企 划学
阐述人：刘吉贤龙
我采访过成功的企业家，也采访过失败的企业家；我曾在成功的企业工作，也曾在失败的企业工作。有时是企业改变了我，有时是我改变了企业。我和企业总是像在谈一场恋爱，时而相爱，时而考验。有时企业考验我，有时我考验企业。在我和它相爱的过程中，让我们产生诸多灵感，这些灵感让我们悟出了新文化、新思想、新方法、新理论。
为什么很多老板活得那么累，为什么很多老板活得挺轻松？为什么很多老板没有能力把企业做大，越做越小，直至倒闭？为什么很多老板把企业越做越大？做不大的老板一般都是自以为是，不爱学习先进文化和新手段，不善于低下身去学习，或舍不得花钱去学习，一天到晚总想着钱进账，而不知钱进账的有效方法和途径。中国存在这样的人太多了。成功的老板都是不断地学习，不断地愿意花钱去学习企业需要知识财富。
企划这个职业早已隐形存在。企划大约在1965年左右自日本引进，至今已经48年了。最初的20年，并未受到企业界的重视。后二十年，随着时代经济竞争的激烈，企业和品牌的竞争也越来越大，企业界、商界不得不重视企划，需要企划，相信企划。商界开始流传“没有企划就没有企业”的经商语。
世界有各种各样的学说，有马克思主义学、有美学、哲学、文学、数学，市场营销学等等；但没有企划学。我曾思索：没有企划学如何为世界培养专业企划人才，既然企划成为世界企业的需求职业，何不创立一门企划学说造福人类。知识和学说的海洋是广阔无垠的，人类要进步，那就必须在方方面面进步，要学问就需要各个领域的学问。于是“企划学”这门学说就要从我这里应运而生、横空出世了。
我坚信实践是检验真理的唯一标准。为了创立企划学，我把五年的大好青春全部献给了企划学的研究与实践；为了企划学，我深入基层一线做最普通的工作、做销售员、策划员、文案员、设计员、剪辑员、摄影员、摄像员、广告员等与企划有关的工作；为了企划学，我出任了企划主任、主管、经理、总监、企划副总裁、董事长助理、企划董事等职务；为了企划学，我肝脑涂地的从事企划工作，不分昼夜的为企划加班劳作，与同事比谁睡眠少。
中国有一首歌叫《时间都去哪儿了》，习近平主席在俄罗斯索契说：时间都去工作了。我说：这五年，时间都去做企划了。很多人做企划是为了谋求生计，而我做企划是为了更好的总结和创新企划知识，下定决心“做一行爱一行，干一
行精一行”。总想着有一天我要把我学到悟到的科学理论和方法传播给社会需要的人。
我们都知道人生最宝贵的是生命，而我认为比生命更宝贵的是为社会和人类贡献力量。或许这个力量会改变他人的命运，点亮社会的某个被遗忘的角落。我想，我以后能为社会和人类贡献的就只有企划学说了。那么我的企划学说概念是什么呢？
企划学是需要文字的学说
我是以文学青年的身份投身企划工作的，文学是我的基础，企划涉及到很多关于文字的东西，很多时候需要文字来表达企划。“文不惊人死不休”。这是中国文人常说的话，在企划只要涉及到文字的是很需要“一语惊人”。有时候文字就是亮点、卖点、看点。如何做好企划所需的文字呢？我常说那是文字游戏，但能玩好这个游戏是需要学习的，是有技巧的，是有方法的。我认为人类发展史上最让人荣耀的不是会走路会说话，而是会文字。只要有文字，聋哑人就可以告诉你他的心事„„企划一定要相信文字的力量。
企划学是需要影像的学说
企划有时像拍电影或摄影，需要光，需要拍摄的技巧。为什么一部电影可以改变一个影迷的一生，为什么一个电视会感动无数人的心，为什么一张照片或美图，会让人百看不厌。是的，光影的力量是那么的美好。影像优化了人类的生活，洗涤了人类的心灵。那么，我们又如何把影像用到企划中来呢，如何让企划像一部电影、一部电视、一张美图或照片在人们的眼前展现呢？
企划学是需要心理学的学说
很多人在企业里做了很多事不符合客户的心理，总是适得其反，劳而无功，因你不懂心理学，你无法掌握形色人群的心理作用，你不知道他们在想什么，需求什么，关注什么，你不知道对症下药。不懂病情怎么可以乱用药呢。历史上成功的军师和战略家、军事家，总是善于“知己知彼，百战不殆”，这个“知彼”不仅仅是知道敌人的处境和情报，还要知道敌人的所思所想所欲。所以，企划就要选择心理学，没有理由不相信心理学。那么如何做好企划心理学呢？
企划学是需要策略的学说
中国人下象棋或带兵打仗常言：出奇制胜。企划不单单是人们肤浅理解的：企划就是企业的策划和规划。它更需要的是策略——良策和谋略。企业的市场营销、品牌推广等是需要科学有效的良策和谋略的，而不是“你想怎么做就怎么做，失败了就可以不做”那么简单的。如果你没有良策和理想的谋略，建议你别做风
险投资，有时候你可能伤得起但可能输不起。没有良策又不懂谋略那怎么办呢？学而知之。
企划学是需要哲学的学说
哲学是世界上伟大的学说，哲学会告诉你人活着是为了什么，人的一生应当怎样度过，应当怎样面对贫穷和富有，怎样面对失败和成功，怎样面对一切不幸和幸运„„企划学的哲学会告诉你怎样面对客户、怎样面对客户的接受和拒绝，怎样面对市场的打击和喜悦„„企划学的哲学是什么呢？
企划学是需要文化的学说
人类有华夏文明、希腊文明、古印度文明等人类文明，而每一种文明都是一种文化，这种文化是可歌可泣的、坚不可摧的文化。国家有国家文化、民族有民族文化，社会有社会文化，企业有企业文化。企划是需要文化来打造企业文化的。有什么样的文化就有什么样的结果。我认为梦想是一种企业文化，感恩是一种企业文化，礼仪是一种企业文化。其实一个企业的文化需要的是人类发展史上那些灿烂不朽的文化，那些使人类进步的文化。那么如何打造企业文化，企业里最需要什么样的文化呢？企业文化又如何成为企业的灵魂呢？如果一个企业没有文化可以吗？
企划学是需要媒体的学说
媒体是传播某种东西和某件事物最快的平台之一。企划有时需要我们借用媒体来宣传品牌，有时也需要自己制造媒体来宣传。归纳为：借用媒体和制造媒体。当我们没有办法借用到媒体时，我们就要学会制造媒体，才能达到目的。那么，我们如何有效借用媒体，如何有效制造媒体？企划学会告诉你。
企划学是需要美学的学说
一件产品，有的人说好有的人说不好；一个企划宣传品，几个说好，很多人说不好。那么我们如何用美学的科学原理去生产和宣传，达到大部分人都说好的目的。那就需要美学原理了。关于美学的原理学说有很多种说法。而就我看来和工作经验总结，黑格尔的美学原理在企划中是最有效最客观最全面的科学原理。那么，我们如何利用黑格尔的美学发挥到企划中去呢？黑格尔美学在企划是如何应用呢？工作实践中如何验证那些美学原理？可不是光靠看书就能学会的。
企划学是需要互联网的学说
不懂网络等于另一种文盲。伟人说“世界潮流浩浩荡荡，顺之者昌逆之者亡”。现在是网络信息时代。生活中的方方面面越来越离不开网络。企划也如此。企划如何做好网站营销、博客营销、微博营销、微信营销、QQ营销、论坛营销？大
街发传单贴广告的时代已经渐行渐远。企业如何做好互联网企划呢？如何做好网络推广和网络营销呢？
„„企划学还需要诸多领域的学说。
哲人讲，知识是宝贵的。我是一个尊重知识、崇尚真理的人。于是我用心血和汗水创立了“企划学”，但又不能完全用文字来表达企划学而传之于人，之所以开创“中国企划教育培训工程”项目，以此将企划学传之于人吧。我想做的不过是“修元正本，造福苍生”罢了。若君欲学企划，搜索：刘吉贤龙官网。
