推荐第1篇：市场调研策划书
中南林业科技大学
学生旅游消费
调
研
策
划
书
目 录
一、前言……………………………………………………………3
二、调研目的………………………………………………………3
三、调研内容………………………………………………………3
四、调查对象及抽样 ………………………………………………4
五、调查方法 ………………………………………………………4
六、调查程序及安排 ………………………………………………5
七、经费预算………………………………………………………5
八、结束语…………………………………………………………5
九、调查问卷………………………………………………………6
一、前言
近年以来，随着我国教育体制的改革，高校进一步扩招，使得在校大学生的人数连年攀升。大学生讲究追求精神生活，又有较多闲暇的时间，旅游消费逐渐成为大学生消费的热点。大学生群体已经成为旅游市场的重要组成部分，当大学生在毕业工作有了一定收入后，将成为旅游消费的主力军。但是实际的情况是，大学生的旅游消费水平偏低，旅游市场隐藏着巨大的潜力却倍受企业冷落。针对大学生的旅游偏好和特点，开发这个庞大的市场，最重要的是可以拓宽视野、展开眼界，强健体魄、锻炼身体，书展身躯、放松心情，团结友爱、增进感情。更可以推动我国的旅游业的发展。
二、调研目的
1．了解中南林业科技大学学生生旅游的市场状况、需求特点，分析如何满足该学校大学生对旅游目的地的满意条件。
2．针对中南林业科技大学学生对旅游状况的调查为旅行社提供一手资料让其设计线路，提出具体的针对性措施。
3．有利于中南林业科技大学生旅游的普及，提升该校大学生的境界，读万卷书不如行万里路，促进该校大学生的素质教育。
三、调研内容
（一）旅游动机
1、影响旅游动机的因素
a、个人因素（年龄，性别，个性心理，受教育程度年级及修养，收入状况等） b、外部因素（社会历史条件，人际关系，家庭结构等）
2、旅游动机类型
a、身体方面的动机（度假休息、体育活动、娱乐活动、山水消遣、健康保健等） b、文化方面的动机（了解欣赏异地文化、艺术、风俗、语言、宗教等） c、人际方面的动机（结识异地朋友、探亲访友、摆脱压力、逃避现实等） d、地位与声望的动机（考察、交流、会议、追求业余癖好以及求学等）
（二）旅游学生的特征
1、旅游消费特征
a、旅游消费意识与习惯(出游频率、旅行方式、出游时间、旅游偏好)
b、旅游消费力（物质消费力，精神消费力）
c、旅游消费结构(产品消费的数量比例、相互关系)
d、旅游消费水平（产品档次、停留时间、购物情况）
2、旅游学生构成特征
年龄、性别、家庭结构、收入水平等
3、影响因素
a、旅游学生的收入水平；
b、旅游学生的构成；
c、旅游产品的结构；
d、旅游产品的质量；
e、旅游产品的价格；
f、旅游学生的心理；
g、其他社会文化条件。
（三）期待的旅游效果
1、旅游业形象
2、游客期望
a、游程质量感知（交通、餐饮、住宿、购物、娱乐、宣传）
b、景点质量感知(总体氛围、安全、环境、管理、收费)
c、旅游公司质量感知（门市服务、游程安排、服务态度、服务流程、服务措施） d、导游质量感知（严兴仪表、法规意识、职业道德、业务水平、应变能力）
3、旅游价值感知
4、游客满意度
5、游客忠诚
6、游客抱怨
四． 调查对象及抽样
调查对象组成及抽样如下：
旅游者 100人（最好可以是大
一、大
二、大
三、大四的学生比例是1：1：1：1，男女比例接近1：1）
旅游者样本要求：
中南林业科技大学在校就读生。
五． 市场调查方法
笔答问卷调查.
问卷设计思路
(1)问卷结构主要分为说明部分,区别部分,主体部分
(2)问卷形式采取封闭性的方式;
(3)问题结构上采取自由选择,强制性选择,偏差选择等几种方式.
(4)问卷逻辑采取思路连续法,既按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计.
(5)主要问题的构想:
比如:
1、您对大学生旅游的主要目的：
休闲度假 观光游览 增长知识 锻炼身体 探亲访友 公务出差 其它
2、您对大学生旅游的态度：
非常喜欢 喜欢 一般 不太喜欢 不喜欢
(6)访员要求：
1． 仪表端正、大方。
2． 举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。
3． 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
六． 市场调查程序及安排
第一阶段：准备阶段 1天
1、选题，与指导老师沟通，内部讨论
2、确定每小组具体任务
3、收集、分析及整理资料
第二阶段：计划阶段 1天
1、制定计划及问卷
2、审定计划及问卷
3、确认修正计划及问卷
4、计划及问卷展示
第三阶段：实施阶段 1天
1、访员分配
2、实施执行
第四阶段：研究分析
1、数据输入处理 1天
2、数据研究分析 1天
3、总结规律 1天
第六阶段：报告阶段
1、报告书写 1天
2、成果汇报 1天
调查实施自计划、问卷确认后马上执行
七．经费预算（略）
八．结束语
林科大学生旅游市场调查问卷
尊敬的女士/先生：
您好！感谢您参加我们针对中南林业科技大学学生旅游市场的问卷调查。我们的调查主要是关注林科大学生对旅游的兴趣爱好，以便为学生提供更好的旅游服务。问卷不会占用您的太多时间，谢谢您的配合！
请在您认为合适的答案前划√
1.您的性别
A．男B.女
2.您所在的年级
A.大一B.大二C.大三D.大四
3.您是否喜欢旅游
A.是B.否
4.您是否在校期间外出旅游过
A.是B.否
5.您最早通过什么方式了解旅游
A.网络B.电视C.杂志D.其他
6.您所能承受的旅游费用
A.100以下B.100-300C.500D.500以上
7.您一年内计划旅游的次数是
A.不计划B.1-3次C.3次以上
8.您一般会选择在什么时间旅游
A.寒暑假B.课余\\双休日 C.法定假日
9.您一般愿意在旅游上花多长时间
A.一两天B.一周C.一周到一个月D.一个月以上
10.您一般喜欢哪种旅游方式
A.个人自助游B.报团C.与驴友一起D.其他
11.您一般愿意选择的旅游景点是
A.省外B.热门景点C.省内城市D.乡村风光E.其他
12.您在旅途中最关注的服务要素是(多选)
A.住宿B.交通C.购物D.餐饮E.其他
13.如果您选择出游,影响您的因素是(多选)
A.价格B.时间C.交通D.同伴E.其他
14.您旅游的目的是(多选)
A.爱好B.放松心情C.增进感情D.专业需要E.其他
15.您对旅游价格的态度是
A.不关心,价格没有关系B.关心,取适中的价位C.很关心,选择价格较低的
推荐第2篇：市场调研策划书
市场调研策划书
作者：李一时间：2004-11-1
2目录
一、前言
二、调查目的
三、调查内容
四、调查对象及抽样
五、调查方法
六、调查程序及安排
七、调查经费预算
八、附调查问卷及相关表格
附：调查问卷（初稿）
一、前言
内衣市场是消费品市场之一，公司最近设计了一款名叫紫罗兰的男女内衣，该款内衣的款式新颖。
为了配合“紫罗兰”进军重庆市场，评估行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行重庆市的内衣市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。
二、调查目的
1、为“紫罗兰”进入重庆市场进行广告运动策划提供客观依据。
2、为“紫罗兰”的销售提供客观依据。
具体为：
（1） 了解重庆市的市场状况。
（2） 了解重庆市消费者的人口，测算市场容量及潜力。
（3） 了解重庆市消费者对男女内衣消费的观点、习惯、偏好等。
（4） 了解重庆市经常购买男女内衣的消费者情况。
（5） 了解竞争对手广告策略、销售策略。
三、市场调查内容
（一） 消费者
1、消费者统计资料（年龄、性别、收入、文化程度等）
2、消费者对男女内衣的消费形态（花费、习惯、看法等）
3、消费者对内衣的购买形态（购买地点、购买标准等）
4、消费者对内衣的广告、促销的反映
（二） 市场
1、重庆市生产内衣的厂家的数量，品牌、销售状况
2、重庆市消费者需求及购买力状况
3、重庆市市场潜力测评
4、重庆市内衣销售通路状况
（三） 竞争者
1、重庆市场上现有多少厂家，厂家的品牌、定位、档次等
2、市场上现有男女内衣的销售状况
3、各品牌的主要购买者描述
4、竞争对手的广告策略及销售策略
四、调查对象及抽样
因为“紫罗兰”是准备上市的新款内衣，目前在市场上有很多品牌的内衣；所以，在确定对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。
调查对象及抽样如下：
消费者：其中月收入3000以上占100%；3000以下占40%；其它50%其中厂家10家
消费者样本要求：
1、没有在生产内衣的厂或相关岗位工作。
2、没有在市场调查公司工作。
3、没有在广告公司工作。
4、没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。
五、调查方法
以访谈为主：
l 户访
l 售点访问
访员要求：
1、仪表端正、大方。
2、举止谈吐得体，态度亲切、热情，具有把握谈话气氛的能力。
3、经过专门的市场调查培训，专业素质较好。
4、具有市场调查访谈经验。
5、具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
六、市场调查程序及安排
第一阶段：初步市场调查2天
第二阶段：计划阶段
制定计划2天
审定计划
确认修正计划1天
第三阶段：问卷阶段
问卷设计2天
问卷调整、确认 2天
问卷印制3天
第四阶段：实施阶段
访员培训2天
实施执行10天
第五阶段：研究分析
数据输入处理2天
数据研究、分析2天
第六阶段：报告阶段
报告书写2天
报告打印2天
调查实施自计划、问卷确认后第四天执行
七、经费预算（略）
八、附调查问卷和相关表格
注：其它调查表格暂略
由于时间仓促，调查问卷（略）
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完整的太长了，截取部分!
营销策划如下：
一.民族饰品上销售B2B模式：
民族特色饰品的上销售就模式来说有B2B、B2c、c2c三种。B2B(企业对企业)模式已经获得广泛认同，为很多企业赚了钱，这一点从国内最大的B2B站——阿里巴巴的盈利增长中可以得到证明，其它大一点B2B站盈利前景都被大家看好。民族特色饰品企业进行B2B模式上销售的相信都尝到了一些甜头，但目前进行B2B模式上销售的企业还不是太多，毕竟有一定得瓶颈存在，对于电子商务的理念和实践还不太熟悉。相比
较传统渠道，B2B上销售的特点是节约成本，影响面大，快捷有效，具有明显优势，银饰B2B模式上销售前景看好。
二.民族特色饰品上销售B2c、c2c模式：
民族特色饰品饰品现在很受大家的喜爱，市场增长很快，在上银饰销售也是一片兴旺，在淘宝，你输入“民族饰品饰查询到的店铺就有900多家，可以说“民族特色饰品”是上销售热门商品之一，但是目前企业投入到民族特色饰品B2c(企业对个人)的还不多，而且普遍缺乏创意，上民族饰品店铺多是c2c(个人对个人)模式，多简单地采用一些既有的平台，简单的运营，缺乏专业的营销和战略整合，因此良莠不齐，整体水平有待提高。上c2c模式民族饰品销售由于门槛低，民族饰品的市场前景看好，而且民族饰品也是适合上销售的商品之一，所以民族饰品上销售c2c模式受到很多人的选择。我们也采取选择上的零售c2c方式，便于我们学生开始创业阶
段的计划
三.上民族饰品店铺(c2c模式)VS传统民族饰品店铺
完整的太长了，截取部分!
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一.民族饰品上销售B2B模式：
民族特色饰品的上销售就模式来说有B2B、B2c、c2c三种。B2B(企业对企业)模式已经获得广泛认同，为很多企业赚了钱，这一点从国内最大的B2B站——阿里巴巴的盈利增长中可以得到证明，其它大一点B2B站盈利前景都被大家看好。民族特色饰品企业进行B2B模式上销售的相信都尝到了一些甜头，但目前进行B2B模式上销售的企业还不是太多，毕竟有一定得瓶颈存在，对于电子商务的理念和实践还不太熟悉。相比较传统渠道，B2B上销售的特点是节约成本，影响面大，快捷有效，具有明显优势，银饰B2B模式上销售前景看好。
二.民族特色饰品上销售B2c、c2c模式：
民族特色饰品饰品现在很受大家的喜爱，市场增长很快，在上银饰销售也是一片兴旺，在淘宝，你输入“民族饰品饰查询到的店铺就有900多家，可以说“民族特色饰品”是上销售热门商品之一，但是目前企业投入到民族特色饰品B2c(企业对个人)的还不多，而且普遍缺乏创意，上民族饰品店铺多是c2c(个人对个人)模式，多简单地采用一些既有的平台，简单的运营，缺乏专业的营销和战略整合，因此良莠不齐，整体水平有待提高。上c2c模式民族饰品销售由于门槛低，民族饰品的市场前景看好，而且民族饰品也是适合上销售的商品之一，所以民族饰品上销售c2c模式受到很多人的选择。我们也采取选择上的零售c2c方式，便于我们学生开始创业阶段的计划
三.上民族饰品店铺(c2c模式)VS传统民族饰品店铺
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四川地区健身摇摆机市场调研计划书
目录
一.前言
二.调查目的
三.调查内容
四.调查对象及抽样
五.调查方法
六.调查程序及安排
七.调查经费预算
一.前言
健身器材市场是近
一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。
为配合北京“三来”摇摆机进入四川地区市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行成都地区健身器材市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。
二.调查目的
1.为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。
2.为该产品的销售提供客观依据。
具体为：
(1) 了解成都地区健身摇摆机市场状况。
(2) 了解成都地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。
(3) 了解成都地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。
(4) 了解成都地区已购买摇摆机的消费者的情况。
(5) 了解竞争对手的广告策略、销售策略。
三.市场调查内容
(一) 消费者
1.消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)
2.消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)
3.消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)
4.消费者理想的健身器材描述。
5.消费者对健身器材类产品广告的反映。
(二) 市场
1.成都地区健身器材种类，品牌，销售情况
2.成都地区消费者需求及购买力状况
3.成都地区市场潜力测评
4.成都地区健身器材销售通路状况
(三) 竞争者
1.成都地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价格
2.市场上现有摇摆机销售状况
3.个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述
4.竞争对手的广告策略和销售策略
四.调查对象及抽样
因为摇摆机为新兴商品，目前成都市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。
调查对象组成及抽样如下：
消费者：300户 其中家庭月收入3000元以上占50%经销商：20家 其中大型综合商场 6家
中型综合商场 4家
健身器材专业店 4家
体育器材专业店 4家
小型综合商场 2家
消费者样本要求：
1.家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。
2.家庭成员没有人在市场调查公司工作。
3.家庭成员没有人在广告公司工作。
4.家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。
五.市场调查方法
以访谈为主：
户访
售点访问
访员要求：
1.仪表端正、大方。
2.举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。
3.经过专门的市场调查培训，专业素质较好。
4.具有市场调查访谈经验。
5.具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
六.市场调查程序及安排
第一阶段：初步市场调查
第二阶段：计划阶段
制定计划 2天
审定计划 2天
确认修正计划 1天
第三阶段：问卷阶段
问卷设计 2天
问卷调整、确认 2天
问卷印制 3天
第四阶段：实施阶段
访员培训 2天
实施执行 10天
第五阶段：研究分析
数据输入处理 2天
数据研究分析 2天
第六阶段：报告阶段
报告书写 2天
报告打印 2天
调查实施自计划、问卷确认后第四天执行
七.经费预算
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一、调查背景：
随着我国经济的快速的发展，现代的生活节奏的加快，人们之间的交流方式多种多样，而手机是最方便、灵巧，方便携带，使用面积最广的一种方式。而校园的学生群体当中，大学生、准大学生群体是目前学生消费群体的主力军。手机在我们生活中已经成为了不可少的通讯工具之一，所以手机在大学生中具有相当大的市场，市场开发潜力则是不可估量。但手机产品样式多，产品更新速度快、功能不均、品牌杂多、价位高低悬殊，让人眼花缭乱不知所措。因此，更好的了解当代大学生手机消费市场，预先进行手机市场分析以求生产市场所需产品是非常有必要。
二、调查目的：
本次调研目的在于，通过发放问卷，并且对问卷结果进行认真分析，进而了解北院大学生手机市场，一方面为北院学生消费者提供有益的依据，另一方面为以后新进入大学生手机市场的经营商提供有效资料。
三、调查内容：
此次调研通过问卷的形式对北院的学生进行了关于大学生手机使用情况的调查问卷。通过市场对问卷的总结和数据的统计从而了解北院学生对手机的偏好习惯，预测大学生市场潜力；了解各种品牌的手机在北院的占有率。
四、调查方法：
本次调查采用的是随机抽样的问卷调查的方法，调查地点是北方学院的教室及图书馆。
五、调查对象和样本容量：
对学生进行调查，样本容量定位50位。
六、问卷设计：
1.问卷采用选择题的形式，目的是在减少时间的基础上更方便完成任务。
2.问卷问题涉及到很多方面问题，问卷共涉及21题，其中涉及单选和多选题。
七、数据处理撰写报告
对问卷进行整理，撰写调研报告。
1)本调查结果形式是书面调查报告,内容包括摘要,调查背景,调查
目的,调查方法,调查结果,结论。
2)提交调查报告:书面文本。
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一、调研背景。
我国近几年来物流行业发展迅猛，但是较之物流发达国家还有不小的差距。具体上表现为，虽然培养出许多大型物流公司，物流区域覆盖面也很广，基本解决了全国范围内的物流问题。但是，在注重覆盖范围的同时，却忽略了很多物流服务方面的细节。无法提供给消费者一个全方位并且优质的物流服务。采取地方性同城物流与全国性大宗物流企业相互结合的方式来提高物流服务的质量和全面性或许可以成为解决这一问题的方法。
首先，我国陆地面积有960万+4.3838平方公里。地形之复杂与因为历史遗留下来的基础交通设施的问题更是为我国物流的现代化进程设上多重障碍。如今，我国物流处在急速追赶时期，能做到物流范围覆盖全国已属不易，很难让那些大型的物流公司再有余心余力来提高各地区的物流水平。因此，可以通过各地域自建同城物流企业与全国性物流企业建立同盟，共同来提供全方位高质量的物流服务。
如此一来，主要作用可以体现在三点：第
一、各司其职，专业化发展更容易突破现在在物流行业上的瓶颈；第
二、大公司专注于长途运输、物件集散，提高效率并降低成本；第
三、同城物流可将全部精力投入到物流服务质量上来，为顾客提供更专业，更便捷、更人性化的物流服务。第
四、从我国物流发展的全局上看，处于发展的初期阶段，集众人所长、扬长避短更有利于整个物流行业的发展。
因此，我们需要研究如何建立一个合格的同城物流公司以配合大型物流企业共同提升我国的物流水平。
二、明确问题、确定调研目标。
经营同城物流公司要解决几个方面的问题：消费者需要什么样的物流服务？作为服务的提供者应该如何满足消费者的要求？如何与大型物流公司成为战略伙伴关系？在同一区域内是否有竞争者、他们提供的物流服务如何？选择与他们竞争还是补充更有利？等等。
通过此次调查，希望能为准备成立或已经在经营同城物流公司的创业者们提供一个参考依据。
三、调研项目。
1.对大型物流企业的合作机制、合作情况、合作要求、业务量、前景进行深入调查；
2.对同行业的业务水平、服务质量、合作公司、规模、以及影响力进行调查；
3.调查当地物流消费者的年龄、职业、收入、以及对物流服务的要求等等。
四、调研方法。
根据调查目的以及项目选择合适的调查方法：A、对大型物流公司的调查采取访问调查法、文案调查法；B、对同行的调查以文案调查法、观察法为主；C、对消费者的调查将采用问卷调查，并且在问卷中涵盖以上内容。
五、调研人员。
根据不同的调查方法确定不同条件与人数的调研人员：A组、拥有物流专业知识并善于与企业高层交流或擅长整理文案资料，态度诚恳、认真工作。2名；B组、拥有统计学与分析学基础或擅长整理文案资料，态度诚恳、工作认真。2名；C组、拥有市场营销专业知识、待人友善、礼貌，擅于沟通、察言观色，有坚持不懈的精神，有市场调查经验人员优先。5名。
六、调研费用预算。
七、实施调研、收集资料。
八、整理分析。
九、撰写调研报告。
附：调查问卷内容与具体实施方案
一、调查对象
参与电子商务活动的人群、在校大学生等经常寄收件的人群。
二、调查时间
工作日：下午4点~6点；双休日：10点~12点，15点~18点
三、调查地点
收寄件人所在地
四、调查样本数
在校大学生随机50份、上班族50份、居民区100份。
五、具体实施方法
与快递人员取得联系，连续几天了解寄收件情况，做好准备工作，随机抽取调查地点进
行问卷调查。
六、调查问卷内容
感谢您在百忙之中抽空为我们完成这份调查问卷！
1、下面哪些身份可以用于描述您（）？
A、在校大学生B、在外打工者C、上班族D、从事电子商务E、创业者
2、您的收入区间（）？
A、1500元以下B、1500-3000元C、3001-5000元D、5000元以上
3、如果可以由您自己选择，在工作日时，您希望收到快递的时间大概在_______？
4、如果可以由您自己选择，在非工作日时，您希望收到快递的时间大概在_______？
5、您对物流服务质量的要求如何？
A、能够安全到达即可，价格低廉B、要求速度、安全，价格适当就可以接受
C、能提供特殊的物流服务
6、您通常由于什么原因跟快递打交道？
A、电子商务B、公司业务需求C、朋友家人之间送递D、其他____
7、您现在常用的物流公司有哪些？________
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目录
一、果醋行业分析
二、调查目的
三、调查内容
四、调查对象
五、调查方法
六、调查进度安排
七、调查报告相关表格
八、调查经费预算
一、果醋行业分析：
通过搜集果醋行业发展状况，相关厂家活动报告，有关果醋的营销活动，消费者在网络报刊等的评价大致了解并撰写好果醋行业的相关信息：如厂家实力，果醋定价，销售渠道，行业标准等等。
二、调查目的
通过市场调研，了解果醋市场情况，发现果醋发展与营销瓶颈与问题。为制定果醋营销规划提供参考依据。
三、调查对象
通过行业分析，果醋本身存在的营销问题以及对厂家超市走访后确定调查内容，如调查内容可以品牌策划，产品定位，产工艺消费者诉求等等。
四、调查对象
此处要根据调查内容确定调查对象，如内容是产品定位，则应重点考虑产品的形象、功效定位调查和消费者诉求调查。
五、调查方法
交谈，售点访问，问卷等
六、调查进度安排
主要指时间的安排
七、相关表格与数据分析
八、经费预算
做好相关经费的安排。
九、撰写调查报告
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二、调查目的
1、为可口可乐在湖南、江西、贵州市场进行营销策划提供客观依据。具体如下：
（1）、了解这三个省市场状况。三省经济发展基础不同，消费水平不一样。
（2）、了解湖南、江西、贵州三省消费者的人口、家庭等统计资料，测算市场容量及潜力。
（3）、了解消费者对可口可乐饮料的消费的观点、习惯、偏好以及建议等
（4）、了解竞争对手广告策略、销售策略。
（5）、了解消费者的年龄分布。
2、为该公司（湖南中粮可口可乐有限公司）总体营销提供有关的市场信息，更好的实行生产、销售管理以及新产品的研发提供客观的依据。
三、市场调查内容
(一)消费者
1.消费者统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等)
2.消费者对可口可乐饮料的消费形态(食用方式、花费、习惯、看法等)
3.消费者对可口可乐饮料的购买形态(购买过什么、购买地点、选购标准、购买品种等)
4.消费者理想的可口可乐公司描述
5.消费者对可口可乐饮料类产品广告、促销的反映
(二)市场
1.湖南、江西、贵州地区的数量，品牌，销售状况
2.湖南、江西、贵州地区消费者需求及购买力状况
3.湖南、江西、贵州地区市场潜力测评
4.湖南、江西、贵州地区可口可乐饮料销售通路状况
5、湖南、江西、贵州地区的物流情况。
(三)竞争者
1.湖南、江西、贵州地区市场上现有哪几类饮料，饮料的品牌、定位、档次等
2.市场上现有可口可乐的销售状况
3、各品牌、各类型可口可乐的主要购买者描述
4.竞争对手的广告策略及销售策略
四、调查对象及抽样
目前市场的饮料琳琅满目，但是知名品牌的也有很多，所以，在确定调查对象时，对目标消费中，点面结合， 要有所侧重。象组成及抽样如下：
消费者：300户 其中家庭月收入3000元以上占50%；3000元以下占30%；大学生无收入；其它20%竞争对手：20家其中最大的是百事可乐公司
消费者样本要求：
1、家庭成员中有没有人在可口可乐公司或者相关行业工作
2、学生（大学生）对品牌的意识。
3、家庭亲戚是否有人在做相关的市场营销工作。
4、学生对广告的印象
五、市场调查方法
以访谈为主：
l户访
l售点访问
l 群体访问
访员要求：
1.仪表端正、大方。
2.举止谈吐得体，态度亲切、热情，具有把握谈话气氛的能力。
3.经过专门的市场调查培训，专业素质较好。
4.具有市场调查访谈经验。
5.具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
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一调研题目
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二概要
在报告中主要包括调研的内容及目的，调研的范围及对象，研究方法，原始资料的来源以及获取方法调研的结果、结论及建议。
三调研背景
蒙肥羊中西自助餐连锁机构强势进驻珠海已四年，目前珠海已有三间店，生意火爆，特色为肥羊、肥牛、比萨、啤酒、饮料、寿司中西式食品任吃任饮，是朋友、同学聚会的好去处，生日免费送蛋糕。吃过的住家无不由衷赞叹：到蒙肥羊中西自助餐厅就餐，无虚此行！
餐厅精选纯天然、无污染、高纤维、低脂肪、内蒙锡林郭勒大草原羔羊及美国原装进口肥牛。品种丰富的配菜，脍炙人口的比萨，精美的点心，中西饮品任选任食。锅底---采用老母鸡、猪蹄、牛骨、凤骨、驴骨行等精心熬制；再加入六十余种中草药调制而成；以“不沾小料”、“肉久涮不老”、“汤久涮而不淡”而闻名。
四调研内容以及目的
通过市场调研研究目前蒙肥羊的市场饱和程度以及分析是否有开设新店的需求，如果有，则研究把新店开在在吉大区是否合适，然后制定蒙肥羊餐饮连锁的选址策略，为蒙肥羊开设新店提供建议。
如果无，则分析开分店所欠缺的条件。
五研究的范围
范围主要为珠海市吉大商业繁华区
六研究方法
拦截式访问法，一对一访问法，二手资料法。
七原始资料收集
采用实地问卷调查法，及通过采访蒙肥羊餐饮连锁店的老板，收集到第一手资料。通过网上搜查，如大众点评网等相关网站，搜集第二手资料。
八获取方法
随机派发问卷收集答案。直接询问老板，并作简单的记录。必要时也采用了录音记录。直接上网搜集信息。
九资料的整理
通过人工整理，因为资料较少并且较为简单。最后再做差错与核对。
十研究进度
1.确定调研内容、目的和主题。
2.确定调研的资料的获取方法以及资料分析的详细方法。
3.设计访问的提纲。
4.进行访问。
5.资料的分析与统计，并得出结论与建议。
6.撰写调研报告。
7.总结
十一调研团队分工和时间安排
1．问卷设计：陈焕英，李尚谕
2．发放问卷：A.第11周: 冼燕明，潘美琪；B.第12周：陈焕英，李尚谕
3．问卷统计及分析：冼燕明，潘美琪
4．采访蒙肥羊负责人及记录要点：陈焕英，李尚谕
5．撰写调研报告：陈焕英，李尚谕，冼燕明，潘美琪
6．制作PPT：潘美琪，冼燕明，陈焕英，李尚谕
7．PPT展示及演讲：冼燕明
十二经费预算
车费40.00餐饮费170.00
合计：210.00
推荐第10篇：市场调研策划书（整理）
华农周围的啤酒市场调研策划书
班级：市场营销070
1华农周围啤酒市场调研策划书
一、前言
啤酒市场在较早就兴起来的饮品消费品市场之一各种品种很快就遍布世界各地，品种也不断增加。根据预测，该市场需求曲线呈上升趋势。
为了扩大啤酒在消费者的需求，同时根据市场环境分析，为了更好的做好销售工作，就必须进行啤酒市场进行必要的市场调研。
本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。
二、调查目的
1、为各种啤酒在华农附近市场进行营销策划提供客观依据。
具体如下：
（1）、了解这华农附近啤酒市场状况。
（2）、了解华农附近啤酒市场消费者的一些基本情况，测算市场容量及潜力。
（3）、了解消费者对各种啤酒的消费的观点、习惯、偏好以及建议等
（4）、了解不同啤酒品牌的广告策略、销售策略。
（5）、了解消费者的年龄分布。
2、为啤酒（品牌待定）品牌的总体营销提供有关的市场信息，更好的实行生产、销售管理以及新产品的研发提供客观的依据。
三、市场调查内容
(一)消费者
1.消费者统计资料(年龄、性别、收入、家庭构成等)
2.消费者对啤酒的消费形态(食用方式、花费、习惯、看法等)
3.消费者对啤酒的购买形态(购买过什么、购买地点、选购标准、购买品种等)
4.消费者理想的啤酒（口感，性状，价格）描述
5.消费者对啤酒类产品广告、促销的反映
(二)市场
1.华农周边地区的数量，品牌，销售状况
2.华农周边地区消费者需求及购买力状况
3.华农周边地区市场潜力测评
4.华农周边地区啤酒销售通路状况
5、华农周边地区的物流情况。
(三)竞争
1.华农周边地区市场上现有哪几啤酒，啤酒的品牌、定位、档次等
2.华农周边地区市场上现有啤酒的销售状况
3、各品牌、各类型啤酒的主要购买者描述
4.不同啤酒之间的竞争对手的广告策略及销售策略
四、调查对象及抽样
目前啤酒市场琳琅满目，但是知名品牌的也有很多，所以，在确定调查对象时，对目标消费中，点面结合， 要有所侧重。
1、学生（大学生）对品牌的意识。
2、学生对广告的印象
五、市场调查方法
调查问卷调查
六、市场调查程序及安排
第一天：确定调查主题，即华农围啤酒市场调查。
第二天; 讨论啤酒这个议题的调查问卷方面的问题，并在下午商讨后由刘勇和陈
栋做关于啤酒的调查问卷。
第三天：正式调查。
第四天：调查数据大家汇合后由组员黄玲玲和夏莹的来取得分析结果。
第五天：个人写自己的市场调查报告
七：组员任务安排
市场调查问卷、市场调查策划书：刘勇、陈栋
小组日志：罗丹
市场调查分析报告：黄玲玲、夏莹
统筹：黄玲玲
八：附调查问卷
关于啤酒的问卷调查
尊敬的先生/女士：
您好！我们是华中农业大学经济管理学院工商管理系的大三学生。这是一份关于啤酒的的调查问卷，此调查问卷纯粹为行业分析报告作业的数据分析之用。您所填写的信息仅用于本次调查，对您个人与单位的资料会得到保密，请放心作答。请您在适当的位子上选择一个最符合你想法、感受或行为的选项并标示出来。非常感谢您的合作。
1.您的性别：男女
2.您的职业：
A.学生B.商人C.教师D.服务员E.白领F.其他
3.您的月收入：
A.1000以下B.1000-3000C.3000-5000D.5000-10000E.10000以上
4.您喝啤酒吗？（是则回答下列问题）如果喝的话您的啤酒史有多久了？
A.少于1年B.2-6年C.7-15年D.15年以上
5.什么价位的啤酒您能接受？
A.3元以下B.3元-5元C.5元-7元D.7元-10元E.10元以上
6.请问您喝啤酒时是否注重选择品牌？
A.非常注重B.不是很注重C.不注重
7.提到啤酒，您第一个想到的是？
A.燕京啤酒B.青岛啤酒C.蓝带啤酒D.华润雪花啤酒E.金龙泉啤酒F.百威啤酒G..其它
8.您是通过什么渠道了解啤酒的？
A.电视广告B.户外广告C.朋友介绍D.其它
9.您选择啤酒主要考虑的是因素是？（多选题）
A.价格B.口感C.包装精美D.品牌效应E.社会口碑F.其它
10.请问您一般在那种场合饮用？
A.在家吃饭时B.朋友聚餐时C.看球赛等娱乐节目时D.当作饮品，平时常喝E.其它
11.您一般在何处购买啤酒？
A.小饭馆B.商场C.附近小商店D.酒吧E.大型超市F.其它
12.您最能接受的促销方式？
A.适当降价B.赠送礼品C.买一赠一D.搭配其它商品E.其它
13.您会对什么样的啤酒品牌印象深刻？（多选题）
A.口感极佳B.价格适中C.有抽奖活动D.广告宣传到位E.品牌保证F.经常够促销活动G..活动赞助商F.其它
14.以您的阅历，您认为将来的啤酒市场发展趋势及您希望将来的啤酒有什么样的改进？（比如：产品的价格、质量、种类上……）
___________________________________________________________________________ __________________________________________________________________________。
再次感谢您的配合！祝您工作、学习顺利！
组员：刘勇、陈栋09.11.9
第11篇：高露洁市场调研策划书
田七牙膏市场调研策划书
姓名：罗 乔
专业：市场营销
实训指导老师：李 珊
2012年6月12日
一、调查背景
世界口腔清洁用品市场已进入成熟期，市场细分程度高，品牌忠诚度起主要作用，价格竞争十分激烈；从市场供给看，市场规模相对稳定，市场增长率低；从市场需求看，个性化需求日趋强烈，追求新感觉、健康、美白、天然、全效依然是主流；从品牌结构看，市场集中度高，高露洁、宝洁、联合利华等几大跨国公司品牌占领大部分市场；从产品结构看，市场进一步细分化，新品大量涌现，广泛为市场所接受的是特殊感觉并具有多种功能的产品。从区域和价格结构看，城市市场，牙膏产品进一步向高档化发展；农村市场，低价位产品销售量将快速上升。我们也是抱着让田七更加的了解消费者的这样的心态去尝试此次调查
二、调查目的
1.了解消费者对牙膏的消费观点、习惯及其偏好。
2.了解田七牙膏的客户资料。（年龄、性别）
3.了解消费者对田七牙膏的意见和建议。
4.了解长沙地区整个牙膏市场。
三、调查内容
1.消费者资料（年龄，性别，婚否）
2.消费者对牙膏的购买形态。（购买地点，选购标准等）
3.消费者理想的牙膏描述。
4.消费者对田七牙膏广告及其促销的反映。
5.长沙地区田七牙膏的销售状况。
6.长沙地区的竞争对手广告策略及其销售策略。
四、调查对象
1.大中型商场及其小型店铺（包括消费者、经营者以及导购员）
2.过往行人（人口密集地段）
五、调查方法
由随机抽样方法确定样本数，采取以询问为主的调查方式。访问时要注意的几点问题：
1.谈吐得体，态度和蔼，注意礼貌用语。
2.热情，认真负责
六、调查程序及其安排
1.确立调查项目
2.了解被调查的产品
3.设计问卷
4.讨论、制定问卷
5.进入市场深入调查
6.结果统计
7.结果分析并提出建议
8.效果评估
七、调查经费预算
问卷：150份×0.2元/分=30元
车费：2元/人次×10人=20元
总计：50元
八、调查问卷设计
田七药物牙膏问卷调查
随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念也发生了变化，开始追求舒适健康的生活方式，现代人们认为牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们每天必做的事情，而目前，市售的牙膏主要有两大类：普通牙膏（洁齿牙膏）和药物牙膏。
田七牙膏是广西奥奇丽股份有限公司推出的一款产品，曾经一度荣获广西“名牌产品”称号，并被中国牙膏工业协会评定推荐为“中国牙膏工业优秀品牌”，成为中国牙膏十大优秀品牌之一。作为一款药物类型在市场上崭露头角的牙膏，有它的优越性，当然还有它的不足之处，为了更好的服务于您的生活，我公司特地做了此次问卷调查。希望能够得到您的支持。
客户资料 ：年龄：性别：
问卷内容
1.您现在使用何种牙膏___________________.
2.请问您所使用的牙膏是由谁负责购买？
A自己 B妻子/丈夫 C父母/其他
3.您购买牙膏的价位如何？
A低（5元以下） B中（5—10元） C高（10元以上）
4.您认为长期使用一种牙膏好吗？
A好 B不好 C不知道
5.请问您曾经用过药物类牙膏吗？
A用过 B没有 C对药物牙膏概念模糊
6.和其他牙膏相比，您觉得药物牙膏在那些方面更具效果？（可多选）A洁白 B清新 C防蛀 D消炎止痛 E其他
7.请问您使用过田七品牌的牙膏吗？
A用过 B没有（直接跳至第9题） C没有但想试用（直接跳至第9题）
8.您使用过田七牙膏后满意吗？
A满意 B不满意。 原因是：
9.您知道田七牙膏是药物牙膏吗？
A知道 B不知道
10.您有看过田七牙膏的广告吗？
A有 B没有
11.您觉得牙膏以那种形式做广告比较好？
A电视 B广播 C报纸 D杂志 E其他
12.对购买像牙膏这样的生活日用品，您觉得自己的购买行为理性吗？A很理性。在想买的时候，心中就已经有了一个品牌。
B很感性。听售货员或者朋友推荐。
C有很大不确定因素，到了商场再慢慢挑选。
13.您在选购牙膏时是否关心牙膏含不含氟？
A关心 B不关心
14.洗衣粉已全面禁磷，高氟区牙膏产品何时禁氟？
针对以上现象，广西奥奇丽股份有限公司旗下的田七牙膏做出反应，率先发起了“无氟”牙膏运动。
对此，您有何看法：
A对身体有害，大力支持“无氟”牙膏运动。
B对身体不是什么大害，无所谓。
C其他
感谢您的参与
第12篇：市场调研策划书1
建筑装饰材料市场调研
一、调研项目
建筑装饰材料
二、调研目的
通过前一阶段学习，大家对装饰材料有了了解，为了进一步加深理解，了解规格、性能、特点和标准，特安排市场调研教学项目。
三、调研的内容及安排
1、调研的范围：
建筑装饰材料：钢材、型钢、木材及木板材、石材、陶瓷墙地砖、玻璃及装饰玻璃、五金
2、调研方法
自由组合，到徐州材料市场调研（红星美凯隆升辉、新世纪、石材市场等）。
3、调研时间
自己安排时间，利用五一假期，在5月7号前调研完毕。
4、资料的要求
1、完成调研表格，要求有图片，详见表
四、调研成果
1、调研报告
2、汇报ppt
五、上交时间
1、第13周星期一
2、第十二周开始汇报
六、要求
1、希望每个人积极调研，了解材料；
2、不得抄袭，发现后本次作业不及格；
3、上报电子版（不打印）。
材料类型：石材
要求：每人实地调研20种石材（10种大理石、10种花岗岩、砂岩、青石板、5种人造石）
材料调研表
材料类型：墙地砖 要求：实地查看
材料类型：木材及木制品 要求：实地查看
材料调研表
材料类型：玻璃及艺术玻璃 要求：实地查看
材料调研表
材料类型：金属板 要求：实地查看
材料调研表
材料类型：壁纸 要求：实地查看
材料调研表
材料类型：五金 要求：实地查看
第13篇：眼镜市场调研策划书
长沙市眼镜市场调研策划书
一、前言
当前各学校，随处可见学生鼻梁上架着一副眼镜，中国眼镜市场的年需求量远在7000万副以上，而市场供应量远远小于市场需求量，中国眼镜零售业所面临的市场有很大的发展空间，大城市和城镇居民的眼镜更换频率较快，大街小巷各大眼镜店如阿拉伯，光明、振大，精益等等频频出现在人民的视线里。
据统计，我国配戴眼镜的人口每年有不断上升的趋势，市场潜力巨大。市场评估行销环境，制定相应的商业广告策略及营销策略和市场调研十分重要。
二、调研目的
1、研究了解长沙不同消费者的心理特征，了解消费者的人口、家庭等统计资料，测算市场潜力。
2、了解长沙眼镜市场竞争对手的竞争状况、商业广告策略、销售策略，及市场需求。
3、为长沙市场提供客观依据和合理化建议，更好的立足于市场。
三、调研内容
1、了解长沙眼镜市场目前的基本情况，以及消费者的基本信息。
（1）消费者的基本状况，包括年龄、性别、学历、收入等等。
（2）消费者眼镜产品的商业广告、促销的反映。
（3）消费者对眼镜质量、公司服务的具体细分要求。
（4）消费者对眼镜产品的售后服务和评价和意见。
2、研究消费者的购买心理及购买后行为。
（1）消费者购买行为的自主性。
（2）消费者消费满意后，口碑宣传的可能性及相应得激励方式。
（3）举办提高会员满意度的会员活动的必要性与活动形式。
3、探析消费者对长沙眼镜公司的认知度、认知渠道。了解老顾客对长沙眼镜公司各方面工作的满意度及对公司未来发展提出的建议。
四、调查对象
1、调研对象为30岁以下的近视眼患者，主要是在校学生。
2、受访者非专业调查人员，没有在过市场调查公司工作
3、受访者过去六个月中没有参加相关的调研研究。
调查对象比例确定为16岁以下：16——20岁：21——30岁：31——40岁：41——50岁的比例为9%：30%：40%：17%：3%。同时，按（学生：社会拦访：相对高层）的比例为140：160：70进行访问。考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性，我们本次调研共发出问卷400份。本次调查主要采取定点随意抽样的调查方法，在大街小巷拦访；同时派调研员在各大学校进行校内拦访；除此之外，我们还派遣调研员对社会群体对象进行入户访问。
五、调研方法：
以访谈为主：户访；售点访问。
访员要求：①仪表端正、大方；②举止谈吐得体，态度亲切、热情；③专业素质较好；④具有市场调查访谈经验；⑤具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。 正式调研过程中的督导工作由我们小组组员全程负责，以确保调研工作的质量。
六、市场调研程序及时间、人员安排
一、第一阶段：初步市场调查。
调研的前期准备主要是指根据市场的特点确定调研的相关工作,列出调研的动作计划与时间安排表。
（1）调研目的
（2）调研范围
（3）调研重点
（4）需要客户提供的成文资料、访谈目标与考察目的地
（5）调研的时间与人员安排，包括需要客户提供的人员配合。
第二阶段：计划阶段。
组建调研团队,进行人员分工，分工行动、责任到人。
第三阶段：问卷阶段。按照计划,分工行动,
第四阶段：实施阶段。实施调研问卷 ，周边眼镜市场的走访、消费者问卷调查等。
第五阶段：研究分析。数据输入处理和数据研究分析。参与此项目的所有数据录入人员及编码人员及编码人员将参与问卷的制作与调查培训；在录入过程中需抽取10%的样本进行录入复核，以保证录入的质量；数据处理采用软件进行分析。
第六阶段：报告阶段。书写调研资料的整理分析报告 ，将一线的数据资料进行整理分析,得出欲知的调研信息。
二、人员安排：
项目负责人：
调查方案、问卷的设计：待定
调查方案、问卷的修改：待定
调查人员培训：待定
调查人员：待定
调查数据处理：待定
调查数据统计分析：待定
调查报告撰写：待定
论证人员：待定
七、质量控制与复核
本次调研的复核率为25%，其中15%为电话复核，10%为实地复核。我们将实行一票否决制，即发现访问员一份问卷作弊，该访问员的所有问卷作废。为确保科学高效的完成调研工作，我们小组将作为专项小组为客户服务。
八、经费预算(略)
九、附调查问卷和相关表格(略)
十、报告提交
第14篇：童装市场调研策划书
童 装 市 场 调 研 策 划 书
服工102班 李明月 201000714206 指导老师：姚艳菊
背景：
随着第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的童装已经成为企业一个新的竞争焦点。据最新的人口统计资料显示，目前我国14岁以下的儿童占全部人口的24.5%。同时每年新增的婴儿数以万计数。再加上儿童生长发育的速度快，因而每个儿童每年对服装都会有新的需求。有词库见我国服装市场潜力惊人，近年来童装品牌层峦叠出，各行业都想来童装这里分一杯羹。个品牌竞争大，所以这次我想来调研一下今年各品牌童装的流行趋势。而这样的流行趋势买家是否买账，他们有什么看法意见。针对这样一些因素，展开调研。
调研主题：关于
研
策划人员：李明月 2012童装流行趋势及消费者看法市调
调研时间：2012年11月份
调研地点：郑州市中原路万达广场
调研目的：
1、对童装品牌的认识
2、了解童装的流行趋势，价格趋势
调研安排：郑州中原路万达交通便利，人流密集。万达广场购物中心集休闲、购物、娱乐、饮食于一身的密集地。其中有多家童装品牌入驻。装柜设置有史努比、小熊维尼、法纳贝尔、堡狮龙、米奇、阿迪达斯、C&A童装等。所以地点选在这里。
调研展开：首先我要在选择的地点实行观察法，总结归纳各类童装品牌今年秋冬的流行趋势。查阅相关的杂志、报刊资料。与确切的调研结果相结合作为参考凭证。由于能力有限，我做出的调研结果并不确切。
其次，结合调研结果，也就是大体的童装今年流行
趋势，作出调查问卷。并在调查选择地点实行发放。初步计划发放200份。
最后，进行数据整合归纳。得出调研结果。
预算经费：100~200元
其中包括去目的地的车费，及伙食费；（初步预感在实行计划的时候可能会劫难重重，导致身心俱疲，预费的一大半是用来吃的毕竟不是公家拿钱，羊毛出在羊身上，希望不要很欠扁）打印调研问卷的费用，初步打印300份，提取有效问卷200份。
调研应注意的问题及细节：
在进行童装款式流行趋势的调研时，应多家同时对比同一因素，如款式面料等。在编写调查问卷时，时刻谨记老师上课时提醒的种种注
意事项，认真谨慎的编写安排每一道问题。在发放调研问卷时，应注意文明用语，礼貌待人。在遇到一些人拒绝时应该笑脸以对。因为我们代表的不仅仅是自己还有学校、老师、乡村父老。最后希望自己能顺利完成这次调研。谢谢。
第15篇：可口可乐网络市场调研策划书
可口可乐网络市场调研策划书
很早就兴起来的消费品市场之一，而可口可乐很快就遍布世界各地，品种也不断增加。根据预测，该市场需求曲线呈上升趋势。
为了扩大可口可乐在消费者的需求，同时根据市场环境分析，目前在江西、贵州两省的销售情况日益趋好，为了更好的做好销售工作，就必须进行饮料市场调查。
本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。
二、调查目的
1、为可口可乐在湖南、江西、贵州市场进行营销策划提供客观依据。
具体如下：
（1）、了解这三个省市场状况。三省经济发展基础不同，消费水平不一样。
（2）、了解湖南、江西、贵州三省消费者的人口、家庭等统计资料，测算市场容量及潜力。
（3）、了解消费者对可口可乐饮料的消费的观点、习惯、偏好以及建议等
（4）、了解竞争对手广告策略、销售策略。
（5）、了解消费者的年龄分布。
2、为该公司（湖南中粮可口可乐有限公司）总体营销提供有关的市场信息，更好的实行生产、销售管理以及新产品的研发提供客观的依据。
三、市场调查内容
(一)消费者
1.消费者统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等)
2.消费者对可口可乐饮料的消费形态(食用方式、花费、习惯、看法等)
3.消费者对可口可乐饮料的购买形态(购买过什么、购买地点、选购标准、购买品种等)
4.消费者理想的可口可乐公司描述
5.消费者对可口可乐饮料类产品广告、促销的反映
(二)竞争者
1.湖南、江西、贵州地区市场上现有哪几类饮料，饮料的品牌、定位、档次等
2.市场上现有可口可乐的销售状况
3、各品牌、各类型可口可乐的主要购买者描述
4.竞争对手的广告策略及销售策略
(三)市场
1.湖南、江西、贵州地区的数量，品牌，销售状况
2.湖南、江西、贵州地区消费者需求及购买力状况
3.湖南、江西、贵州地区市场潜力测评
4.湖南、江西、贵州地区可口可乐饮料销售通路状况
5、湖南、江西、贵州地区的物流情况。
四、调查对象
消费者样本要求：
1、家庭成员中有没有人在可口可乐公司或者相关行业工作
2、学生（大学生）对品牌的意识。
3、家庭亲戚是否有人在做相关的市场营销工作。
4、学生对广告的印象
五、市场调查方法
以访谈为主：
l 户访
l 售点访问
l 群体访问
访员要求：
1.仪表端正、大方。
2.举止谈吐得体，态度亲切、热情，具有把握谈话气氛的能力。
3.经过专门的市场调查培训，专业素质较好。
4.具有市场调查访谈经验。
5.具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
六、市场调查程序及安排
第一阶段：初步市场调查 2天
第二阶段：计划阶段
制定计划 2天
审定计划 2天
确认修正计划 1天
第三阶段：问卷阶段
问卷设计 2天
问卷调整、确认 2天
问卷印制 3天
第四阶段：实施阶段
访员培训 2天
实施执行 10天
第五阶段：研究分析
数据输入处理 2天
数据研究、分析 2天
第六阶段：报告阶段
报告书写 2天
报告打印 2天
调查实施自计划、问卷确认后第四天执行
七：抽样方法
目前市场的饮料琳琅满目，但是知名品牌的也有很多，所以，在确定调查对象时，对目标消费中，点面结合， 要有所侧重。
对象组成及抽样如下：
消费者：300户 其中家庭月收入3000元以上占50%；3000元以下占30%；大学生无收入；其它20% 竞争对手：20家 其中最大的是百事可乐公司
八：收集信息
九：分析信息
十：提交报告
第16篇：广告市场调研策划书（推荐）
市场调研计划书
哈市地区“农大”红肠的消费现状调查
目录：
一、摘要
二、调查目的
三、调查的内容和对象
四、调查的方式与方法
五、调查的进度
六、调查问卷的设计
一、摘要
哈尔滨地处富庶的松辽平原，松花江沿岸，是著名的避暑胜地，是一座风光旖旎、独具特色的旅游城市。哈尔滨又是以冰雪、避暑旅游为主要特色的旅游城市，旅游资源开发也带动当地土特产的经济发展。其中哈尔滨红肠是著名的土特产之一，为了了解农大红肠销售状况进而制定广告策略及营销策略，进行哈尔滨本地的农大红肠市场调查十分必要的。
二、调查目的
为“农大”红肠的营销策划做前期的准备，扩大“农大”红肠在哈市的销售量 具体为：
1、了解哈市地区的红肠市场状况
2、了解哈市地区“农大”红肠的认可度、知名度和销售现状
3、了解哈市地区消费者对红肠的消费习惯和特点
4、了解哈市地区消费过“农大”红肠的消费者的情况
5、了解竞争对手的营销策略
三、调查的内容和对象
市场调查的内容：
一、消费者
1、消费者统计资料（年龄、性别、职业等）
2、消费者对红肠的消费形态（消费观念、消费习惯）
3、消费者对“农大”红肠的认知度、知名度
4、消费者对“农大”红肠的评价
二、市场
1、哈市地区红肠的市场状况
2、哈市地区消费者的需求和购买力状况
3、哈市地区市场潜力测评
三、竞争对手
1、市场中红肠的经营现状
2、哈市地区红肠店面的位置、消费档次和价格
3、竞争对手的营销策略
四、企业自身
1、企业自身的质量
2、企业自身管理及服务状态
市场调查对象：
目前哈市地区的红肠品牌较多，“农大”红肠在众多品牌中知名度和认知度较低，消费顾客教集中于农大内部和较少部分的低层收入者，所以为扩大销售量应全面调查哈市地区的各个阶层人群作为调查对象。
调查对象：采取随机抽样式调查50至100人进行调查
调查要求：确保调查的真实可靠性，调查问卷能涉及各个社会阶层人群
四、调查方式
以访谈和调查问卷方式作为主要调查方式
调查人员要求:
1、仪表庄重大方
2、谈吐得体，态度亲切，热情恰当的把握谈话气氛
3、经过市场调查的专业训练
4、有敬业吃苦耐劳精神
5、要有自信心
五、调查的进度
调查的进度制定
第一阶段初步计划市场调研
第二阶段计划阶段制定计划
第三阶段问卷阶段问卷设计
第四阶段实施阶段访问人员的培训
第五阶段研究分析阶段数据的处理分析
第六阶段报告阶段报告的书写及打印
六、调查问卷的设计
调查问卷：
1、您的年龄：
A 20岁以下B 20—30岁C 30—40岁D 40—50岁E 50岁以上
2、您的性别：
A 男B 女
3、您的婚姻状况：
A 已婚B 未婚
4、您的职业：
A公务员B学生C 白领D农民工E销售人员F其他（请注明）
5、您的月收入：
A一千元以下B一千至两千元C两千至三千元D三千至五千元E五千元以上
6、您是否吃过红肠：
A吃过B没有C忘记了
7、您是否购买过红肠：
A经常B偶尔C从不
8、您觉得红肠的味道怎么样：
A很好吃B 一般C难吃D不知道
9、您购买红肠的目的：
A 自己食用B礼品C其他
10、您平时购买红肠时是否注重品牌：
A很注重B不太注重Ｃ不注重
11、以下红肠品牌之中您会选择哪个品牌的红肠购买？
A秋林B商委C肉联D 秋林里道斯E 农大F其他（请注明）
12、购买上述品牌的红肠原因是什么？（可多选）
A品牌大B质量好C价格优惠D口感好E品类繁多F习惯性购买G 购买方便
H听别人说的I其他（请注明）
13、您平常购买红肠会选择哪种包装的红肠？
A礼品盒B袋装C真空塑封简易包装D其他（请注明）
14、您是通过以下何种方式购买红肠？
A网络B小摊C专卖店Ｄ生产厂家E其他（请注明）
15、您认为以下几种品牌中哪种品牌的红肠最好吃？
A秋林B商委C肉联D 秋林里道斯E 农大F其他（请注明）
16、您最喜欢吃以下哪种类型的红肠？
A红肠B儿童肠C松江肠D粉肠E小肚F茶肠G干肠H其他（请注明）
17、以下哪种方式的促销活动最能吸引您购买红肠？
A商场大降价B加量不加价C买多有礼D节日优惠E其他（请注明）
18、您对以下品牌的红肠广告印象最深？
A秋林B商委C肉联D 秋林里道斯E 农大F其他（请注明）
19、上述广告中的什么地方最吸引您？（可多选）
A画面B 代言人C背景D音乐E其他（请注明）
20、您吃过“农大”红肠吗？
A吃过B没有C 不记得了
21、您认为“农大”红肠口味怎么样？
A很好B 一般C还行D不怎么好E一点也不好F不知道
22、您认为哪个品牌的红肠的性价比您最满意？
A秋林B商委C肉联D 秋林里道斯E 农大F其他（请注明）
23、您认为哪个品牌的红肠的服务您最满意？
A秋林B商委C肉联D 秋林里道斯E 农大F其他（请注明）
24、您见过的以下哪个红肠品牌的店面您最满意？
A秋林B商委C肉联D 秋林里道斯E 农大F其他（请注明）
25、您认为“农大”红肠哪方面还有待于改善？
A口味B价格C包装D服务E店面F其他（请注明）
第17篇：养老市场调研项目策划书
养老市场调研项目策划书
目录
1、摘要前言
2、背景
3、调研目的
4、调研内容
5、调研范围
6、调研方式方法
7、资料分析及结果提供形式
8、调查进度安排及经费预算
9、
10、附件
一、摘要前言：随着中国经济以及各方面的快速发展，我们也面临着各种各样的问题，其中人口老龄化是一个目前很严峻的问题，所以养老问题也就自然而然成了一个很重要的问题。我们应该怎样去让自己的父母亲人能够老有所依、老有所乐是我们现在应当所考虑的问题。所以养老在这个社会上有很大的市场前景。
二、背景：中国政府目前的养老保障政策是：保而不包。在这个方方面面都快速发展的社会上，我们的生活丰衣足食，貌似没有什么特别欠缺的东西。但我们有一个不得不去考虑的问题就是等我们老的时候该怎么办，怎么才能像年轻时一样去接着享受人生、享受生活。从调查研究来看，我国的人口老龄化很严重，也就是说我们的养老问题是一个大问题。现在养老需求服务面对的问题很多，比如：养老机构的有效需求和有效供给不足、相应的管理人员专业水品较低、老年活动
场所少等。在这样的背景下我们去研究养老市场是很有必要的。而居家式养老已经成为最适合这个社会的一种养老方式。
三、调研目的和意义：我们通过去调查养老市场的现状并且对这种现状进行分析、研究，从而达到充分了解养老市场的发展空间和需求，更好的为我们开发养老市场、合理规划养老计划提供有用的资料。随着人口老龄化的增长，给政府带来了沉重的负担。我们作此调查有利于充分了解市民和老人的需求，然后更好的去服务这个社会上有养老需求的人们。不仅仅从物质上，而要更好的从精神上去让更多的老人们能够老有所依、老有所依，保障老年人的生活质量。
四、调研内容：
宏观市场的调查
（1）宏观经济及政府规划
（2）养老市场现状
需求市场调查
（1）市民的住房要求
（2）市民的生活质量需求
（3）市民价格支付能力
（4）购买人群
（5）购买决策
（6）购买偏好
竞争市场调查
（1）竞争者的项目情况（包括他们的楼盘开发状况、楼盘的档次以及布局、他们的物业管理方式等）
（2）竞争者的市场营销策略
（3）竞争者的市场细分的依据及方法
项目自身情况调查
（1）自己项目的整体研究及特性
（2）项目的地理位置及费用问题
（3）项目公司的组成
五、调研范围：烟台地区（莱山区、福山区、芝罘区、牟平区），在这些区域内
对一些养老行业内相关的商家、厂商、业务销售员以及客户进行访谈，从中获得自己所需要的资料。
六、调查采用的方式和方法：调研的方式方法有很多，例如：文献法（通过书面材料，统计数据等文献对研究对象进行间接调查），还有观察法（现场观察，凭借感觉的印象搜集数据资料），而我们最常用的一种就是问卷调查法，即向有关人员发放调查问卷，然后收取，根据有关人员的回答进行分析研究。当然调查中我们应当注意的问题有很多：例如调查老人的一些喜好、习惯，还有我们调查过程中的经费等。
七、资料分析及结果提供形式
进行资料分析的方法也有很多，我们通过对相关人员的访问调查，搜集的资料可以采用表格等方法进行分析进而得出结论，然后才能够帮助我们做好下一步工作。而我们进行分析资料后的结果提供形式可以用表格图形等方式表达出来，也写一份调研报告。
八、调查进度安排和经费预算表
当然经费预算还包括房地产的开发、装修以及一些其他的费用。
九、附件
例如下面是对养老问题的一个调查问卷：
养老需求调查问卷
您好，我是本市养老市场开发商中福养老网的一名访问员，我们正在对养老市场的需求方面进行调查，以便更好的服务市民。我想问您一些有关问题，会耽搁您一些时间，作为补偿，我们会送上精美礼品一份。访问的结果仅作为研究，望得到您的支持与合作。谢谢！
1、您的年龄是
A、20岁以下B、20-39岁C、40-59岁D、59岁以上
2、您的性别
A、男B、女
3、您现在的居住
A、城市B、城镇C、农村
4、您的职业是
A、农民B、事业单位职工C、机关单位职工D、企业单位职工E、自谋职业F、无工作
5、您现在是否与老人同居
A、是B、否
6、您觉得家里老人最好的养老方式是
A、家庭养老B、居家社区养老C、养老院养老
7、您觉得父母的养老问题应该由谁承担
A、政府B、非政府的社会基金组织C、子女个人
8、您是否担心以后的养老问题
A、是B、否
9、您认为在赡养父母方面最大的压力是什么
A、收入B、性格差异或代沟C、对自己工作产生影响
10、如果您把家中的长辈送入养老机构，原因有哪些
A、能减轻自己的经济负担B、环境舒适，医疗护理专业
C、老人独自在家有安全隐患D、老人之间比较容易沟通
11、您认为如果在养老机构养老，每月收费多少可以接受
A、400元以下B、400~600C、600~800D、800元以上 我们的目标就是让老人老有所依、老有所乐！
第18篇：笔记本电脑大学市场调研策划书
关于笔记本电脑大学市场的调研
学院：江西财经大学专 业、班 级：XXXXX指 导 教 师：XXX提交人：XXX学号：1234567时间：2011年9月20号地点：南昌市各大高校
二○一一年 九 月 二十 日
关于笔记本电脑大学市场的调研
一、调研背景：
目前国内计算机品牌已经不像十年前那般“万马奔腾”了，不过品牌数量却也不少，一般用户寻常能见到的笔记本计算机品牌大概有30多个，加上一些少为人知的地方性品牌的话，总体数量就会达到150个左右。如果算上国内一些接近于山寨厂商的品牌的话，恐怕总数会达到上千个。随着经济的迅速发展，笔记本电脑在大学生中普及度越来越高，如何在众多笔记本中脱颖电脑而出成为大学生消费者最青睐的产品是当前厂商高度关注的一个问题。
二、研究目的：
了解市场需求，根据消费者的选择，在计算机配置，售后服务，品牌，使用方便性，价格，外观设计，是否流行等方面作相应的改善，真正满足顾客所需，使企业立于不败之地。
三、研究内容：
1、顾客对于品牌的选择，我们先选择了国内最为知名的联想、苹果、戴尔、惠普、华硕、索尼、宏基等品牌做一个品牌调
研；
2、购买笔记本最为关注的因素，如售后服务、配置高低、外观设计、存储容量、价格等因素；
3、对屏幕大小、分辨率的要求；
4、在笔记本的使用中对计算机各方面的性能要求，如整体运算
能力、电池续航能力、小巧方便、音画处理能力、颜色款式
和其它。
四、研究对象：
南昌市内各大高校在校大学生
五、研究方法：
问卷调查、深入访谈
六、人员安排：
郑XX、魏XX主要负责制作问卷调查内容及填写最后研究总结
报告；
张XX、曾XX负责把问卷打印，并做好相应的数据统计，做数
据初步分析。
七、研究进度：
设计问卷调查内容2天
问卷调查5天
网上问卷调查2天
数据统计、数据整理分析2天
撰写调研报告2天
八、研究预算：
问卷资料费50元
收集调研相关资料100元
九、研究报告:
我们将提交一份调研报告和所有的原始问卷，并提供数据分析。以下
是数据分析表：
笔记本电脑大学生市场调查问卷
亲爱的同学：
您好！为了更好的了解大学生对笔记本电脑的需求情况，我们设计了此份问卷，希望
了解同学们的消费观和购买意愿，从而为各大企业制定正确的营销策略，推出新产品提供
客观、可靠的依据。耽误您一分钟时间帮助我们完成这份问卷，非常感谢您的参与，谢谢！
主体问卷部分
1.您的性别是？
A男B女
2.您所在的年级是？
A大一B大二C大三D大四
3.您现在是否已经购买笔记本电脑?
A是（转第五题）B否
4.您计划购买笔记本电脑吗？
A 计划在半年内购买
B 计划在一年内购买
C 短时间内没计划购买
5.哪些原因会促使您选择购买笔记本电脑而不是台式机？（可多选）（多选题）*
1携带方便2.可以方便地使用无线网络 3.功能多 (蓝牙、无线)
4.性能和台式机差不多5.时尚、前卫6.其他
6.您购买笔记本电脑时主要由谁决定?
A 自己决定B卖场人员推荐C亲友决定D其它
7.请问您是通过什么渠道得到有关笔记本电脑的信息的呢？
AIT杂志B专业IT网站C网络广告
D电视广告E品牌促销活动F朋友介绍
G其他
8.请问您有特别喜欢的笔记本电脑品牌吗？*（可多选）（多选题）
索尼联想华硕IBM三星方正TCL神舟戴尔
宏基苹果Inter东芝其它
9.您想购买的笔记本电脑价格段在是在哪一段？
2999元以下3000-4000元4000-5000元5000-6000元
6000-7000元7000-8000元8000-10000元10000元以上
10.您对电脑的要求比较注重什么？*（可多选）（多选题）
A设计产品性价比B产品配置C品牌名气D价格 E外观设计F散热情况G售后服务H其它
11.您最关注笔记本电脑配置的哪些方面？（可多选）（多选题）
Cpu显卡主板硬盘电池内存其他
12.您购买笔记本的主要用途是什么？*（可多选）（多选题）
A 学习需要B玩游戏C看电影D处理公文E 交友聊天F综合使用
13.如果笔记本有如下优点，哪些最吸引您呢？*（可多选）（多选题） A人脸识别随时随地连接网络
B多媒体触控式按键
C五音响体系的杜比环绕音效
D超强娱乐性能(高清影视)
E随时随地连接网络
F创新外观设计
G健康节能，环保设计
H轻薄便携设计
14.您购买电脑时会选择去哪里购买？
A 电脑城B 家电百货C品牌机专卖店D其它
15.觉得哪些笔记本促销方式最有影响力？（可多选）（多选题）
A 降价促销B 产品体验试用C 赞助公益活动
D 举办主题活动E 分期付款
第19篇：房地产项目市场调研策划书
一、研究背景
由于房价不断上涨成为一个非常重要的社会问题，在社会各界引起了极大的关注。作为即将踏入社会的应届毕业生，对毕业后的房屋规划显得尤其重要。在此背景下，我们房地产调研方法课程的调研小组决定就西安财经学院2010届应届毕业生（除去考研同学）在毕业后的住房选择情况进行一次问卷调查。
二、研究目的与内容
本次调查的主要研究目的是为了解大学应届毕业生对毕业后住房问题的态度。通过调查，需要取得的主要资料就是毕业生对住房方式的选择。并根据生源地不同分成生源地为农村和生源地为城市的两类学生对住房需求。取得这些资料对分析当前学生就业和房地产价格的上涨带来的社会问题有很重要的参考作用。
三、研究方式与方法
本次调查的方式采用抽样调查。具体的方式为问卷调查法。总的调查问卷数量为40份。
抽样比例：
男生：女生=1：
1生源地：农村：城市=1：1 抽样表：
房地产项目市场调研策划书
四、研究结果
调查员调查了50个样本后发现，赞成毕业后买房的仅有2人，占总人数的4%。64%的同学都认为毕业后先是租房住，等有了一定的经济基础后再买房。20%的同学毕业后会在自己的
家乡工作，这样可以和父母住在一起，等自己有一定的积蓄后再决定买房。而余下的同学则是选择住在公司提供的职工宿舍。详见图表1.图表1：（图表名字）
由于一线城市的城市建设已经比较完善，如北京、上海等地，这些地方人口密度比较大，土地更是稀缺，导致房价居高不下。在调查中我们也发现，有56%的同学选择毕业工作后到二线城市购房，这些地方房价会比一线城市的价格低一些。但还是有26%的同学选择到一线城市购房，他们认为在一线城市的城市建设和生活环境比较完善，后代可以在一个更加好的环境中成长。详见图表2.图表2：（图表名字）
对于刚毕业的大学生来说，每个月的房租是一笔不小的支出。赞成租房的同学可接受的房租的范围主要集中在300~600元/月。详见图表3。
图表3：（图表名字）
购房的主要方式是按揭。在这次调查中，60%的同学选择用按揭的方式来支付购房款。房价的高涨使得人们感觉到身上的压越来越大，不选择按揭买房而等攒够钱后再买房的话，那时侯的房价不知道又涨到什么程度了。所以还是先贷款买了房，好让自己能安心点。 图表4：
在调查中发现，58%的同学们认为购房的面积无需太大，但也不能太小，71~90㎡的房子，二室一厅就刚好够住了。太大的房子价格也会相对的高，而以后成家了，小的一室一厅住着就不合适了。按自己的经济水平来说，先买一套二居室的是最理想的户型。对于想要购买的楼盘则意见比较分散，28%的同学想要购买7层以下的楼盘，38%的同学愿意购买7~13的小高层。但也有20%的同学愿意购买15层以上的高层住宅。这一部分同学认为住高层能够看到整个城市的景色，视野更开阔，而且在高层远离了地面的噪音，住着更加舒适。分布情况详见图表
5、图表6。图表5：
图表6：
五、局限性
由于本次调查只在本校内进行，选取的样本数量不足。
六、结论和建议
通过本次调查得知，大学生毕业后如果就业，首先考虑的问题就是买房或者租房。大部分的同学认为毕业后经济基础不牢固，没有能力一毕业就买房，所以首先是租房住。等有了一定的经济能力后还是要买房的。
第20篇：大学生网上购物市场调研策划书
大学生在淘宝店铺购买服饰的市场调研策划书
一、调查的目的、意义
随着互联网和通信技术的发展，网上商店迅速崛起，而人们为了节约时间，越来越多人选择网上购物这种新型的交易方式。学生作为 对网络最敏感的人群，他们对网上购物行为接受很快，是未来购物市场上的潜在用户。越来越多的人都在网上开了自己的网上店铺，为了进一步了解在校大学生网上购物现状以及大学生网上购物的发展趋势，进一步研究在校大学生的消费心理，我们将调查分析总结并以此来作为一家淘宝店铺的行为准则，使店铺盈利做大。而我们的调查是基于一家服装淘宝店铺这个点展开的。此调查为商家进一步 开拓大学生群体市场做参考，更好的为大学生顾客提供网上购物服务。
二、调查的内容
（一）调查大学生网上购物的认知程度，网上购物的原因，对商品服务的敏感程度。了解大学生进行网上购物次数、购买的主要产品以及购买产品的价位。
（二）调查了解大学生对网上购物支付流程、支付方式、邮寄方式的选择及了解程度。
（四）调查大学生对进行网上购物所经历的各种支付环节、产品种类和质量、产品价格、到货时间以及商家服务的满意程度。
（五）调查大学生对网上购物各种环节的信任度。
调查范围：江西科技师范大学的在校大学生。
调查调查对象：江西科技师范大学大一至大四在校大学生，采用分层抽样的 方法江西科技师范大学大一到大四的学生中选出一部分学生进行抽样 调查。
调查时间：在大约相同的时间调查不同的学生。 调查地点：晚上去宿舍发调查问卷
分层抽样方法如下：以年级为分层单位，根据各个年级学生人数的比例抽取样本数，最后确定所抽取的样本名单。
四、调查资料的收集方法
1、自填问卷访问法。将封闭式问题和开放式问题相结合设计出调查问卷，遵循先易后难、先一般后敏感、先封闭后开放的原则。采取自填访问法，将调查问卷发放到个人手中，待其填好后收回。
2、当面访问法：面对面的向被调查者提问，以详细的了解他们的具 体情况，根据，得到比较全面的资料。
问卷内容： 亲爱的同学：
您好，为了了解大学生在淘宝的购物状况，探索淘宝店铺的发展前景，引导淘宝卖家更好的了解消费者的行为与心理，使更多的淘宝店铺适合大学生消费，特制订本问卷。请认真填写，对于您的配合，我们十分感激。请在您的选项前画“√”（本问卷为匿名调查，请您放心您的隐私安全。）
1、您的性别是：
□ 男
□ 女
2、您现在在读：
□ 大一
□ 大二
□大三
□大四
3、你的网购年龄是：
□ 两年以下
□ 两年以上
4、你每天的上网时间：
□ 1个小时以下
□ 1~2小时
□ 2~3小时
□3小时以上
5、你平时上网的地点：
□ 网吧
□ 学校机房
□ 家或宿舍
6、你登陆淘宝的频率：
□ 从不
□ 偶尔
□ 只要上网就会看看
7、你登陆淘宝网一般是使用：
□ 手机
□ 电脑
8、你对待新事物的看法是：
□ 好奇
□ 设法接触
□ 设法拥有
9、你有在淘宝买衣服的经历吗？
□ 有
□ 无
10、你在网上是否上当受骗过？
□ 是 □ 否
11、你是对待网上购买衣服的看法是：
□ 非常支持
□ 支持
□ 一般
□ 不支持
12、你的淘宝买家等级是：
□心级别
□钻石级别
□皇冠级别 □紫冠级别
13、你的月平均在淘宝买衣服的费用大概是：
□ 50元以下
□ 51~150元
□ 151~300元
□ 300~500元
□ 500元以上
14、你购买衣服的时间段：
□ 新品上市
□ 促销打折
□ 换季打折清仓
□ 其他时间
15、你认为淘宝购买衣服，会比在实体店更实惠吗？
□ 是
□ 否
16、您进入一家店铺准备购买商品时，注重看：（多选）
□ 商家信誉
□ 买家评价
□ 店铺等级
□ 是否包邮
□ 是否七天包退换货
□ 是否有赠品 □ 其他
17、你选择在淘宝购买衣服的原因是：（多选）□ 价格合理
□ 交易方便快捷
□ 商品款式多、品种全
□ 正品
□ 售后服务好
□ 服装图片展示的全面度 □ 服装的细致描述
18、你在淘宝购买衣服主要追求的趋势是什么？（多选）
□ 时尚性、潮流化、强调美观大方
□ 在消费时注重个性，追求与众不同
□ 注重实用性，价值性
□ 品牌
□ 其他
19、您买衣服喜欢：
□整套购买
□自己搭配
20、你在淘宝购买衣服中，哪一季节服装的消费比较多：
□ 春装
□ 夏装
□ 秋装
□ 冬装
21、你一般喜欢什么样的服装类型：
□ 休闲类型
□ 职业类型
□ 时尚前卫类型
□ 运动类型
22、你买衣服一般是通过淘宝的：（多选）
□ 聚划算
□ 商品搜索
□ 天天特价
□ 店铺搜索
□ 一淘
□ 直通车
□ 其他_______
23、你通常的支付手段是：
□ 网银
□ 第三方支付
□ 信用卡
□ 货到付款
□ 其他______
24、交易过程中您主要选择哪种快递公司？
□ 圆通
□申通 □ EMS □ 顺丰 □ 天天快递 □ 韵达 □ 其他_______
25、您能接受的邮费在哪个水平？
□ 5 元以下 □ 5-10 元 □10-15 元 □15 元以上
26、您对网上购物最长可以接受的配送时限为 ？
□12个小时以内 □24小时以内 □1-2天 □3-5天 □ 6-7天 □7天以上
27、您可以接受的网上购物退换产品的处理时间为？ □3－7天 □8－15天 □15天以上
28、假如您购买商品会有赠品，您希望是？ □ 优惠价
□ 皮带或围巾等饰品 □ 会员折扣卡 □ 实用的小东西 □ 其他______
29、如果你买的衣服不合适，你一般会：
□ 退换货、积极协商
□ 给差评
□ 送同学、朋友、亲人，给好评
□ 自认倒霉，再不相信淘宝了
30、你认为目前淘宝购买衣服存在哪些问题？（多选）□ 商家信誉差 □ 价格不够诱人 □ 网络花时间太长 □ 商品质量没有保障 □ 售后服务差 □ 没有办法试穿 □ 快递较贵
□ 缺少传统消费的感觉
□ 卖家发货太慢 □ 物流不给力
31、您有什么好的建议给淘宝服装店主呢？
谢谢您腾出您的宝贵时间填写这份问卷，祝您生活愉快！
