《小D陪你读新闻》节目策划
前言
此策划属于报纸杂志新闻类节目，主要面向受众是白领以上阶级人士。根据目前国内电视新闻行业里的报纸杂志新闻类节目市场和国内的受众市场来看，本策划有很大的收视市场。节目名称为《小D陪你读新闻》，以主持人名字来给节目命名，以“早间时刻，小D为你读新闻，满足你所需要的。”为宗旨，打响节目，给受众深刻印象。
主要内容
一、市场环境分析
1、外部环境分析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„3
2、内部环境分析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„3
3、市场环境分析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„3
4、受众分析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
5、注意问题 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
二、节目设置
1、节目定位 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
2、节目宗旨 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
3、节目风格 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
4、节目构成 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4—5
（1）节目来源 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
（2）内容安排 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
（3）主持人与主题词„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
（4）节目时间 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
（5）广告时间 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
（6）节目操作 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
5三、整合目标
1、问题分析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
2、优势„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
5四、节目包装与推广 „„„„„„„„„„„„„„„„6
五、节目经营运作 „„„„„„„„„„„„„„„„„6
一、市场环境分析
1、外部环境分析
此档节目主要是针对白领阶级以上的人士，目前在国内报纸杂志类的新闻节目很少，市场前景很大。我国大多白领生活工作忙碌，一般都很少有空闲时间专门去收看电视，大多在早晨或者晚上10点之后开电视听新闻，本节目以读些报纸杂志及网站头条新闻给白领们听，满足他们所需要的信息量。
2、内部环境分析
本节目根据受众的特殊将时间定在早上8点到8点半这个阶段，大多受众这个时候都会开着电视听新闻。这个时间可以招一些中高消费品的广告商投资，广告时间在8点15左右插播。
3、市场环境分析
目前国内很少有专门在早间播出的新闻杂志类节目，而且还是专门针对白领阶级做的播读形式的新闻节目，现在仅有的一些此类节目对目前国内的白领电视市场而言就是杯水车薪，这块市场非常有前景有潜力的。现在的关键是占领属于自己的市场份额，培养自己的固定受众。
4、受众分析
此策划就是针对白领阶级以上的受众所策划的一档早晨新闻节目。需要培养的固定受众也是国内各行业白领。
5、注意问题
（1）所播读的杂志报纸新闻必须严格筛选适合白领人士所关心的问题。
（2）主持人播读的同时的评论不能带有强烈的个人感情。
（3）不要一味的严肃新闻播读，适当的以一些其他的话语缓和严肃的新闻氛围，但是不能过于调侃。
二、节目设置
1、节目定位
《小D与你读新闻》定位为国内早间报纸杂志播读类新闻节目。
2、节目宗旨
节目宗旨为“早间时刻，小D为你读新闻，满足你所需要的”。尽最大努力满足受众需求的信息量。
3、节目风格
严肃的新闻性质中又带有轻快的播读评论风格，有特别板块是受众参与型的。
4、节目构成
（1）节目来源
大部分来自于各大报纸杂志和新闻网的新闻，还有一些观众的来信（有个每日一说的板块是跟受众的互动板块）。
（2）内容安排
节目板块有四个，分别是特别关注、时事热点、每日一说、白领公寓。
“特别关注”的内容就是前一天的特别新闻和一些特殊的新闻内容（播读都相对具体，评论也全面）。
“时事热点”就是一些国内国外的各类新闻（简报形式播读主持给一些简单评论）。 “每日一说”是根据受众的短信微博参与，受众向节目组说出自己最近的一件事情，可以是烦恼可以是生活笑话，也可以是祝福，然后由主持随即抽出一条播读并回复受众。 “白领公寓”是专门为白领设置的版块，这一板块会专门聊和白领们相关的话题，或工作，或新闻事件，或是感情婚姻。
节目所有环节都是由主持人一人进行。
（3）主持人与主题词
主持人采用虚拟主持人，就是一个3D的虚拟卡通人物，配以卡通人物的声音来主持节目。并且可以在播读的同时适当配合新闻做出相应的卡通动作。
主题词用的是节目口号：“早间时刻，小D为你读新闻，满足你所需要的”。
（4）节目时间
每天早上8：00 —— 8：30中间插播广告。
（5）广告时间
8:12 —— 8：17 广告时间
（6）节目操作
最好是直播，因为是每天都要播出的。
三、整合目标
1、问题分析
（1）知名度低。此栏目尚属于初创，故知名度低是个问题，这就需要加大品牌知名度的建设。
（2）技术人才不充足。因为是虚拟主持，团队中还需要3D动画制作的人才来设计制作卡通主持形象。
（3）自身队伍建设方面可能还有所欠缺。
2、优势
（1）影片拍摄经验丰富。
（2）电视后期制作经验丰富。
（3）新闻敏感度有些。
（4）地理优越。地处中国经济发展的前沿，有利于新闻事业发展。
四、节目包装与推广
1、包装
视觉识别要清晰。节目的标志要形象，简洁。主持人背景布置、演播室的布置。 视觉包装要突出。包括节目的片头、片尾、片花、子节目片头、节目宣传片、节目定位宣传片等。
音频包装要深刻。包括节目主题曲、片头音乐、片尾音乐、标志音符等。
2、推广
主体推广：要有意识的培养、炒作主持人、编辑和节目本身。也可以以节目名义做观众互动活动。
客体推广：要有意识的提炼节目内容可以炒作的信息，以致节目内容形成社会热点、热门话题。
五、节目经营运作
本节目为准制片负责制。
计算成本、收支挂钩：赋予职权、经费报批。
