一、广告专题
（一）纠错型
［例1］许多广告词借用了成语、熟语，取谐音换新义，朗朗上口，但给我们的学习带来了许多陷阱，请识别下面广告词中的陷阱，并将其还原，写在后面的括号内。
例：空调机——完美无夏（瑕）
A.淋浴器——随心所浴（
）
B.咳嗽药——咳不容缓（
）
C.洗衣机——爱不湿手（
）
D.蚊香——默默无蚊（
）
［例2］下列词语是广告设计中的谐音仿词。请改正故意用错的字，恢复其本面目。
（1）衣衣不舍（某洗衣粉广告）
（2）闲妻良母（某洗衣机广告）
（3）鸡不可失（某烤鸡店广告）
（4）万室俱备（某房地产广告）
解析：此类题目，虽然采用了广告的形式，实际是改正错别字，改正时特别要注意同音字。
（二）诊疗型
［例1］改正下面广告中的语病。
“福星天然枕”让你在轻松的睡眠中改善颈椎病。（江苏常州市中考题）
［例2］从语言表达的角度看，下边的广告词有没有毛病？请选择其中的一则作简要的分析。
（1）今年我家不收礼，收礼只收脑白金。
（2）艾琳洗面奶特别适合任何皮肤。
解析：此类题意在考查学生辨析句子正误的能力。例1主要考查学生语言应用的能力，“轻松”放在“睡眠”前不恰当，“改善”与“颈椎病”不能搭配，可改为“‘福星天然枕\'使你在睡眠中轻松治愈颈椎病”。例2的两则广告词，其实是两个病句。这两句均属前后矛盾，第1句有一个分句否定，后一个分句肯定，在性质上前后矛盾；第2句中“特别”一词适用特定对象，“任何”则是统指，在范围上前后矛盾。
（三）鉴赏型
［例1］下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一则广告吗？为什么？
眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的窗户，请给窗户安上玻璃吧！
［例2］联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品味这则广告，回答下面的问题。
（1）广告中的“联想”一词，有哪两方面含义？
①_______________ ②_______________
（2）请你谈谈这则广告妙在哪里。
_________________________________________________
解析：语言艺术来源于生活，而广告语恰恰是语言艺术的精华，于方寸之间展现出广告人的思维智慧和语言功底。广告语为了打动观众，越来越注重文学意蕴，解答时应着眼于对广告语的语言效果（为了达到相应的效果而采用的写作方法、修辞手法等等）进行欣赏。例1没有直接说出广告的商品，但已有暗喻（或比喻）的手法间接地告诉了消费者，显示了对人们切身利益的关心，因而使消费者乐于接受这样的诱导，相信很多同学会喜欢这则广告。例2中“双关”修辞手法的运用，想必会给联想公司带来巨额利润。参考答案：（1）①指作为电脑的“联想”（品牌）②指人类的思维活动；（2）妙处：该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品，并以设问的方式引起大家的注意。
（四）创制型
［例1］①桂林：桂林山水甲天下
例②黄鹤楼：登黄鹤楼，你的事业更上一层楼
例③杭州宋城：给我一天，还你千年天一阁
__________：_______________
解析：拟写广告语，首先应做到语言准确简洁。准确，即不溢美，特别是产品广告的拟写。简洁，是由广告语的自身特点所决定的，要做到言简意丰。其次应力求语言含蓄而有韵味，使读者产生美好的遐想。例1提供的三个例句都紧扣名胜古迹的特点来写宣传广告，如桂林最美的山水，标语就写为“桂林山水甲天下”，那我们创制的宣传广告在内容上也要注意紧扣“天一阁”是藏书阁这一点。例如：①游天一阁，读天下书；②天一生水，藏书传世；③浏览古老园林，领略天一文化。（内容贴切、语言精练即可）
广告类试题的出现不仅是语文适应社会的需要，更是语文走进生活的需要。《语文新课程标准》指出：“更多地接触语文材料，在大量的语文实践中掌握运用语文的规律性。”广告题启发我们，学习语文一定要关注时代，关注社会，关注生活，力求创新。多阅读、品味经典广告语，自己学写广告语，我们将受到美的感染、智慧的熏陶，有助于提高我们灵活运用语文知识的能力。
广告语编拟的方法技巧
(1)活用修辞。
①对偶。这类广告、标语读来朗朗上口,给人美感,便于记忆。如：珍爱生命,远离毒品； ②对比。通过鲜明的对比,给人深刻的印象和启示。如：新飞广告做得好,不如新飞冰箱好；
③比喻。使其形象生动。如：普通话——13亿颗心与心之间的桥梁。
④设问。便于激起人们的思考,增强感染力。如：为何血浓于水？因有爱在其中。(义务献血) ⑤反复。强调、突出对象的特征。如：丽彤,丽彤,与众不同。(某洗发用品) ⑥双关。增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。如：特步——非一般的感觉。(运动鞋) (2)仿拟熟语(成语俗语、诗词歌词、名言警句)。
使其产生新的意义,有利于迅速传播。如：众里寻她千百度,你要几度就几度。(某温控冰箱)；默默无蚊。(某蚊香广告) (3)巧用谐音。
可以起到一见如故,见之生情的效果。如：骑乐无穷(自行车)；生活可以更美的(美的空调)。
(4)拟写标准。
①内容具体,指向明确:必须具体明确,让人一看就明白,不能含混模糊。 ②简洁精练,朴素平易：要尽可能做到语言高度浓缩,篇幅短小精练。 ③构思新颖,富有创意：要力争做到内容醒目,便于记忆。
④语气亲切温馨,充满人文关怀：应尽可能用“美”和“善”的人格目标唤起人的潜在美德。
二、寻找“最美对联”
（一）对联的起源：
早在秦汉以前，我国民间每逢过年，有在大门的左右悬挂桃符的习俗。桃符就是用桃木做的两块大板，上面分别书写上传说中的降鬼大神“神荼(tu)”和“郁垒”的名字，用以驱鬼压邪。这种习俗延续了一千多年。到了明代，明太祖朱元璋大力提倡对联。他在金陵（现在的南京）定都以后，命令大臣、官员和一般老百姓家除夕前都必须书写一副对联贴在门上，他亲自穿便装出巡，挨门挨户观赏取乐。当时的文人也把题联作对当成文雅的乐事，写春联便成为一时的社会风尚。入清以后，乾隆、嘉庆、道光三朝，对联犹如盛唐的律诗一样兴盛，出现了不少脍炙人口的名联佳对。 随着各国文化交流的发展，对联传入越南、朝鲜、日本、新加坡等国。这些国家至今还保留着贴对联的风俗。
（二）对联的类型： 从反映的内容和使用的场合来看，对联可以分为：
春联: 以除旧迎新，言明志向，充满豪情，展望未来为主要内容，专门在元旦、春节时粘贴的对联，因时效性较强，人们就称为春联。
楹联：为了表达某种愿望或满足装饰需要，过去常在官廷、府宅、庙宇、园林的楹柱之上，或用木板刻制，或在壁石上雕琢的联语，统称为楹联。
婚联：专门在举行结婚仪式那天选用或编写的能够表达热烈气氛的对联。
挽联：为了评价先人的生平业绩，抒发后人诚挚的怀念之情，在追悼会或纪念会上所用的对联。
寿联：当老人喜过生日，子女为了表达对长辈的祝福之情，常以延年益寿、福满家门为主要内容，精心书写一些吉祥的词语，或贴在门上，或挂在厅堂，这样的对联就叫寿联。
名胜联：用于风景名胜处的对联。
行业联：贴在门旁，使人对其行业特点一目了然，起到行业广告的作用，是楹联中不可小视的一个品种。
集句联：用古文、诗词中的句子合成的对联
（三）对联拟写指要
①字数相等。这是对联最基本的要求,这样才整齐、对称、平衡,给人视觉上的美感。 ②结构相同。对联的上下联要求主谓对主谓,动宾对动宾,并列对并列等。
③词性相对。上下联相对应位置上的词语词性要相对(同),即名词对名词,动词对动词,形容词对形容词,数词对数词,虚词对虚词等。
④平仄相反。上下联相对应位置上的词语要做到“平仄相反”。上联的最后一字必须是仄声,下联的最后一字必须是平声。但一般情况下,对考生平仄方面的要求没有这么严格。
⑤语意相关。这是对联内在美的体现,它要求上下联的意脉必须互相关联。对联的内容关联可分为三类：正对(上下联内容相类相关)、反对(上下联内容相对相反)、流水对(上下联内容连贯相承)。
