《市场营销策划》教学大纲
一、课程性质与任务
《市场营销策划》是一门新兴的综合性的边缘学科，是市场营销专业学生的必修课程。其研究内容涉及面宽，应用性强。在教学过程中，注意学科的科学性和教学的针对性之间的统一，突出重点，紧密联系实际，要根据教学内容的需要，精心挑选设计案例，通过解剖案例或课件演示，从动态中把握市场营销策划的综合运用，注意培养学生从事工商企业经营的实际能力。
二、课程教学目标
《市场营销策划》的教学目标是：通过教学，使学生了解市场营销策划的基本原理和基本知识，熟悉市场营销策划系统和营销环境，树立现代市场营销策划观念，懂得市场调研和营销策划的方法，初步掌握各种营销策略及其综合运用。
三、内容与要求
第一章 市场营销策划概述
内容与要求
了解什么是市场营销策划，掌握市场营销策划的内容，市场营销学科的特点与对象。
第二章 市场营销策划的准备工作
内容与要求
了解建立市场营销策划组织机构的基本方法，能进行简单的营销策划经费预算和信息处理工作。
第三章 市场营销战略策划
内容与要求
掌握市场营销战略制定的三个阶段，了解和掌握市场营销战略策划的制定方法和步骤。
第四章 产品策划
内容与要求
了解产品策划、新产品策划、产品组合策划、品牌和包装策划的基本理论，并掌握其基本方法。
第五章 价格策划
内容与要求
了解价格策划的基本方法，掌握价格策划的基本技巧。
第六章 营销渠道策划
内容与要求
了解与把握营销渠道的发展新趋势，掌握营销渠道策划的基本理论和方法。
第七章 促销策划
内容与要求
1 了解促销策划的含义和工作程序，掌握人员促销策划、广告促销策划、营业推广策划和公关促销策划的方法和要点。
第八章 营销策划书
内容与要求
了解营销策划书的基本结构和内容，掌握营销策划书的写作技巧。
第九章 市场营销策划方案的实施与控制
内容与要求
了解营销策划方案实施和控制的基本理论和方法，并掌握其基本策略和技巧。
