甘肃大中专校园SWOT分析
甘肃经济日报教育专刊部 二0一三年四月二十日
甘肃（兰州）大中专院校SWOT分析
兰州市计有27所大学，22所中专院校，在校大学人数为52.9万人（全日制学生）。2012年26所大学新生入校人数为13.6万人，同年毕业学生数13.1万人。
从消费总体特点来看：一方面，当代大学生，喜爱时尚潮流，崇尚个性消费，市场前景极为广阔；另一方面，大学校园是个相对封闭的环境，学校体制十分严格，与社会接触较少的学生对纯商业广告行为普遍反感，“似理性非理性，感性主宰理性”是当代大学生消费心理的真实写照。如何渗透和拓展这个消费潜力巨大的年轻市场，是每个企业和商家值得思考的问题。下面就兰州市各高校的主要情况进行简单的分析：
第一类：兰州大学
作为甘肃高校的领头羊，兰州大学显得格外醒目。各大企业商家更是把兰州大学作为甘肃校园市场的重中之重，不遗余力大洒钞票。兰州大学学生市场主要呈现以下特点：
1、兰州大学外埠学生的比例高达83%（兰州大学医学部外），各地学生消费差异化十分明显，学生贫富差距明显，个性消费尤其突出。
2、兰州大学学生电脑（笔记本）、手机的拥有率在各大高校是最高的。电信和移动特针对兰大制订优惠的消费政策，并借助校团委和学生会进行强力宣传，但效果并不明显。究其原因，忽视了学生的个性特点。拓展兰大市场，必须抓住兰大学生“孤而不傲”的心理。
3、兰大大学的学生管理制度在甘肃各大高校是十分宽松的，兰州大学团委和学生会在广大学生中存在着“信任危机”。老乡
会和社团在学生中影响力甚大。“两耳不问窗外事，一心只读圣贤书”是兰大多数学生的真实写照。
4、兰大校园市场的竞争是各高校最为激烈的。学生对商业活动尤为反感，热衷于文化活动和公益性活动。
5、兰州大学本科生一次性就业率在46%左右，考研率高达60%，保研率在14%，学生就业良好。
第二类：西北师范大学 甘肃农业大学
1、学校制度和管理严格，加之很大部分学生来自农村和二三线城市集镇，学生思想较为保守。学生中也不乏活跃分子，在校园颇有影响力力和感召力。
2、学生思想逐渐呈多元化发展，个性消费思潮也逐渐日益明显。但有限的消费能力对制约了市场规模的进一步发展。
3、由于教师体制的改革，师范类学生不再享受包分配就业待遇。西北师范大学学生一次性就业率在30%左右，考研率在45%；甘肃农业大学一次性就业率在26%；较低的就业率和校园周边浓郁的商业氛围促发了学生的创业激情。西北师大学生自主的创业率紧次于兰州商学院。
4、学校各级团委、学生会在学生生活中影响力较大，信任度较高。由团委、学生会主办的各种活动参与人数甚众。学生多来自甘肃本土，老乡会影响力较弱；严格的管理制度限制了校园社团的自由发展。
5、校园商业氛围浓郁。学生对商业活动态度较为积极。但是，学生参与商业活动多是基于利益驱动。
第三类：西北民族大学兰州商学院兰州城市学院 甘肃政法
学院
1、学校管理制度相对严格，学生较为自主。学校学生会、团委在学生中享有一定的威望，能有效的组织各类校园活动。
2、学校文化气氛较浓，各类文化文艺活动有声有色。有不少学生甚至组织了文艺表演团队，经常参与社会性演出。
3、学校学习氛围不足，很大部分学生抱着“混”的心态完成大学学业。不思进取，只图享乐是这些高校很多学生的真实写照。
4、学生消费能力较强。追逐时尚潮流，追求个性消费成为一种趋势。部分学生系甘肃本土“官二代”或“富二代”，有很深的社会背景。
5、毕业生一次性就业率只有25%左右，部分学生的就业依靠父母完成。兰州商学院是甘肃高校自主创业率最高的，但多数以失败告终。其余高校的创业模式多限于文化文艺演出。这些高校学生自主创业需要合理的引导和指导。
6、除甘肃政法学院外（主要是中国移动关系），各高校校园商业氛围一般，校园活动较少，缺少社会企业赞助。
第四类：兰州理工大学兰州交通大学
1、典型的理工科院校，学习成为学生的主要任务，学习氛围较浓；大多数学生兴趣爱好单一，思想呆板，学生活动较少。很大部分学生对各种商业活动视而不见，参与积极性很低。
2、学校管理比较严格，各级团委、学生会、社团联合会成了各项活动有力的组织者和实践者。除部分优势专业的学生外，多数学生多表现出对社会较为强烈认知欲望和好奇心。
3、消费能力一般，个性消费和时尚消费特点不明显。
4、除部分优势专业外，学生的一次性就业率只有30%左右，部分专业甚至更低。选择自主创业学生甚少，仅局限于电子类。
5、缺乏活跃的校园文化氛围，校园文化、商业活动较少。
第五类：兰州商学院长青学院兰州交通大学博文学院兰州商学院陇桥学院兰州外国语学院西北师范大学知行学院 兰州职业技术学院兰州理工大学工程技术学院资源环境学院明达理工学院
1、以上独立院校（实质是民办高校）与普通高校有着本质的区别，尤其是高昂的学费、松散的管理制度和相对容易的入学条件。各独立院校以赢利为根本目的，学生学习散漫，进取精神欠缺。
2、学生的消费水平很高，而且形式呈多元化发展。
3、学校团委、学生会只是一种形式，学生各项活动的权利牢牢掌握在学校董事会手中，只要是花钱的事情很少给予批准。学生社团也形同虚设，只是学校向外界宣传的工具而已，学校定期开展的各项文化、公益活动也是如此。
4、以上高校学生基本处于“被就业”状态，或依靠家庭背景寻找工作，或自谋职业，或被学校发配东部沿海工厂。自主创业是多半部分学生的最终选择。
5、学校商业活动氛围较浓。学校基本对商业活动来者不拒；学生对各类商业活动也比较热衷。
第六类：甘肃中医学院甘肃警察职业学院甘肃交通职业技术学院甘肃农业职业技术学院兰州石油化工学院甘肃联合大学甘肃建筑工程职业技术学院甘肃工业高等专科学院
1、作为甘肃普通高校的非主流院校，上述学校并不为多数人所重视，学校自身的影响力也很有限。但这些学校管理严格，学生自由度极差。
2、学校影响里很小，自然不为社会商家企业所看中。除学校定期举办的文化文艺活动外，学生基本没有其他的活动参加。
3、学生的消费水平较低，消费层面基本处于大众消费状态。
4、学生就业流向主要是东部沿海工厂。近年来，学生留兰
选择自主创业的逐年增多。
5、学校团委、学生会和社团公信力很强，具有绝对的权威性。
