宣传计划
日期:
公司(品牌/服务)名称:
I.概述
A.前提——营销计划所提供的信息概述
B.广告目标概述
C.广告战略概述
II.形势分析
A.企业(或产品)目前的营销形势
1.商业或行业信息
2.公司、产品或服务描述 a.产品生命周期阶段
b.商品分类
c.竞争或市场定位
3.本市场的总体描述
4.销售记录与市场份额
5.消费者购买过程描述
B.目标市场描述
1.确认的市场细分
2.主要市场
3.次要市场
4.市场特征
a.地理
b.人口统计
c.消费心态
d.行为
C.营销目标
1.满足需求的目标
2.长期/短期销售目标
III.宣传(创意)战略
A.产品概念——广告如何从以下方面表现产品:
产品或市场定位
B.目标受众——广告将要针对的具体人群
1.目标受众详细描述
a.目标受众与目标市场的关系 b.潜在顾客的购买影响
c.追求的利益/广告诉求
d.人口统计
e.消费心态
2.目标受众排序
a.主要的
b.次要的
c.补充的
C.传播媒介
1.界定媒介目标
a.到达率
b.频次
c.毛评点
d.一致性/起伏式/脉冲式
2.明确哪种媒介到达目标受众的效果最好
a.传统大众媒介
1) 广播
2) 电视
3) 报纸
4) 杂志
5) 户外
b.补充媒介
1) 其他媒介
2) 非常规媒介
3.媒介计划范围
D.具体宣传计划
一,前期宣传:
阶段目标:
营销目标:
推广目标:
1,前期广告具体计划
广告活动时间:
活动时间:
活动概述
广告(创意)战略
广告制作过程
广告预算
2,前期活动具体计划
二,中期宣传
阶段目标:
营销目标:
推广目标:
1, 中期广告具体计划
广告活动时间:
活动时间:
活动概述
广告(创意)战略
广告制作过程
广告预算
2, 中期活动具体计划
活动一:华利集团脱掉高跟鞋系列活动之:野百合也有春天 活动二:华利集团脱掉高跟鞋系列活动之:慢跑享受生活 活动三:华利集团脱掉高跟鞋系列活动之:俯瞰扬州摄影展 活动四:华利集团脱掉高跟鞋系列活动之:笑脸征集令 活动五:
三,后期宣传
阶段目标:
营销目标
推广目标
1,后期广告具体计划
广告活动时间:
活动时间:
活动概述
广告(创意)战略
广告制作过程
广告预算
2,后期活动详细计划
活动一:
活动二:
四,排期表
1, 广告排期表
2, 活动排期表
3, 媒介排期表
IV.广告预算
V.测定与评估
A.实施的广告调查
1.战略确定
2.概念发展
B.事前测定与事后测定
1.测定项目
a.市场
b.动机
c.讯息
d.媒介
e.预算
f.排期
2.方法
a.中心地点测试法
b.销售试验法
c.辅助回忆测试法
d.无辅助回忆测试法
e.态度测试法
f.查询测试法
g.销售测试法 h.其他
3.测试成本