增加文化底蕴，提高旅游魅力
摘要：文化和旅游是一种相辅相成、互相促进的关系——文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化需要旅游繁荣市场，旅游需要文化价值来提升品位。文化景点也好，文化节目也好，如果没有旅游者的观看，是走不出去的，是出不了名的。一个城市的魅力，在于特色，而城市特色正是一种文化。文化是城市的灵魂，也是城市发展的生命力。没有文化的城市，迟早是会衰落的。所以旅游必须有文化底蕴，只有将旅游与文化紧密结合起来,才能焕发旅游持久的生命力。日照市近几十年来的快速发展使人们感到由衷的骄傲和赞叹，尤其是新市区和沿海一 带，已经成为日照市对外交往的城市名片。但是在城市的文化底蕴方面觉得不够深厚，即人或群体所秉持的可上溯较久的道德观念、人生理念等文化特征有所欠缺。 因此，以旅游为支柱产业的日照市，为了适应文化、旅游、商业链的一体化的必然趋势，无论是从发展文化产业还是从发展旅游产业考虑，至关重要的都是要努力做好文化与旅游的深度融合。
关键词： 日照、文化底蕴、旅游
一、日照市概况
日照市地处中国沿海中段，山东半岛南翼，东临黄海，隔海与日本、韩国相望，北邻青岛，南接江苏连云港，西通中国内陆诸省区。 随着国家西部大开发战略的实施，作为新亚欧大陆桥东方桥头堡，日照国际开发价值日益倍增。 日照市农业资源、林木种类、日照海洋资源丰富，非金属矿产资源量大质优。日照风景秀丽，气候宜人，属暖温带湿润季风气候， 空气质量达到国家一级标准。近海海域水质保持在国家一类标准。是国家级可持续发展实验区、全国生态示范区建设试点市、全国环保重点城市。日照旅游交通方便，市内公路、铁路线纵横四通八达，很大程度上能满足游客的出行交通需求。日照旅游资源丰富，有山、有海、有树、有陶、有古国、有老城、有农民画、有建筑群，山巍峨而雄壮，水清澈而怡人，碧海蓝天，古风雅韵，但是如何来深度发掘日照市的历史文化底蕴，做到文化与旅游的深的结合，提升旅游业“行、住、吃、游、购、娱”各个环节的文化内涵，以促进日照市旅游业的快速稳定发展，已成为该地区加快第三产业发展，推动经济建设所要解决的主要问题。
二、日照市历史文化资源开发现状
日照历史源远流长，可以追溯至公元前3500年到公元前2000年。日照的两城是亚洲最早的城市。日照拥有灿烂的文化，是“龙山文化”的重要发祥地。现已发现两城遗址、陵阳河遗址、丹土遗址、东海峪遗址等“龙山文化”遗址近百处。日照人杰地灵，英才辈出。日照市充分利用这些历史文化发展旅游业，已经先后建成海滨灯塔风景区、浮来山风景区、五莲山风景区及四个海滨浴场等。
日照市将深入挖掘丰富的地方特色文化资源，培育发展、扶持壮大特色文化产业。加强对日照农民画、黑陶作品的产业市场开发和宣传推介，重点扶持培育一批黑陶生产龙头企业和农民画产品开发大户。并且做大做强日照绿茶文化，加大对包括炒制、品饮工艺在内的绿茶文化的整理保护和开发创新力度，推动日照绿茶与文化、旅游的融合发展。扶持日照绿茶产业发展壮大，不断扩大绿茶产业园区和基地规模，打造“北方绿茶之乡”和“江北第一茶”品牌。另外，日照市将重点发展水运文化，依托奥林匹克水上公园和水运会基地，举办或承办更高层次、更具影响力的水上赛事。加强对奥林匹克水上公园综合开发研究，发展集吃、住、行、游、购、娱于一体的水上文化旅游和以休闲健身、水上运动展览、水上运动培训、航海俱乐部为重点的水上体育活动，打造“水上运动之都”品牌。
日照市东港区秦楼街道乔家墩子村“农民画一条街”，一幅幅色彩绚丽的农民画作品，勾画出栩栩如生的农家生活，其他街巷的村民们正按照“一街一特色”风格，对自家经营的旅馆进行改造。这只是秦楼街道提升民俗游品牌和规模效应，推进民俗游提档升级的一个缩影。 已发展成为全国最大的民俗旅游基地，民俗旅游呈现出“质效双优”的喜人局面。同时，还解决了万余名沿海群众的就业和增收问题。加快生态高效渔业创新升级，积极推进乔家墩子、肥家庄、王家皂等三处休闲渔业示范点建设，组织“渔民节”等特色主题活动，使渔业和旅游相结合，为民俗游集聚深厚的文化底蕴。董家滩、王家皂、乔家墩子、前滩西、后滩西等村的改造正在加快进行，“水上董家滩”、“海上桃花岛”等项目正规划论证，在不远的将来，一批独具特色的民俗旅游新村将使秦楼成为原生态风情之旅的魅力景区。
三、日照市历史文化旅游开发中的问题
日照市历史文化旅游开发，凭借很好的基础条件，迅速得到发展,并取得意的效益.日照市旅游发展态势良好,进一步改善日照地区旅游环境,日照旅游业会更加快速增长,为日照经济跳跃式增长产生巨大的推动力.但是日照旅游业在发展过程中有很多问题.旅游资源开发滞后,不能跟上现代旅游的发展.日照海滨资源的规模和质量堪称中国之最,莒国文化世界文明,太阳文化国内独有,但是这么好的资源却没有开发出与其质量、品味与知名度相应的旅游产品，莒国文化与太阳文化的开发多年来只闻其声不见其动，一直停留在口头上，喊起来却没有干起来，使日照旅游开发的水平和步伐远远地落后于现代旅游的发展趋势，也落后于日照的社会经济发展速度。由于缺乏一些统一的规划或高水平的策划，使一些地区已经开发的、利用起来的景区，景点和旅游设施普遍存在档次不高、品味低的问题，如把顶级的3s资源只建成了低标准的浴场；五莲山，九仙山、弗莱山等地区的开发普遍存在缺乏整体的文化旅游概念。
日照市政府提出创建3S（sun，sand beach，sea）旅游城市，也就是打造太阳文化，沙滩文化和海洋文化。我觉得日照的沙滩文化做的比较成功，海洋文化刚刚起步，而太阳文化做得不够。实际上，我觉得日照的文化底蕴和特色既不是沙滩文化，也不是东部沿海都有的海洋文化，而是太阳文化。太阳文化不单纯的
是指“日出初光先照”这一地理上的特色，而是远古时期日照先民对太阳文化的崇拜。从某种意义上讲，日照是我国东方太阳文化的发源地。这种太阳崇拜衍生出来的太阳文化在全中国是非常独特的，是其他任何地区难以仿造的，在国际上也是少有的（中国、印度、埃及、希腊和玛雅五大太阳文化起源地）。因此，我们应当深入挖掘日照地区的太阳文化沉淀，开发独特的太阳文化旅游产品，创建独特的东方太阳文化城。
四、提高日照文化底蕴的对策
强化经营城市理念，树立良好的城市形象。日照的城市建设要按照生态化、高品位、科学性的原则，对城镇体系规划和城市总体规划进行调整和完善，突出城市建设的超前性、整体性和权威性，使城市虽规模不大，但为精品、上档次，经得起时间和历史的考验，在标志性建筑上，必须突出个性和文化品味；在生态环境建设上必须弄好城市的绿化、美化、和净化工作，丰富城市的内涵，以此增加海内外对旅游的吸引力。继续打好“优秀旅游城市”的城市形象牌。注重对文化内涵的挖掘，文化被认为是旅游的灵魂，要让旅客品味到日照景区的特色，应加强对历史文物、历史街区、老字号的保护与开发，加强对具有地域特色的风俗民情的整理与开发，以形成浓厚的特色文化氛围。
日照市应该依据所独有的太阳文化，倾力打造山东旅游文化新品牌——“太阳在这里升起”，对全省文化旅游品牌进行创新，也将会是日照市的又一张叫响全国的城市名片。“太阳在这里升起”城市新品牌的打造是长期的、系统的，必须下大力气进行系统策划、包装、推广与开发。需要合理组织，科学规划，方能把太阳文化的文章做足，做深，做大，形成特色。深入挖掘日照的太阳文化与传统海洋民俗文化，以人为本的太阳风格，睿智果敢的太阳品质主题，具有原始图腾、历史传承、现代文明内容的民间故事、神话传说和文献资料、与影视作品，都要作为研究的范围。同时，配以各种健身、文化活动，打造全新的“太阳从这里升起”文化旅游产品。“太阳从这里升起”，需要长期宣传推广在全市各出入口、高速公路沿途、市区各显要位置设立大型有关“太阳从这里升起”内容的户外广告牌，让每一个出入日照的旅客、游人都突出感受到日照建设“太阳从这里升起”的浓厚氛围。创作各种类型的含有太阳文化元素的产品,创作各种类型的含有太阳元素的旅游纪念品,以不同规格并成规模化推向市场。
加强了解旅游消费者的文化需求。作为旅游经营者必须了解旅游消费者的文化需求和文化精神特征。比如,外国旅游者来日照,除了欣赏日照秀美的山川名胜、灿烂的历史文化和品尝日照的的美味佳肴外,更希望能够了解日照的社会经济文化发展状况,了解日照的的生产、生活、信仰、娱乐等方面的习俗。要研究不同的旅游消费群体,把握消费者的文化消费心理。如当今世界一部分人长年生活在拥挤喧嚣的城市中,过着节奏紧张、竞争激烈的生活,许多人想放松情绪,希望返朴归真,回归自然,因而生态旅游、农家乐、农业观光游等应运而生,并逐步成为时尚。一般而言,旅游者的文化消费心理,不外乎审美、求新、求知、求乐、怀旧、偏爱、共鸣、从众等,要针对这些心理需求,开发一些有特色的旅游项目。
全面加强旅游文化建设。旅游业是一项涉及“吃、住、行、游、购、娱”六要
素的综合性产业,其文化建设除抓好旅游资源文化内涵的挖掘外,还要抓好旅行社、旅游宾馆、旅游车船公司等企业、旅游目的地的文化建设。旅游企业的有形产品,除了要具备实用的功能外,还必须满足顾客求美、求新、求知的文化功能。作为主要接待的旅游饭店,要突出其建筑文化、装潢文化、功能文化和服务文化的建设,重视大堂文化、楼同文化、卫生间文化、餐厅文化和休闲娱乐文化等方面的设计和建设。旅游目的地要营造一种浓厚的文化氛围,借以提高旅游区的品位和档次。旅游市场营销,除加大产品的文化内涵外,营销人员自身的文化素质、言谈举止、礼节礼仪都要体现一个民族、一个区域的文化特征,给人以鲜明的高品位文化形象。
五、结语
当今世界，旅游在很大程度上是一种文化活动、是一种文化消费、是一种文化鉴赏。文化才是旅游的神韵之所在—— 一次难忘的旅游，必定是一次文化之旅、精神之旅。自然虽然千姿百态，但文化更显丰富多彩，而且充满鲜明的民族和地域特色，是旅游景点、旅游产品最本质的相互区别。所以开发旅游资源必须突出文化主题。旅游产品的竞争已转变为文化的竞争。山水为形，文化为神。对一个城市或者地区来说，光有山水，而缺乏文化的吸引力，是很难持续成为旅游热点的。因此日照地区只有把文化与旅游相融合，提升旅游业“行、住、吃、游、购、娱”各个环节的文化内涵，才能使日照旅游魅力永驻，使日照经济蓬勃发展。
参考文献
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【2】 马晓东.论旅游文化资源极其开发.人文地理，2001,16（6）
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