华农周围的啤酒市场调研策划书
班级：市场营销070
1华农周围啤酒市场调研策划书
一、前言
啤酒市场在较早就兴起来的饮品消费品市场之一各种品种很快就遍布世界各地，品种也不断增加。根据预测，该市场需求曲线呈上升趋势。
为了扩大啤酒在消费者的需求，同时根据市场环境分析，为了更好的做好销售工作，就必须进行啤酒市场进行必要的市场调研。
本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。
二、调查目的
1、为各种啤酒在华农附近市场进行营销策划提供客观依据。
具体如下：
（1）、了解这华农附近啤酒市场状况。
（2）、了解华农附近啤酒市场消费者的一些基本情况，测算市场容量及潜力。
（3）、了解消费者对各种啤酒的消费的观点、习惯、偏好以及建议等
（4）、了解不同啤酒品牌的广告策略、销售策略。
（5）、了解消费者的年龄分布。
2、为啤酒（品牌待定）品牌的总体营销提供有关的市场信息，更好的实行生产、销售管理以及新产品的研发提供客观的依据。
三、市场调查内容
(一)消费者
1.消费者统计资料(年龄、性别、收入、家庭构成等)
2.消费者对啤酒的消费形态(食用方式、花费、习惯、看法等)
3.消费者对啤酒的购买形态(购买过什么、购买地点、选购标准、购买品种等)
4.消费者理想的啤酒（口感，性状，价格）描述
5.消费者对啤酒类产品广告、促销的反映
(二)市场
1.华农周边地区的数量，品牌，销售状况
2.华农周边地区消费者需求及购买力状况
3.华农周边地区市场潜力测评
4.华农周边地区啤酒销售通路状况
5、华农周边地区的物流情况。
(三)竞争
1.华农周边地区市场上现有哪几啤酒，啤酒的品牌、定位、档次等
2.华农周边地区市场上现有啤酒的销售状况
3、各品牌、各类型啤酒的主要购买者描述
4.不同啤酒之间的竞争对手的广告策略及销售策略
四、调查对象及抽样
目前啤酒市场琳琅满目，但是知名品牌的也有很多，所以，在确定调查对象时，对目标消费中，点面结合， 要有所侧重。
1、学生（大学生）对品牌的意识。
2、学生对广告的印象
五、市场调查方法
调查问卷调查
六、市场调查程序及安排
第一天：确定调查主题，即华农围啤酒市场调查。
第二天; 讨论啤酒这个议题的调查问卷方面的问题，并在下午商讨后由刘勇和陈
栋做关于啤酒的调查问卷。
第三天：正式调查。
第四天：调查数据大家汇合后由组员黄玲玲和夏莹的来取得分析结果。
第五天：个人写自己的市场调查报告
七：组员任务安排
市场调查问卷、市场调查策划书：刘勇、陈栋
小组日志：罗丹
市场调查分析报告：黄玲玲、夏莹
统筹：黄玲玲
八：附调查问卷
关于啤酒的问卷调查
尊敬的先生/女士：
您好！我们是华中农业大学经济管理学院工商管理系的大三学生。这是一份关于啤酒的的调查问卷，此调查问卷纯粹为行业分析报告作业的数据分析之用。您所填写的信息仅用于本次调查，对您个人与单位的资料会得到保密，请放心作答。请您在适当的位子上选择一个最符合你想法、感受或行为的选项并标示出来。非常感谢您的合作。
1.您的性别：男女
2.您的职业：
A.学生B.商人C.教师D.服务员E.白领F.其他
3.您的月收入：
A.1000以下B.1000-3000C.3000-5000D.5000-10000E.10000以上
4.您喝啤酒吗？（是则回答下列问题）如果喝的话您的啤酒史有多久了？
A.少于1年B.2-6年C.7-15年D.15年以上
5.什么价位的啤酒您能接受？
A.3元以下B.3元-5元C.5元-7元D.7元-10元E.10元以上
6.请问您喝啤酒时是否注重选择品牌？
A.非常注重B.不是很注重C.不注重
7.提到啤酒，您第一个想到的是？
A.燕京啤酒B.青岛啤酒C.蓝带啤酒D.华润雪花啤酒E.金龙泉啤酒F.百威啤酒G..其它
8.您是通过什么渠道了解啤酒的？
A.电视广告B.户外广告C.朋友介绍D.其它
9.您选择啤酒主要考虑的是因素是？（多选题）
A.价格B.口感C.包装精美D.品牌效应E.社会口碑F.其它
10.请问您一般在那种场合饮用？
A.在家吃饭时B.朋友聚餐时C.看球赛等娱乐节目时D.当作饮品，平时常喝E.其它
11.您一般在何处购买啤酒？
A.小饭馆B.商场C.附近小商店D.酒吧E.大型超市F.其它
12.您最能接受的促销方式？
A.适当降价B.赠送礼品C.买一赠一D.搭配其它商品E.其它
13.您会对什么样的啤酒品牌印象深刻？（多选题）
A.口感极佳B.价格适中C.有抽奖活动D.广告宣传到位E.品牌保证F.经常够促销活动G..活动赞助商F.其它
14.以您的阅历，您认为将来的啤酒市场发展趋势及您希望将来的啤酒有什么样的改进？（比如：产品的价格、质量、种类上……）
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再次感谢您的配合！祝您工作、学习顺利！
组员：刘勇、陈栋09.11.9
