广告评估范文（精选多篇）

推荐第1篇：立邦漆广告效果评估

立邦漆广告效果评估

立邦漆是日本涂料公司麾下的著名品牌，它在刚进入中国市场初期发展迅速，但是随着竞争对手多乐士的威胁以及中国涂料市场的逐渐成熟，立邦漆的市场占有份额开始下滑，于是立邦漆找到了中国广告联合公司，让其设计了一则路牌广告，正是这则广告使立邦漆重新夺得了霸主地位。

这则著名的路牌广告画面主体是八个赤身裸体的婴儿，八个婴儿背对着人们，姿势各不相同，尽显婴儿可爱之状，最引人瞩目的是八个婴儿的屁股上面涂了不同颜色的油漆，右下角是立邦漆的LOGO。此路牌广告的构图简洁，重点突出 (突出了屁股上涂着颜色的八个儿童以及立邦漆的商标) ，布局符合制作室外广告的一般规律。我们知道因为大多数人 经过室外广告时的速度很快 (立邦的这块位于机场路人口处的广告牌更是如此) ，广告暴露在人们眼前的时间短暂，因此广告所能传达的信息分有限，冗长的诉求对过路人是无效的。 这则路属广告展现出了形式美。先谈形状美，不同于以往四四方方的广告牌，广告的设计者还在路牌的制作上下了一番功夫。用路盛章先生的活来说就是 “路牌广告必须做出悠远的效果，我们就想到让孩们的脑袋要 ‘冒出来’，于是就想到要做一个异型，那样 可能会更有冲击力”。基于这样的考虑，广告才有了最后呈现在人们面前的效果：八个婴孩的头超过了长方形路牌的边幅，齐刷刷地“冒”在外面，层次感、立体感顿时被营造出来。 除了新颖的造型，鲜亮的色彩也是亮点之一。美籍德国艺术理论家、心理学家鲁道夫·阿恩海姆(Ruclolf Arnheim) 在他的著作《艺术与视知觉》中赞叹道：说到表情作用，色彩却有胜过形状一筹。那落日的余晖以及地中海的碧蓝色所传达的感情，恐怕是任何确定的形状也望尘莫及。《婴孩篇》分路牌广告的画面中，绿油油的青草、雪白雪白的木栅栏以及涂抹着鲜艳颜色的小屁股都非常枪眼。色彩作为表情达意的一种手段，在广告中具有极强的表现力和心理影响作用。色彩的精妙搭配可以创作出独特的境界，增添广告的美感，同时让人们体验到审美上的愉悦感。置于露天的户外广告依凭别具一格的形状以及巧妙的色彩配搭以达到吸引人们注意力的目的，这种方式有其心理学上的依据。格式塔(Gestalt) 心理学派总结过关于图形和背景的关系：在特定的知觉领域，各种对象并非同等重要，有些对象显然有一定的界限，形成一个比较鲜明的轮廓，使之能突现出来并被明显地感知到，从而形成图形。而另一些对 象则退居其后，烘云托月般形成背景。一般来讲，图形与背景区分度越大，图形就越有可能突出成为人们的知觉对象。《婴孩篇》路牌广告之所以能有效地被高速行进中的路人感知到.， 就是因为它利用异型和色彩使自身从背景中突显出来。

《婴儿篇》路牌广告的画龙点睛之笔无疑是八个幼儿屁股上的那几抹鲜艳的色彩。八个幼 儿、八种不同的颜色暗指立邦能为消费者提供多种多样的色彩选择，呼应着当年立邦在市 场上宣传和推广的主题：处处放光彩。由于受到传统习惯以及思维定式的影响，中国的消费者在选择墙面涂料时，往往趋向于购买白色或其他的单一颜色，很少考虑使用不同颜色 的涂

料来粉刷墙壁。对立邦而言，丰富多样的色彩选择是它的优势之一，为了改变中国用户的消

费习惯，立邦集团不遗余力地向消费者灌输“立邦漆，处处放光彩”的理念。除了暗示立邦

漆的多元色彩外，使用婴孩形象代言涂料产品的这一创造性表现手法 身就在业界独树一帜。

国内的学者马谋超先生曾这样评价《婴孩篇》广告：在人类的心理生活中，有一种“移情”

的现象。通过它，使得在一个对象上所产生的情感体验迁移到另一个对象上，于是后者也有

了类似的情感体验。为了获得情感的迁移，应有一个中介，以便激发人们已有的情感体验。

该广告选中了一群天真、可爱的快乐天使——幼儿，作为这个中介无疑是很高明的。因为，

在公众眼里，孩童的一切都是美好的。立邦漆广告把油漆涂到每个幼儿的屁股上，一下子就

把原本没有情绪色彩的商品显出五彩夺目，既奇特又可爱，更有很强的记忆点。

立邦漆的众多广告中基本都出现了婴儿，从我国的情况来看这是一个十分明智的选择。我

国的父母们都将自己的孩子看做是掌中宝，处处为孩子着想。一般有房子或者刚买房的人都

是为人父母或即将为人父母的人，如果他们要粉刷房子在选漆的时候看到了立邦漆的广告很

容易就会有代入感，婴儿可爱的样子能够让他们产生内心中潜藏的爱意，很可能会立马将广

告中的婴儿联想成自己的孩子，而且《婴儿篇》路牌广告牢牢抓住无毒、无害、环保这一诉

求做文章，婴幼儿乃是人之初，是人一生中对外界刺激最为敏感也最为脆弱的阶段，立邦漆

都能够和婴儿如此亲密接触，更何况成年人？父母看了这则广告可能即使没有想要粉刷房子

的念头但为了孩子的健康依旧选择立邦漆粉刷，消费者追求安全健康的需求在这里得到了满

足。立邦漆也是凭借了婴儿的形象，获得了好的广告效果，稳定了自己产品的市场占有率。

我们从众多风格亲切的儿童广告中不难看出立邦背后的逻辑：虽然生产和销售的是工业产

品，但若坚持人性化的宣传，必然会使受众对产品产生亲切感。正如立邦的以为销售经理说

过的：我们的产品不是玩具，不好玩；不是食品，不好吃；但是感受者都一样，都会落到一

个个鲜活的人，包括经销商和终端消费者。他认为，促销（广告也是促销的一种形式）要更

多的体现品牌的亲和力，更多的帮助消费者去想象使用产品能够获得的那种“感觉”。

可以说立邦在中国的成功不是意外，他很清楚自己的诉求对象，就是那些有房一族，在中

国的环境下，一般有房的人基本都在25岁以上，而且大部分都是已婚人士，那么立邦就紧

紧的抓住了他们心中的软肋，利用可爱的婴儿作为带入点，使得他们很乐意的选择立邦。立

邦广告的成功大大的巩固了他在中国的市场，无论从哪个效果来看，这都是一则十分成功的

广告！

推荐第2篇：LED广告评估报告

LED广告评估报告

户外LED显示屏发展状况：

在所有广告媒体中，户外广告是最古老的媒体形式。它和贸易同时诞生并根植于城市，它与城市人们的经济、文化和社会生活息息相关，它是品牌和产品的传播媒介，它还是城市繁荣发达的亮丽标志。这些特性形成了户外媒体独特而无可替代的价值。现代都市人每日都被来自四面八方的各式各样的信息所包围，对信息的敏感度和关注度已经逐渐弱化。如何在信息时代突围?如何在信息接收趋近饱和的消费者中抢夺关注?这些是如今的商家和媒体倍感焦虑的问题。在城市你会发现户外LED全彩屏应接不暇得映入出现在你面前。感受户外LED全彩屏优雅清脆的声音真是令人陶醉!当你骑车穿越在高楼林立的城市中央徘徊的时候，望着高清的画质的显示屏显得别具一格!那么第四屏的出现对大都市的人意味着什么呢!户外LED显示屏媒体与其他各种媒体形式形成互补，时空交融，立体传播，从而为广告主带来最大媒体时空整合价值。

户外LED显示屏结合了现代高新技术，具有节能、环保、色彩鲜艳、可显示动态画面和文字、可视范围广阔等一系列优势。户外LED屏广告面积大，视觉效果震撼，能充分吸引受众的眼球，是媒体与高科技的全新结合 。

LED显示屏媒体同时具有有效到达率高的广告特性，与电视、报纸等媒体投放形式比较，价格相对较低。这些独特价值使得LED显示屏媒体顺理成章地成为户外媒体新贵。与传统户外媒体不同，LED电子显示屏并非只是单纯户外媒体，它同时兼具电视等媒体的特性和优势。然而，LED显示屏却并非只是单纯户外媒体和电视媒体的延伸，它拥有更大的创意空间和更广阔的与消费者时空互动和沟通的立体空间，可以满足个性化需求，具有数字时代的传播概念，是一种独特的大屏幕形式。

LED大屏幕在兰州的影响力日趋增大：

随着人口向大城市集聚，兰州市目前常住人口高达361.6万人。在这些人群中，经常接触户外媒体的人群比例高达70%以上，兰州市民的高接触率充分显现了户外媒体在居民中的影响力。

作为新兴的户外媒体，LED户外大屏幕采用了全新的数码技术，将电视和户外传媒的优势有机的结合在一起，该媒体除了具有户外广告媒体基本功能，还具有了动态视频现实的优势，从媒体形式到内容都注重创造出令消费者耳目一新的感觉，让受众的眼球自然地停留。从而增强了广告媒体能力，使得户外广告媒体由单一的静态画面发展成为视频的动态画面，从多角度表现广告诉求；同时也为广告效果的提升提供了有力保证。

数据显示，兰州LED受众关注的户外广告内容较多。饮料、食品、通讯产品、运营商、房地产、洗发护发产品、服装、鞋类产品、汽车和化妆品广告都受到兰州市LED媒体受众的关注；此外，LED屏幕的受众对就累、公益广告、家电、旅游、影视娱乐和金融等的信息也有很浓厚的兴趣。因此，以上行业广告在LED大屏幕上投放将会收到比较理想的广告效果。 东部商圈桥头堡位置：

兰州市东部商圈位于兰州市城关区东岗东路,因地处兰州市核心区东部,故称“东部市场”(全称为兰州东部综合批发市场)。该地区先前是偏处兰州一隅的零散村落,而今成为西北地区最大的以服装鞋帽为主的综合批发基地。该商圈内主要以商场为主。万商国际鞋乐汇，又一新崛起的鞋类批发商城，位于五里铺十字，东部商圈桥头堡的得天独厚地势，毗邻王府井商业街、瑞德摩尔购物广场等综合商业体，日均人流量达数十万人，更是车流不断，是人群，车流汇聚、信息集散的中心。使其LED大屏幕显得更有优势和价值。拥有黄金地段，全视角，高清屏的硬件优势。同时，12小时循环播放的时间保证，发挥最大的宣传效应，赢得超值的广告影响。绝对满足大家的视听盛宴，也会给您带来商机与财富。

车流量异常巨大，且车流中大部分为轿车，中高档车流量较大：

小轿车，尤其是中高档小轿车，公共汽车，货车，地县以及周边地区大巴在目标LED所在位置每天经过的车流中占比比较高，受众质量优势突出。

该处车流量大且稳定，导致了该路段白天长时间车行缓慢，而在上下班高峰时段，不断的塞车甚至停滞不前的交通状况成了途径人群无法回避的难题。

在工作日的白天，监测发现LED大屏幕可视范围路段，基本上很少存在交通顺畅时段。即使在周末的中午乃至下午时段也有众多车辆途经该路段。

交通拥堵已成常态：

兰州市东岗东路东部商圈每天车流量大，交通拥堵较为严重。家住五里铺附近的人们都知道，现在让大家纠结的不再是五里铺的“臭水沟”，而是日益严重的交通拥堵。“东部商圈附近南北通道太少，所以来东部提货的大部分客商都会经过五里铺这个点，造成交通拥堵也是没有办法的事情。”

五里铺桥头处于东部商圈桥头堡十字位置，车流量巨大，人流量也巨大，往往是来来去去的人们堵住了过往的车辆，常年存在交通拥堵的状况。

东岗东路缓慢行进甚至长时间停止无法前进的车流能使驾驶者及其车内的乘客有更多的时间，更详细地观看位于此路段的LED大屏幕中所播放的广告内容，这为该户外LED屏幕的良好传播提供了保证。

人流量大：

由于处在十字路口以及环绕公交车站的关系，整个东部商圈的上班族以及地县周边城市的进货商都会在此促足。

十字路口东西南北四处的公交车站以及东部商圈内的各大商场往往是人流最多的地方，而要去往东部商圈就必经桥头十字。四面的公交车站也是观看此LED大屏幕的最佳位置，此处的人流在一天之中都是络绎不绝的，在上下班高峰时段，人流更是密集不堪。这样的环境以及位置给人们提供了更好更长时间以及更便利的观看广告机会。

户外LED显示屏与传统媒体在接触时间上互补：

户外LED大屏幕能够填补受众在传统媒体接触时间上的空白。

户外LED大屏幕的另一优势在于其与传统的电视媒体在时间上互补，CNRS数据显示，户外LED媒体能很好地填补受众不在室内时的媒体接触空白。

户外LED大屏幕相对于其它户外媒体的优势：

相对于传统的户外广告大牌，LED大屏幕可播放表现力更为突出的动态视频，具备得天独厚的广告传播优势。

1、广告形式新颖，受众较广。LED显示屏被广泛用于人流量多的公共场所、交通要道，以直观、形象、生动的广告形式吸引收视人的主动关注、受众范围更广，比传统媒体更具强制观赏性。除了可以户外广告宣传外，还可发布信息，丰富人们的文化娱乐生活，受到广大人民群众的肯定和喜爱。

2、发布过程简单方便。LED显示屏其实就是一个电脑的显示器，通过数据线方式或者无线通信方式与电脑连接，只要在电脑中进行简单设置，就可以用来发布广告内容，既方便又快速。

3、广告更新快速。广告经营者和发布者可以随时更新LED显示屏广告内容，更新方式就是在电脑主机上更换广告程序或者变更部分文字，更新过程不受其他外部条件的限制。据统计，大型LED显示屏平均每个月更新一次广告内容，而小型的LED显示屏少则三五天多则一个星期就会更换一次广告内容。

4、到达率高

通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。

由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。

5、视觉冲击力强

户外LED大屏幕突破传统的静态画面广告形式，以文字、动态视频、二维、三维、动画等丰富的画面形式，以及优雅清脆的声音相结合的形式，展现给大家的完全是一种全新的视听觉盛宴。

6、发布时段长

每天 24 小时、每周 7 天循环播放，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。

7、千人成本低

户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本 ( 即每一千个受众所需的媒体费 ) ，与其他媒体：如射灯广告牌，电台 ，杂志，黄金时间的电视等相比，客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。

推荐第3篇：广告效果的评估主要内容有

广告效果的评估主要内容有：

1.广告计划在取得预定的广告目标上是否有效，所获得的广告效果能否可以用计划外的其他工作来替代;

2.广告计划在实施过程中是否有超出计划的作用;

3.广告活动的实施是否最大效益地使用了资源(指人力、物力、财力和时间);

4.接触广告信息的目标消费者的数量 ( 即广告的接触率 ) ，注意和理解了广告信息的受众数量;

5.接受了广告内容改变态度、意见、观念的目标消费者的数量;

6.按照广告导向采取了行动的消费者的数量和重复采取类似行动的消费者数量;

7.达到预定目标与否等等。如果想了解更多的广告效果评估报告的内容，可以点击宿迁市广告制品厂查看。

对广告策划的评估:

( 1 )看广告计划是否与广告目标相一致，其内在逻辑联系紧密与否，广告成功的可能性是否最大限度地得到了利用;

( 2 )评估广告决策是否正确，广告策略是否运用恰当;

( 3 )广告主题是否正确，广告创意是否独特新颖，广告诉求是否明确，目标消费者是否认准;

( 4 )广告预算与实际费用如何，它们与广告效益的关系如何，是否随广告投资增加而效益也成正比例地增加等等。

广告策划的经济效益：

( 1 )广告是否培养了新的公众需求市场，发挥了市场扩容功能;

( 2 )广告是否激发了公众的需求欲望，有效地引导公众产生购买行为;

( 3 )广告是否提高了企业的市场占有率;

( 4 )广告是否突出了本企业商品在公众心目中的地位，提高了公众的指名购买率;( 5 )广告是否增强了商品的营销力，扩大企业的销售量。

广告策划直接目的是经济效益，一个广告成功与否，很大程度上就是它的经济效益。以上是小编为大家介绍的广告效果评估报告的内容，如果您对行为专题感兴趣，更多可以点击广告百科查看。

推荐第4篇：电梯广告效果分析评估报告书

电梯广告效果分析评估报告书

近20年来，中国广告行业的不断壮大，户外广告以惊人的速度发展，新型广告媒体不断涌现。以楼宇电视和电梯平面媒体为主的新型媒体，随着城市的发展脱颖而出，受到市场的广泛关注，引领着户外媒体发展的新方向。

现代人的生活中，广告信息充斥周边，透视如今的媒体环境，媒介市场已经不再是“一切媒体说了算”，而受众的行为习惯、生活形态越来越被重视，与电视、电台、报纸、平面广告等大众媒体的受众拥有主动选择权不同，广告制作精美、丰富的信息量，弥补了受众无聊时间的信息需求，受众不仅不讨厌还饶有兴趣，使广告的效果成倍提升，广告主、顾客、广告公司三方满意。

随着城市建设的高速发展，电梯数量越来越多，通过CTR调研和市场信息反馈，顾客通过电梯广告来获取商品信息和产生购买兴趣的比例高得令人吃惊，因为无聊看看广告已成为不争的事实。同时也形成了该媒体独特的差异化优势，精准细分人群、可控发布区域，楼宇媒体已不是传统认知中的小众辅助媒体，相反的是已悄悄演变为不可或缺的优势媒体。

电梯广告，是一种独特而实效的优质新媒体，是指城市高层楼宇电梯箱壁上悬挂的特制有机玻璃印刷品镶嵌式广告载体。它很好地利用了人们在电梯里的空白心理，广告受众对广告信息较少抗拒性，受众无法完全回避、拒绝注目电梯，在电视频道增多、报纸竞争激烈、国际互联网的兴起、受众分流(或流失)的情况下，这种非选择性或强制性使电梯广告具有其它媒介广告所不可替代的功能和价值。

电梯平面媒体是广告传播的新形式，弥补了受众无聊时段对讯息的强烈需求。高端人群由于长期的生活习惯和媒体接触习惯，已经养成了该类人群不看电视，而是通过平面媒体及其生活圈媒体获取信息的习惯，因此平面电梯广告的主动关注度高达84%，从而产生商家期待的效果。

媒体形式上，电梯平面海报信息静态传递方式相对温和自然，受众接收层面阻力较小，无噪音，24小时静态展示，能够实现信息的高质量、低干扰传递。

我们看到在整个广告媒介的发展趋势中，这类面对直接消费者的强式媒介所起的作用将越来越重要。因此开发出电梯广告这一新媒介。从电梯广告公司成立开始，他们就将公司定位为：广告新媒介的开发公司.媒 体 优 势； “用最小的代价换取最大的效益\"是所有企业共同的营销宣传愿望。其中，\"最小的代价\"是一个相对概念，因为它取决于企业自身的实力、当时的市场状况及各类媒介载体的即时价格等相关因素，因而难以衡量。而\"最大的效益\"相比较而言，则是一个绝对的概念，因为它可以从销售业绩或监测调查的真实数据中直接反映出来。

经过市场调查、深入的研究分析总结，我得到了以下电梯广告效果的分析， 电梯广告具有如下九大独到优势：

垄断性：该媒体为风之语广告公司首创开发、独立运营和管理，迄今为止，在市

场上处于绝对强势，因此媒体具有鲜明的垄断性。

针对性：该项目组成之媒体，均设立于南昌市的中高档写字楼、商住公寓及高档商品住宅楼内的电梯箱壁、因此，媒体覆盖人群全部为高级白领、成功人士等都市高收入群体，其潜在消费力之强、文化教育层次之高、社会影响之大，都是毋庸置疑的。针对该部分人群进行产品促销、品牌推广，对于企业而言，其功效是不言而喻的。

此外，其他形式的媒体要想如此集中地达到这部分消费群体，都是相当困难的。

强迫性：通常人们在等待电梯的时候，是最无聊和尴尬的时刻，有强烈的、下意识的视觉需求。而都市繁华地带的建筑，因其地价昂贵，多为高层，电梯升降一次的时间较长，更增加了等待时间。另一方面，“电梯广告\"媒体又是所有乘梯者出入的必经之路，而上述地点内历来鲜有转移视觉注意力的素材，因此，一旦出现一种设计新颖、色彩鲜明、外观诱人的媒体，其视觉冲击力和强迫阅读性无疑会相当之大。

反复性：由于“电梯广告\"媒体为乘梯者每天上下至少四次必经之路，其媒体的反复阅读之高，也是其他媒体很难望其向背的。

唯一性：户内媒体，如地铁内媒体、酒店及商店内媒体或招贴等，通常都是形式各异、规格各异、内容各异的。因此，受众的视觉分散性很强，记忆的真实性很低。而\"电梯广告\"媒体恰恰相反，由于空间所限，电梯内媒体数量稀少，同时规格、设计、外观均统一，而一个电梯内的媒体发布内容多为一致，因此，视觉的唯一性和记忆的独家性大增。

亲和性：该媒体悬挂位置低，并受电梯空间限制，故极为贴近受众，便于仔细阅读。

装饰性：\"电梯广告\"媒体的所有制作材料，均为由韩国特别进口环保型的高档水晶板，不仅可以与高档建筑物内本身的装潢融为一体，更增加其视觉内容和装饰亮点。因此，广告的视觉吸引力非一般媒体可比。

灵活性：该媒体上画、落画、更换均方便快捷。

公益性：公司在商业广告发布前或广告更换的间隔期内，均会自行制作并发布社会公益广告。因此，作为广告载体，该媒体自身的公益性很强，也就顺理成章地对商业广告投放商的公益形象起到了连带作用。

综上所述，电梯不可逆转的成为人们生活中不可缺少的一个部分，电梯媒体必将成为城市消费的主流媒体，全面覆盖中小企业者、创业者和都市白领。

推荐第5篇：效果评估：让广告更有效.

效果评估：让广告更有效.txt ﹃根网线\'\' 尽赚了多少人的青春い有时候感动的就是身边微不足道的小事。﹎破碎不是最残酷的 最残酷的是踩着这些碎片却假装不疼痛 固执的寻找﹎将来就算我遇见再怎么完美的人, 都有一个缺点, 他不是你,_____下辈子要做男生，娶一个像我这样的女生。效果评估：让广告更有效

经常有企业说“我知道我有一半的广告费被浪费掉了，但是我不知道被浪费掉的是哪一半。”为了避免或者减少广告费的浪费，有一件事就非做不可了———

背景

企业要善于评估广告的效果

作为企业主或者企业广告投放和宣传策划的负责人，您是否有过以下一个或者几个问题：有多少人看（听）到了我们的广告？

看了广告后有多少人对广告留下印象？ 多少人是因广告的影响而产生购买动机？ 广告发布以后产品的销量是否得到了有效的提升？ 广告对提高企业和产品知名度有哪些直接作用？

在看过我们的广告后，又有多少更敏锐察觉到我们的品牌或公司名称的人？ 因为看了广告，在客观及主观上对购买我们的产品或服务产生好感的人增加了多少？ 因看了我们的广告而了解我们的产品或服务的特性、优势和利益点的人增加了多少？ 还有更多其他的问题„„在这个信息爆炸的社会，消费者能够接受的信息越来越有限，以至于经常有企业说：“我知道我有一半的广告费被浪费掉了，但是我不知道被浪费掉的是哪一半。”

怎样让广告变得更有成效，已成为企业经营活动的重大课题。而对广告效果的及时评估，可以帮企业发现广告传播过程中的问题，并有针对性地提出解决问题的建议。

意义

（一）助企业选择有效的传播媒介

不同的受众群体接触媒介的情况是有一定差异的，尤其是在传播产业异常发达的今天，这种差异更加突出：一方面，媒介的种类、数量越来越多，人们的选择余地越来越大，仅以电视频道的增加为例，９０年代以前，市民可以接收的电视频道仅为３－４个。而今天，任何一家有线电视网的用户，都可以收到至少二十个电视频道的节目；但另一方面，随着媒介种类的迅速增加和选择余地的极度扩展，受众群体则越分越细，不同受众群体接触媒介的差异也越来越大，这就使得受众接触媒介的情况变得更加难以把握。

因此，通过研究目标消费群体接触媒介的偏好和习惯，有针对性的选择有效的媒介和时间进行广告投放，就能大大提高广告的有效性。媒介即效果，有效的媒介选择不仅创造良好的广告效果，更重要的是，它创造良好的广告效益。

（二）提高广告作品的质量

只有优秀的、有创意的广告作品才能在浩瀚的信息海洋中脱颖而出，才能吸引广告受众日渐挑剔的目光和耳朵，才能给忙忙碌碌的受众留下一点记忆，才能最终促成消费者购买行为。因而广告“说什么”和“怎么说”就成为能否吸引受众的注意力，增强受众的记忆力，激发受众的购买动机的决定因素。

通过研究消费者对广告记忆点和如何对广告进行理解，可以发现广告传播效果是否与广告设计的预期贴合，提高广告作品质量，节约广告成本。

（三）助企业选择合适的发布时机

发布时机的选择是否得当，对广告效果有重大影响。时机选择得当，则可以充分利用有利时机造成的有利的媒介条件，增强广告的传播效果；而如果时机选择不当，则可能由于不利条件的影响，使广告效果大打折扣。

广告发布时机有利还是不利，与产品和服务的种类相关，也与目标消费群体的关注率有关，如世界杯足球赛期间，对运动服装、运动饮料等产品来说，是千载难逢的大好时机；而对绝大多数与运动无关的产品或服务来说，则不啻是一场灾难。

其次，广告发布的量也是影响广告效果的重要因素。发布数量不足，信息传播的范围有限，也使受众的接触率过低，难以形成记忆；而发布数量过多，一则增加广告预算的绝对量，使边际效用下降，实际上形成了投资浪费。

再次，发布时段或位置的选择，对广告效果的发挥也很重要。以电视广告的发布时段来说，黄金时段的发布效果和半夜１２点的发布效果之间有天壤之别。

通过研究目标消费群体关注媒体的习惯，选择适当的发布时机、发布量和发布时段，可以让广告更加直接有效。

总之，企业都非常关注通过媒体传播广告之后，目标消费群到底受到了多达程度的影响。广告效果研究对于企业开发成功的广告、有效运用广告费，提升产品／品牌形象，拉动销售等都具有重要的意义。

内容

从广告效果的形成过程来看，广告效果可以划分为广告认知效果、广告心理效果和广告销售效果三个层面。这是因为，广告对销售的拉动不是一蹴而就的，而是通过消费者的认知、理解、购买逐步实现的。尽管企业关注最多的可能是广告的销售效果，但是缺少了对其他两个阶段的研究，广告的销售效果也是很难实现的。

企业要创作出一个对消费者具有强烈冲击力的广告，对广告的调查是全面的和延续的，贯穿了广告从策划到执行的整个过程。具体的测试阶段和评估指标如下：

１、广告事前测试

目标群体、产品定位；市场趋势、市场环境、竞争状况；媒体目标、媒体选择；„„ ２、广告事中测试

广告的知名度、回忆度、理解度、接受度、美誉度„„ 品牌的知名度、美誉度、忠诚度„„ 广告的目标群体的行为特征„„

３、广告事后测试与预设广告目标的差异；销售／市场占有率；„„ ４、广告追踪测试

广告创意的发展；媒体投放研究：视听率、接触度、接触频率、每千人成本（ＣＰＭ）；媒体组合效果；„„总之，科学的专业的广告效果评估，会让您的广告更有效！ 案例一：目的与结果的脱节

———评步步高ＤＶＤ广告施瓦辛格《流泪篇》

广告内容介绍：镜头一：施瓦辛格和“儿子”一起看电影光盘，施瓦辛格被故事情节深深感动。

镜头二：“儿子”笑着说：“啊，你哭了！”

镜头三：施瓦辛格擦干眼泪说：“还是看动作片吧。” 产品概念分析：

１．ＤＶＤ产品的市场需求是建立在彩电的需求结果之上的，并且受光盘生产量，价格等因素的影响。

２．ＤＶＤ与ＶＣＤ的主要区别是在图象清晰度，还是音响效果，大部分消费者并不知晓，同时也无法用专家级的眼光及耳力去分辨。

３．产品市场受前端产品的影响，处在理性培育阶段，并未形成感性购买，所以仍需告知ＤＶＤ的产品概念和消费者利益的关系。

广告效果点评：

１．广告告知受众的结果不明确。

该广告传达的信息是ＤＶＤ播放的电影故事很感人，让施瓦辛格这样的硬汉都感动得流泪；而广告的本意应该是想宣传ＤＶＤ使电视画面更清晰。这样一来，受众就不知是ＤＶＤ播放的电影故事情节感人，还是ＤＶＤ使电视画面更清晰。因为这两者之间并没有必然的联系。

２．产品概念的结果不准确。如果该片是在说明由于画面更清晰，使故事更感人，试图让消费者通过购买ＤＶＤ而获得更好的享受的话，那么产品概念的结果应该是由于清晰的画面，使受众眼睛得到休息，而不应是流泪。

３．塑造品牌特征的形式不合理。如果产品品牌经过多年的塑造，其理性诉求已经在消费者心中淡化，品牌已经感性化，并且这种感性化的概念与现在的结果表现有一定的联系，我们才能把产品所能造成的间接结果拿来包装我们的品牌。比如柯达彩卷的广告，它传达的是你通过拍摄一个色彩逼真的照片，得到的不仅仅是照片的艳丽、自然，而且还给你带来回忆与怀念。这个回忆与怀念是产品利益的直接结果，而不是间接的。因为间接结果可以有很多种达成方式，消费者不一定通过购买你的产品达成。

４．传达品牌概念的广告，应在产品进入成长末期或成熟期时，而此广告显然也过早的用产品间接结果包装品牌。

５．该广告片的名人效应会提升其知名度，但步步高的知名度已经很高，我们应该在品牌特征塑造方面作更多的深入研讨，以便能长久地根植于市场。

案例二：卖饮料还是卖明星 ———评“非常柠檬”的促销广告

广告内容：

“非常柠檬”———与ＣｏＣｏ李玟一起体验“非常柠檬”的“非常”感觉：现在，“非常柠檬”的“百变李玟”５１款新包装业已全新上市！

每一瓶“非常柠檬”的新标签上都有一张精美的李玟照片！ 想感受“非常柠檬”的清爽美味吗？ 想领略“百变李玟”的百变魅力吗？

欢迎参加ＣｏＣｏ李玟Ｆａｎｓ总动员！活动细则：集齐５张不同的“非常柠檬” 标签，送李玟精美海报一张；集齐１５张不同的“非常柠檬”标签，送李玟精美画册一份；集齐３０张不同的“非常柠檬”标签，送李玟精美时尚手表一块。产品分析：“非常柠檬”是夏季饮品，属于感性化饮料。如果不加“非常”二字，就是一个纯理性产品，加上“非常”二字后，饮料的成分就发生了变化，产品概念也就可以进行感性化创造了。

策略解析：

１．该产品处于认知阶段，即完成产品概念在消费者心中的定位的阶段。 ２．促销目的明确：塑造品牌特征或产品概念特征，争取消费者的饮用量或饮用频率。 ３．饮料分碳酸、纯水、矿泉水、果汁、蛋白、菜蔬、茶及保健型等不同种类，这些饮料有些适合夏季，有些适合全年各季节。适合全年各季节的一般通路渠道以餐饮和团体购买为主，而适合夏季销售的饮料网点密集，属“冲动型”饮料。

具体到“非常柠檬”，从“非常”两字看属冲动型饮料，而从“柠檬”上看又属全年消费型饮品，它在冬季促销的目的应不是以销量为主。

广告点评：

１．促销概念有误。虽然李玟是“非常柠檬”的形象代言人，但促销的目的不是促销李玟，而是饮料，故奖品应与产品概念或品牌特征联系起来。

２．产品概念不清晰，造成推广目的不明。原因是：如果产品目标群定位为“年轻有个性”一族，产品应与动感、青春、动力、前卫等结缘；用李玟只是希望代表这些概念，而不

是替换。

３．太突出“百变李玟”会淡化产品概念的形成；产品的长久支撑力不够，消费者会随形象目标的变化而转移对产品的追求。

推荐第6篇：软文推广如何评估软文营销广告的效果

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软文推广如何评估软文营销广告的效果

我们只知道软文是有效果的，这个效果的概念是相当模糊的。很多人一直在说要数字化来评估seo的效果，软文又何尝不需要数字化来评估其效果呢?那么我们可以从哪些方面来评估呢?

软文评估指标

1、转载率

软文只有被转载后，它的效果可以说才是最大化的。但有个前提那就是转载我们软文的人，保留了我们的版权链接。但有些站长的劣根性，注定了他喜欢窃取别人的劳动成果的。所以，这个转载率，不是指文章被多少个站点转载了。而是被多少个站点转载后，留了版权链接的个数。比如，文章被转载了100次，留了链接的有25个，那么我们的转载率就是25%了。在这里也顺便鄙视下一些站长，他转载我们的软文后，不但不留我们的版权链接，反而放上他自己的站点，再把文章发到大型站点去让其它的人转载。被他这样做了之后，导致搜索引擎都难以判断这篇文章到底算哪个网址的创作了。个人认为，这种情况是最恶劣的，希望正直的站长以后再也别这样做了，否则，你永远也只能做个窃取被人劳动成果的“小偷”而已，你成不了什么大事，话题有点扯远了。个人认为这个转载率能达到25%就基本算是一篇成功的软文了。

软文评估指标

2、被浏览的次数

大家都知道，一篇文章在A5发布之后，是能看到浏览次数的。如果一篇软文没有被推荐到首页，个人认为，能有300次的浏览量就是一篇相当不错的软文了。因为没推荐到首页，那就只能在软文对应的那个栏目里去浏览。如果说前100次的浏览是一批习惯阅读的人点击的话，那么后200次浏览，就是因为你的标题吸引了其它人。可见，一篇软文的标题的重要性。 往上推软文城 www.daodoc.com

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软文评估指标

3、被顶踩的次数

有顶就有踩，A5的首页有个区域是按顶踩的次数来排序的。个人认为，我们自己写的软文，如果顶踩之和能达到20次，就说明这篇软文是成功的，因为有了20次的顶踩一般文章就能上排行榜了。

软文评估指标

4、被评论的次数

现在不知道是我们越来越懒，还是不知道去如何评论。个人感觉，不管文章好坏，要想让别人去发表评论是非常难的。所以，如果一篇文章有3个人评论过，并且评论不是发的广告的话。那么这篇软文就是一篇相当好的软文了。

以上4点是从软文本身来数字化评估其效果。那么版权链接对应的那个站点可以从哪些方面来数字化评估呢?

软文评估指标

1、网站的收录速度

如果我们是新站或者小站去写软文推广，个人感觉到最强烈的一个变化那就是网站的收录速度变快了。没写软文前，搜索引擎收录要靠定期的更新才释放出我们的页面，而一般经过写软文之后，网站一般都能达到当天发布当天收录的速度。所以如果你的网站有这样的变化了，说明软文的投递是成功了。当然，这种情况，一般是几篇软文投递之后才会产生的变化。

软文评估指标

2、直接输入网址的流量

由于软文里的链接变成纯文本了，别人无法从软文里直接点击链接来到我们的站点。这个时候，我们往往会发现，有很多人通过直接输入网址来到我们的站点了。比如以前直接输入网址一直是5个IP，而通过写一篇文章后，文章投递的前几天里每天都有15个直接输入网址的IP，等于是增加了10个新IP，那么个人认为这篇文章是算成功的了。

软文评估指标

3、非原创收录概率 往上推软文城 www.daodoc.com

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就是我们站点的内容一般都是复制别人的。一般写软文推广前，我们的内容都是不被收录的，或者说收录的概率非常低。比如，我们发了10篇文章，收录了2个页面。而通过软文推广之后，能达到5个页面，那么这些软文就算是成功的。

软文评估指标

4、纯文本网址的个数

所谓纯文本网址的个数，就是通过在搜索引擎里，直接输入我们的网址，看搜索引擎找到了多少个页面。这个数值在先期一般是软文被转载留了版权链接的页面的个数，而当我们投递多篇文章之后，有很多人会自发地为我们创造纯文本内容的。比如有的人给我们加到一些文库里，有的人在whois这样的查询站点里搜索我们的网址，有的人查询我们的alexa排名等等。这个数字也很好评估，比如每篇软文算25个留了版权链接的转载，那么10篇软文应该有250个。那么写10篇软文后，1个月内纯文本网址的个数达到600个，个人认为这些软文是相当成功了的。因为除了转载的，还有软件或工具或蜘蛛在给我们自动制造了350个包含我们网址的页面了。说到软件工具，个人给大家推荐一款做纯文本网址非常厉害的外链工具skycc组合营销软件。笔者有个小站使用这个软件之后有效的纯文本网址在1个月内达到几千之多，并且能广泛地分布在不同的站点里。非常有效还不会被搜索引擎发现作弊。

好了，文章就写到这里了。表达的语言可能不是很通顺，我想说的是，如果你一直在靠软文推广自己的站点，那么可以做一张数字化的表，来统计一篇或者多篇软文投递出去之后所带来的数字化的变化。只有做到这样之后，我们才能很清晰地掌握我们站点的变化，或者说是seo到达了什么阶段了。是不是该停下seo工作去做内容为中心的工作了。

推荐第7篇：中国汽车广告市场深度评估及发展趋势预测报告

第一章 2011年中国汽车工业整体运行态势分析

第一节2011年中国汽车工业发展总体概况

一、中国汽车产业的发展阶段及特点

二、中国已成为世界最主要的汽车大国之一

三、我国汽车产业国际化进程概述

四、中国汽车工业投资控股情况分析

五、中国汽车重点企业的五大发展模式

第二节2011年金融危机环境下中国汽车产业发展探析

一、金融危机对我国汽车产业的影响

二、中国政府积极应对金融危机对汽车产业的冲击

三、中国汽车产业应对金融危机效果突出

四、中国抓住结构调整机遇实现汽车产业“转危为机”

第三节 2011年中国汽车工业发展分析

一、我国汽车工业经济运行指标分析

二、2011年国内汽车工业重点企业（集团）经济运行浅析

三、2011年中国重点汽车企业（集团）销售情况

四、2007-2011年中国汽车市场价格变化分析

第四节2007-2011年中国汽车产量统计分析

一、2007-2010年全国汽车产量分析

二、2011年1-6月全国及主要省份汽车产量分析

三、2011年1-6月汽车产量集中度分析

第五节 2011年中国汽车制造重点企业财务指标分析

一、一汽轿车股份有限公司

二、上海汽车集团股份有限公司

三、东风汽车股份有限公司

四、重庆长安汽车股份有限公司

第二章 2011年中国汽车流通业运行总况

第一节 2010中国汽车流通行业综合分析

一、我国汽车流通行业逐渐发展成熟

二、我国汽车流通业并购大戏纷纷上演

三、中国汽车流通领域业态分析

四、我国汽车流通体制向品牌营销转变

第二节 2011年中国汽车流通的渠道分析

一、我国汽车流通渠道酝酿变局

二、我国进口汽车流通渠道面临洗牌

三、我国轿车流通渠道分析

四、2011年汽车流通渠道新模式

第三章 2011年中国汽车销售市场深度剖析

第一节 2011年中国汽车销售概况

一、中国汽车分网销售分析

二、我国汽车销售业面临多业态转型

三、我国汽车销售市场面临洗牌

四、多家汽车企业变革销售网络促销

五、汽车销售服务新法规的优势分析

第二节 2007-2011年中国汽车销售市场同比分析

一、2007年我国汽车销售状况

二、2008年全国汽车销量创新高

三、2009年中国汽车销量分析

四、2010年中国汽车销量情况分析

五、2011年中国汽车销量分析

六、同比分析

第三节 2011年各品牌汽车销售状况

一、2011年宝马集团全球销量概况

二、2011年奥迪销量增长情况

三、2011年奔驰在中国销量创纪录

四、2011年大众汽车销售状况

五、2011年奇瑞汽车出口概况

第四节 2011年中国汽车销售模式分析

一、汽车销售4S店集群新模式介绍

二、

二、三线城市青睐“超市式巡展”模式

三、汽车销售模式有待变革

四、汽车销售4S店存在的问题分析

五、我国汽车销售必须打破传统模式

六、“总量控制”或将改变汽车销售模式

第五节 2011年中国汽车销售中存在的问题及对策

一、八大问题制约我国汽车销售行业的发展

二、我国汽车销售价格战原因及对策解析

三、提高汽车销售服务水平的措施

第二部分 汽车广告市场深度剖析

第四章 2011年中国汽车广告市场整体运行态势分析

第一章 2011年中国汽车广告市场动态分析

一、第六届中国汽车广告奖颁奖仪式在京举行

二、汽车巅峰盛会 第十届东莞车展9月29日钜献

三、首届汽车节成交情况

第二节 2011年中国汽车广告营销媒介分析

一、植入式广告

1、影视剧植入广告

2、央视春晚等大型活动植入广告

二、报刊

三、网络

四、户外广告

第五章 2011年中国汽车广告市场深度调研

第一节2011年中国汽车广告市场增长因素分析

一、汽车市场消费潜力巨大是汽车广告市场快速增长的源动力

二、新车型广告是汽车行业广告值得期盼的增长点之一

三、80后消费需求不断高涨对汽车销量/广告市场来讲都是一个非常积极的信号

四、汽车市场的结构变化将带动二线城市汽车广告市场的繁荣

第二节 2011年中国汽车广告市场监测

一、中国汽车广告市场规模分析

二、中国汽车广告总体投放情况

三、中国汽车广告与其它行业投放同比

第三节 2011年中国汽车广告明星代言与消费者认知情况调研

一、提高品牌知名度促使车企斥巨资请明星代言

二、消费者对明星代言车型关注度

三、选择代言明星应注重明星与车型契合度

第四节 2011年中国汽车广告市场专家观点

一、汽车广告随市场回温 品牌媒体“聚焦”效应明显

二、行业深挖需求潜力 汽车广告市场值得期待

第五节 2011年中国汽车广告市场策略分析

一、电视+平面：汽车广告传播两大策略

1、电视广告——全国覆盖+地面突围

2、平面广告——深度沟通+地面活动

二、互联网：汽车企业营销传播突围的利器

1、互联网告别替补，首发出场

2、媒介渠道化，汽车网站将超越媒介

第三部分 汽车广告细分领域透析

第六章 2011年中国汽车市场植入式广告营销透析

第一节 植入式广告与汽车营销

一、植入式广告的概述

二、植入式广告与汽车营销

三、植入式汽车广告与中国影视

四、央视春晚汽车植入式广告可行性探讨

第二节 2011年中国汽车植入式广告市场探析

一、汽车植入式广告 电影剧情打“内战”

二、通栏仍是汽车厂商最喜欢的广告形式

三、植入式广告：汽车营销别样风景

第三节 2011年汽车广告植入影视行业评析

一、雪佛兰Camaro——《变形金刚》

二、新飞度——《爱情左灯右行》

三、斯柯达明锐——《疯狂的赛车》

四、斯巴鲁——《非诚勿扰》

五、路虎卫士——《古墓丽影》

六、阿斯顿马丁——《007》系列

第七章 2011年度汽车行业互联网广告市场扫描

第一节 汽车网络营销阐述

一、中国汽车网络营销的网民基础

二、汽车网络营销的优势

三、中国汽车网络营销的问题

第二节 2011年中国汽车互联网广告透析

一、汽车互联网广告投放回暖

二、汽车行业互联网营销时代全面到来

三、汽车论坛类网站渐成广告主新宠

第三节 2011年中国汽车互联网广告深度分析

一、汽车互联网广告总量

二、汽车各类型（门户、IT等）互联网广告分析

三、汽车各广告形式互联网广告分析

四、汽车行业重点品牌互联网广告投放分析

1、前10品牌广告形式选择策略

2、前10品牌网站类型选择策略

3、前10品牌广告投放TOP5媒体名单

第八章 2011年中国汽车网络广告及网站流量监测

第一节 2011年中国汽车网络广告动态聚焦

一、汽车厂商网络广告投放力度加大

二、汽车经销商网络广告投放注重经济性

三、汽车类网络广告占整体市场分额保持稳定

第二节 2011年中国汽车网络广告市场深度剖析

一、2011年中国汽车网络广告投放情况及同比分析

二、汽车网络广告向垂直网站分流 长横幅网幅广告为主

三、汽车网络广告覆盖人数及增长率分析

四、门户和垂直网站竞争加剧

五、汽车网络广告媒体监测分析

第三节 2011年中国汽车网络广告模式调研

一、全屏广告

二、通栏广告

三、弹出窗口广告

四、画中画广告

五、高楼巨幅广告

六、漂浮广告

第四节 2011年中国汽车厂商品牌广告主投放情况

一、东风日产

二、德国大众

三、上海通用

四、一汽马自达

五、其它

第九章 2011年中国汽车报刊广告扫描

第一节 2011年中国汽车报告广告运行总况

一、近两年中国汽车报刊广告投入情况

二、汽车产业新政对（燃油税费改革、消费政策）汽车报刊广告投入影响

三、一线城市汽车报刊广告量增速偏低

第二节 2011年中国汽车报刊广告市场深度剖析

一、近几年汽车行业整体报刊广告总量及趋势分析

二、汽车行业广告对各媒体贡献度

三、2011年汽车行业细分市场报刊广告现状及特点

1、汽车行业广告区域及城市广告变化

2、汽车行业广告媒体分布

3、汽车行业广告投放媒体类别分布

4、汽车行业广告版面规格变化

第十章 2011年中国汽车行业主要车型报刊广告投放策略分析

第一节 中级轿车篇

一、中级轿车报刊广告媒体类别特征

二、中级轿车报刊广告版面规格变化

三、凯美瑞平面媒体广告投放策略分析

四、凯美瑞及竞争品牌平面媒体广告投放策略分析

五、投入广告额变化

六、全国/城市广告额分配

七、各媒体类别广告分配

八、中级轿车竞争品牌报纸/杂志广告刊登TOP10媒体

第二节 中高级轿车篇

一、广告版面规格特征

二、媒体类别选择

三、中高级轿车报/刊广告刊登额TOP10媒体名单

四、中高级轿车重点品牌广告的投放策略及媒体选择策略

五、投入广告额变化

六、全国/城市广告额分配

七、各媒体类别广告分配

八、中高级轿车竞争品牌报纸/杂志广告刊登TOP10媒体 35

第三节 越野车篇

一、越野车重点品牌广告的投放策略及媒体选择策略

二、投入广告额变化

三、全国/城市广告额分配

四、各媒体类别广告分配

五、SUV竞争品牌报纸/杂志广告刊登TOP10媒体

第四部分 汽车广告市场前景预测

第十一章 2011-2015年中国汽车广告行业发展趋势与前景展望

第一节2011-2015年中国汽车广告行业前景分析

一、中国汽车工业前景预测

二、中国汽车广告市场前景分析

第二节2011-2015年中国汽车广告行业发展趋势分析

一、汽车营销趋势分析——区域营销+新能源

二、汽车网络广告的趋势

三、汽车植入式广告趋势

第三节2011-2015年中国汽车广告行业市场预测分析

一、汽车广告行业市场规模预测

二、汽车广告市场盈利预测分析

第十二章 2011年中国汽车广告市场发展环境分析（PEST分析法）

第一节 2011年中国宏观经济环境分析

一、国民经济运行情况GDP(季度更新)

二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）

三、全国居民收入情况（季度更新）

四、恩格尔系数（年度更新）

五、工业发展形势（季度更新）

六、固定资产投资情况（季度更新）

七、财政收支状况（年度更新）

八、中国汇率调整（人民币升值）

十一、存贷款基准利率调整情况

十二、存款准备金率调整情况

十三、社会消费品零售总额

十四、对外贸易&进出口

第二节 2011年中国汽车广告行业政策环境分析

一、汽车广告投入与市场监管

二、中国汽车广告相关政策分析

1、汽车产业政策及影响分析

2、广告产业政策及影响分析

三、其它政策分析

第三节 2011年中国汽车广告行业社会环境分析

一、人口环境分析

二、教育环境分析

三、文化环境分析

四、生态环境分析

五、中国城镇化率

六、居民的各种消费观念和习惯

第十三章 2011-2015年中国汽车广告行业投资战略研究

第一节 2011年中国汽车广告投资概况

一、汽车广告投资环境分析

二、汽车广告投资回报率的理性思考

第二节 2011-2015年中国汽车广告行业投资机会分析

一、汽车广告投资价值研究

二、汽车广告投资可行性分析

第三节2011-2015年中国汽车广告行业投资风险预警

一、宏观调控政策风险

二、市场竞争风险

三、市场运营机制风险

推荐第8篇：广告调查与效果评估考试范围及答案

广告调查与效果评估

一、名词解释 (每小题4分，共20分)

1．产品新概念：一种全新意义的产品（或服务），它会给消费者带来一种全新的生活感觉和方式。这里大到整个产品的创新，小到对产品某个细节的创新。（p20）

2.二手资料：在相关的各种形式的资料库中已经存在的信息，尽管这些资料在某些工作中不一定有直接的作用，但是在特定的场合却是十分有价值的。（p144） 3.定性调查法：通过与群体小组或个别人的“谈话”，来分析判断人的态度、感觉和动机，从而理解不同消费者的行为。具体方法是通过与人直接交流，去认识、了解、感受和理解人的种种行为。（p167）

4.利克特量表：利克特量表避免了设计对立形容词的难题，它是由一系列能够表达对所研究的概念是肯定态度还是否定态度的陈述所构成的。被访者回答的每一个选项都对应一个分数，以便反应意见的程度。将这些分数相加，就可以知道被访者对此问题的总的看法和整体态度。(p187) 5.等距抽样：也称系统抽样或机械抽样，它是首先将总体中各单位按一定顺便排列，根据样本容量要求确定抽选间隔，然后随机确定起点，每隔一定间隔抽取一个单位的一种抽样方式。（p201）

6．焦点小组访谈法：利用社会心理学“群体动力”原则而组织的“群体访谈”，利用群体的互动作用刺激相关人群的反应。通常由8-12人组成，在主持人的引导、掌握下对某个主题或观念进行讨论，从而获得对相关问题的深入了解。（p168） 7．固定样本邮寄调查法 ：一种纵向研究常用的方法，即为了某种研究目的选择一群固定的被访者，在不同的时间点对他们进行调查，以观察分析他们对事物的反应。（p158）

8.客户满意度研究：就是找出那些与顾客满意或者不满意直接有关的关键因素，根据顾客对这些因素的看法而测量出统计数据，进而得到综合的顾客满意度指标。（p111）

9．追踪调查研究：指在广告活动进行的过程中所展开的一系列调查，目的是随着广告活动的深入开展了解广告信息的暴露状况以及效果发生的程度。（p124） 10．复杂购买行为：针对的商品或者服务包含这样一些因素。全新的产品概念、较高的技术含量、相对昂贵的价格、耐消耗、风险大等。因为产品复杂，所以购买这些商品或服务需要消费者花较多的时间和精力去学习、认识理解和接受，才能根据自己的消费条件做出选择并产生购买行为。是一个认知和学习的过程。（p50）

二、简答题（每小题10分，共30分）

1．请简述新经济条件下消费需求个性化体现在哪些方面？(p12) （1）可以多渠道地大量的获取有关的商品信息。

（2）可以随时随地根据个人需求定制或获得非常个人化的信息。 （3）可以随时随地与买方互动，消费者的地位得到进一步显现。 （4）可以在世界的任何地区购买到自己想要的产品。 2．请简述现代广告调研的主要内容？（p6） （1）广告信息的目标和内容 （2）广告信息的载体

(3)广告信息传播战略和战术的效果。

3．请简述美国经济学家阿克关于顾客对品牌的五种态度的理论。（p121） （1）顾客将转换品牌，特别是价格原因，因而造成无品牌忠诚度； （2）顾客是满意的，没有理由转换品牌； （3）顾客是满意的并不会因为费用而转换品牌； （4）顾客认识到品牌的价值并把它看成朋友； （5）顾客愿为该品牌做出贡献。

4．请简述深度访谈法的含义及其优点？（p173）

含义：深度访谈是借用心理学家的访谈原理，使用临床的不定向技术来揭示人的隐藏动机的一种非常有效的调查方法，主要用于对某个问题进行深入的探究。 优点：

（1）解除了群体的压力，可以说出自己的比较真实的想法，而不必只是说那些容易被所处群体接受的话语。

（2）一对一的交谈，使谈话对方感觉自己是被注意的重点的焦点，于是便产生一种被信任感，即自己的感受和想法是重要的，是对方真正想了解的；于是可以深入的探察，揭示深层的感受和动机。

（3）一旦与面谈者达成一种比较融洽的关系，而且周围没有其他人的干扰，受访者的意识会被激活，时间充裕的话，还可以吐露新的信息和重要的线索。 （4）近距离地接触，可以使面谈者对非语言的反馈更加敏感和快速。 5．语义差别法的步奏及其优劣（p187）

第一步：确定要进行评分的概念，如公司形象、品牌形象或商店形象，挑选一些能够用来形容这一概念的一系列对立的形容词或短语。

第二步：在量表上对测量的概念打分。

第三步：计算出每一对形容词评分的平均值，以这些数据为基础构造出形象图。 优：采用语义差别法可以快速地区分某产品或概念的优劣，具有比较鲜明的差别印象。

劣：对一组对比形容词的选择是需要花费工夫的，没有一个标准可以参照。 6．请简述消费者参与购买的角色类型及其涵义（p49） （1）发起者，是指首先提出或有意购买某一产品或服务的人；

（2）影响者，是指对某一产品或服务有自己的看法或建议，并对他人最终购买决策具有一定影响的人；

（3）决策者，是指在为何买、是否买、如何买、在哪买等方面作出完全或部分的最后决定的人；

（4）购买者，是指实际购买的人；

（5）使用者，是指实际消费或使用产品或服务的人。

三、论述题（每小题15分，共30分）

1．试述产品新概念的涵义，并举例说明进行广告新概念测试的原因。（p20） 产品新概念：是一种全新意义的产品或服务，它会给消费者带来一种全新的生活感觉和方式。大到整个产品的创新，小到产品某个细节的创新。

比如，当人们越来越懒得做家务的时候，就会有扫地机器人，洗碗机等概念出现，可以不用做家务，这看似天方夜谭的思想被逐步提炼、修改，慢慢演变成为一种生活的时尚。从一开始的创意萌芽到概念形成，再从概念形成到产品雏形，都需要测试、筛选和调整。 人类生活的不断创新就是这样一个个新概念中诞生发展的。 2.说明图示评比量表和列举评比量表的区别？（p184）

（1）图示评比量表：提供给应答者一个有两个固定端点的图示连续体。

如：

图示评比量表制作方便，只要被访者有一定的分辨能力，那么通过这种量表就可以分辨出细微的差别。获得的数据通常作为等距数字使用。

该表存在问题：被访者在难以判断的时候经常选择中间答案，且无法得知其评价标准是什么，所有答案比可能是一个统一标准。

（2）列举评比量表：与图示评比量表很相似，但要求应答者必须在列举评比量表上有限的类别中做出选择。列举评比量表比较容易设计和操作，但是很难区分微小的差别，可靠性较强。

如：

3.为什么要进行产品定价调研？如果苹果手机售价降低到原来一半的价格，可能会有什么样的市场反应？请结合定价策略、品牌建设、消费心理等因素分析其原因？（p23）

产品定价调研，通过调研所得的资料，如何在同类产品的价格分布图表上，寻找到恰到的价格利益点，以便保持价格的相对稳定性，这对产品的价格定位是十分重要的。

①如果苹果手机降到一半的价格，一开始市场可能有很火爆，毕竟属于相对高端的品牌，突然降价可以吸引更多潜在的消费者，顾客可以从中得益，但是企业和商家的利益就明显受损。

②市场一开始可能很火爆，但会慢慢趋于平缓，因为突然的降价会在一定程度上有损于品牌的形象（如苹果手机这种降价幅度较小的产品突然出现大幅度降价，消费者可能会思考是否苹果公司出什么状况，或是手机出现了质量问题等等，有损品牌美誉度）。

③消费者对降价商品具有心理定势，苹果手机定位为较为高端的品牌，突然的降价会让人们形成心理定势，人们一旦习惯某商品的低价位，就会形成心理定势，不愿再以正常价格购买该商品。

④突然降价策略会伤害“忠诚顾客”，随意的降价会损害忠诚消费者的情感和利益。

4.试述促销方式选择要考虑的因素有哪些？你最喜欢的电商促销方式是哪一种？结合实际谈谈你对2015年天猫商城联合湖南卫视，请冯小刚执导的水立方双十一狂欢夜晚会的看法。（p99）

促销方式选择要考虑诸多因素：如消费者的喜欢、商家的态度、操作的便利性、效果的可测量性、对品牌利益的维护以及最终的获利程度。

我最喜欢的电商促销方式：折扣，如双11时限时打折，折扣秒杀等等。在折扣这种看得见利益的驱动下，往往能起到较好的促销效果。 看法：

①表演远不如购物给力。

②相比往年湖南卫视的跨年晚会，双11晚会的舞台效果和表演效果都略有逊色，整场晚会基本没有亮点。如果只是把它当成一台晚会来看的话，它是失败的。 ③但是从市场和宣传方面来说，这场双11晚会为马云打了一场漂亮的胜仗。名导明星加盟、所谓多屏互动的晚会形式，加上双11原本的吸引力，让这场晚会达到了前所未有的“高度”。使得当晚湖南卫视收视率排全国首位，晚会的宣传效应也使天猫双11的成交额刷新了历史的记录。

四、问卷设计题（本题共20分）（p178）

大学生网络理性消费调查问卷（标题）

您好！我们正在做一项关于大学生网络理性消费的调查研究，希望您能花点时间协助我们，整个调查只会占用您3-5分钟的时间。您的意见将对我们的研究起着极为重要的作用，对您提供的信息，我们将进行严格保密。谢谢您的帮忙！（说明）

（主体）

非常感谢您今天能百忙之中抽空给我们提供这么详细充分的资料和信息，对于您的帮助我再次表示深深的感谢。 （答谢词） （实施记录）

推荐第9篇：【芒果TV】广告主对广告播放效果的评估

6.芒果TV：广告主对广告播放效果的评估

一、广告效果： 事件一：

2015年11月21日，国家广告研究院、中国传媒大学广告学院、《媒介》杂志联合主办的第三届中国互动营销趋势论坛暨2015中国互动营销学院奖颁奖典礼在北京隆重举办。芒果 TV凭借“吴太感康&芒果TV《我是歌手第三季》”、“伊利每益添&芒果TV《2015快乐大本营》”两大优质案例分别斩获2015年度中国互动营销学院奖之创意类、传播类优秀案例奖。

事件二：

2016年5月4日，芒果TV 凭借联合利华〃奥妙《爸爸去哪儿3》、康宝莱&《全员加速中》、同程旅游网&《爸爸去哪儿3》优秀案例一举拿下第七届金鼠标数字营销大赛三项大奖，获奖类别涵盖视频整合营销、视频广告、视频节目合作营销等多个领域。

二、广告主评价： 评价一：

2015年明星衣橱与芒果TV王牌综艺节目《快乐大本营》、《天天向上》牵手合作，取得了超值营销回报。明星衣橱CEO林清华先生接受采访时提到：“因为芒果TV《快乐大本营》、《天天向上》的节目用户与我们目标客户精准重合，所以今年明星衣橱与芒果TV的合作主要是这两档王牌现象级综艺节目，合作形式除了硬广投放，也有软性植入。这次的合作正在进行当中，但是也让我们看到了很好的效果，不仅我们品牌形象迅速提升，销售拉动效果也十分明显。明年我们除了会继续与芒果TV合作这些王牌综艺，还对芒果TV2016年自制新节目非常感兴趣。现在我们正在与芒果TV积极洽谈新节目的合作，相信未来会有更加深度的合作。”

明星衣橱CEO 林清华

评价二：

拉芳家化作为传统日化知名品牌，在跟视频网站的合作之中考虑较为谨慎，但是今年与芒果TV多档电视剧的冠名合作，让拉芳家化看到了芒果TV平台与内容的优势，带来的营销效果也得到客户认可。拉芳家化媒介副总监谢俊浩先生表示：“今年我们主要是跟芒果TV电视剧合作，整个项目来说营销成效明显。芒果TV除了综艺内容全网第一之外，电视剧频道做得也很好。 从“剧”开始，今年拉芳与《少年四大名捕》以及《明若晓溪》等电视剧的合作给我们带来了很高的溢出。而且，从芒果TV这两年的经营模式来看，芒果TV正在飞速发展，多元化的内容及平台也让我们这些广告主看到了芒果TV的实力，未来与芒果TV的合作更是让我们充满期待。”

拉芳家化媒介副总监 谢俊浩（左一）

三、案例详细分析

案例：芒果TV《我是歌手3》 传播目标：《我是歌手3》此次在芒果TV全网独家播放，网络独播策划可谓史无前例，在电视荧屏创造现象级的同时，也要在全网打造独播现象级

策略亮点：利用PC--手机--PAD多终端春节版本，硬广素材集中曝光，营造节日主题气氛

创新点：独家台网联动：《我是歌手3》现场听审团报名，采用唯一指定报名网址。节目开播前两周以此活动预热，芒果TV首页设“吴太感康”独立LOGO入口，报名单期最高峰人数高达70万人

传播效果：芒果TV移动端《我是歌手3》比PC端更加有效促进消费者对赞助品牌产生互动，通过网络方式观看节目的人群更加年轻，能有效地补充电视无法覆盖的人群资源

现象级内容 全网独播 只在芒果TV 《我是歌手》是湖南卫视中国首档顶尖歌手音乐对决真人秀节目，集湖南卫视全台之力，集结乐坛资深唱将、中流砥柱和新生代佼佼者选出最强的歌手打 造独一无二的顶级豪华音乐盛宴。从前两季的影响力和受欢迎程度来看，令所有节目人向往的“现象级”无疑早已达到。《我是歌手3》的播出与往届的不同的是， 本届选择在自家生态圈的“芒果TV”上全网独播。

曾经，湖南广电在选择独播战略之初，行业许多人士不免有诸多疑虑，在互联网时代媒体竞争的新格局下，传统媒体整装转型，新媒体各出奇招并不罕 见。湖南卫视的独播战略是否会缩小节目传播量和影响力?是否会进而影响广告营销?独播战略最终落地是否只是形式上?许多传统媒体与新媒体的合作是一边牵手 享受“甜蜜”合作、一边又在创新形式和内容上，争夺自主权。网络平台本应是开放融合的，独播战略在一个成立不久IT基因不深厚的芒果TV独播存在短板和风 险……各种质疑之声传来。

然而，芒果TV在争议中毅然前行，在现象级内容的基础上，通过内容拓展渠道，延展出一个新平台，打造了网络传播的新传奇。此次《我是歌手3》的 独播堪称史无前例，超过25个广告主客户的营销，基于电脑，打通手机、平板，实现“多屏合一”独播、跨屏、自制的新媒体视听综合传播服务，可谓打造现象级 节目全网独播合作现象级案例，且客户满意度非常高。

独播整体介绍

《我是歌手3》的歌手阵容不必赘述，大家都关注到，无论是韩红、孙楠这种国民级歌手，还是李键、黄丽玲、胡彦斌亦或是韩国歌手TheOne，从歌手水平或者歌手知名度来看，都是亚洲乐坛顶级的歌手。再从赛制设计方面，灯光舞美、电视画面呈现上都堪称业界标杆。

值得一提的是：从第三期开始，芒果TV《我是歌手3》的人均单次有效播放时长就接近其他网独播《我是歌手2》时同期节目的两倍。节目过半，人均 单次观看《我是歌手3》的时长更是超过了《我是歌手2》的两倍。许多错过电视首播和重播的观众，都通过芒果TV追看，这也说明湖南卫视的同一档节目，放到 芒果TV上进行独播，拥有更高的用户粘性。

从播放渠道来看，《我是歌手3》移动端(手机+PAD)播放量整体占比超过五成，基本达到了行业的平均水平，说明芒果TV移动端建设很成功。移 动端是未来的网络媒体和企业共同关注的重点，也是许多企业布局的战略市场，芒果TV移动端的用户数为未来品牌广告主赢战移动端打下坚实基础。

价值升级凸显超强“吸金力”

互联网带来新的传播和交互技术让品牌与消费的距离更近，可参与性让品牌广告发生了根本性的变化，从营销广告变成营销内容。从节目招商运营情况来 看，《我是歌手3》共包含客户项目签约数量超过25个，其中国际品牌12个，国内品牌13个;按照项目客户行业划分，其中日化行业28%、汽车行业 24%、互联网行业12%、医药行业8%。项目签约广告主包括吴太感康、通用汽车、雷克萨斯、富安娜、雅诗兰黛、58同城、速腾、华润三

九、宝洁、广汽本 田、家乐福、微软、资生堂、迪士尼、H&M、香奈儿、东风日产、相宜本草等，网络播出吸金超2亿。

《我是歌手3》网络播出后带来了更多的国际客户、更多的一线品牌、更多的本土大客户。与此同时，这些客户对项目运营及推广也有更为严格的要求， 不论是运营、推广还是产品团队均需要强大团队执行力。作为芒果TV，新团队在营销和传播方面的压力很大，所幸，执着智慧的传媒湘军并不害怕，创新是基于需 求的创造，不论是传播形式还是营销手段，紧贴客户需求，都做得好并做得漂亮。

营销如何做? 一个现象级节目我们不难理解，打造一场现象级传播要怎么做?于芒果TV这个年轻的营销团队而言，种类创新点大不同。

1.打通不同场景营销、营造时节场景

网络平台似乎更有创新手段的发挥空间。春节期间，芒果TV营销团队利用PC—手机—PAD多终端打造春节版本，硬广素材集中曝光，营造浓浓节日主题气氛。

2.四大互动活动，深度捆绑内容，激发大众参与

活动一：吴太感康听审团报名

一场顶级的视听盛宴，是许多音乐爱好者的追求，曾有13期家庭套票3张卖出132万的高价，可谓现场听审团一票值千金。想来的众多人数都需通过 网络报名，那么，策略来了，独家台网联动——《我是歌手3》现场听审团报名唯一指定报名网址。此活动在节目开播前两周预热，芒果TV首页设吴太感康独立 LOGO入口报名，单期最高峰报名人数高达70万人，相当火热。

活动二：“吴太”群英征集令，谁来踢馆? 随着《我是歌手3》节目赛制升级，结合节目最新内容特点，发起踢馆歌手全民投票，并在自媒体、社交媒体同步宣传。此活动页面直接打通“金字招牌 吴太集团”官方微信，实现双平台的用户打通，激活用户活跃度。根据目前数据统计：节目期间参与总人数约600万，平均每期参与用户200万人。

活动三：“富安娜”《我是歌手3》周冠军排名竞猜

观众竞猜在中国是有传统的，娱乐本身不是一种营销方式，但是广告营销加入娱乐元素，便会成为一种新颖而独特的营销力量，对品牌形象和商品销售起 到事半功倍的作用，带给企业超值的品牌溢价。那么，策划又来了。芒果TV根据每期节目走向，发起全民周冠军猜想，让猜想成为《我是歌手3》粉丝集中阵营。 根据目前数据统计：节目期间参与总人数约1100万，平均收视100万人。

活动四：五大冠名客户“春节不打烊”百万好礼送不停 网络平台的活动气氛很重要，特别是重要节日就要话题不断，活动不断。春节期间，五大冠名商客户联合强力春节档内容，打造春节粉丝回馈日。春节的货架上不仅有好看的综艺、晚会、大剧、自制节目，丰富的互动活动，手机扫一扫页面的二维码，即刻参与互动还有春节礼包相送。

营销策略，多管齐下

《我是歌手3》选择在芒果TV播放，效果如何其实是承载了很多的关注的，营销手段能不能拿得住观众是十分关键的。由于网络平台的属性要求，营销 手段不能单一，从“媒介PR+社交传播+行业宣传+增值服务”的策略看来，芒果TV《我是歌手3》营销手段呈现多管齐下、紧贴节目、抓稳客户、步步为营的 状态。媒介发布采取常规PR+软文植入，丰富内容持续营销关注的手法，根据节目内容热点，结合营销情况及平台数据，持续进行追踪报道，有针对性结合行业网 站、行业微信大号配合PR发布，吸引持续关注。此外，除了组织针对项目本身的PR内容，同时整合其它PR资源，对合适稿件进行项目软文植入，拓展传播空 间。从结果来看，相关微博及微信阅读量超过50万，主要集中在广告主、代理公司及媒体同行的阅读，营销效果明显。

全方位传播 全网覆盖

1、重要稿件发布统计

以内容拓展渠道，好的内容加以好的策划，并广泛传播，话题、分析稿件是全民讨论的重要议点。营销稿件从1月1日上线之前到4月4日共计发稿9篇，中国财经网、顶尖财经网、搜狐、环球网等30家网站直发;芒TIME官微、《广告人》杂志官微、剧星传播官微同步发布。

2、社交传播：数据长图+创意海报 双生力量刺激营销传播

针对社交传播属性和需求，结合平台数据进行创意设计，植入客户广告信息，加强社交推广，与PR宣传形成互补，并得到客户正面肯定和积极参与。社交长图获得了包括腾讯、网易、360等媒体同行及伊利、奥妙、唯品会等广告主代表的大量转发。

3、宣传：权威数据+专业内容 进一步提升价值印象

与行业第三方的合作及联合数据发布在广告主心中很大程度地提升了芒果TV的影响力及对芒果TV的认可度。与艾瑞、AdMaster展开紧密合作，针对项目本身进行运营数据、广告营销数据统计、挖掘与发布，在行业媒体、行业峰会上传播推荐，提升芒果TV平台价值印象。

4、用心做好增值服务

围绕节目的线上线下，有很多可做的事情，都可成为增值服务。《我是歌手3》芒果TV积极整合粉丝握手会落地资源，实现“统一方便面，芒果在里 面”在现场做产品宣传。活动后期每场对吴太感康网络冠名的口播及粉丝互动名额权益，获得统一和吴太方面的高度评价。通过这类增值服务，加强客户友好度，为 营销前端提供更多支撑。

效果总结

广告的效果最终要广告主卖单。在联合艾瑞、AdMaster对项目进行的SEI研究中，结合在线调研、样本抽查等形式，完整分析芒果TV平台 《我是歌手3》项目广告营销表现。分析表明，无论是节目表现、品牌关联、品牌收益三方信息形成的节目赞助评估指数来看，《我是歌手3》位居综艺节目赞助评估指数的榜首，其节目的观众参与及关注指数更是大幅度领先于其他同类节目。 艾瑞联合发布《我是歌手3》独播后平台相关数据表现：2015年芒果TV综艺频道视频覆盖人数和人均有效播放时长稳居视频行业第一。在芒果TV平台上《我是歌手3》的受众男性占到52%，女性48%。其中，30岁以下年轻受众比例高达72%，大学本科以上高端受众比例超过54%，购买力较强、各种消费欲望强烈。作为《我是歌手3》唯一的互联网播放平台，芒果TV营销价值被广告主客户广泛认可。

作为主赞助的吴太感康无疑是最大的赢家。因为互联网平台有效助力受众对节目喜爱度的提升，通过网络收看节目的观众，对于植入场景的记忆更深刻。 在这群高学历高收入的年轻群体中，消费者对感康品牌的回想度更高，更加有效促进消费者对赞助品牌产生互动。吴太感康作为同步投放电视和网络的品牌广告主， 在《我是歌手3》项目中获得最佳回报——通过台网联动、跨屏营销目标受众对感康品牌的回想度更高，对品牌的喜爱度和购买意愿也更强。

根据AdMaster对芒果TV《我是歌手3》项目SEI表现表明芒果TV收看渠道多样化，特别在芒果TV移动端，《我是歌手3》比PC端更加有效促进消费者对赞助品牌产生互动，通过网络方式观看节目的人群更加年轻，能有效地补充电视无法覆盖的人群资源。同时，通过自媒体发布节目话题，引发网民大量讨论及转发，同时品牌得以在社媒中被大量提及，获取声量，提升品牌关联。在这场视屏网站带来的“体系”的竞争中，芒果TV的布局从PC端到 Mobile端再延续到Pad端，赢得竞争，能更加有效促进消费者对节目赞助品牌产生互动，其中移动端的效果和营销价值优势也更为优显。

推荐第10篇：广告

广告心理学习题集

一、选择题题库(从每道题目中选择一个最满意或最合理的答案，填在答卷纸相应的位置) 什么广告不易太多

A 幽默广告

B 为不太引人注意的产品作的广告

C 内容抽象、复杂的广告

D 存在大量竞争的产品广告 1.下列哪些不属于边缘线索

A 明星代言人

B 精美的包装

C 悦耳的音乐

D 高品质的陈述 2.下列关于电视广告的说法中不正确的是 A 确保关键画面至少保持2秒钟，关键画面一定要显示商标

B 与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后，置于次要画面之中

C 在词的运用上，肯定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词

D 不同的广告围绕同一主题改变画面，减少各种形式的疲劳 3.根据罗斯特和佩斯在《广告和营销管理》一书的观点，对电视广告来说，应确保关键画面保持至少几秒钟

A 1秒

B 2秒

C 3秒

D 4秒 4.我国大陆第一则“名人广告”为

A 葛优—双汇火腿

B 李宁—健立宝

C 李默然—三九胃泰

D 蔡国庆—华意空调 5.广告中语言的首要作用是

6.A 传递商品信息

B 实现“二级传播”的基础

7.C 维持广告传播近期效果

D 维持广告传播的远期效果

8.在现代市场中，要拥有高的品牌知名度，首先的先决条件是

A 科学的品牌命名

B 过硬而稳定的产品质量

C 良好的信誉及服务

D 大量的广告投入 9.一个真正好的品牌标志，其关键是

A 让消费者接受、喜欢，赏心悦目

B 与品牌、产品密切联系

C 遵循标志设计原则设计出来

D 必须经过市场研究的评判 10.下列哪种媒介的受众接触度最高

A 电视

B 报纸

C 广播

D 杂志 11.根据罗明等研究，收视时间最长的年龄段是

A 13-18岁 B 19-34岁 C 41-60岁 D 61以上

12.什么是广告影响消费者的基本前提

A 消费者与媒体的接触 B 消费者与广告人的接触

C 广告人与媒体的接触 D 广告主与媒体的接触

13.根据北方经济咨询公司1999年的调查，女性

比男性更关心以下哪一种题材的节目

A 生活爱情 B 武打片 C 革命战争 D 各朝代历史

14.高收入者在商品消费的特点是

A 关心产品用途 B 喜欢攀比 C 讲究节约 D 怕冒风险

15.消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌

选择模式

A 优势模式 B 连续性模式 C 不连续模式 D 期望值模式

16.下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的

最主要内在因素

A 美的追求 B 爱潇洒 C 爱自尊 D 节约

17.男性比女性更感兴趣的电视剧题材是

A 武打片 B 爱情片 C 生活片 D 现代农村

18.高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么

属性

A 质量 B 价格 C 知名度 D 包装 19.下面哪种品牌选择模式运用的最广泛：

A 连续性模式

B 编撰模式

C 不连续性模式

D 优势模式

20.下列广告媒体中，信息可靠性最低的是

A 报纸

B 杂志

C 电视

D 互联网 21.影响诱惑性购买行为最重要的因素是

A 产品的货架摆设

B 产品的包装

C 货架位置的高低

D 专柜展销，POP 22.常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标

志广告类别是

A 路牌

B 电视

C 霓虹灯

D 广播

23.由他人和周围情景因素影响的购买行为是

A 忠诚性购买行为

B 诱惑性购买行为

1 C 从众性购买行为

D 理性购买行为 24.在媒体策略上，理性购买行为应该侧重的哪种媒体

A 电视煤体

B 户外煤体

C 印刷煤体

D 网络煤体

25.科特勒理性购买程序的五阶段模式是

A 唤起需要→资料搜寻→估价行为→购买决定→买后感觉

B 资料搜寻→唤起需要→估价行为→购买决定→买后感觉

C 唤起需要→估价行为→资料搜寻→购买决定→买后感觉

D 资料搜寻→估价行为→唤起需要→购买决定→买后感觉

26.理性购买行为不包括哪一特点

A 强调产品是优质的

B 完全满意后才购买

C 购买前考虑时间较长

D 强调最便宜的价格

27.影响例行反应行为的因素

28.A 购买的方便性

B 对商品的熟悉性 C 品牌的知名度

D 以上皆是

29.一般来说消费者的商品信息资料来源不包括

A 个人来源

B 商业来源

C 文献来源

D 经验来源

30.1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是

A 含有一种或一种以上的信息内容的广告 B 含有两种或两种以上的信息内容的广告 C 含有三种或三种以上的信息内容的广告 D 含有四种或四种以上的信息内容的广告 31.试图揭示广告活动中心理现象之间因果关系的研究方法是

A 调查法 B 实验法 C 内容分析法 D 抽样法

32.以下说法正确的是

A 心理学是广告心理学的一个分支 B 消费心理学是广告心理学的一个分支

C 广告心理学是应用心理学的一个分支 D 心理学是消费心理学的一个分支

33.人类历史上的第一个心理学实验室建立在那一年 A 1877 B 1878

C 1879 D 1880 34.20世纪60年代以后的广告心理学取得了巨大

的发展，以下那种说法不正确

A 实证性的研究越来越多 B 研究的领域越来越广泛

C 研究方手段越来越先进

D 定性研究越来越多

35.以下哪本书标志着广告心理学的诞生

A 盖尔的《广告心理学》 B 斯科特的《广告原理》

C 斯科特《广告心理学》 D 朝仓利景的《心理学与经济生活》

36.关于广告对于影响的以下陈述，哪一个是最不

合理的

A 广告影响中学生零花钱的使用 B 广告影响家长给中学生多少零花钱

C 广告改变中学生的品牌态度 D 广告影响中学生的品牌选择和购买行为

37.学龄前儿童和小学生主要接触的广告媒体是

A 电视 B 杂志 C 报纸 D 户外 38.文化程度的高低对受众接触报纸,广播电视的

影响,正确的是

A 受众文化程度对接触报纸的影响大，对广播、电视的影响相对较小

B 受众文化程度对接触报纸的影响小，对广播、电视的影响大

C受众文化程度对接触报纸和广播电视的影响一样大

D 以上三个答案都是错误的 39.科学文化知识节目哪些人比较感兴趣

A 高等文化程度的人群

B 中等文化程度的人群

C 低等文化程度的人群

D 都不感兴趣 40.塑造品牌的“十全十美”的形象，不包括以下

哪一种广告对策

A 指出广告品牌在各方面的优势

B 强调商品某一属性的重要性

C 努力提高品牌知名度或塑造品牌在竞争市场中的优势地位

D 通过不同的媒体或不同的广告介绍产品的不同优点

41.根据零点公司的调查，消费者购买饮料的最主

要地点是

A个体小商店

B大中型市场

C批发市场 D超级市场

42.以下陈述哪一个是错误的

A 低等收入者的消费特点是讲究节约，怕冒风险

B 中等收入者的消费特点是产品的用途，产品的质量

C 高等收入者的消费特点是冒险心理，攀比心理

D 以上3项都是错误的 43.有限度解决问题的行为特点是

A 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品不了解

B 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品了解

C 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品不了解

D 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品了解

44.温伯格、坎贝尔和布罗迪1994年提出产品彩色矩阵中第一类白色物品（大工具）宜采用什么样的广告表现方式

A示范、比较

B幽默

C恐惧诉求

D性诉求

45.根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，消费者主动接触广告的主要原因是

A 购买消费品

B 欣赏广告

C工作需要

D求学求职

46.在消费者对广告的态度的研究中，运用的主要方法是

A 调查法

B 文献研究

C 实验室法 D 座谈法

47.根据美国消费者对广告的态度的发展趋势看，随着我国广告业的不断发展，未来人们对电视广告的态度最可能是

A 越来越消极

B 越来越积极

C 跟之前差不多

D 对广告深恶痛绝

48.根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，受众对电视广告的信任的主流倾向是

A 根本不信

B 非常相信

C 半信半疑 D 比较相信

49.广告策划的第一步工作是什么

A 明确广告对象

B 制定广告目标

C 进行市场调查

D 品牌定位

50.根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限的理论，化妆品的层次效果是

A 行动→情感→认知

B 行动→认知→情感

C 情感→认知→行动

D 认知→情感→行动

51.根据有关调查，哪种广告形式最受不同年龄受

众的喜欢

A 明星表演

B 儿童表演

C 动物拟人

D 幽默表演

52.广告诉求对象不必满足的哪个条件

A 能够被明确界定

B 范围要足够大

C 广告信息必须能够送达

D 同在一个地理区域

53.针对儿童的广告最适宜采用哪种形式

A 长文案，多信息

B 儿歌，卡通

C 生活片断

D 相声

54.构成美国社会中坚的消费群体是

A 需要驱动者

B 外在导向消费者

C 内在导向消费者

D统合者 55.下列哪个命题是不适宜的

A 界定广告诉求对象有利于找到适当的诉求点

B 界定广告诉求对象有利于正确运用媒体 C 界定广告诉求对象有利于选择有效的广告表现方式

D 界定广告诉求对象有利于提高市场占有率 56.在以下个案中，你认为最合理可行的广告目标

是

A 市场占有率从10%上升到30%

B 在目标市场中产生50%的使用率

C 使产品销量增加20%

D 让30%的目标消费者了解产品的防疲劳的功能 57.广告产生的心理效应不包括

A 知晓

B了解

C喜欢

D 销售 58.根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限

的理论，如果消费者购买电脑，那么将会采用哪种购买决策过程？

A 购买行动→态度→方案评估

B 购买行动→方案评估→态度

C 态度→方案评估→购买行动

D 方案评估→态度→购买行动 59.AIDA模式是

A 欲望→注意→兴趣→行动

B 兴趣→注意→欲望→行动

C 注意→兴趣→欲望→行动

D 兴趣→欲望→注意→行动 60.下列哪一陈述是不正确的

A 广告增加了消费者的品牌意识

B 广告增加消费者的品牌信任感

C 广告激发了消费者的购买欲望

D 广告提高了产品的价格

61.根据“品牌资产就是消费者关于品牌的知识”这一概念，以下判断正确的是

A 品牌资产因市场而变化

B 品牌资产只有正资产，没有负资产

C 品牌资产不因消费者的经验而变化

D 品牌资产的维持无需营销广告

62.艾克关于品牌资产的五种成分中，不包括

A 品牌意识

B 主观质量

C 品牌个性

D 品牌忠诚

63.在品牌资产联想模型中，核心概念是

A 品牌名字

B 产品类别

C 产品评价 D关联物

64.以下哪一个命题是比较不合理的

A 暗示性产品类别的名字有利于记忆

B 暗示性产品类别的名字不利于品牌延伸 C 暗示性产品类别的名字有利于提高知名度 D 以上三种陈述都不正确

65.据美兰德调查结果，儿童购买饮料时考虑的主要因素是

A 价格

B 品牌

C 口味

D 营养 66.广告中价格信息的基本作用不包括

A为商品品质判断提供重要线索 B激发消费者的购买欲

C提高广告的可信度 D吸引消费者注意广告 67.品牌资产形成的前提

A 品牌类别

B 品牌命名

C 产品质量 D 品牌忠诚

68.在产品定位中，美国可口可乐公司将自己定位于真正的可乐采取的是

A 优势定位策略

B 强势定位策略

C 独特分类策略

D 关联分类策略

69.广告主题或诉求决策过程中的产品分析之后的下一步骤是

A 检讨已有广告主题

B 提出广告主题 C 分析竞争对手

D 分析消费者的消费动机

70.检验广告主题的理想方法

A 选择一个试验地区，将通过审查的广告进行试验

B 由负责人主管判断

C 采用实验室实验方法进行检验

D 根据已有的信息和经验判断 71.双面论证适用的条件是

72.A 接收者的态度良好

B 受教育水平低

C

品牌的知识经验少

D 信源的可靠性低 73.下列哪一命题不很合适

A 注意是信息获得加工的前提

B 注意促进广告信息的记忆

C 注意影响广告说服效果

D 注意导致消费者的购买行为 74.幽默广告的作用是

75.A 提高对品牌的记忆

B 促进良好品牌态度 C 提高购买可能性

D 导致品牌选择 76.集中大家智慧的广告创意构思方法是

A 辐射构思法

B 脑力激荡法

C 垂直思考法

D 顿悟构思法 77.品牌资产联想模式是由谁提出的

A 艾克

B 黄合水

C 科勒

D 艾丰

78.脑力激荡法是由谁提出的

A 大卫·奥格威

B J·W·杨

C 威廉·伯恩巴克

D 亚历山大·奥斯本 79.下列哪一命题不很合适

A 广告必须引人注意

B 广告文案内容必须详细

C 广告内容必须容易理解

D 广告信息必须容易记忆

80.下列哪种材料设计不符合“认知最省力原则”

A 文案内容很多

B 字体很大

C 文字与底色对比明显

D 字行适当 81.下列因素中对消费者的质量判断影响最大的

是

A 价格

B 广告

C 包装

D 渠道 82.海飞丝去屑洗发水的系列广告表现出海飞丝

采用的定位策略是

A 功能定位策略

B 使用场合分类策略 C 消费市场分类策略

E 强势定位策略 83.什么是商品生产流通和销售的前提

A 价格

B 功能

C 质量

D 品牌 84.下列哪一种手段不利于树立高品质的产品形

象

A 降价促销

B 高广告投入

C 精美包装

D 重视产品细节 85.ELM指的是

A 高认知卷入理论模式

B 低认知卷入理论

C 认知结构模式

D 精细加工可能性模式

86.采用低价策略有助于下面哪一方面

A 产品质量形象

B 短期销售

C 长期销售

D 企业形象提高

87.购买行为冒风险可能性的大小主要体现在产品的

A 质量

B 价格

C 包装

D 促销 88.幽默广告一般适用于

89.A 低档商品

B 中档商品

C 高档商品 D 各类商品

90.要使产品赢得市场，最根本的因素是：

A 市场行销手段

B 产品质量

C 低廉的价格

D 大量的广告

91.根据布莱尔和尹尼斯关于担保的研究，下列哪个陈述是正确的

A消费者在产品质量决策中，品牌名字比担保更主要

B延长担保时间能够提高产品的主观质量 C对知名产品来说，担保时间长短对主观质量影响不大

D质量担保不能作为质量的信号 92.以下陈述正确的是

A广告面积大小与产品品质有必然的关系 B广告重复程度与产品品质有必然的关系 C广告投入量会影响消费者对产品品质的判断

D广告投入量不会影响消费者对产品品质的判断

93.根据零售商的经验，要让消费者感觉占了便宜，一般价格要降

A 10%

B 15%

C 20%

D25% 94.在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低

A 生理需要

B自我实现需要

C 尊重需要

D安全需要

95.在认知结构模式Ajk∝Wik·Bijk，其中

W的意思是

A 态度

B 权重

C 评价

D 购买经验

96.人的需要有先天需要和后天需要之分，以下哪

个需要属于后天需要

A 猎取

B健康

C金钱

D 清洁 97.高认知卷入理论模式包括

A 认知反应模式和认知结构模式

B 归类评价模式和认知反应模式

C 认知结构模式和归类评价模式

D 归类评价模式

98.“希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”

属于什么需要

A 权力

B 归属

C 求知

D 求援 99.在青少年吸烟行为中，香烟主要是用来

A 标志地位

B标志职业

C 标志资格 D 标志性别

100.根据施塔奇的研究，人最强的动机是

A 饮食

B 性吸引

C 健康

D 对子女的爱

101.根据伍德斯的研究，下面哪个是后天习得的消

费动机

A 依赖性和癖好

B 威胁和障碍

C 目标和诱因

D 痛苦的回避 102.下面属于高卷入媒体的是

A 报纸

B 广播

C 无线电视

D 有限电视

103.广告中，下列不属于边缘线索的是

A 背景音乐

B 景物

C 模特儿

D 主要产品特征

104.消费者认为进口的产品质量都是好的，这是可

以用哪个模式来解释

A 一致理论

B 归类理论

C 熟悉性理论

D 纯暴露理论

105.下列哪一个关于精细加工可能性模式的陈述

是错误的

A 广告说服存在两条线路，即中枢线路和边缘路线

B 一则广告对消费者的说服只能遵循一种线路

C 边缘线路所导致的态度改变是暂时的 D 只有具备了加工信息的动机和能力，广告才能实现中枢线路说服作用 106.下列哪种陈述是不合理的

A Aad会影响Ab

B Aad会影响Cb

C

Ab会影响Aad

D Cb会影响Aad 107.下面哪一项不是广告说服的实质所包涵的内容

A 让消费者对广告、品牌、企业产生好的态度

B 让消费者产生购买欲 C

A 不被误解

B 极少被误解

C 相当一部分被误解

D 基本上被误解

118.鲁班因被荆棘划破一道口子而发明了锯子，这

是哪一种构思方法

A 脑力激荡法

B 启发构思法

C 顿悟让消费者产生购买行为

构思法

D

二旧化一新

D 让消费者喜欢广告的创意

108.下面哪个理论中品牌态度和广告态度相互独立

A 情感迁移假说

B 双中介假说

C 独立影响假说

D 交互中介假说

109.下面哪种广告诉求方式不利于增加消费者对品牌的好感

A 介绍产品的具体和抽象功能

B 介绍他人从本商品得到了不少好处

C 强调产品质量世界第一

D 强调产品是给有某种想法和价值观的人用的 110.广告结论的呈现不适合下列哪种情况

A 复杂专业的产品

B 高卷入的产品 C 对文化水平低的人群

D 单一而明确用途的产品

111.从信源可信度对说服效果的影响的角度考虑，以下哪一种搭配是不合理的

A 姚明—球鞋

B 张曼玉—旗袍

C 罗纳尔多—金嗓子

D 安南—媒体 112.企业形象是

A 企业在各界人士心目中的形象

B 企业在消费者心目中的形象

C 企业在社会公众心目中的形象

D 企业在企业员工心目中的形象 113.良好企业形象的作用不包括

A 帮助产品打开市场，提高广告宣传效果

B 拓宽销售渠道，稳定货源供应 C 增强企业凝聚力，招揽优秀人才

D 降低生产成本，提高产品附加值 114.列哪项不利企业形象

A 技术优良

B 具有悠久历史

C 经营者杰出

D 企业与员工发生劳资纠纷 115.在下列哪种情况下使用比较广告比较适合 116.A 本品牌没有固定的优点

B 本品牌在市场上占优势

C 多数消费品牌忠诚度高

D 竞争品牌在市场上占优势

117.根据杰可比教授的研究，广告内容

119.既具有广告的作用，又是与产品联系最密切的

广告是

A 霓虹灯

B 包装

C 路牌

D 手机短信

120.路牌广告的突出心理特征是

A 重复性

B 强迫性

C 娱乐性

D 简洁性和欣赏性

121.“认知最省力原则”具体表现

A 与一个口音较重的人交谈时，不是努力听清楚对方的话，而是设法避开与他交谈 B 看到难懂的文章，不是努力去理解，而是先把它搁置在一旁

C 在听人说话时，如果对方的声音太小听起来费劲，则全神灌注去听

D 在看书学习时，阅读材料字体太小、字迹模糊不清不易看懂则干脆不看

122.看到“盲人摸－”我们自觉地将它感知为“盲

人摸象”，这是知觉主动性的哪一种表现 A 把部分组合为整体

B 由整体识别部分

C 把不完整的变成完整

D 对知觉对象做出解释

123.利用已有知识经验对刺激作出解释的现象是

A 主观轮廓

B 大小直觉

C运动知觉

D 知觉的主动性 124.如果整版从上到下分为四部分，那么注意值最大的位置是

A 上上

B 中上

C 中下

D 下下

125.下列哪一理论模式用来解释脑白金广告现象

比较合适

A 强化理论

B 归类理论

C 熟悉性理论

D 纯暴露理论

126.“爱屋及乌”可以用来概括以下哪种理论/

模式

A 低卷入学习模式

B 纯暴露理论

C 认知反应模式

D 一致性理论

127.电视广告当中率先将三段相同的内容组合为

一则广告的形式的是

A 三株口服溶液

B 脑白金

C 恒源祥绒线羊毛衫

D “开口笑”白酒

128.视觉心理学的研究证实，外界刺激物必须投射在人眼的中央窝内，人才能清楚而准确地识别，中央窝的视野是有限的，大约为多少度视角

A 30°

B 28°

C 18°

D 15° 129.在正常的阅读条件下，小于多少号的字会增加阅读的难度，降低易读性

A 二号字

B 五号字

C四号字

D 小四号字

130.人们习惯将“(

)[

]{

}”看成3个部分而不是4个部分，这种现象属于

A 把不完整的变成完整

B 对知觉对象作出某种解释

C 由整体来识别部分

D 把部分组合成整体

131.下列哪种颜色匹配的易读性最高

A 黑底白面

B 黄底赤面

C 黄底黑面

D 白底黑面

广告中的品牌代言人是广告信息中的 A 品牌信息

B 商品信息

C 背景信息

D 企业信息

132.要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是

A 将广告信息不断地加以重复

B 巧妙的利用联想记忆的规律

C 广告形式新颖独特

D 人物模特用得巧

133.全方位媒体策略是指

A 将同一广告不断重复刊播

B 在同一媒体上进行系列广告宣传 C 将一则广告分成相同的几个部分

D将多种媒体综合使用，让受众从多个侧面接触广告信息

134.由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”，这种联想关系是

A 关系联想

B 接近联想

C 对比联想 D相似联想

135.根据作为广告诉求对象的要求，以下哪个群体最适合作为广告诉求对象

A 性感的女性

B 聪明的青少年

C 家庭主妇

D 有理想的人

136.在中国的四大媒介广告中最能满足人们需求 的是

A 广播广告

B 报刊广告

C 电视广告

D 杂志广告

137.杂志和报纸共同的广告心理特征是

A 阅读主动性

B 知识性

C 视觉表现力强

D 重复性

138.日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系 139.A 生理需要

B 爱和归属需要

C 自尊

需要

D 自我实现需要

140.某公司推出一针对民用建筑施工的新型推土

机，你认为应侧重哪种广告

A 互联网

B 广播

C 直邮

D 报纸

141.我国消费者认为选择药品时最可靠信息来源

是

A 医生

B 药店店员

C 家人亲友 D 电视广告

142.通用食品公司开发了一种针对小朋友的膨化

小食品，它应选择哪个渠道来进行产品渗透 A大卖场

B 生活区附近杂货店

C 百货商场

D 超市

143.中国家长购买儿童食品的最主要动机是

A 补充营养

B 智力发展

C 帮助消化 D 取悦和哄小孩

144.小孩子购买儿童食品的最主要动机是

A 补充营养

B 包装好看

C 口味好 D 有助智力发展

145.在逢年过节把酒当礼品给亲友送礼，消费者选

择购买酒的时候会更重要考虑

A 酒品牌的象征意义

B 酒的味道

C 酒的包装

D 酒的价格

146.根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限

的理论，下面哪一种产品是低卷入感性产品。 A 香烟

B 家电

C 珠宝

D 清洁用品

147.将广告刊播在特定的节目之前，这样一种做

法，运用的是哪一种联想记忆规律

A 接近联想

B 相似联想

C 对比联想 D 关系联想

148.英特尔的一则广告语用“得芯（心）应手”，

目的是利用什么规律来强化人的记忆

A 语言的谐音

B 语言材料的结构特点 C 语言的节奏感

D 语言的韵律 149.对花花公子标志的表述“一只带着领带的兔

子”利用了品牌标识设计的那个原则： A 图案与名称相结合

B 可以命名

C 简单明了

D 运用具象 C 能够被重复接触

D 具有一定强迫性

161.根据雷登巴奇和匹兹的研究结果，下面哪一种150.扩大品牌知名度的最有效办法是

A 有效的公关活动

B 过硬的产品质量

C 加强广告宣传

D 重视品牌命名 151.要使得品牌名称易传播易记住，其关键是

A 品牌命名简单、易发音

B 品牌名具有高熟悉性、高意义性

C 品牌命名符合记忆规律

D 与众不同、有特色

152.在现代广告活动中，常常被定为商品广告宣传的近期战略目标是

A 提高产品利润

B 提升企业形象

C 提高品牌知名度

D 巩固品牌知名度 153.李宁商标最符合品牌标志设计中的哪些特性与原则

A 可以命名

B 运用熟悉的景、物

C 简单明了

D 具有独特之处

154.要使品牌信息进入人的长时记忆中，最重要的条件是

A 将品牌名称突出显示

B 创作出包含品牌名称的响亮的广告口号

C 强势媒体广告策略

D 将品牌名尽可能多的重复

155.下列哪种媒体一般不被看作是高卷入媒体

A 电视

B 报纸

C 路牌

D DM 156.对消费者购买商品影响最大的媒体广告是

A 广播广告

B 电视广告

C 报刊广告

D 亲朋介绍

157.下列哪一线索不会使静态画面物体的产生运动知觉的线索

A 运动的轨迹

B 暗示方向的线素

C 物体的不稳定状态

D 物体的大小 158.哪类广告具有声情并茂感染力强的特点

A 报纸广告

B 广播广告

C 杂志广告

D 路牌广告

159.杂志广告刊登位置不同其注意值也不同，下面位置注意值最低的为

A 扉页

B 底扉

C 正中内页

D 内页

160.以下不属于小型媒体广告优点的是

A 具有流动性，渗透力强

B 具有亲和力，易于被接受

搭配，行政官员其负面作用

A 行政官员的可信性高，产品或公司的形象也好

B 行政官员的可信性高，产品或公司的形象不佳

C 行政官员的可信性低，产品或公司的形象好

D 行政官员的可信性低，产品或公司的形象都差

162.广播广告特点的是

A 传播面广

B 图文并茂

C 保存性 D 费用高

163.根据已有的研究，下列哪一种情况的广告传播

效果最佳

A 没有人物模特

B 有女性模特

C 有男性模特

D 有男女模特 164.关于名人广告，下列说法错误的是

A 名人本身有较强的影响力，他们的行为容易被效仿

B 名人使用的产品容易给人“产品非常昂贵”的认知判断

C 请得起名人做广告的公司或企业通常会给人财大气粗、实力雄厚的印象

D 名人往往被看作是可靠的信息来源，用他们来介绍产品特点，具有很强的说服效果 165.如果把整版分为上下左右四部分，那么注意值

最大的位置是

A 左上

B 右上

C 左下

D 右下 166.广告学家施塔奇在1966年提出的广告作品版

面与注意率关系的公式是

A X=N+0 01N(100-N)

B X=0 01N+N(100-N)

C X=N+N(100-0 01N)

D X=0 01N+N(100-0 01N)

167.电视广告和广播广告的相似特点是

A 情景塑造的逼真性

B 费用高

C 刺激多变性

D 收看被动性

168.请选出下列不属于杂志的心理特征的选项

A 读者针对性强

B 视觉表现力强

C 知识性

D 时效性短

169.下列广播广告的特征中错误的一项是

A 传播面广

B 方便性

C 收听主动性

D 感染力

170.与广播相比，电视的最大特点是

A 情景塑造的逼真性

B 收看被动性

C 传播面广

D 感染力

185.根据罗斯特和佩斯关于广告遣词造句的原则，

在标题中，应把商标名称置于

186.A 最前

B 最后

C 中间

D 三者

都可以

187.下面哪一项对广告中音乐的心理作用的描绘171.下列选项中兼具了报纸、杂志、广播、电视等大众传媒的许多特点的是

A 路牌

B 互联网

C 包装

D 霓虹灯

172.所有广告媒体中最具针对性和灵活性的一种是

A 电视

B 广播

C 邮件

D 报纸 173.下面哪一种搭配效果最差？

A 解说词+电影剪辑画面

B 解说词+静态画面

C 解说词+播音员画面

D 只有解说词没有画面

174.广告的三种基本颜色是

A 红黄蓝

B 红黄绿

C 红蓝绿

D 蓝黄绿

175.表现香烟的“淡雅飘逸”和“冲劲”分别应该运用什么颜色为基色比较合理

A 蓝，红

B 黄，红

C 橙，紫

D 蓝，白

176.在电视广告节目中插播的多条广告，一般来说

A 第一条广告效果最佳

B 最后一条广告效果最佳

C 效果一样

D 无法比较 177.根据罗斯特和佩斯关于广告遣词造句的原则，下列哪种说法是错误的

178.A 运用简单或熟悉的词

B 运用低意象的词

179.C 运用主动句而不用被动句

D 运用肯定句而不用否定句

180.1970年伯莱恩提出的二因素理论中，广告重复与效果之间的关系为

A “U”形曲线

B 倒“U”形曲线

C 直线

D 没有规律

181.广告实现“二级传播”依赖于

182.A 广告画面

B 广告音响

C 广告语言

D 广告音乐

183.根据罗斯特和佩斯关于广告遣词造句的原则，标题或附标题的长度不宜超过几个词 184.A 4个

B 6个

C 8个

D 10个

是错误的？

A 具有娱乐听众的作用

B 唤起人们的注意

C 发挥中枢说服作用

D辅助画面和解说词朔造出某种情感气氛

188.下面哪一种同步现象最适合信息加工

A 描述同一内容的图象和解说词同步呈现 B 描述同一内容的图象和解说词不同步呈现 C 描述不同内容的图象和解说词同步出现 D 描述不同内容的图象和解说词不同步出现 189.下面哪一种搭配效果最佳？

A 解说词+电影剪辑画面

B 解说词+静态画面

C 解说词+播音员画面

D 只有解说词没有画面

190.下面哪种颜色容易让人联想到生机

A 绿

B 白

C 黑

D 青

191.请问以下的颜色光的相对强度从强到弱的顺

序错误的是

A 白黄橙

B 红绿青

C 红橙白

D 绿青紫

192.当产品专业性、技术性比较强，适用面比较窄

时，聘请什么人来推荐产品比较合适

A 名人

B 专家

C 企业行政官员

D 普通人物

193.不属于大媒体广告的特点的是

A 易于引起观众的好奇心

B 有利于塑造良好企业形象

C 有一定的强迫性

D 具有流动性，渗透力强

194.“知晓→了解→喜欢→偏好→信服→购买”模

型是谁提出的

A 科利 B 勒韦兹和斯坦纳 C 罗杰斯 D 默菲

195.西蒙斯（Simmons）1960年的跨文化研究指出，

老年人有几种基本需要或目标 A 2 B 3 C 4 D 5

196.将健力宝归为运动饮料。这是哪一种定位策略

A 使用场合分类策略 B 关联分类策略

C 独特分类策略 D 优势分类策略 197.需要层次理论是由谁提出的

A 马斯洛 B 罗杰斯 C 史特朗 D 施塔奇

198.根据低卷入学习理论，①低卷入广告，②知觉结构变化，③行为变化，④态度改变，这四个过程的顺序依次是： 209.雷斯尼克和斯坦恩1977年归纳出广告包含的

多少方面信息

A 8 B 10 C 12 D 14

210.要求商品的各个方面都应该达到最佳的品牌

选择模式是

A 连续性模式 B 优势模式 C 不连续模式 D 理想点模式

A ①②④③ B ①③②④ C ①②③④ 211.商品摆在货架的哪一层最不利销售

D ①④②③

199.一般来说，下列哪一种字体易读性较高

A 楷体 B 宋体 C黑体 D 隶书 200.性诉求的好处是什么

A 提高说服力 B 增强对产品信息的记忆

C 提高广告的注意率 D 加强受众对广告的理解

201.报纸广告的效果大约可以维持几天左右

A 1 B 2 C 3 D 4 202.据国外统计资料表明，路牌广告的接触时间大约为几秒钟

A 3 B 5 C 7 D 8

203.心理学的研究表明，短时记忆的容量是相当有限的，大约有几个单元

A 5-9 B 4-8 C 3-7 D 6-10 204.具有宽容、自我、放眼世界、以天下为己任的胸襟的人属于是

A 我行我素者 B 亲身经验者 C 关心社会者 D 统合者

205.在各种广告心理效应模式中，哪一种模式是最早提出来的

A AIDA模式 B 科利模式 C 饱户模式 D L&S模式

206.逆反心理在什么人身上表现的最为突出

A 儿童 B 青年 C 中年 D 老年 207.根据实验室的研究结果，关于幽默广告效果的哪一种说法是不正确的

A 提高广告注意率 B 促进形成良好品牌态度

C 提高广告接触率 D 增强广告信息的记忆效果

208.根据有关研究，我国观众在电视广告插播时最经常做什么

A 离开房间 B 注意房间里别的事 C 继续看电视 D 调频道

A 底层 B 第二层 C 第三层 D 第四层

212.一般来说，一则广告重复刊播多少次负面效果

就开始产生

A 4次 B 8次 C 15次 D 不一定

第11篇：广告

商业广告写作

十则优秀广告：

1、联想电脑：世界如果没有联想，人类将会怎样？

分析：广告词十分大气，给人以可信任感，和产品“联想”品牌的名字有力结合。广告词新颖，突出联想电脑可联系世界的特点和“联想”自身的重要性，一语双关，让人记忆深刻。

2、“飘柔”洗发水广告：飘柔就是这样自信。看见她耍帅，我知道我喜欢她。看见她的温柔，更让我心动。秀发动、静，每一面都美。发动，心动，飘柔。

分析：广告词展现出女性秀发的美，从男士角度品读出女性秀发保养的重要性，更能体现产品的魅力。产品角度出发点独特，利于吸引观众。语言运用有意境美，整体给人以美的感受，让人知道的飘柔洗发水的功能。

3、特步运动品牌：“特步，非一般的感觉”

分析：广告词简短，有力，很独特的展现了特步的商品风格是追求非一般的感觉。 突出强调了“特步”品牌，“非”有“飞”的感觉，让人感觉鞋子舒适，轻便，一语双关的展现出品牌魅力。

4、特仑苏牛奶：自然之水，天养牧草，天地精华，成就3.3克优质乳蛋白。不是所有牛奶都叫特仑苏.。

分析：牛奶独特性描述的十分清楚，字字精简、有力，有一种清新的感觉，牛奶营养又健康。语言运用新颖，“不是所有牛奶都叫特仑苏.”更是画龙点睛的突出产品的魅力和非凡，吸引大众，也利于广泛宣传。

5、戴比尔斯钻石：“钻石恒久远，一颗永流传” 分析：从钻石角度出发，展现它的美好象征，寓意深远。“恒久远”也突出钻石的魅力，自身价值高，产品优质，只需一颗，无可替代。语言已经美好，十分吸引女性和恋人。

6、哈根达斯冰淇淋：爱她就请她吃哈根达斯！

分析：多角度象征出产品的价值高、品质好，体现冰淇淋的美好“爱”的含义。语言简短精炼、朗朗上口，十分利于宣传。语言个性化，吸引年轻人。

7、M&M巧克力：只溶在口，不溶在手

分析：突出巧克力的品质优良，“不溶在手”。同时暗示了M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片，只想“溶在口”。朗朗上口，十分押韵，符合巧克力较为高雅的品味，让人回味无穷，。

8、强生产品：只要你正直、善良、脚踏实地,坚持或放弃,妈妈都支持.要做就做到最好,在别人眼里你是冠军,在我眼里你永远是个孩子。天生的、强生的、因爱而生。

分析：广告词真挚感人，触动人的内心感受，让人回味无穷。广告词多次突出强生产品这一品牌，让人记忆深刻。解读母亲对孩子的爱的本身就是“强生”这一品牌内在的理解，反映出品牌寓意，利于宣传。

9、劲酒广告：劲酒虽好，可不要贪杯哦

分析：“不要贪杯”给人一种与众不同的感觉。广告词简单却含义明确，朗朗上口，让人印象深刻。语言设计新颖，既讲出了酒的好品质，有口皆碑，是好产品。又十分人性化，劝解不要伤害身体，让人倍感亲切。

10、宝马汽车广告语：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。驾乘乐趣，创新极限。

分析：语言新颖，具有代表性，展示出了宝马汽车的质量好，结实。广告有创新性，富有幽默感，吸引观众。“驾乘乐趣，创新极限”画龙点睛，显示出宝马汽车设计者的设计理念，给人以亲切感。

十大失败广告：

1、草珊瑚含片：嗓子干痒，得吃草；嗓子痛，还得吃草； 草珊瑚含片，新款！ 江中牌的，含着真舒服！

分析：给人以歧义，不知道关于药品“草珊瑚含片”时，“吃草”会完全不知所云。对于药品，“含着真舒服”这句话太过随便，容易混淆视药味道好，还是疗效好。

2、读书郎点读机：Hi，dancing，dancing，一起dancing，是点读机也是学习机，分体设计它真神奇，走到哪我就学到哪，门门功课好成绩

分析：广告词相对浮夸，和产品联系过于牵强附会，没有突出产品的特点。对于“分体设计”这一概念词，大众并不一定全懂。

3、脑白金广告：今年过节不送礼，送礼物只送脑百金。脑白金年轻态健康品。今年过节不收礼，收礼只收脑白金

分析：广告词随便，言语前后矛盾,不合逻辑。广告创新性差，没有突出产品功能，多次重复播放，亦让人反感。

4、旺仔牛奶：在看我，再看我，还在看我，再看我就把你喝掉！

分析：广告词太肤浅，没有展现出牛奶的其他特点，有点恶搞的意味。语言太过随便，过于夸张，实物相符程度低。

5、蒙牛酸酸乳：酸酸甜甜就是我。

分析：广告夸大，与实物不符。主要通过明星展示产品，没有突出蒙牛酸酸乳自己的特色和价值。

6、康师傅方便面：好吃看得见，康师傅方便面。就是这个味儿。 分析：产品夸大方便面的真正质量，与实物不符合，言辞夸张、做作。

7、天喔蜂蜜柚子茶：健康美丽喝塞哟! 天喔蜂蜜柚子茶

分析：大众对“喝塞呦”并不是每人都理解，语言平淡，没有新颖感。广告夸张，实物相符程度低，语言太做作。

8、摩托车：风驰天下，大运摩托 分析：广告内容夸大，没有创新性,广告词过于简单随意,没有看点。

9、天才第一步，雀氏纸尿裤

分析：广告词夸张，没有突出产品的功能和特点。“天才”的含义理解错误，与产品搭配误用，“天才”是天生的，与纸尿裤无关。

10、恒源祥十二生肖系列：恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠。等

分析：产品介绍不突出，不知所云。广告词平庸，没有新颖之感，并不能夺人眼球。广告词只不停地重复，让人厌烦。 创新广告：

1、雀氏纸尿裤:让童年的回忆“雀氏”享受

2、康师傅方便面：---过儿，你怎么和小龙女分手了？ ---是的。我只要你，康师傅。

第12篇：广告

广告策划书的简化模式

封面

广告策划小组名单

目录

前言

（一）市场分析

1．营销环境分析

2．消费者分析

3．产品分析

4．企业营销战略

5．企业和竞争对手的竞争状况分析

5．企业和竞争对手的广告分析

（二）广告策略

1．广告的目标

2．目标市场策略

3．广告定位策略

4．广告诉求策略

5．广告表现策略

6．广告媒介策略

（三）广告实施计划

1．广告活动的目标

2．广告活动的时间

3．广告的目标市场

4．广告的诉求对象

5．广告的诉求重点

6．广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）

7．广告媒介计划

8．其他活动计划

9．广告费用预算

（四）广告活动的效果预测和监控

1．广告效果的预测

2．广告媒介的监控

广告策划书的一般模式

根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：封面：

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。

广告策划小组名单：

在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示 示一种对策划结果负责的态度。

”佳洁士-节约“牙膏广告策划书范文

目录

一 市场分析……………………………………………………………………

（一）牙膏中国品牌市场发展历程………………………………………

（二）现有市场竞争格局发展……………………………………………

（三）消费者分析…………………………………………………………

（四）市场发展趋势分析………………………………………………

（五）未来产品发展趋势………………………………………………

二 产品分析……………………………………………………………………

（一）”佳洁士-节约“牙膏分析…………………………………………

（二）竞争对手牙膏分析……………………………………………………

三 销售与广告分析………………………………………………………………

（一）宝洁公司销售与广告现状……………………………………………

（二）宝洁公司的市场销售现状……………………………………………

四 主要品牌定位策略分析……………………………………………………

（一）高露洁………………………………………………………………

（二）中华………………………………………………………………

（三）冷酸灵………………………………………………………………

五 企业营销战略………………………………………………………………

（一）营销目标…………………………………………………………

（二）市场策略…………………………………………………………

六 广告表现………………………………………………………………

（一）非媒介…………………………………………………………

（二）媒介……………………………………………………………

七 公关营销策略…………………………………………………………

（一）目的…………………………………………………………

（二）活动策划……………………………………………………

八 效果预测、评估……………………………………………………附：电视广告脚本

消费者市场调查问卷

广告策划书

\"佳洁士-节约\"牙膏广告策划案

第13篇：广告

IT业

速度超人，色惊四座，HP designjet5000 HP，打印机 无限自由，轻松拥有 联想电脑

数字时代，动力核“芯” INTEL，CPU 活的色彩 EPSON，彩色打印机 小空间，大作为 利盟，打印机

明基“微雕”扫描技术，向每一个细节索取快感 明基，扫描仪 个性主义的时代看法 LG未来窗液晶电视 电子商务你想有多E IBM 四海一家的解决之道 IBM 无论何时何地，我们与你同在 中国移动 无微不至的通信网络 中国移动 用户至上，用心服务 上海电信 让沟通无处不在 中国移动 由我天地宽 中国网通

打，就打个痛快淋漓，爱打才会赢 中国电信

房产 融入第一世界，执掌个人天下 北京空中创业家园 山水间，天地间 北京冠云山庄

是经典，就绝不再现 北京马甸经典家园 居藏龙卧虎地，享人生写意时 北京幸福二村 实用主义北京望都家园

择邻而居，心有灵犀 北京上河村

兑现你的生活梦想 北京京贸国际公寓 从容的尊贵 北京深蓝华亭 流水的风景 北京远洋风景 丰盛的简约主义 北京郎琴园

窗外，心灵与西山一同宽广 北京世纪城 在每次不经意间被真诚打动 北京优秀赏 水边就是我的家 北京丽水湾畔

完美主义心情，上海生活版本 上海新福康里 细致造就差别 广州珠江地产

日用 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 TIMES铁达时钟表 时间改变一切，惟有雷达表„„美感永恒 雷达表 优雅态度，真我个性 浪琴手表

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平坦，不是最佳道路，起伏，才有丰富人生 台湾，隆胸广告 没什么大不了的，做女人挺好！ 丰胸胶囊 冷暖自知，因时而动 西门子，冰箱 展现声音魅力 惠威音响 每天一点色彩，触动生活无限精彩 安利AMWAY，化妆品

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我心逍遥我心醉 五粮液“逍遥醉”酒 心意有别，心中有度 马爹利洋酒 泡的就是你 统一，来一客方便面 想知道清嘴的味道吗 清嘴含片

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活力，魄力，生命力 白兰氏，鸡精 渴望无限 百事可乐

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医药 生命相托，健康承诺 万泽药业 你的健康是天大的事情 天大药业

金融 世事难料，安泰比较好 安泰保险 聆听所至，真诚所在 信诚保险

酒类 把自己伪装起来 JUSTERINI BROOKS 威士忌 自在，则无所不在 鹿牌威士忌 让人懒散的酒 Strongbow酒

香烟 为了一支骆驼，我愿走一里路 美国骆驼牌

MARLBORO——Man Always Remember Love Because Of Romantic Only！——男人只记住浪漫的爱情！ 万宝路MARLBORO 美国的自由女神。 美国KENT健牌香烟 思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴 总督牌香烟 超凡脱俗，醇和满足 555香烟 手机 倾听自我 ERICSSON移动电话

颠覆设计，惊世之作 MOTO V70移动电话 灵感点亮生活 西门子，移动电话

相信直觉，听世界，打天下 海尔，移动电话 拿得起，放不下 PHILIPS 理性，建设性 经济观察报

代表积极的，向上生长的力量 21世纪经济报道 观点供应商 新周刊

你不理财，财不理你 理财周刊

公益 干活无罪，保命有理 卫生署疾病管制局保险套公益广告

我有用，因为我在乎。做爱做的事，你没有吗？有用的男子汉，AIDS才没有用武之地 卫生署疾病管制局保险套公益广告

这是丘吉尔的父母，这是希特勒的父母，这是撒切尔的父母。如果有了它，我们的历史将被重新改写。 避孕套工厂 好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。

雀巢咖啡：味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

百事可乐：新一代的选择

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

大众甲克虫汽车：想想还是小的好

60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

耐克：just do it

耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。

诺基亚：科技以人为本

“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。

戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

IBM：四海一家的解决之道

在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。

柯达：串起生活每一刻

作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。

山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。

麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

人头马XO：人头马一开，好事自然来

尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？

鹿牌威士忌：自在，则无所不在

在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。

可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道

在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

公共场所禁烟广告———“使地毯洞，也使您肺部洞，请不要吸烟。”

某公路交通广告——“你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的，本小说中描写的女主人公！”

某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你先到期。”

某交通安全广告———“请记住，上帝并十全十美的，它给汽车了备件，而人。”

某化妆品广告———“趁早下„斑‟，请勿„痘‟留。”

某洗衣机广告———“闲妻良母！”

某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”

某鲜花店广告———“今曰 本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”

某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许你的外祖母。”

某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。”

某眼药水广告——“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”

音响公司广告———“一呼四应！”

某饺子铺广告———“无所不包！”

某石灰厂广告———“白手起家！”

某当铺广告———“当之无愧！”

某帽子公司广告———“以帽取人！”

某理发店广告———“一毛不拔！”

某药店广告———“自讨苦吃！”

某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”

某打字机广告———“不打不相识！”

某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”

某香水公司广告———“的新产品极其吸引异性，随瓶奉送自卫教材一份。”

某招聘广告——“招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴

某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的本小说中描写的女主人公！”

鳄鱼毫不费力地咬断了野牛的脖子，大快朵颐起来。鳄鸟飞了：“老兄好胃口啊。”鳄鱼头也不回：“

就好，吃吗吗香 。”

蛤蟆好不容易从井里跳了，看到外面广阔的世界，不免感慨起来：“ 原来生活可以更美的 ！”

一只老鼠爬到了油瓶口，将尾巴伸进瓶里，油顺着尾巴一滴一滴往下滴，另一只老鼠在下面贪婪地吃着，开。放哨的老鼠急了：“喝够了没？味道怎么样啊？”喝油的老鼠咂咂嘴：“ 滴滴香浓，意犹未尽 ！”

1.香水公司：“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”

评论：何等的魅力指数，才能让异性有暴力倾向？

2.新书：“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”

评论;你想成为百万富翁的最爱吗，那你必须买下他的书，看看你自己是否符合他得择偶标准

3.公路交通：“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

评论：不能游泳的汽车，麻烦你慢点开吧

4.墓碑上的广告：苏格兰有一块墓碑的碑文是：「这里长眠的是亥米西。麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业——蔬菜商店，商店在第11号高速公路，每日营业到晚8点。」

评论:这个妻子真是个十足的生意人，连这种地方也能做广告

5.牛奶厂在报上登出广告：“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁！”

评论：如果没算错，5214星期整好100年~~~

6.加油站广告牌：“假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。”

评论：禁止吸烟！这个台词也太吓人了吧

7.某饺子铺广告———“无所不包！”

某石灰厂广告———“白手起家！”

某当铺广告———“当之无愧！”

某帽子公司广告———“以帽取人！”

某理发店广告———“一毛不拔！”

某药店广告———“自讨苦吃！”

某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”

评论：这些广告词都很形象，还不俗套 8.某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而 人没有。”

评论：汽车坏了换部件，人坏了直接割掉

9.某洗衣机广告———“闲妻良母！”

评论：现在的主妇越来越轻松了，打麻将的时间越来越多了

10.某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”

评论：结婚还送花给太太，真是浪费钱哦，有多便宜才可以打动你呢？

魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词）

一生追随，无怨无悔。（企业广告词）

自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）

美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词）

壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）

自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）

朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）

做广告录音还是魅力造音。（魅力造音网广告词）

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）

品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）

我动故我在。（“运动系列产品”广告词）

岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）

品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）

“钻”心“石”智（钻石广告词）

你的希望，我的可能。（企业广告词）

感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）

有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）

幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）

畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）

相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）

营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）

咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）

把握人生，沟通世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）

感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）

有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）

幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）

畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）

相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）

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时刻准备着，美丽不打折。（女人用品专卖店广告词）

自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）

美好滋，自己体会。（“快餐店”广告词）

壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）

自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）

千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）

我动故我在。（“运动系列产品”广告词）

开启欢乐时刻，收获美好时光。（“美好时光食品”广告词）

新生活，心滋味。（“房地产公司”广告词）

让你心跳，不如尖叫。（“尖叫”饮料广告词）

杯中水，人之味。（矿泉水广告词）

关注，关心，关爱。（“希望工程”宣传语）

因为梦想，所以北京。（“北京2008奥运会”广告词）

一声朋友，天“尝”地“酒”。（“酒”广告词）

等待时光穿梭，共享美好时刻。（“美好时光”食品广告词）

最动女人情，最懂女人心。（“女人用品专卖店”广告词）

心的渴望，梦的起点。（“职业技术院校”宣传语）

亲近“阳光”，新鲜自然。（“阳光牧场”乳品广告词）

色彩女人，缤纷世界。（女性化妆品公司广告词）

爱对嘴，要对味。（优酸乳广告词）

有梦相随，永不言退。（企业、公司广告词）

五味生活，七彩生命。（照相机胶卷广告词）

飘逸留香，丝丝动人。（洗发水广告词）

香浓情怀，滴滴忘我。（速溶咖啡饮品广告词）

清雅轻便，倾“诚”倾国。（轿车品牌广告词）

精彩瞬间，永恒画面。（照相机广告词）

比世界更浪漫，

比夸张更时尚。（时尚服装品牌广告词）

世界看中国，中国有芜湖。（安徽芜湖城市宣传语）

迎客途中，“松”温旧梦。（“迎客松”香烟广告词）

有主张，不夸张。（“服饰”公司广告词）

品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企业广告词）

岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）

千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）

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2008最新经典广告词国际英语,欢乐无比！

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没有不可能！（运动鞋）

NothingcancomeofNothing．

物有其本， 事有其源。(莎士比亚)

BuyAustralian,Buyyouajob.

买澳洲货，给你买份工作．(澳大利亚)

Oneworld,Onedream.(北京奥运会)

1%inspirationisbiggerthan99%perspiration.(Genius)

灵感一闪，胜于劳碌一生。（天才）

Tomorrowisalwaysthebusiestday!

明日复明日，明日何其多，（明天）

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有姻无爱，就会有爱无姻（情人）

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雄辩胜于事实。(律师)

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一切皆有可能。------李宁

FatherAndMother,ILoveYou!(family)

爸爸妈妈，我爱你!(家庭)

最新经典广告词著名世界的广告语

Goodtothelastdrop．

滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

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服从你的渴望。（雪碧）

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动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）

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只管去做。（耐克运动鞋）

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感受新境界。（三星电子）

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智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）

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新一代的选择。（百事可乐）

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我们集大成，您联络世界。（三菱电工）

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拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）

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没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）

JoinWorldenglish，EnjoyEnglishworld.(新世界国际英语)

旅游地广告宣传词

Hershey, Pennsylvania：The Sweetest Place on Earth地球上最甜的地方

Detroit,Michigan底特律(密西根州)：The Renaiance City再生的城市

Boston,Maachusetts波士顿(麻省)：The Bicentennial City两百年的城市

Spain西班牙： Everything under the sun阳光下的一切

Newyork纽约： I Love Newyork我爱纽约

Pennsylvania宾西法尼亚： America Starts Here美国从这里开始

Quebec魁北克：It Feels So Different感觉如此不同

Aruba阿鲁巴：Our Only Busine Is You我们唯一的事情就是为你服务

瑞士：世界的公园，瑞士、瑞士、还是瑞士

夏威夷：夏威夷是微笑的群岛，这里阳光灿烂

香港：魅力香港、万象之都。动感之都

泰国：Amazing Thailand神奇的泰国

新加坡：无限的新加坡，无限的旅游业；尽情享受，难以忘怀；新亚洲-新加坡新感觉

澳大利亚：令人心旷神怡的澳大利亚

佛罗里达州：佛罗里达，与众不同

宾夕法尼亚州：美国从这里开始

香港：魅力香港，万象之都；动感之都；我们是香港

上海：新上海、新感受

桂林：桂林山水甲天下

苏州、杭州：上有天堂、下有苏杭

宋城：给我一天，还你千年

美国好莱坞宇宙城公园：让游人进入侏罗纪时代

1.今天存入一滴水,明天拥有太平洋.(太平洋保险公司)

赏析;

2.今古传奇,奇传古今.(湖北今古传奇杂志的广告词)

赏析;

3.你不理财,财不理你.(上海世纪出版集团周刊)

赏析;

1.一语双关,写出了自己把钱投入到保险公司,有一种一方有难,八方支援的意思.

2.运用颠倒的手法,写出杂志的名字的由来

3.运用颠倒的手法,幽默的写出了理财的重要性

4.具有吸引人的力量,让您觉得它肯定说的是您想听的.

感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语)

有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词)

幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词)

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把握人生，沟通世界。(手机广告词) 新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)

时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词)

魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词)

一生追随，无怨无悔。(企业广告词)

自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)

美好滋，自己体会。(“快餐店”广告词)

壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)

自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)

朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词)

千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)

无所不动，无处不在。

我动故我在。(“运动系列产品”广告词)

开启欢乐时刻，收获美好时光。(“美好时光食品”广告词)

新生活，心滋味。(“房地产公司”广告词)

让你心跳，不如尖叫。(“尖叫”饮料广告词)

杯中水，人之味。(矿泉水广告词)

关注，关心，关爱。(“希望工程”宣传语)

因为奥运，所以梦想;

因为梦想，所以北京。(“北京2008奥运会”广告词)

一声朋友，天“尝”地“酒”。(“酒”广告词)

等待时光穿梭，共享美好时刻。(“美好时光”食品广告词)

最动女人情，最懂女人心。(“女人用品专卖店”广告词)

心的渴望，梦的起点。(“职业技术院校”宣传语)

亲近“阳光”，新鲜自然。(“阳光牧场”乳品广告词)

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大兴安岭塔河户外广告效果很好。

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世界看中国，中国有芜湖。(安徽芜湖城市宣传语)

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德国大众：“小即是好。”

2、可口可乐：“享受清新一刻。”

3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”

4、耐克：“说做就做。”

5、麦当劳：“你理应休息一天。”

6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”

7、通用电气：“GE带来美好生活。”

8、桌张频 酒：“美妙口味不可言传。”

9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？”

10、艾维斯：“我们正在努力。”

11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”

12、苹果电脑：“1984年。”

13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。

14、百事可乐：“百事，正对口味。”

15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹。”

17、美国捷运公司：“你知道我吗？”

18、美国征兵署：“成为一个全材。”

19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”

20、滚石乐队：“感觉是真实的。”

21、百事可乐：“新一代的选择。”

22、哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。”

23、博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。”

24、美国汉堡王：“带着它上路。”

25、坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。”

26、美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。”

27、百威啤酒：“这百威是给你的。”

28、MAIDERFORM：“我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。”

29、维克多语言机器公司：“大师级的声音。”

30、财的ν谐倒荆骸按罄锥晕鞯哪炒Α！?

31、木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。”

32、本森.贺杰斯100周年：“我们的缺点。”

33、全国饼干公司：“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。”

34、劲量电池：“劲量兔子。”

35、傺我倒 司：“盐如雨下。”

36、香奈尔香水：“分享这份梦幻。”

37、福特汽车“土星”系列：“不一样的公司，不一样的汽车。”

38、佳洁士牙膏：“看，妈妈，没有蛀牙。”

39、玛氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。”

40、TIMEX：“一口难忘。”

41、雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美国。”

42、Calvin Klein：“在我和我的Calvins之间，一无所有。

43、里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天。”

44、云丝顿烟草：“云丝顿，好烟的好品味。”

45、美国音乐学校：“当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来。

46、骆驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。””

47、温迪汉堡包：“牛肉在哪儿？”

48、防 溶液：“永远是女嫔相，永远不做新娘。”

49、凯迪拉克汽车：“做领袖 某头！！? 50、“美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。”

51、Charmin：“别挤着Charmin!”

52、小麦一族：“冠军的早餐。”

53、可口可乐：“真正可口可乐。”

54、灰狗长途汽车公司：“只有坐车之趣，没有驾车之累。”

55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”

56、宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。”

57、吉列剃刀：“看着光，感觉爽。”

58、莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。”

59、派伯索丹牙膏：“你也许会奇怪，黄斑哪里去了。”

60、好运香烟：“只为好运， 不要甜蜜。”

61、七喜汽水：“这不是可乐。”

62、伟斯科清洁剂：“请涂在领子上。”

6

3、Sunsweet Prunes：“今天的一个小点，明天会成一条皱纹。”

64、生活谷物：“你好，麦基。”

6

5、赫特兹汽车租凭公司：“让赫特兹带你上路。”

6

6、弗斯特格兰特食品公司：“在弗斯特格兰特的背后有什么？”

67、颇度肉鸡：“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。”

68、豪马克（英国伦敦金业工会）：“至诚关怀，真金表达。”

69、花季少女牌床单：“A buck Well spent。”

70、格林斯宝罗集团：“杰克森高地公寓。”

71、斯特恩威钢琴：“不朽的乐器。”

72、利维斯牛仔裤：“501蓝。”

73、布来克格拉马大湖皮草：“是什么活在传奇里？”

74、蓝修女葡萄酒：斯蒂尔.米拉。

75、姆啤酒：“来自天蓝色的水乡。” 7

6、贵格燕麦片：“shot from guns。”

77、ESPN体育频道：“这里是体育中心。”

78、莫森啤酒：“欢笑的夫妻。”

7

9、加州牛奶促进委员会：“喝牛奶了吗？”

80、美国电报电话公司：“尽情联络。”

8

1、布莱尔克里姆护发乳：“每次只用一点点。”

82、卡灵黑标啤酒：“嘿，梅宝来瓶黑标。”

83、铃木汽车：“说谎的乔。”

84、宝马汽车：“终极驾座。”

8

5、德士古石油公司：“把你的车托给这个颗星，你尽可放心。”

86、可口可乐：“永远是可口可乐。”

87、施乐复印机：“这是一个奇迹。”

8

8、巴托斯与乔伊斯酒品冷却器：“弗兰克和艾迪”民俗二重唱。

89、丹诺酸牛奶：“俄国的老人。”

90、沃尔沃汽车:“在瑞典,一辆普通汽车的生涯。” 9

1、6字汽车旅馆连锁店：“我们为你留着一盏灯。”

92、吉尔-0餐厅甜点：“比尔考斯比与孩子们。”

93、国际商用机器公司：“卓别林的小流浪形象。”

94、美国旅游者协会：“大猩猩格利拉。”

95、权力卫士：“药箱。”

9

6、梅宝即食早餐：“今天我40岁了，我要我的梅宝。”

97、巴福林药品：“狂跳的心。”

9

8、箭牌衬衫：“我的朋友，乔.赫尔姆箕斯，现在是一匹马。”

99、杨.罗比坎姆广告公司：“冲击。”

100、林登.约翰逊竞选美国总统：“第一流的。”

饺子铺：\"无所不包！\"

石灰厂：\"白手起家！\"

当铺：\"当之无愧！\"

帽子公司：\"以帽取人！\"

理发店：\"一毛不拔！\"

药店：\"自讨苦吃！\"

戒烟协会：\"千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！\"

打字机：\"不打不相识！\"

眼镜店：\"眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。\"

香水公司：\"我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。\"

公共场所禁烟：\"为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。\"

公路交通：\"如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。\"

新书：\"本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！\"

汽车陈列室：\"永远要让驾驶执照比你自己先到期。\"

交通安全：\"请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。\"

化妆品：\"趁早下\'斑\'，请勿\'痘\'留。\"

洗衣机：\"闲妻良母！\"

酸汁饮料：\"小别意酸酸，欢聚心甜甜。\"

印刷公司：\"除钞票外，承印一切。\"

鲜花店：\"今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。\"

美容院：请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。

某一法语学习班的招生广告说：如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。

一家美国报纸登了这样一则广告：招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！

眼药水广告：滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。

墓碑上的广告：苏格兰有一块墓碑的碑文是：「这里长眠的是亥米西。麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业--蔬菜商店，商店在第11号高速公路，每日营业到晚8点。」

某家理发店的墙上，贴著这样一则广告：「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。」

英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写著：「先生们，我要你们的脑袋。」

交通安全：系好安全带，阁下无法复印。

旅游：请飞往北极度蜜月吧，当地夜长24小时。

西门子公司：本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。

黏合剂：它能黏合一切，除了一颗破碎的心。

轮胎：任劳任怨，只要还有一口气。

汽车：它惟一的缺点是每小时跑100公里时，你仍听得见在后座的丈母娘唠叨的每一个字眼。

法国香水的广告：\"我们的新产品极易吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。\"

鸡饲料广告：\"如果\'佩利纳\'还没有使你的鸡下蛋，那它们一定是公鸡\"；

宠物食品广告：\"请把你家的狗栓牢，否则它会跑到卡斯克公司来\"。

餐馆广告：\"如果你不进来吃，我俩都要挨饿。\"

瑞士旅游公司的广告:\"还不快去阿尔卑斯山玩玩,6000年后这山就没了.\"

牙医门诊部：\"请放心地来补牙，就是他（她）吻您的时候，也不会察觉。\"

加油站广告牌：\"假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。\"

牛奶厂在报上登出广告：\"如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁！\"

芝加哥有家\"面部表情研究所\"招生广告说：\"您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。\"

某热水器产品广告词：\"别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中。\"

化妆品广告：本品最能吸引男性，故随本品附送一份自卫教材。

花点广告：送几朵花给最爱的人，但不要忘了你的妻子。

理发店广告：虽为毫发技艺，却是顶上功夫。

高速公路广告：时速30公里，可到汽车修理厂；时速100公里，可以安全到家；时速150公里，可以到医院了；时速200公里，恭喜你，你可以见到上帝了。 42

第14篇：广告

“您想去口臭吗？请用西湖牙膏!” (牙膏广告)

“您工作累了吧？请喝杯茶，醒醒脑，提提神吧!” (茶叶广告)

，“您愿俯瞰穿洋过海的壮观吗？请乘坐上海至东京的波音707客机!” (上海民航局广告)

全国首创，质量优良；

色泽光亮，染色力强。

(黑又亮鞋油广告) 香味浓郁，滋味醇厚；

常年饮用，延年益寿。

(江西绿茶广告)

家有凯歌，人人欢乐。

(上海凯歌牌电视机广告) 要想牙病除，请用草珊瑚。

(南昌草珊瑚牙膏广告)

今天存入一滴水,明天拥有太平洋.(太平洋保险公司) 今古传奇,奇传古今.(湖北今古传奇杂志的广告词) 你不理财,财不理你.(上海世纪出版集团周刊) 南极人羽绒服广告词：“地球人都知道！”

金嗓子喉宝的广告词：“嗓子不好，请用金嗓子！” 乐百氏广告词：“今天你喝了没有！”高露洁的广告词：“我们的目标——没有蛀牙！

养育之恩，何以回报。（海南养生堂龟鳖丸）

不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。（飞亚达表）

超越自己，迈向成功。（安踏运动鞋）

牛奶香浓，丝般感受。（德芙巧克力）

天下任我行。（贵人鸟休闲鞋）

今年二十，明年十八。（洗面奶）

1.应付别人的指责，常说——我就是我„„（雪碧饮料）；

2.九月十日写给导师的贺卡——我们的光彩，来自你的风采。（沙宣洗发水）； 3.大学生与他们的父母——沟通无极限„„（康佳移动电话）；

4.一个星期突击复习，搞定所有考试——就是这样自信！（飘柔洗发水）； 5.考试作弊高手——天外有天„„（红塔集团）； 6.寝室电脑无病毒——健康新概念。（LG空调）； 7.就业偏向外企——非常可乐，非常选择！（非常可乐）。

8．Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 9．Obey your thirst．服从你的渴望。（雪碧） 10.Ask for more.渴望无限。（百事流行鞋） 11.No busine too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）

12.Things go better with Coca-Cola.(Coca-Cola) 饮可口可乐，万事如意。(可口可乐) 13.Connecting People.(Nokia) 科技以人为本。(诺基亚) 14.Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 15.The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）

16.We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 17.Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 18.Let’s make thing btter.让我们做得更好。（飞利浦电子） 19.大学生正常消费——不买贵的，只选对的。（雕牌洗衣粉）；

20.A diamond lasts forever.(De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯) 21.Mosquito Bye Bye Bye.(RADAR) 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂) 22.A Kodak Moment.(Kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷) 23.校园“光棍俱乐部”——男人的世界！（金利来服饰）； 24.The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡） 25.Feel the new space.感受新境界。（三星电子）

26.M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms) 只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力) 27.Good to the last drop.(Maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡) 28.Time is what you make of it.(Swatch) 天长地久。(斯沃奇手表) 29.Make yourself heard.(Ericon) 理解就是沟通。(爱立信) 30.Start ahead.(Rejoice) 成功之路，从头开始。(飘柔) 31.The new digital era．数码新时代。（索尼影碟机） 32光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）

33.To me, the past black and white, but the future is always color．

对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） 34.Just do it.只管去做。（耐克运动鞋） 35.每天有约会——精彩每一天。（雀巢咖啡）；

36．We lead.Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机） 37．Impos*le made pos*le．使不可能变为可能。（佳能打印机） 38．Take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌）

39．The relentle pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车）

40．Poetry in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 41．Come to where the flavor is.Marlboro Country． 42.生日大聚餐——美好时光，美味共享„„（麦当劳快餐）； 43.好不容易从失恋中解脱——原来生活可以更美的。（美的空调）； 44.朋友间的承诺——真诚到永远！（海尔电器）；

45.面对导师的赞赏，常说——让我们做得更好！（飞利浦电器）；1.现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来

2.宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。驾乘乐趣，创新极限。

3.宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊 4.奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。 5.福特汽车广告语———你的世界，从此无界 6.日产汽车广告语———超越未来

7.奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来

8.卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体 9.富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车 10.大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范

11.沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。For）

12.邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。 13.甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。

14.丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由

16.克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。

17.菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。 18.斯柯达汽车广告语———简单、聪明；

19.北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福； 20.索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范 21.广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承； 22.GL8汽车广告语―――路上公务舱商旅新境界 23.奥德赛汽车广告语―――驾驭生活新景观

24.中华汽车广告语———超越期望、超越自我； 25.别克汽车广告语―――当代精神，当代车

26.别克君威汽车广告语———心致、行随，动静合一； 27.雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场 28.马自达6汽车广告语―――魅力科技 29.蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力 30.宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着 31.别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取； 32.赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍 33.宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着 34.雪铁龙汽车广告语———想在你之前； 35.起亚汽车广告语———用心全为你； 36.欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折 37.欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有 38.雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家

39.英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗？(ISITLOVE？) 40.奥迪A4汽车广告语―――动感传奇

41.奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪 42.阳光汽车广告语―――体验阳光生活 43.日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸

44.福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员 45.千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里 46.千里马II汽车广告语―――心有多野未来就有多远 47.威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风 48.飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心 49.依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车

50.菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就，也有情趣多彩人生路激情 51.菲亚特派力奥• 52.周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡 53.赛欧汽车广告语———优质新生活 54.菱帅汽车广告语―――人性化科技

55.POLO汽车广告语----同ＰＯＬＯ一样古怪精灵” 56.嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩 57.奇瑞风云汽车广告语―――动静皆风云 58.奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力 59.威姿汽车广告语―――超越期待的经典车

60.高尔夫汽车广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故

61.高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典

62.奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控

63.富康汽车广告语―――走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您 64.桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕 65.捷达汽车广告语―――理性的选择 66.爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎 67.广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的 68.北斗星汽车广告语―――身处自然环保之旅 69.QQ汽车广告语―――秀我本色想快乐，找ＱＱ 70.标致华普汽车广告语―――生活梦想大可承载

71.普力马汽车广告语―――五座＋两座●都市新生活拉阔都市生活 72.路宝汽车广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中 73.Spark汽车广告语---只代表你

74.爱迪尔汽车广告语―――生活要有ideal 75.奥拓汽车广告语―――处处为您着想好车有限惊喜无限 76.赛马汽车广告语―――生活随心而动 77.普莱特汽车广告语―――一步到位的好车 78.福莱尔汽车广告语―――空间远远超出想象 79.福莱尔福星汽车广告语―――e时代e车 80.松花江汽车广告语―――千万里我追求你

81.吉利汽车广告语―――造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生

82.猎豹汽车广告语―――－猎豹汽车永不让你失望超乎你想象的高度低于你期望的 83.价格红旗汽车广告语―――坐红旗车，走中国路 84.红旗明仕商务版汽车广告语―――打造商务新概念

85.瑞风汽车广告语―――现代人现代车 86.江铃汽车广告语―――全顺一路安全到家 87.富利卡汽车广告语―――自主生活新空间

88.帕杰罗sport汽车广告语―――真正意义的SUV骨子里的SUV 89.Jeep汽车广告语―――豪气顿生

90.帕拉丁汽车广告语―――纵情广阔天地驾驭自由梦想

联想：人类失去联想，世界将会怎样？

明基笔记本：魔鬼的外在，天使的内涵，还犹豫什么呢？ DELL：美国货，本土价。

LG冰箱：一个更清凉，两个更强劲。

创维彩电：不闪的才是健康的。

三星V4：拥有世界，拥有我。

西门子冰箱：0℃不结冰，长久保持第一天的新鲜。

第15篇：广告

广告

春节七天长假中，每个人都在放松中，我百无聊赖地躺在床上看电视，那些迎春的节目都是老套子，不看也罢。正好CCTV-5在播放AC米兰与恩波利的比赛，不由到了中场休息，我便换台去看其它节目，可是其它台的节目不是那些迎春节目就是广告。因为无聊，所以也就不由得思索了起来。

广告不知有何用，占尽白白收视时，我等并非禽兽，心知肚明，厂商无非想来了个山不在高，有仙则名。水不在深，有龙则灵。想让他们自己本不大好的产品借着那些明星的光芒销路好些罢了。当然那些明星与电视台亦可大赚一笔，而天下百姓一谈到电视台与明星们可如此轻松赚钱，让我等恨不得它食其肉，寐其皮而后快矣。更何况更有些百姓是一个莽夫，即不知广告之大意，只道它是非善之物，对其误之深可纳千川，对其恨之大可藏万岳，岂不对产品品牌不利？

真正地品牌是打出来的，并非吹出来的，质优而价廉者，何俱其未能招客。而深思贬人者，何德更能得客也，反落恶号（如：最好的产品是在广告上的）。天下人有眼者几何多，自能辨其之优劣。焉用广告，反损其财。

古往今来，广告往其多，尔真可信乎？

真善者，何处有？

真恶者，何时无？

第16篇：广告

1、以“上岛咖啡”或者“台北新娘影楼”品牌为例，以感情诉求或者功能诉求的方式，撰写完整的广告文案。

【上岛咖啡广告文案】——【广告语】：上岛咖啡,让你感受四季中每一天不同的味道,让你的味觉挑战考验,让你感觉.【文本内容】春天,它不像夏天那样干枯炎热,不像秋天那样冷清,也不像冬天那样寒冷.而春天是一个生气勃勃,充满活力的春天.在一个春天的正午,阳光如圣水轻泻,洒满河溪,桥上的少男少女.河上的山桥上的名绅名淑,漫步在竹林小道上，就这样静静地，静静地欣赏着四周的美景。似在想什么，又什么也不想，只是在聆听风的娓娓诉说，竹的窃窃私语。阳光洒了一地，是那么的调皮可爱，趁你不注意时，偷偷亲吻你的脸颊，等你一转身，它却又躲进树叶里，任你千般呼唤，这才探出脑袋来.斜徜那条铺满花影与欢笑的縁茵,赶赴一场浪漫的都市盛典.双桥之间,绿波之前,正是城市与河的亲密相望,西方浪漫与东方古典温婉对话,关于伤感快感,关于友情爱情都交付给她吧,享一顿西餐,啜一壶茗茶,品一杯咖啡,赏一幅名画,听一段心曲,唱一阙雅歌,让你感受四季中每一天不同的味道,让你的味觉挑战考验,让你感觉.相信吧,上岛咖啡,这里就是心情天堂.

【长岛咖啡广告文案】——【奋斗篇】：深夜的写字楼独有一层仍有灯光亮着，年轻的我为了完成工作策划案仍在奋斗ing，夜深了 一个人，暂时放下手中的工作，手捧一杯长岛咖啡，休息一下让它给我带来温暖，带来继续奋斗的动力。苦-我自己品尝，苦中作乐只为苦尽甘来。——长岛咖啡，我不是一个人。 付出终会有回报，我的方案得到了上司同事一致的认同，我的努力也得到了认可。依旧手捧一杯长岛咖啡站在办公室的落地窗前，俯瞰这个城市，我想我尝到了甜味的喜悦，你也成了我继续奋斗下去的理由。只为我不是一个人在奋斗！我有我的长岛咖啡相伴。——字幕：你不是一个人在奋斗，有上岛咖啡陪伴你。

【上岛咖啡】【广告语】上岛咖啡，遇见就不要错过。【广告文案】地点：某上岛咖啡店内 时间：午后 人物：某男、某女 在咖啡店里的一个角落，一位西装革履的男士坐在那里喝咖啡，简单的咖啡桌的上方是昏黄的灯光，非常温馨，男士悠闲的喝着咖啡若有所思。一位职业女士走了进来，坐在了离他不远的，点了一杯卡布奇诺。男士在旁边看着她优雅的样子。女士的咖啡上来了。男士端着咖啡走到女士面前，问女士：“卡布奇诺，需要加点糖吗？”女士淡淡的一笑。画外音响起：上岛咖啡，遇见就不要错过

【上岛咖啡---幸福篇】 【1】【解说词】：午后坐在暖暖的橱窗边，捧一杯咖啡，让阳光顺着发丝流下，让香气顺着面颊滑过，让浓郁顺着咽喉深入，让幸福在你身边停留。上岛咖啡，让你在平淡生活中邂逅不平凡的幸福。【时长】：25s。【画面内容】：一个很优雅的白领，坐在橱窗边品着咖啡，闭上眼睛，一副很享受的表情，一个穿着很得体的男人坐在女人对面，深情地望着她。一杯咖啡，放在桌子上，冒着热气，字幕：上岛咖啡，邂逅幸福。【2】【解说词】：热恋中的它永远是甜的，初尝婚姻的它是夹杂一点清苦的，经过沧桑岁月沉淀的它虽然很苦，但是品味过的人会体会到其中的浓香。上岛咖啡，总会有一种属于你的独家珍藏。【时长】：40s。【画面内容】：一对年轻恋人品味着咖啡，脸上满是幸福的甜蜜。一对因为争执而赌气冷战的夫妻，彼此不看对方，脸上一副埋怨的表情。一对白发苍苍的老人，老头喝咖啡滴在了衣服上，老太太拿手帕给擦干净。一杯咖啡，放在桌子上，冒着热气，字幕：上岛咖啡，你的独家珍藏。

【上岛咖啡】【文案】：希望有一天，背上行囊，独自旅行。也许悲伤，也许疲倦。蓦然转身，不论何方，温柔为你，这一杯，上岛咖啡！【画面长度】：30秒；【画面内容】：蔚蓝天空，远远看到模糊的背影，手中提着木色皮箱，坐在清冷车站的长椅上，目光流转，捕捉到身后温馨橱窗，柔和的金色阳光洒下，里面闲坐温柔女子，轻柔转头，微笑。二人共坐，共饮咖啡。【声音】温柔低沉女声旁白。配以轻柔娴静口琴音乐。

【上岛咖啡广告文案之海岸篇】内容：一个傍晚的海边，海浪拍打着海岸，一个身着白色连衣裙的女子在阁楼的窗口深情的望着远方，手中一杯飘着香气的上岛咖啡，屋里一张孤独的咖啡桌上放着一个上岛咖啡壶，“上岛咖啡，你的温度”，爱的守候，有你相伴。【分镜头】镜头1：傍晚的海边，海浪拍打着岸边；（全景）音乐：海浪拍打海岸的声音；镜头2：一个身着白色连衣裙的女子在阁楼的窗口深情的望着远方，手中一杯飘着香气的上岛咖啡：（近景）音乐：海浪声若有如无，时远时近；镜头3：屋里一张孤独的咖啡桌上放着一个上岛咖啡壶；（特写）音乐：轻柔的钢琴音乐声缓缓的响起；镜头4：白衣女子拿着咖啡深情的望着远方，（近景），柔缓的音乐响起；镜头5：淡出的镜头里飘出“上岛咖啡，你的温度”爱的守候，有你相伴的字幕；音乐：旁白说出这几个字：上岛咖啡，你的温度，爱的守候，有你相伴。所要突出的诉求点：上岛咖啡，你的温度，这个你是恋人爱的守候，有你相伴，这个你是咖啡。

【上岛咖啡广告文案】本广告主打亲情牌，男主人因故离她而去，女主人每天在咖啡馆等着，等着男人回到她身边。终于，男人回来了，促使男人回来的理由，是对女人的牵挂，而这里的上岛咖啡，也成了促使男人回身的一个理由。

本广告以完整的故事情节，唤起人们的爱恋之情，打造上岛咖啡品牌文化，以文化的力量吸引客人来光顾。这是为“上岛咖啡”设计的形象广告，以咖啡馆和男女主人公破镜重圆的情感故事为主线，表明上岛咖啡在城市情感生活中的独特地位。 【上岛咖啡】[文案]“源于台湾，香闻世界”的上岛咖啡 ，是人们放松身心，享受休闲的首选,。浓浓的闲适情调，使您什么都不去想，什么都不去干，只在意口中的那抹香醇，还有脑中那片温馨回忆,静静地陪伴着您度过欢乐甜美的时光。---上岛咖啡 您理想中的选择。［画面时间］３０秒［画面内容］上岛咖啡馆外面的风景，里面的装饰格调，再配以服务生细心温暖的服务细节，以及消费者满意享受的表情．［声音］男性有磁性的旁白和钢琴声 。

【台北新娘影楼广告文案】：穿越时空的爱恋不会说告别，没有告别的爱情才是最美的，不需要说太多，我们的爱只有你懂——台北新娘影楼。无论季节变换，时空变迁，你总是给我意想不到的欣喜与甜蜜。只因有你，我的爱情才耐人千寻——台北新娘影楼，姻缘月老，爱在这里邂逅。 【故事情节】月老在天庭左手拄一鸳鸯拐杖，右手拿着酒葫芦一边喝一边看着凡间男女。他发现一座金碧辉煌，花团锦簇的皇宫里有一个身着清朝格格装的女孩在花园游玩，远处一位骑白色骏马风度翩翩的王子手拿一束玫瑰来到格格面前，伸手把格格拉上马，两人笑着骑马驶向远方。月老见此景，偷笑一声，用拐杖指着凡间的男孩说了一声：定！男孩与马定在那里。然后出现另一个画面：还是那个女孩，但却身穿旗袍，在落叶飞舞的包围中独自漫步，突然手中的手绢掉落在地，一位西装笔挺的男士（还是骑白马的男孩）拿着手绢赶上前把手绢递给女孩，女孩接过后两人双目对视，微笑，女孩欲言又止。然后男孩失落地望着女孩走向远处的背影。月老见此景状，神秘的笑了笑，然后用拐杖画出了一座欧式殿堂，凡间那个旗袍女孩走进静寂的殿堂，突然身上的旗袍变成了欧式雍容华贵的公主装，女孩正在惊讶时，殿堂大门突然打开，门口出现那位捡手绢的绅士。原来他是这座宫殿的王子，他站在殿堂门口鞠躬邀请，女孩挽着王子进入殿堂，殿堂内一阵哗然，众人端着酒杯为他们干杯，女孩的衣服不小心被洒上了酒，男孩拉着女孩的手穿越殿堂，穿越高楼大厦，穿越时空，来到21世纪的台北新娘影楼，女孩穿上洁白的婚纱，两人甜蜜的笑起来。月老笑眯眯的看着凡间这对幸福男女，欣慰的点点头。

《台北新娘影楼—日记篇》【广告标题】我的日记【文本内容】那年四月三日的午后，他在幻想，自己变成一朵云，幻化在天际，向远方飞去，那里他可以享受蓝色飓风席卷亚平宁；那年四月三日的午后，她在幻想，自己变为一滴雨，翻飞在天边，向云端飘去，那里她可以静静注视亚平宁在地中海中光芒闪耀；那年六月八日，他在想那个女孩是否看到那封信，因为里面有他彻夜书写的文字；那年六月八日，她在想那个男孩原来就是她寻觅的意中人，因为她看到了那封信，那封他彻夜书写的文字；那年十一月五日，他们一同踏上红地毯，婚礼在美丽的那波利海滩举行；那年十一月五日，他们携手到达幸福的彼岸。正是那一年，他们找到了我，而他们却不认识我。在很早以前，那年四月三日的午后，我已与他们相识……我的名字叫做“台北新娘影楼”。我，与你们不经意间邂逅，却可以将你们的幸福永恒铭记——台北新娘影楼。

2.将某一个经典电视广告转换为其他媒体广告（如广播广告，招贴广告，网络广告或者报纸广告等）：（1）切合媒体表现优势；（2）构思精巧。

将电视广告（雅芳化妆品新活再生系列产品）改为招贴广告，以广告海报的形式呈现。画面描述：一个中年女性斜侧身背对着我们，穿着服饰属于中年女性群体，一眼就能看出是一个35-45岁的优雅女性。她的姿势是身体前倾正对着一面镜子在照镜子，她的左手拿着雅芳新活再生霜，右手在脸上，是一个抹脸的动作，她半个后脑勺对着观众，她的正脸是清晰呈现在镜子里的，而镜子里的那张脸却是一长20岁年轻女性的脸。画面上的广告词是：新活再生，雅芳让您青春永驻。 这个意思就是一位中老年女性照镜，因为她抹了雅芳的产品，她的那张老脸变成了一个年轻的脸，有些夸张的成分。

优乐美奶茶广播广告：第一场 地点：咖啡厅 语晨：我是你的什么？周杰伦：你是我的优乐美啊。语晨：原来我是奶茶阿。周杰伦：这样我就可以把你捧在手心里了。 第二场 地点：学校 语晨：你喜欢我什么啊？周杰伦：我喜欢你优雅、快乐又美丽。语晨：你是在说优乐美奶茶呀！周杰伦：你就是我的优乐美。 第三场 回忆篇 伴随着《蒲公英的约定》缓缓响起 语晨：想起和你一起的日子，空气中弥漫着优乐美奶茶的香甜。手心里捧着我们的约定，等待你的归来，我永远是你的优乐美。 周杰伦：你永远都是我的优乐美。 【绿箭口香糖】招贴广告：1男生女生背靠背站，周围被绿色树叶组成的长条箭头包围，俩人手上各拿绿箭口香糖的一端。广告词：清新口气，拉近你我距离。

2沙漠中，大家互相分享手中的绿箭。广告词：分享清新每一天。

3桌上有茉莉花，薄荷，柠檬，而主人公嘴中嚼着绿箭 广告词：薄荷？柠檬？茉莉花？一片绿箭轻松让这些清新味道萦绕唇间。

【五粮液酒--广播广告】（《祝酒歌》由强渐弱……）(画外音)：五粮液酒，中国名酒，浓香醇和，酒中泰斗。(音效)：斟酒声。(男声)：为革命先辈祝寿，为祖国英雄庆功，--请干了这杯五粮液酒！(音效)：庆功音乐和碰杯声。（画外音)：五粮液酒，陈年老窖，驰名中外，历史悠久。(音效)：斟酒声。(男声)：庆贺世博举办，欢迎各国朋友--请干了这杯五粮液酒！(音效)：欢庆音乐和碰杯声。(画外音)：五粮液酒，祝您节日快乐，祝您事业成就，祝您新婚美满，祝您健康长寿--请干了这杯五粮液酒!(音效)：多人碰杯声，温馨欢快的音乐混入。（画外音）：五粮液酒，您的好朋友！

第17篇：广告

毕继东

bijid@163.com 广 告 学 教 案

第2 页

共

21 页 对广告的初步认识

广告无处不在

广告过程

广告创意

广告心理

广告氛围

第一章现代广告的基础理 第一节

广告的科学含义

一、广告的含义

（一）对广告含义的不同理解 劝说型广告观 传播型广告观 促销型广告观

（二）广告的科学含义

广告是广告主通过有偿取得的可以控制的宣传媒介和形式，对 产品、服务和观点进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的完成。

对此，可做如下理解：

1. 广告主

所谓广告主就是为了实现自己的某种意图，特别是商业性意图而自行或者委托 他人设计、制作、发布广告的社会组织或个人。 2. 广告的表现形式

群体化、社会化

（体现在媒介上）

媒体

宣传媒介：大众传播媒介

自筹式传播媒介 宣传活动：

信息发布活动

社会性文化活动 3.广告的目标体系

从内容上看：产品推销→推销服务

→推销观念 从形式上看（四个层次）：消费信息上的一致性

消费观念上的一致性 消费行为上的一致性

消费信念上的一致性

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共

21 页

4.广告的性质

广告活动是一种投资活动

二、广告的要素

（一）广告主体

广告主、广告经营者、广告发布者

（二）广告中介

传播媒介、宣传活动

（三）广告内容

产品信息

管理信息

人才信息

形象信息

（四）广告客体

公众：潜在消费者和显在消费者

特殊群体

三、广告学的研究对象

广告作为一门学科，始于 1900 年前后，美国西北大学心理学家：斯科特。 1904 年《广告原理》

（一）研究广告历史运动规律及其发展趋势 1.广告的历史变迁 2.现代广告的表现

3.现代广告发展的社会条件

（二）研究广告的基本范畴和理论

范畴：描述研究某一学科所必需的基本概念。

理论：创意、策划、设计等

（三）研究广告的应用规律及操作机制

信息组合、广告调查、创造广告意境等

（四）研究现代广告的管理

法规管理、社会监督管理、自律管理等

四、广告环境分析

（一）广告与市场经济

（二）广告与知识经济：

创新，

知识营销

（三）广告与经济全球化：全球品牌

民族文化 第二节 广告的历史与发展

一、广告的历史 原始社会

古代广告

国外：古埃及，最早文字广告。公元前八到六世纪，古希腊雅典（叫卖广告）。 中世纪欧洲（实物广告）。十五世纪（印刷广告）——1473 年 国内：“誓”、“令”、“制”、“诏书”（文字广告）。《韩非子· 难一》：“自相矛盾”（叫卖广告）。 《诗经·

卫风·

氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”（实物广告）

封建社会鼎盛时期：招幌广告（店铺主人姓名+商品） 。印刷广告（北宋济南刘家针铺的雕

版印刷广告）-世界最早

近代广告

国外：十七世纪中叶，英国报纸开始设置广告。十九世纪五十年代，出现广告 代理（通讯社）十九世纪末到二十世纪初，（橱窗广告、摄影广告、电影广告、霓虹灯广告）。 第

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二十世纪初二十年代（广播广告）。二十世纪初三十到四十年代（电视广告）。1907 年英国颁布

《广告法》 国内： 1861 年，《上海新报》。 1872 年 4 月 30 日，《申报》。 1923 年 1 月 23 日， “大陆报——

中国无线电公司广播电台”。 1920 年左右关于广告的研究多了起来。《广告心理学》《新广告学》。

二、现代广告对传统广告的发展

（一）广告理论基础的发展

传统：“告知型”。现代：市场营销，社会营销

（二）广告核心目标的发展

传统：信息宣传、信息灌输。现代：品牌形象宣传

（三）广告风格模式的发展

传统：理性气息 现代：感性化、娱乐化和写实化、艺术魅力

（四）广告功能观的发展

传统：经济功能。现代：文化、娱乐、社会、审美功能。

（五）广告策划关键点的发展

传统：口号、标语。现代：意境、氛围 第二章 现代广告的创新观 第一节 创新的一般特质

创新是一项系统工程，既有战略创新问题，又有管理创新问题，也有市场创新问题。

一、企业创新的根本：战略创新

战略的核心是贯穿于一个系统在一定历史时期内决策

或活动中的指导思想，以及在这种 思想指导下作出的关系到全局发展重大谋划。

企业战略的基本类型按总体方向分：稳定型经营战略；发展型经营战略；紧缩型经营战略； 混合型经营战略。

（二）战略的特征

全局性，长远性，竞争性，现实可行性，相对稳定性。

二、企业创新的核心：管理创新

管理创新主要是企业内部的创新，涉及制度创新，技术创新，工艺创新，质量管理创新和 人力资源管理创新等。技术创新是基础。

全面质量管理

关注于质量和持续的改进活动，持续的改进产品或服务的质量和可靠性。可 以使组织的竞争优势令竞争对手难以模仿。

全面质量管理：强烈关注顾客。坚持不断改进。改进组织中每项工作的质量。精确的度量。 向员工授权。

三、企业创新的利益保障：市场创新

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市场创新是企业外部行为的创新体系，涉及营销创新，促销创新，广告创新，服务创新和 公共关系创新等，是企业创新利益最终实现的保障。

市场沉默期：产品第一次在市场上出现到获得商业成功的时间。 第二节 广告创新的实质

一、广告创新的实质

广告创新涉及广告市场分析、创意构思、整体策划、作品设计与制作等各个环节。 广告创新的基本环节：创造性地提出问题。创造性地解决问题。

（二）广告创新的体系结构：广告核心理念。运作模式。策略技巧。

（三）广告创新的价值尺度：新颖程度——

标新立异的广告作品，与众不同的宣传活动， 率先选用新颖媒体

有用程度——

引起公众注意，提升品牌形象，强化顾客忠诚

二、广告创新的类型

形态来看：有形广告创新，

无形广告创新 程度来看：根本性创新，改进性创新

三、广告创新的运作模式

十步骤：发现问题，

收集信息，

分析问题，

形成创新初步方案，

完善创新初步方案， 检验创新初步方案，

确定创新方案，

制定推行计划，

推行创新方案，

回顾总结

四、广告创新的技法

（一）头脑风暴法：准备阶段，热身阶段，讨论阶段，畅谈阶段，整理阶段。

（二）综摄法：两个基本原则：异质同化，同质异化

综摄法是以类比为基础的：直接类比，切身类比，象征类比，幻想类比。 第三章 现代广告的创意艺术 第一节 广告创意概述

现代广告的核心在于创意，其魅力也在于创意。 广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作。

一、什么是广告创意

（一）广告创意的界定

构思说

主意说

思维说

控制说

构思说：构，构造、结构；思，思考、意境、主意、想象、联想、念头、点子。

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主意说：广告创意是使广告达到广告目的的创造性主意。在商业广告中是指能使广告达到 促销目的的独特主意。

思维说：认为广告活动中一切创造性活动均可称为广告创意。广告创意是一种复杂的脑力 活动，是策划人员对广告活动所进行的创造性的思维活动和构想。

控制说：创意是一种控制工作。控制是指监视各项活动以保证他们按计划进行，并纠正各 种重要偏差的过程。

（二）广告创意——怎么说的艺术

谁，对谁说，说什么，怎么说，说的效果怎么样。“说什么”是广告内容，其由广告主题决 定。“怎么说”指广告创意。广告主题是中心思想，广告创意为广告主题寻找恰当的表现形式。

广告创意的科学概念：广告创意是准确鲜明地表现广告主题,最大限度实现更高目标的创造 性思维活动，以及体现这种思维成果的文本形态。

二、广告创意的特征

通俗性：符合广大消费者的审美情趣和欣赏水平，做到通俗易懂，雅俗共赏。 新颖性：原因，产品竞争表现为广告竞争；面对广告轰炸，消费者的倾向。

时代性：是指广告能反映出时代的特征风貌，商品的时代性决定广告的时代性。特定时代 的文化氛围影响并控制着广告创意。

民族性：民族不同，文化传统不同，广告创意就体现不同的风格。 艺术性：体现在广告形象的感染力及其给人们带来的精神享受方面。

三、广告创意的原则

（一）促销性原则：要求广告创意，不折不扣地表现广告的主题，最终达到促销目的。

（二）合法性原则：广告创意展现的产品、服务、思想、内容，不得违反法律。

（三）真实性原则：广告创意不同于艺术创作，合理夸张和想象是允许的，但是不能误导 消费者。广告文案要真实，广告画面要真实。 第二节 广告创意的过程和思维

一、广告创意的基本过程

广告创意具有较强的创造性，讲究灵感，但是在操作上也有自己的过程。

信息开发

广告创意不是凭空想象的，而是建立在客观信息基础上的创造性思维。信息开 发就是从纷杂的信息资料中判断出公众的心理需要和商品及企业品牌在公众心目中的实际形

象。形成初步创意的点子。

五个要求-----灵性：敏锐的发现问题，悟出信息的内在特点及潜在宣传机遇。

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共

21 页 快捷：信息具有时效性。

细心：大多数信息所包蕴的内涵，都不显露于外。

富有逻辑：不能孤立地，简单地分析搜集来的信息，要运用系统论，控制论，进行合乎逻 辑的判断。

预见性：广告调查搜集来的信息是静止的和过时的，应注意其内部的趋向性动态发展内容。

（二）概念构建

概念：人们对事物的本质的认识，是逻辑思维的最基本的单元。

广告所有的创意都围绕概念而展开。概念的构建过程，实质上是把创意性的点子，发展为 具体表述字词的过程。概念 1：情感亲善概念 2：古典怀旧概念 3：浪漫憧憬概念

4：实用信 息概念

（三）主题构思

主题构思就是以广告宣传核心概念为核心，明确广告作品和宣传活动的中心思想、主题基 调、核心内容的思维过程。

（四）创意表达

拟订广告宣传文案：标题、标语、口号、正文等

制作广告作品：用图案，动画、音乐、符号，很好表达主题。 组织宣传活动：计划、组织、现场布置、氛围烘托。

（五）创意评论与分析 理论性分析：运用广告学及其相关学科的知识对广告作品的各个组成部分进行理论性分析。 运用相近案例：进行对照分析。看哪些方面超越了成功的广告作品，哪些方面与失败的作 品类似。

二、现代广告创意思维

广告意境的创造，讲究科学性、艺术性和技巧性。

感性化创意法

关键是把抽象的理念，转化为形象化具体化的意境。 三个要求：处理好感性化意境与主题的关系。

善于把抽象的概念、理念转化为直观形象、具体的图象。 善于搜集生活素材，丰富自己的感性材料，强化思维资源。

主题化创意法

根据产品特征和公众情况，进行准确的主题定位，选择合适的

主题内容， 在鲜明的主题支配下，构思具体的广告情节。力求全面主题化 主题素材：商品形象主题；企业形象主题；社会文化主题。

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（三）顾客主体创意法

原因：过分渲染社会组织和商品，有时会引起公众的逆反心理。

概念：根据消费公众的生活背景和时代特点，以公众形象为主体，以商品为“道具”而进行 意境创造的方法。

机制：人物形象对于公众，有模仿诱导作用。

创意过程没有直接宣传商品，应注重科学性和技巧性。处理好商品形象与人物形象的关系。 处理好人物形象理想化和大众化的关系。

（四）观念倡导创意法：通过创造旨在倡导对社会进步、人类发展具有促进意义的意境， 来宣传商品的创意思维。方式：恢复性倡导法

全新性倡导法

附加形象创意法：根据公众的社会性消费心理，运用融合、强化、装饰、包装等手段，在 商品固有形象之外，进行人格化、情感化、心理化的形象定位和渲染，使公众获得一种全新的

商品形象、企业形象。

附加形象创意的方式：升华式、包装式。 附加形象创意的内容：（只要符合产品特征和公众消费心态）

道德形象、政治形象、爱国形象、幽默形象、情感形象、进取形象、人才形象、娱乐形象、高贵形象、女性形象、文化形象等。

（六）时机捕捉创意法：广告人员根据特定时机人们所特有的定势心理，策划相应的宣传 意境，来开展广告宣传。

时机捕捉创意素材

社会节假日：中国传统节日、中国官方节日、世界主要纪念日、国外传 统节日。

重大社会活动：文体活动，大型展览会、政治活动、外交活动等。 公众关心热点：

时机捕捉创意的技巧：主题的文化性，

内容的适宜性，

形式的鲜明性

三、广告创意的关键

是否抓住了公众在某个问题上的心理要求，即是否切中了公众的关心点。

公众的关心点是指公众基于某种需要而对相关事物，相关企业，相关活动所形成的关心焦 点、关心重点。

公众的关心点的常见形态：消费性关心点，

兴趣性关心点，

新奇性关心点，

情景性关心

点，

情感性关心点 第

9 页

共

21 页 第四章 现代广告的策划艺术 第一节

广告策划概述

广告是谋略与科学于一体的艺术。“多算胜，少算不胜”

一、什么是策划

策略谋划”

的简称。企业管理中，活动策划、人才培养策划、促销策划、公关策划等。

二、策划的特征

目的性，程序性，超前性，可行性，整体性

三、广告策划的含义

广告策划是对未来某一时期内企业广告活动的整体战略和策略所进行的运筹规划。 两层意思：一是对未来活动的战略安排。二是确定广告活动具体的策略。

四、广告策划的分类

按时间分：长期策划（一年以上，五年以下） 年度策划（自然年度为周期） 短期策划（一年以内的时间段）

按策划内容分：

整体广告策划

专项广告策划

五、广告策划的观念基础

（一）广告是营销组合的一个组成部分，广告策划的作用是有限的。

（二）广告策划必须建立以消费者为中心的观念。生产的决定权掌握在消费者手中。消费者差异。

调查分析是广告策划的基础。企业从生产导向观念改变成营销导向观念。 产品、消费者以及市场上日益增加的复杂性。

（四）广告策划必须传递一致的声音。

（五）要整合运用各种传播媒介。消费者接触媒介的习惯不同。媒介具有各自的优缺点。 第二节

广告策划的思维和程序

一、广告策划的思维

（一）整体化策划思维

心理学实验表明，如果人们仅仅是得到局部资料，那么印象极不深 刻，如果得到一个完整的资料，那么印象就深刻的多。

基本目标（规模效应）广告内容的规模效应。广告媒介的规模效应。广告活动的规模效应。 广告时间的规模效应。

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运用技巧：整体环境传播，整体行为传播，整体语言传播，整体内容传播， 整体媒介传播

（二）生命周期化策划思维 产品具有生命色彩。

PLM 是广告宣传的内容。（Product Lifecycle Management，产品生命周期管理） 介绍期、成长期、成熟期和衰退期 产品生命周期与广告策划

介绍期：巨额广告投资，重视品牌形象、企业形象和产品原理知识方面的宣传。

成长期：表现为：知名度度比较高，但认可度不理想。注重产品性能的感性化宣传。加强 促销活动和服务项目的设计与宣传工作。

成熟期：表现为购销两旺。注重促销方案的设计（明星策略、活动策略）。

衰退期：表现为，替代型商品问世，但有一定销量。策划促销，获得最大市场利润。重点 宣传企业形象，品牌形象，为企业替代品做基础。

二、广告策划的程序

从操作角度来看，广告的科学性表现为程序性。

以下九个程序环节的划分是相对的，在实际工作中可灵活掌握。 开展广告市场调查：产品信息的调查内容。公众信息的调查内容。 环境信息的调查内容

进行广告目标决策：符合企业发展战略规划。符合产品定位。 符合企业迫切需要。符合公众的状况

制定广告定位策略：广告定位是指在广告宣传活动中，企业通过突出商品符

合消费公 众需要的个性特点，确定商品的基本品位及其在竞争中的方位，促使公众树立选购商品的稳固 形象。

定位策略：市场定位

产品定位 拟订广告媒介策略

5W 媒介计划法：什么时间，

什么地方，什么媒介，什么内容，

什么样的组合方式

（五）确定广告诉求策略

诉求的四种结果：正确理解并接受广告作品所传达的信息。 理解了信息，但是没有接受信息的有效影响。 歪曲性地理解信息。

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完全没有注意到广告的宣传内容。

具体诉求策略—明确诉求对象—明确诉求信息—明确诉求方式（感性、理性、情感）—创 造广告宣传意境

（六）创作广告宣传文案

表现广告意境的宣传标题、口号、标语、正文等。

（七）决定广告的表现策略

广告意境方案的物化，广告宣传理念的形象化 广告作品的设计

确定广告预算

目标达成法

销售额百分比法

总额包干法

（九）撰写《广告策划书》标题、正文、署名。标题：Х х х （项目）广告策划书 滚动的激情

——х х х 广告策划书 署名：策划单位及写作时间。

正文：第一部分：前

言，

第二部分：市场分析，

第三部分：广告策略，第四部分：广告

计划，第五部分：效果预测

第五章 现代广告的文案创作艺术 第一节 广告文案概述

早期以印刷为主的时代，广告文案指的是整个广告作品的创作设计。随着，新媒介的出现， 广告分工越来越细。广告文案专指广告中语言文字的创作。

一、广告文案的含义

广告文案是指广告的语言文字部分。广告文案包括标题、正文、标语和附文四部分。 标题(headlines&subheads)：广告文案的眉目、题目。

鲜明突出，生动活泼，富有吸引力。创作难度最高部分。 正文(body)：广告文案的主体，广告信息的主要部分。

标语(slogans):口号，广告主长期反复使用在广告中的特定商业宣传用语。最富有吸引力和 创造力的部分。

附文(rider):厂商名称、厂址、电报电话、网址、邮编、联系人及警示说明性文字。

二、广告文案的类型

按广告文案的接收方式分类：视觉广告文案，听觉广告文案，视听广告文案

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按广告文案的表现形式分类：广告小品文案，广告解说词文案，广告诗文案， 广告歌文案，广告剧文案

广告画文案

三、广告文案的创作要求

（一）主题明确化：主题明确、鲜明，主题单

一、定位准确。

（二）内容的准确化：事实中提取材料和内容，围绕主题进行。

（三）结构的简明化：布局严密、单纯简明。

（四）语言的科学化：用词的准确性。用词的适应性。媒介语言的特殊性

（五）心理的鼓动性：强调感染力和号召力，创造意境。第二节

广告标题的创作

广告标题是广告文案内容的高度概括和浓缩。公众先看标题比先读正文的人多 5 倍。

一、广告标题的类型

按内容分：直接标题：直接向公众表达广告的宣传主题和内容。 间接标题：以耐人寻味的词句引导公众转向广告的正文。

按形式分：单一标题复合标题引题、正题、副题三种标题组成的标题群。 引题：说明信息意义或作交代背景用。 正题：点明广告的主要事实。 副题：正题内容的补充说明。

二、广告标题的创作要求

突出特点、别具一格。相互配合、协调一致。简洁明快、一目了然。 生动活泼、形象醒目。造型别致、视觉美感。

三、广告标题的创作技巧

直接式

新闻式

对比式

提问式

颂扬式

说明式

比喻式

号召式 抒情式

庆贺式

致谢式

祝愿式 第三节

广告正文的创作

广告正文是主题的表现。广告正文涉及的面广泛。广告正文以少而精的内容为素材。

一、广告正文的类型

记叙式广告正文。描写式广告正文。抒情式广告正文。说明式广告正文。 诗歌式广告正文。

二、广告正文的结构

导语：以高度概括性的精练、简短的文字来介绍宣传主题，力求开门见山点明主题。

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写法：概括介绍主题和全文的主要内容。采用提问式开头。声明企业的宗旨和原则。陈述 背景、理由。

主体：广告正文的精华部分。对商品、服务等进行介绍，讲究层次、条理。 写法：时序式

主次式

逻辑式

文学式 结尾：旨在加深印象、渲染全文、刺激消费。 写法：祈使式

强调式

服务式

决心式

祝愿式

三、广告正文的创作技巧

突出创意

突出价值

突出事实

突出个性

突出简洁 第四节

广告标语的创作

优秀的广告标语可以强化广告文案的宣传主题。能够激发公众相互传诵、扩大广告的影响 范围。

一、广告标语的特点

精练简洁

易念易记

意境深远

相对稳定

二、广告标语的创作技巧

排比法

夸张法

口语法

对偶法

顶针法

谐音法

仿词法比喻法

双关法

反问法 回环法

压韵法 例：谐音法

咳不容缓

默默无闻：

默默无蚊

百依百顺：

百衣百顺

十全十美：

食全食美

分久必合，合久必分

喝酒必汾，汾酒必喝

广告标语：味道好极了（雀巢咖啡）

1980 车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）1982 燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机）1983 威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机

）1984 万家乐，乐万家（万家乐电器）

1986 第一流产品，为足下争光（上海鞋油）

1987 挡不住的感觉（可口可乐）

1989 只溶在口，不溶在手（M&M 巧克力）

1990 喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）1991 人头马一开，好事自然来（人头马酒）

1991 新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱）

1992

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不要太潇洒（杉杉西服）

1993 今天你喝了没有？（乐百氏）

1994 海尔，真诚到永远（海尔电器）

1994 望子成龙，小霸王学习机（小霸王电脑学习机）1994 要想皮肤好，早晚用大宝（大宝）

1995 维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）

1996 科技以人为本（诺基亚）

1996 让我们做得更好（飞利浦）

1996 我们一直在努力（爱多电器）

1997 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治) 1997 农夫山泉有点甜（农夫山泉）

1998 海尔，中国造（海尔）

1998 飘柔，就是这麽自信（飘柔）

1999 晶晶亮，透心凉（雪碧）

1999 呼机，手机，商务通，一个都不能少（商务通）

2000 第六章 现代广告作品的设计艺术 第一节

广告作品设计概述

一、什么是广告作品设计

是指创作广告画面来表现广告主题思想，勾画广告创意，展现广告文案的过程。它相对于 广告创意与策划而存在，其核心工作就是设计符合主题要求的广告作品，为广告宣传准备物质 条件。

二、广告设计的要素

广告主题

广告意境

广告文案

广告图画

广告音响

广告背景

三、广告作品设计的程序

第一步：根据广告决策所确定的宣传媒介，初步确定广告的表现形式。 第二步：理解广告创意和宣传主题。 第三步：领会广告文案的重点及核心。 第四步：创作出广告作品的草图草画。

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第五步：把草图草画交由广告策划创意人员和企业负责人审定。 第六步：制作样本。

第七步：根据样本的参数，大批量制作、发布。

四、广告作品设计的原则

科学性

艺术性

特色性

突出性

相关性

五、广告作品设计的风格化思维

广告设计是广告创意、广告策划由理性概念转化为画面的中心环节。风格化设计思维是指 广告宣传作品的内容和形式，具有一定程度上的相似形和相关性。利用广告作品本身创造出宣

传上的规模效应，公众心理的累积效应。

风格化设计思维的运用技巧：广告战略风格化

广告主题风格化

广告表现风格化

六、广告设计中的常用软件

Photoshop，

Corel Draw，

Flash，

Adobe Premiere，

3D Studio Max，

3DS Max 第二节

平面广告作品的设计艺术

作用于人的视觉系统，强调冲击公众的视觉器官。主要指报纸、杂志、海报、招贴、传单、POP、日历等媒介为信息载体的广告作品。融合图画、文字、色彩三个要素。

一、广告图画的设计艺术

广告图画是指将广告宣传内容用线条或色彩描绘在平面上所构成的形象。能表达出语言文 字无法表达的信息。

广告图画的种类

按表现形式：广告摄影

广告绘画 广告摄影

黑白照片：反差大、古朴、典雅、超然意境。 彩色照片：形象、丰满、真实、富有立体感。 广告绘画

油画、水粉画、水墨画等。 写意派、现代派、抽象派等。

（二）广告图画的表现手法：展示法

寓意法

对比法

夸张法

幽默法

（三）广告图画设计的注意事项：主题突出

形象生动

情景交融

图文并茂

二、广告字体的设计艺术

根据不同语言文字的框架结构，字体形态及书写规范，对广告词进行美的构思与组合。 三方面考虑：精选字体

和谐统一

巧妙编排

三、广告色彩的设计艺术

色彩种类。文化体现的色彩接受度。

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色彩的对比技巧：色相、明度、纯度。色相：色彩的相貌和独立的表象特征。 明度：色彩本身的明暗程度。纯度：每一种色彩鲜明的程度。

平面广告大小适用：大：明度高，纯度低。中：明度对比。小：灵活，对比均匀。 第三节

视频、音频广告作品的设计艺术

广播、电视、电影、网络等。要素增加，考虑音乐、音响、动作、手势、姿态、表情、眼 神、仪表服饰等

一、电视广告的设计艺术

（一）电视广告的形式：介绍式

生活片段式

推荐式

歌曲演唱式

比较式

（二）电视广告的制作要求：台词力求简洁、口语化、节奏化。字幕突出醒目。 画面表演化、动作化。音乐节奏感、悦耳动听、创造意境。

（三）电视广告的制作：写实广告片，

电脑特效片，

记录片，

卡通片

二、广播广告的设计艺术

（一）广播广告的形式：对话式

解说式

演唱式

报道式

（二）广播广告的制作

主要是组合三个要素：广告词

音响

音乐

三、网络广告的设计艺术

（一）网络媒体的特征:时效性强

信息容量大

覆盖面广

费用低

互动性

（二）网络广告的形式:免费 e-mail，BBS，自建网站，加入搜索引擎，在热门网站做链接 广告

（三）网络广告的内容要求：满足消费者求知需要。满足消费者娱乐目的。 提供消费者自我表现机会。 第七章 现代广告的心理策略 第一节

广告心理研究

心理学是研究心理现象和心理规律的科学。把心理学的基本原理应用于广告领域，研究注 意、记忆、消费动机、态度转变等问题，就是广告心理研究。美国西北大学教授斯科特，1908 《广告心理学》。

一、广告的心理功效

感觉和知觉，吸引注意，增强记忆

促进联想，说服消费者

（一）感觉和知觉

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感觉是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应。知觉是人脑对直接作用 于感觉器官的客观事物的整体反应。

广告传播：视觉刺激，

听觉刺激（频率、强度、振动），

广告知觉的选择性（对比和需求）

（二）吸引注意

注意是心理或意识活动对一定对象的指向和集中，表现出人的主观意识对于客观事物的警 觉性和选择性。

广告设计制作：增大刺激强度。单一诉求，突出主体。运用动态形式。 出奇制胜。

（三）增强记忆：记忆是人们在过去的实践中所经历的事物在头脑中的反映。分为识记、保持、再认和回忆四个基本环节。广告遗忘主要有衰退和干扰两种。

增强记忆：减少广告识记材料的数量。利用形象记忆优势。适时重复广告。

（四）促进联想；联想是人们由当时感觉的事物而回忆起有关的另一事物的一种神经联系。 明喻、暗喻是最常见的广告手法。

（五）说服消费者：说服就是某种刺激给消费者一个理由，使之改变态度或意见，并依照 说服者的意图采取行动。

需具备以下条件：使接受者对说服者的诉求产生共鸣或关心。 使接受者与说服者采取统一的步骤或立场。 使接受者赞成说服者的意见或行动。 使接受者注视说服者的立场或信念。

二、广告的心理战术

选择适合心理诉求的广告媒介。制作富于想象力的广告。刺激欲望。 运用暗示。利用时尚流行。注重个性。 第二节

广告的心理策略

广告的宣传活动是一种心理影响活动。整个广告的创意、策划、设计过程，都应该重视公 众的心理分析。广告作品的心理渗透力直接影响广告宣传效果。

一、需求导向策略

只有正确认识了公众需要和动机的心理特点，并给予适当的引导，才能实现既定的广告宣 传目标。需求导向策略就是企业利用广告宣传活动持续化的对公众需要心理施加刺激，引导公

众不断针对企业及商品产生消费欲望，做出消费行为，并转化为理想化、稳定化消费模式的策 略。

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具体行动；积极诱发公众对企业、商品产生合理的需要。及时引导公众把需要心理转化为 行为活动。不断刺激公众产生新的需要。

二、巧用时势策略

时势广告的价值：引起公众的注意。强化心理影响力。提高广告品位。

巧用时势的方式:从时势中选择素材创作与时势主题相吻合的广告作品。根据时势需要发布 相关的广告作品。以时势代言人身份出现在大众媒介中。

三、消除逆反心理策略

逆反心理机制：企业宣传策划向公众发布陈旧过时的信息。 不能触及公众的利益和需求。 没有创新，呆板。

具体策略：吸收公众意见。让公众全面认识企业商品。创新、求实。满足合理需要。

四、标新立异策略

心理依据：喜新厌旧心理

好奇心理

创造心理 技巧：主题、情节、音响、色彩、活动等方面。 第八章 现代广告的媒介策略 第一节

广告媒介概述

广告媒介是广告信息传播的载体，是在广告信息和广告受众之间起中介作用的物质手段， 也是生产者和消费者之间的桥梁。广告媒介的发展是没有止境的。

一、媒介在广告信息传播中的功能 传播功能

吸引功能

适应功能

二、广告媒介的必备条件

能够承载信息。处于流动状态。具有信息复制功能。

三、广告媒介的分类

按传播方式分：刊播媒介

直送媒介 按国界分：国内媒介

国际媒介

按媒介的流动性分：流动性媒介

相对流动性媒介 按传播内容划分：综合媒介

专业媒介 按媒介归属权分：租用媒介

自营媒介 第

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按传播周期划分：长时效媒介

暂时效媒介 第二节

广告媒介策略

广告媒介策略，目的在于充分发挥各类广告媒介的传播优势，及时、准确、巧妙地把广告 信息传递给目标受众。 一

、媒介选择策略

媒介的投资效应。媒介的符号机制。媒介的属性地位。媒介的覆盖面。 竞争者的媒介策略。公众的媒介习惯。

二、广告媒介的组合策略

媒介组合是对各类媒介进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒介传播特点 以及广告预算情况，选择多种媒介进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本一致的广告。

（一）媒介组合的作用：能够增加总效果和到达率。能够弥补单一媒介传播频度的不足。 能够整合不同媒介的传播优势，形成合力，扩展传播效果。能够相对减少成本，增加广告 效益。

（二）媒介组合的方法

媒介载体的组合：同类媒介的组合。

不同类媒介的组合。

租用媒介和自营媒介的组合 广告单位的组合

第三节

广告日程决策

广告日程决策是在已经确定的媒介上如何推出广告、在什么时间进行、以什么样的方式展 开的计划。包括：广告时间决策，广告时机决策，广告频度决策。

一、广告时间决策

拖拉推出：广告推出时间早于商品进入市场时间。适用：全新产品、老产品更新换代、季 节性商品旺季到来前。注意：时间间隔不可过长。

即时推出：广告推出的时间与商品推向市场的时间相同。适用：老产品、供求平衡或供应 稍偏紧的产品。

延时推出：推出广告的时间晚于商品进入市场的时间。

二、广告时机决策

广告时机是在时间上与广告商品、市场行情以及人们的注意程度等有关的一系列机会。商 品时机，重大活动时机，黄金时机，节令时机。

三、广告的频度决策

广告的频度决策是解决广告以什么样的频率和进度推出问题。固定频率，变动频率

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固定频率：均匀序列型，

延长序列型 变动频率：波浪型，渐进型，递减型 第九章 现代广告的组织策略 第十章 现代广告的管理策略

广告管理是我国工商行政管理的重要组成部分。广告法规则是广告管理机关依法对广告行 业和广告活动行使管理职权的依据。广告管理和法规是广告市场健康、有序运行的保证。

一、广告管理概述

广告管理是国家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理 法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的指导、监督、协调与控制。

（一）广告管理的系统构成：广告行政管理，广告审查制度，广告行业自律制度，广告社 会监督机制

1．广告行政管理：是指国家广告管理机关依照广告管理的法律、法规和有关政策规定，或 通过一定的行政干预手段，对广告行业和广告活动进行的监督、检查、控制和指导。广告管理

的最高行政机关是国家工商行政管理局。

职能：负责制定和解释广告管理的法律和法规。 对广告经营单位的审批。

对广告主和广告经营者的监督与指导。 对广告违法案件的查处和复议。 协调于服务

广告审查制度：是指广告审查机关在广告交付媒介发布前，对广告主的主体资格、广告内 容及其表现形式和有关证明文件或资料进行的审查。

审查内容：对广告主主体资格的审查。对广告内容真实性的审查。对广告表现形式真实性 与合法性的审查。

审查的依据：广告主提供的相关证明文件。现行的广告管理法规。国家工商行政管理局颁 发的《广告审查标准》（试行）。

审查的程序：提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》。

初审

终审

3．广告行业自律制度：是指广告主、广告经营者和广告发布者对自身从事的广告活动进行 第

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自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公

德的要求。

特点：自发性，自愿性，道德约束性和舆论规范性，灵活性

4．广告社会监督机制

1984 年 12 月 26 日在北京成立的中国消费者协会。

特点：监督主体的广泛性。广告社会监督组织的“官意民办”性。广告社会监督行为的自发 性。广告社会监督的无形权威性。

（二）广告管理的意义：保证国家对广告实施切实有效的管理。加强法制建设，维护广告 市场秩保护参与广告活动各方的合法权益。查处虚假广告，保护消费者的合法权益。

二、广告管理的内容：对广告主的管理，对广告经营者的管理，对广告发布者的管理，对 广告信息的管理，对广告收费的管理。

对广告主的管理：实质上是对广告活动源头的管理。

我国对广告主实行验证管理制度：是指广告主在委托广告经营者设计、制作、代理、发布 广告时，必须向其出具相应的文件或资料，以证明自己主体资格和广告内容的真实、合法。 对广告经营者的管理：广告经营者的审批登记制度，广告业务员证制度，广告合同制度， 广告业务档案制度，广告经营单位的年检注册制度。

对广告发布者的管理：对广告发布者经营资格的管理。对广告发布者提供的媒介覆盖率的 管理。对广告发布者利用媒介时间、版面和篇幅的管理。 对广告信息的管理：广告内容的管理。广告表现的管理。

对广告收费的管理：

国家定价管理：承办国内广告业务的代理费，为广告费的 10%。承办

外商来华广告业务的代理费，为广告费的 15%。

备案价格管理：各媒体根据自己情况，制定自己的收费标准，然后报当地工商行政管理机 关和物价管理部门备案。

三、广告管理法规：广告管理法规是我国政治、法律制度的一个组成部分，属于行政法规 的范畴。特点：目的性，规范性，概括性，强制性，稳定性。 《广告法》1994 年 10 月 27 日颁布，1995 年 2 月 1 日施行。 第十一章 广告效果的测定

第18篇：广告

百事可乐——成功利用春节进行品牌营销

——从民俗文化角度分析广告作品的创意

在今天“创意”似乎已是一个非常流行的词汇。在许多需要智慧和创意的行业注入公关界、广告界、营销界、服装界、新闻界、传播界等。人们都已开始广泛的使用它。而作为其中的广告业来讲，更是将创意放到了最核心的位置。同时，广告又是一门边缘学科，涉及到各行各业各个学科，那么我们是否也该关注一下广告创意与民俗文化学的联系，思考如何将二者联系起来，利用民俗文化学的知识丰富我们的广告作品。润色广告作品的创意，增加其内涵呢？民俗文化学，民俗文化是沟通民众物质生活和精神生活，反映民间社区和集体的人群意愿，并主要通过人作为载体进行世代相传和传播的生生不息的文化现象。它是由历史沿传来的又在现实生活中生生不息，具有一定特色的风俗、习惯、心态、制度等。是一个内涵相当丰富、外延相当广泛反映民间文化的概念。简言之，民俗文化学就是研究关于民俗文化现象发生、发展及其各要素之间相互关系的科学。

从民俗文化学的意义上看，世界各个民族各有其民俗文化它包含着各个民族的风俗习惯、心理素质，也折射出各个民族的文化风貌、思维模式、心理积淀。因此在这个意义上，我们可以说；民俗文化学很类似于民间文化哲学是一门综合性的、基础性的边缘学科。而对于当代中国人来说民俗文化决不仅仅是一种文物的价值民俗文化作为一个民族的传统与习惯，它早已渗透在中国人的血液之中并镌铸着中国人深层的心理积淀，与今日与未来都是息息相通的。 作为将民俗文化因子与广告创意相结合的典范，百事可乐2012年春节前期推出的微电影“把乐带回家”值得一提。 百事可乐——成功利用春节进行品牌营销 每到春节家家户户充满了节日气息。而各大品牌的广告大战，也让中国最隆重的节日处处弥漫着商业化气息。很多品牌使出浑身解数争先做春节营销，谁是今年的央视标王，谁是春节营销的最大赢家，都成为每年大家关注的焦点。 而今年春节前夕由百事推出的基于新媒体平台的微电影“把乐带回家”却与轰炸式的春节广告不同，给人一种很温馨的感觉。“把乐带回家”是百事整合三大品牌，百事可乐、纯果乐、乐事薯片，并联手众多大牌明星演绎的一段“回家过年”的温情故事。 针对近些年回家过年的传统渐渐变得淡薄，出外闯荡的年轻人因为种种原因越来越不愿回家这样的社会现象。百事做了很多消费调研后，在龙年前夕推出了新春贺岁片“把乐带回家”。另外，百事还设立了“回家愿望基金”用来帮助实现100个最感人的回家愿望，鼓励和启发更多的人过年回家。百事中国希望利用百事的资源和品牌影响力呼唤人们内心深处的那份亲情希望大家都能明白。孩子是父母心中最大的快乐，父母是孩子最大的牵挂，春节能回家就是“把乐带回家”。这其中的“乐”有两层含义；一层是百事三个“乐品牌”产品带给消费者的快乐；另一层是与家人团聚带给亲人的快乐。而在“家”的含义中，也包含了每个家庭团聚的快乐和社会大家庭的温暖。 百事的“把乐带回家”活动已经引起了很多人的共鸣大家纷纷表示今年过年一定要回家陪父母过年。百事在做到成功营销的同时也传递了一个企业的社会责任感和使命感。 从广告的诉求方式来看，它属于感性诉求，既通过情感渲染来获取消费者的共鸣与认可。所谓“每逢佳节倍思亲”而在中国最隆重的节日便非春节莫属了，在这个传统节日里，亲人们相聚一堂，远在外地他乡的游子们，也会尽力赶回家与父母亲人团圆。可随着现代社会的发展，回家好像更难了。或是工作忙没时间，或是另有自己的安排或是票难买，总有那么多的原因让那么多的游子们不能回家。让那么多的父母们的期盼变成失落。本该热热闹闹、欢欢乐乐的年似乎变得冷冷清清、叹叹息息。百事公司看到了这一点，于是有了这一充满人性与感性的广告。广告的内容难道不就是广大在外漂泊的人们的现实写照么。难道不正反应了天下父母的真实心理么它唤醒了人们对家的渴望，呼吁人们过年再忙，还是要回家看看，这样才能把乐带回家。强烈的情感渲染心理共鸣也让人们记住了百事,把百事与家联系了起来。从这一点来看 这则广告正是合理正确的运用了民俗文化中的传统节日——春节进行了有效的诉求仅仅抓住中国人过春节这一传统习俗给广告作品和商品贴上浓郁的“回家过年”、“团聚”等标签成功实现了对商品的宣传进行了合理的品牌营销。宣扬产品的广告比比皆是，但是在宣扬产品的同时也宣扬一种文化价值的广告却并不见多。“把乐带回家”做到了把广告融入一种社会现象中，把人们内心的情感融入广告中从而宣扬“常回家看看”的中国传统道德——孝。“百事”孝为先。这点就是巧妙利用了传统中国民俗文化中的“孝悌”文化看重中国人父慈子孝、关爱老人的传统美德。从广告的社会功能来看，广告的本质功能在于其对经济系统的影响延伸功能则到了社会文化系统。“把乐带回家”对于经济系统的影响当然是无可厚非的它给百事打上了情感的烙印让人们对于百事的产品有了更深刻的印象，品牌知名度进一步提高进而增加销售量。然而就我个人而言，我觉得这则广告更突出的价值在于其对社会文化系统的影响。 除了百事集团的“乐”旺旺、徐福记、王老吉都瞄上了过年，分别以品牌名称中具有中国喜庆含义的“旺”“福”“吉”大做文章，以促进产品的热销并强化品牌的认知。 另外，作为有中国传统特色的端午节、中秋节等。都可作为参考百事可乐“把乐带回家”广告特征的诉求，结合中国人对传统节日的重视。从民俗文化的角度挖掘产品的文化价值。 在当今文化多元背景的时代，越来越多的广告需要我们进行文化价值的发掘提升广告作品的位。在适当的时候，我们不妨从民俗文化的角度去思考，去进行行之有效的广告创意，与广告受众做更符合其审美趣味、更接近其生活方式、更贴近其风俗习惯的沟通。

第19篇：广告

广告、宣传语集锦

社会公德公益广告语

1、高空抛物，砸在地上一个坑，砸在头上……

2、拐弯，拐角，不能拐骗。

3、不能再丢垃圾时，丢了自己的脸。

4、讲社会公德，受社会尊敬。

5、不要轻易点击法网。

6、将心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。

7、良言一句，三冬亦暖，恶语伤人，六月犹寒。

8、一粥一饭，当思来之不易；半丝半缕，恒念物力维艰。

9、礼貌不用花钱，却能赢得一切。

10、邻里是兄弟，相敬又相让。

11、提高“人口”素质,保证出口质量,请勿出口成“脏”

希望工程公益广告语

1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。

2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。

3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。

4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。

5、用心点燃希望，用爱撒播人间。

尊敬老人公益广告语

1、善待老人，就是善待明天的自己。

2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。

3、树欲静而风不止，子欲养而亲不待，不要当失去时才去后悔没有珍惜……

4、谁家有老也有小、尊老爱幼不可少。

5、父母是孩子的老师,尊老爱幼是美德。

6、天空没有星子照耀，她会黯然无光；人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样！

7、当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶；当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德！

校园公益广告语

1、字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗 ;

2、求知而来，载知而去——阅览室

3、您的爱心能托起一项事业——希望工程 ;

4、做人讲德，用水思源——自来水

5、懒惰者不会在此留下矫健的身影（锻炼场）

6、该出手时莫出脚——门寄语

7、我的形象全在你的举手投足之间（墙壁寄语）

8、知道我在等你吗？ （垃圾桶）

9、不要让我无故流泪（水龙头）

10、轻轻的我走了，正如我轻轻的来（阅览室）

12、滴滴情深自来水，请你拭去我的泪（请节约用水 ）

13、举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴（果皮箱）

14、人间知音难觅，校园草坪难培（请爱护草坪 ）

15、武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头——课桌

16、顺“便”冲水——卫生间

17、吐气如兰，缘于心香如蕙（语言美）

18、天地“粮”心，惜食莫蚀（食堂）

19、痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！ 20、等待您心灵的爱护！（窗户）

〔图书馆〕： ●心灵的沟通不需要过多的言语。（注：请保持安静） ●别因有意思就有意“撕” ●只带走满腹知识，不留下半点遗憾。 ●带走满腹知识，留下一架好书。 ●静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。 ●风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。 ●莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。 ●眼观古今中外，耳需一时清静。

[教学楼] ● 喧哗无助求知，打闹有损文明。 ● 有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思凝。 ● 文明用语从我说起，文明举止从我做起。 ● 文明你的语言，优雅你的举止。

普通话公益广告语

1、说好普通话，“知音”遍华夏。

2、讲好普通话，朋友遍天下。

3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。

4、沟通你我他，全靠普通话。

5、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。

6、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！

7、说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情

8、“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁

9、普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶

10、推广普通话，靠你、靠我、靠大家

11、说好普通话，走遍神州都不怕

12、说好普通话，方便你我他

13、推广普通话，沟通你我他

14、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家

15、请讲普通话，讲清普通话

16、让普通话不普通，让平凡人不平凡

17、大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。”

青年志愿者行动公益广告语

1、热心献社会,真情暖人间。

2、团结、友爱、奉献、进步。

3、雷锋在我心中,奉献与我同行。

4、新世纪、新青年、新风采。

5、一份青春一份爱，爱心献给全世界。

公共场所公益广告语

[旅游景点]： 1.“一游”休上壁，“到此”忆中留。 2.投入大自然的怀抱，请不要弄脏她美丽的衣裳。 3.把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服——垃圾桶说 4.把美的记忆带走，把美的心灵留下。

『公园、广场、风景区』： ●公共场所，测试美德，不设监考，祝您合格。 ●距离产生美，谢绝亲密接触。（保护草坪） ●我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。 ●“痰吐”得体，从我做起。 ●让您的痰吐与谈吐同样高雅。 ●带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。 敬请脚下留“青”。 ●垃圾箱说：您丢弃的正是我需要的。 ●把美的记忆带走，把美的心灵留下。 ●喜欢你深情的注视，讨厌用刀子表达对我的刻骨铭心。

●除了脚印的痕迹什么也别留下，除了照片美丽什么也别带走。

禁烟公益广告语

1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。

2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。

3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）

4、在这里，香火不再延续……

5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入

6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）

7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）

8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟

9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！

10、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因（商场禁烟）

禁毒公益广告语

1、珍爱生命，远离毒品。

2、吸毒不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。

3、摇头丸，生命经不起这么摇。

4、远离毒品，关爱未来。

5、一次吸毒，终生戒毒。

6、烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散；锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。

7、拒绝毒品，向摇头丸摇头。

节约用水公益广告语

1、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。

2、保护水资源，生命真永远。

3、人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧！

4、节约用水，从点滴开始。

5、现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？

6、爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。

节能宣传广告语

1、节能减排，盈利聚财

2、节约能源，保护环境

3、节能降耗，企业首要

4、全民行动，关注节能

5、勤于节能，功在千秋

6、循环节水，变频节能

7、地球只有一个，节能永无止境

8、避峰填谷，合理用电；变频改造，科学节能

9、矿物能源不能再生，热能风能大可利用

10、摒弃陈腐用能观念，培养科学节能意识

交通安全公益广告语

1、司机一杯酒，亲人两行泪；

2、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；

3、带上平安上路，载着幸福回家；

4、高高兴兴出门去，平平安安回家来；

5、手握方向盘，时刻想安全！

6、爱我，追我，千万别吻我。

环保公益广告语

1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。

2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。

3、地球是我家，绿化靠大家。

4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

6、小草有生命，足下多留“青”。

7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

8、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。

9、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。

10、1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林

11、绿色是地球的本色

12、地球是我家，绿化靠大家

13、保护树木，就是保护自己

14、芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护

15、绿色——生命之源

16、踏破青毡可惜，多行数步何妨

17、红花绿草满园栽，风送花香碟时来

18、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝

19、花草丛中笑，园外赏其貌 20、我为你美丽的心灵绽放

21、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远

22、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴

23、森林是氧气的制造工厂

24、草木绿，花儿笑，空气清新环境好

25、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净

26、种一棵树，种一枝花，世界会更美好

27、草儿可爱，大家爱

28、距离产生美，谢绝亲密接触

29、绕行三五步，留得芳草绿。

关心残疾人公益广告语

1、情系残疾兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心。

2、扶残助残，有你有我。

3、扶残助残是社会文明进步的标志。关爱艾滋病患者公益广告语

1、防治爱滋病，你我同参与。

2、有了爱的滋润，他们将多一份与病魔抗争的勇气。

3、他们惧怕病魔，可更怕冷漠。

4、相互关爱，共享生命。

5、“艾”与被爱，连着红丝带。

公民义务献血公益广告语

1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！

2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。

3、生命，因你而奔流不息。

4、比献出的血更宝贵的是你的真情。

5、用爱心为生命加油！

6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。

7、真情流淌，血脉相通

8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延

9、献出的血有限，献出的爱无限

10、鲜血诚宝贵，救人品更高

11、好人献上一滴血，病者除却万分忧

12、鲜血诚可贵，助人价更高

13、但愿人长久，热血注心田

14、血，生命的源泉，友谊的桥梁”

15、为何血浓于水？因有爱在其中

16、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！

17、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情

18、一份血，万份情，无偿献血最光荣

19、献血献爱心，血浓情更浓 20、无偿献血，用爱心为生命加油！

21、一滴血，一片心，一份爱

22、人间自有真情在，献出鲜血播下爱

23、一点热血助他人，一颗爱心好精神

24、你血输在我身，你情溶入我心

25、无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。

26、热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。

28、荐我热血，点燃他人生命之光。

29、无偿献血，体现您高尚的精神境界。30、让血液把我们的心连接在一起。

保护动物公益广告语

1、保护动物就是保护我们的同类。

2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。

3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。

4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。

5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。

第20篇：广告

1、广告：是广告主以付费方式，通过特定媒体的艺术表现形式，对有关商品、服务和观念

等信息进行推介的传播活动。

2、广告创意：是运用创造性思维对广告主题进行反复提炼并重新赋予其独特新颖的意义，将所掌握的有关广告信息转换成消费者认同的意念或形象的过程。

3、媒体计划：是为了在一定的费用的实现广告的有效沟通目标，使广告信息发布形成冲击波的谋划和选择。

4、广告标题：是广告作品中最为醒目的诉求信息，通常选择最能引发诉求对象注意的精炼语句。

5、广告运作：指广告代理商通过对广告业务的承揽，设计，制作，发布和对广告效果的评估，来帮助广告客户实现促销盈利目的的社会化服务过程。

6、广告市场：在市场经济条件下，维系厂商企业与消费者之间相互关系的桥梁和纽带。

7、广告主：十二位推销产品或提供服务，自行或者委托他人设计，制作，发布广告的法人，其他经济组织或者个人。

8、广告公司：是接受委托提供广告策划，广告设计，广告制作，代理服务的法人，其他经济组织或个人。

9、广告媒体：是为广告主或广告主委托的广告公司发布广告信息的法人或者其他经济组织。

10、广告调研：是为企业的广告策划提供依据的重要环节，是通过设计调研目的，计划回答问题的样本，系统地收集、分析并报告与公司推行广告战略有关的系列活动的技术操作，为编制广告设计、决定广告预算、制定广告创作策略、选择和组合广告媒体，组织广告实施，检测广告效果提供依据。

11、广告管理：是工商行政管理机关会同广告行业协会和社会监督组织，依照一定的广告法律法规和有关政策的规定，对广告活动实施监督、检查、控制和指导以达到波阿虎合法经营，取缔违法经营，维护广告行业正常运行的目的活动。

12、影视广告：借助于光波和声波将商业广告信息通过动态的影像以及说话的声音和音乐传递出来，加深广告印象并形成记忆的一种广告媒介形式。

13.软文广告；指企业借助于报纸、杂志或网络等宣传载体，刊登通过精心策划用以表达促销目的或提升企业品牌形象的宣传文章

二、填空或简答

1、1994年10月27日，《中华人民共和国广告法》颁布。

2、广告的本质：1）是说服公众、满足需求的营销传播活动；

2) 是依托媒介渠道实现沟通的信息传播活动；

3）是通过艺术表现形式吸引受众的文化传播活动。

3、广告分类:1）.按宣传内容和社会职能： 商务广告

非商务广告

2.） 按传播影响分：

主流媒体广告

非主流媒体广告

各种新媒体广告

3）.按传播媒介分：印刷媒介广告

电子媒介广告 数字互动媒介光

户外和其他媒介广告

4）.按广告目的：直接促销广告 塑造形象广告

传达观念广告

解决问题广告。

4、广告功能：1）沟通信息、搞活市场

2）刺激竞争、构建品牌

3）提供选择、满足需求

4) 创造流行、引导消费

辅助功能：传承文明的人文美

传递关爱的情感美

传授知识的创造美

5、广告学理论：品牌形象论

定位理论

与生俱来的戏剧性

USP理论（独特销售）

6、广告理论经历了以“推销”为主的物本广告观；

以“诉求”为主的创意广告观；

以“受众”为主的人本广告观；

以“沟通”为主的整合营销、传播广告观等发展阶段。

7、消费行为的5W2H模式：5W2H即：who---购买/使用角色分析（扮演发起者、使用者、决策者 影响者 购买者）

Why--购买/使用动机分析

Where---购买/使用地点分析

When--购买/使用时机

what--购买/使用功能

how to--购买/使用方式

How much--购买/使用频率

8、广告创意衡量标准：关联性 原创性 震撼性 沟通性 亲和性

美感度

9、广告创意思维的基本类型：抽象思维 形象思维 敏感思维 特点：迁移性

独创性 解读性 同构性

10、广告创意生成秘笈：1)创意概念化--用文字提炼广告主题2)概念形象化--尽量寻求相关元素进行视觉表达3) 形象方案化--提供具有说服力的广告作品

广告创意的思维方法：脑力激荡法

戈登分合法 属性列举法

6w设问法

仿生模拟法

11、影视广告文案：除了撰写创作和设计广告内容的文字语言之外，更重要的是把电视画面用语言描述出来。因此，影视广告文案的脚本应着重解决语境的营造，处理好画面的运动感节奏感和音像效果。 组成三部分：视觉 听觉以及蒙太奇

12、广告镜头：1)据拍摄距离分为远景 全景 中景近景 特写2）据拍摄方向分为正面 斜侧 反侧 反拍 侧面角度3）据镜头高度分为平拍 顶拍 俯拍 仰拍4）据镜头的运动分为推拉摇移跟 升降俯仰甩5）画面处理技巧：淡入 定格 闪回(定格及标版) 6）其他名词：话外音（旁白 独白 解说词）

13、拟定媒体战略计划：1）安排媒体排期：讨论媒体排期模式的主要目的是为品牌或广告按照传播的需要以及遗忘曲线的差异，在资源固定的情况下，制定最有效的资源分配方式。三种排期形式：连续式 起伏式 脉冲式 栅栏式2）决定发稿日程3）优选媒体组合。媒体投放组合分为集中投放和分散投放。媒体互补组合分为报纸与广播组合、电视与广播组合、报纸电视与pop广告组合、报纸与杂志组合、网络与电视组合、电视报纸杂志和户外广告组合

14、广告创意思维的分类延展：1）以发散思维为主的联想思维2）以收敛思维为主的聚合思维3）以灵感思维为主的逆向思维4）以模糊思维为主的悖论思维

15、广告文案的变化：1）构成要素极简化2）组合方式符号化

16、广告标题结构类型：1）单一型2）复合型（

1、引题+正题+副题

2、引题+正题

3、正题+副题）。广告标题表现形式：1）新闻报道类2）利益承诺类3）提议呼吁类4）悬念吸引类5）设问解答类。

17、广告正文体裁分为说理型和文学型。表现形式分为：解说体、实证体、数据体、小说体、散文体、诗歌体、戏剧体、曲艺体。表现技巧（多用直白、旁白和图解方式）直白功能突出品牌。设定情境，旁白精彩。借图说明，善用技巧。

18、中国广告市场的发展历史：以叫卖招徕为主的古代广告——以印刷技术为主的近现代广告——多种媒体并行不悖的现当代广告。

19、广告主的职责：1）发出信息，寻找广告代理2）沟通意图，明确广告目的3）审核方案，优选广告标书4）考察资质，审核代理能力5）签署合同，完善广告手续6）适时监控，确保广告效果。广告主的策略选择：1）注重特色诉求2）打造品牌形象。

20、广告公司的策略选择：1）重信誉（广告内容真实性、广告公司自身形象力）2）重创新

21、广告公司的业务管理：1）争取竞标业务公关2）开展广告市场调查3）拟定广告宣传计划4）设计制作广告作品5）疏通媒介传播渠道6）编制广告成本预算7）规定广告实施进度8）检测广告效果评价。

广告媒体的策略选择：1）找准定位2)善于经营

22、广告调研的内容：1）市场环境调研（自然、经济、政治、文化环境）。2）竞争环境调研（识别竞争对手、评估竞争实力、判断对手反应、选择特色诉求）。3）产品信息调研（产品和企业背景、历史）。4）消费需求调研（消费者基本情况调查、购买行为分析）

23、广告调研模式：1）判断整体趋势的周期模式（导入期、成长期、成熟期、衰退期）2）描述消费行为的5W2H模式3）提炼广告诉求的SWOT模式4）寻求广告定位的4P组合模式（产品、价格、分销、促销）

24、广告调研报告的关键在于：针对调研目的解答主要问题、有清晰的报告脉络、得出有说服力的解释性结论。

最基本的广告调研方法是桌面调研和实地调研。

25、广告策划基础：企业营销目标、市场调研报告。核心内容有五大策略：找出市场空隙（目标市场策略）、确定广告切入点（广告诉求策略）、制作广告战术（定位策略）、调整认同差异（表现策略）、媒介策略（发布时机策略、发布时限策略）。

表现为策划书，终结点是效果评估，追求为进程合理、效果最大。

26、广告策划基本程序：1）在市场调查基础上确定广告目标2）制定广告战略3）选择广告定位和媒介策略4）创造广告意境5）编写广告文案6)确定广告表现7）制定广告预算8）撰写广告策划书。

27、广告文案的基本结构包括：广告标题、广告正文、广告语和附文等要素。

28、广告语言的修辞技巧：借喻与象征、镶嵌于双关、顶针与回环、对偶与排比、引用和仿拟、夸张与排比。

29、网络广告类型：网幅广告、按钮式广告、弹出式广告、链接式广告、整体式网页广告、电子邮件广告、网络游戏广告、富媒体广告。

30、广告媒体：1）主流广告媒体（影视、广播、报纸、杂志）2）非主流广告媒体（户外广告、焦点广告、邮寄广告、礼品广告、黄页广告）3）新兴广告媒体(移动电视广告、数字显示屏、楼宇广告、网络广告、手机广告)。

31、消费选择的心态特征：求实、喜新、移情、表现、攻击、从众。

32、受众认知的心理反应：1）认知反应（感觉、知觉、注意）2）情感反应（思维、情感、兴趣）3）意向反应（记忆、态度、信念）

33、广告传播过程的沟通原理：AIDMA原理，包括注意、兴趣、欲望、记忆、行动。即诉诸感觉、引起注意，赋予特色、激发兴趣，诱导意念、刺激欲望，创造印象、增强记忆，影响情节、促成购买。

34、影视广告文案基本形式：1）创造方面分为开发创意、完成分镜头脚本、实施广告制作2）广告实践中分为以文字描述主的文学脚本、以视觉表现为主的图画脚本、以拍摄指导为主的分镜头脚本三个制作环境。

35、网络广告的设计制作过程：创意策划-结构设计-素材采集和制作-集成制作测试。

36、影视广告制作过程：前期准备-实际拍摄和录音-完成制作和审定。（1）创意思维的基本类型：抽象思维、形象思维、灵感思维

四、影视广告的画面语言：蒙太奇是指镜头组合，衔接技巧以及画面与声音的组合技巧等。蒙太奇是电影艺术的重要表现手段；在镜头与镜头的衔接上，往往会巧妙的利用不同的叙事脉络，在观众的心理上保持节奏的连贯性，顺利完成镜头间的交接转换；与平面广告不同，影视广告画面具有很强的运动感和节奏感，来带动受众的情绪变化产生共鸣，或强化受众对品牌的认识与记忆；在影视语言中还有一种表现形式——定格，来体现产品特性。

影视广告制作三个阶段：制作前的准备、实际拍摄或录音、电视片或录音录像的完成及审定

影视广告文案除了撰写创作和设计广告内容的文字语言外，更重要的是把电视画面语言用语言描述出来，因此，影视广告文案的脚本，应着重解决语境的营造，处理好画面的动感，节奏感和音像效果。影视广告文案由三部分组成：听觉、视觉、蒙太奇

五、拟定媒体的战略计划：媒体计划是为了在一定的费用内实现广告的有效沟通目标，使广告信息发布形成冲击波的谋划和选择。包括选定媒体目标、制定媒体战略、优化媒体组合、衡量媒体成本等主要方面。

1安排媒体排期：讨论媒体排期模式的主要目的是为品牌或广告按照传播的需要及遗忘曲线的差异，在资产固定的情况下，制定最有效的资源分配方式。三种排期形式连续性：在一段时间内匀速投放广告的形式。起伏式：在一定期间内大量投放广告，然后在一段时间内停止全部广告，又在下一个两周内大量投放广告脉冲式：将持续式和起伏式技巧结合到一起的的一种媒体排期战略。 2决定发稿日程、

3优化媒体组合媒体投放组合：集中、分散媒体组合媒体互补组合：报纸与广播组合、电视与广播组合、报纸电视与pop广告组合、报纸与杂志组合、网络与电视组合、电视报纸杂志与户广告组合

六、广告媒体——广告信息发布的主体：1广告媒体的市场变化：传统主流媒体稳中求新、非主流广告媒体活跃而新颖、新媒体广告是近年来发展速度最快的广告媒体 2广告媒体的策略选择：找准定位、善于经营 3广告媒介经营的实战运作（主要职责）：提供平台、招揽广告业务；预算成本、敲定版面档期；签署合同、完善刊播手续；审核信息、编制广告排期；及时跟进、收回刊播费用；完善服务、提供效果分析

七、品牌形象的战略组合：CIS由三个子系统组成：MI(理念识别)BI(行为识别)VI(视觉识别)

品牌形象的市场推广：品牌形象的视觉、行为、理念的传达

品牌文脉的形象塑造：品牌识别、品牌形象、品牌沟通

品牌形象传播系统图1基本要素：企业名称、品牌标志、字体、印刷字体、企业标准色、企业造型,象征图案、企业的精神标语口号2应用要素:产品外观、包装装潢、广告传播、建筑外观、指示标识、运输交通工具、办公设备环境、展示陈列规划、商品包装网络、着装服饰

七广告的本质：1）广告是说服公众，满足需求的营销传播活动；2）广告是依托媒体渠道实现沟通的信息传播活动；3）广告是通过艺术表现形式吸引受众的文化传播活动。

八、中国广告市场的形成：1以叫卖招徕为主的古代广告；2以印刷技术为主的近现代广告；3多种媒体并行不悖的现当代广告。

九、广告市场的运作主体：1广告主——广告信息的来源；2广告公司——广告信息加工的主体；3广告媒体——广告信息发布的主体

十、软文广告的文案撰写。1特点：绵里藏针，渗透力强。2第一波：推出以炒作为主的新闻软文、第二波：推出以功效为主的科普软文 第三波：硬性广告宣传

3文案标题要尽快抓住读者眼球，产生惊世骇俗的传播效果。具体内容一定要有实现促销的充足理由，或以理服人，或以情动人，为的是达到销售。3）以制造需求和引导消费为宗旨.

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