个人认为，服务应该算是导游工作中最原始的属性。
学过导游的人都知道，在19世纪中期，世界上第一家旅游公司——英国的托马斯·库克旅行社正式成立。在他们成立初期的年代，组织的旅游团估计也会派上一些所谓导游，但我相信旅行社这个行业才刚刚成型，导游工作也肯定在一个摸索阶段。讲解不会有多精彩，其他技巧更是谈不上，唯有陪同服务是一定会有的。
从导游讲解的角度看，服务型导游可算是讲解内容最空泛，最缺乏吸引力的；但从投诉率角度来看，这个类型的导游被投诉的可能要远远低于其他三个类型。因为游客在出发之前，通常会对整个游览过程过一个预想，有一部分预期会高一些，比如沿途的酒店（因为标明了星级）、目的地景点（已经看过不少该地方的图片和介绍）以及导游服务（旅行社承诺了优秀地接导游）；而一部分预期会低一些，比如用餐（外面的饭不一定吃的习惯）和导游讲解（毕竟每个人爱听的东西不一样）。服务型导游就是不会在预期值低的问题上给他们惊喜，但会保住他们之前预期值高的东西，而达到满意的效果。所以很多旅行社都喜欢雇用这个类型的导游，尤其是一些更为侧重服务的目标客源地区，比如台湾游客。毕竟这是一个现实的社会，无过即有功，再多的表扬信和锦旗也没人发奖金，而一封投诉信就可能导致赔偿。
我们见过一些带日本团队的导游，他们的风格跟日本人也有些许类似，无冬历夏一身西服套装，说话时候点头哈腰，备显尊重。还有带台湾团的导游，语言细腻，动作轻柔，纵使你有再大的愤怒，让他们和声细语地安抚一下，就像一记重拳打到了棉花上，颇有些四两拨千斤的效果。还有带美国团的导游，平常说话看不出来，一旦客人有了什么要求，即使是与旅游行程无关的，也都尽量满足。
服务型导游最明显的优势就是服务本身，除了语言和行动外，还有服务意识。服务意识可以说是这个类型导游的核心概念，游客想得到的要求你能完成，游客没想到的你也能完成。我曾经见过一位全陪导游在机场开准备会的时候拿出了一张图纸来，他先查询了游客本次航班的飞机机型，又在网上找到了有关这个机型舱内座位分布的平面图，这样他就可以拿着图纸向游客介绍哪个座位是最合适的，什么号码靠窗什么号码靠走廊，游客一目了然，在办理登机牌选择座位的时候起到了非常好的帮助作用。在带团之初就给了游客如此细腻的服务感受，后面的工作一定要好做的多。
服务型导游可向下细分为外向服务型和细节服务型。外向服务型的主要特征是服务外在化，穿的衣服不但整洁而且庄重，平常都是衬衫西装领带，即使天气炎热到不得不穿T恤的时候也要选择带领子的，充分体现着对服务对象的尊重。在语言上，这个类型的导游说话的语气首先是谦恭礼貌的，配合点头、鞠躬、搀扶等形体动作，让客人有一种高高在上的优越感。说话声调柔软细腻，听着丝丝入耳并不惹人反感。用词谨慎，在不能确定的情况从不过分承诺，说话时中性词类似“可能”、“尽量”、“几乎”使用频繁，不会刻意去提高客人的期望值，同时给人以谦虚的感觉。
细节服务型导游在衣着上也很注意，但可能没前一种那么讲究。在语言也较严谨，但不会太过柔软细腻。他们的长处在于思考，我上面举得那个“飞机平面图”的例子就是典型的细节服务型。这个类型的导游，平时在带团过程很注意观察工作的各个环节以及客人的不同要求，过后及时总结，设身处地地为游客设想，他们还需要什么，他们可能遇到什么困难，并制定出解决问题的策略。汽车内的垃圾袋、包里的一把备用伞、饭后的两粒口香糖都体现着导游对工作细节完美的追求。
服务型导游的优势前面提到过一些，所做的一切都是为了最大程度地减低投诉率，也会在贴心的服务后得到不少好评。在带团过程中，服务到位了，会使游客旅游更加舒服，对你的服务也产生了依赖感，从而大大增加了导游的控团能力。另外，服务型和亲友型差不多，也是比较好学习，上手比较快的一个类型。投诉率低，好评度高，只要怀着一颗对工作对游客尊重的心，就具备了起步的基础。
这个类型导游的缺点主要有三点：第一，态度的谦恭给游客尊贵感是好事，但是不是所有的游客都是很有教养的，遇到素质偏低的客人理所当然地把你的谦让当成了软弱，可能会变本加厉地提出各种不合理要求；第二，可能过于关注服务方面的工作，对讲解上投入的精力和注意力就会相对减少，所以讲解水平不高也是这个类型导游的通病；第三，说话语气长期柔和细腻也会自然而然地影响生活中的形象，女导游还好，男导游也这样的话，可能会让人感觉缺乏男子气概。
本类型导游绝招：服装正式，体现尊重；语言柔和，容易接受；用词谨慎，不留漏洞；勤于观察，注重细节；善于提醒，防患未然。
外向服务型导游必杀技：西服革履、礼貌的距离感
细节服务型导游必杀技：细致观察工作、充分的物质准备、超前的服务意识
