辩证的看待“双十一”存在的意义
“11·11光棍节”，本是个被中国人生生造出来“向寂寞致敬”的“节日”。自2009年起，更是被一众国内电商倾情打造成一年一度“为了安慰寂寞心灵”的大规模打折促销日。
相比于很多传统节日，“双十一”实在是一个没有多少历史底蕴、完全是商家，尤其是网络电商策划的噱头。“双十一”从一个普普通通的日子，变成“光棍节”，又成为全民参与的购物狂欢，其背后则是电商力量对人们购物习惯的挖掘和颠覆。借着网购习惯改变、电商发展的势头以及“光棍节”本身的自贱式娱乐，在经济和文化两方面给予电商经济蓬勃发展的充足养分。这也促成了淘宝促销开始后38分钟内交易额达100亿元，一整天的交易额达571亿元，也能理解为何阿里巴巴仅“双十一”当日的涨幅就达4.01%。
从假日经济的理论来看，以春节尤其是春晚、十一黄金周、双十一为代表的节日正逐渐带动着社会经济生活的繁荣和经济形势的改变。马云曾说过，“双十一”是中国经济转型的一个信号，反映着新经济的崛起。这句话是否有道理，还要留待历史来检验。但从2009年0.5亿、2010年10亿、2011年35亿、2012年190亿、2013年350亿、2014年570亿这些仿佛插了火箭弹一样飙升的数据看，这样的新经济形势的确可以带动内需，成为转型的推动力。
在翻飞的数字背后，是鲜活发生在中国当下的经济图景，也是这个时代值得回眸的瞬间。“双十一”一年比一年火爆，起码带来两大思考：
一是，互联网新经济发展势头不可阻挡。顺者昌，逆者亡。必须以开放、包容、爱护、保护的心态和施政路径去拥抱互联网新经济包括互联网新金融。把互联网新经济作为第四大生产要素来对待和认识，将其作为推动经济发展的新动力来培育。
二是，“双十一”告诉我们，中国人民并不是没有消费潜力和消费能力，关键在于采取什么方式和措施将其激活与挖掘出来。当然，提高百姓收入、健全社会保障、创造安全消费环境是三大根本性措施，不过，提供和发展方便、快捷、高效以及廉价的消费方式和物美价廉的商品也非常关键。
“双十一”对刺激内需消费，拉动经济，是功不可没的。这几年如果没有“双十一”的带动和引领作用，中国消费的低迷程度恐怕会更加严重。
但另一方面，“双十一”的营销本质为“薄利多销”的价格战而已，供应链上任何一方预计失误极有可能造成亏损。活动也会导致本身运营成本较高的中小商家无能为力的赔本买卖，而互联网电商大头之间却上演着激烈的贴身肉搏。本质上，“双十一”只是将长期需求通过这一类促销方式压缩在这短短的几天之内。销售新纪录的诞生，实际上是通过透支了后面两个月乃至三个月的消费力来达成的。说实话，顾客的预算就这么多，有可能这一次他们把半年的预算用光了，一次消费完后，接下来的很长一段时间都不再购买。所以说，这种规模不是常态。说白了，零售业是一个长跑，不能靠打鸡血的方式。换句话说，“双十一”并没有更多地创造增量需求，它创造的是人为的销售洪峰。
有淘宝卖家反思，尽管 “双十一”促销短时间内带来了大量客流和大笔销量，却对盈利没太多帮助。这一切都让从抢购大战中清醒过来的人们发问：电子商务这头“狮子”，是否真的像看起来那么强壮？“双十一”是虚假繁荣吗？
“双十一”代表的是一场成功的价格战，但也只是一场价格战，背后是一万多家商家以利润换销量的流血狂欢。而对于电子商务来说，要成为真正的“猛狮”，主动强身健体是更好的选择。“借鉴”传统商业模式中“先提价后打折”、满额返券“强迫消费”的策略，最多给电子商务带来一时的热闹，而快递爆棚、商业失信、服务水平低下，破坏的却是新经济模式的生态环境，无异于竭泽而渔。电商模式要想长久红火，主动维护自己的诚信，提高自身服务能力，才是安身立命的根本。
