禁止外传，不得在群里传播。尊重相关同学的劳动成果
传播概述：
人类传播的本质：信息的交流和沟通。 传播媒介：能够负载、传递符号的物质实体。
媒介：在人类活动中是两种事物彼此发生关系的中介和中介物。
媒体：构成传播功能的实体，即报纸、杂志、图书、广播、电视等载体及其发行机构。 传媒含义：一是具有承载信息传播功能的物质，如报纸、杂志、广播、电视等。
二是从事信息采集、加工、制作和传播的社会组织，即传媒机构。 传媒分类：以历史发展分：传统媒介、现代媒介和新媒介。
以物质形态分：语言媒介、文字媒介和电子媒介。
以是否使用特定工具技术分：亲身媒介和技术媒介。
以传播规模和传播媒介所针对的受众对象分：个人媒介和大众传播媒介。
以用于人的感官方式分：听觉型媒介、视觉性媒介和视听结合型媒介。 传媒发展：口语传播、手抄文字传播、印刷传媒、电子传媒和网络传媒等五个阶段。
这个历史进程不是媒介以此取代的过程，而是一个依次叠加的过程。
语言的产生是传播史上的第一个里程碑。文字是人类传播史上第二个里程碑。印刷术的发明开启了一个新的传媒时代——印刷传媒时代。
1936年，BBC建立了世界上第一家电视台，正式播出电视节目。 新闻媒介的传播规律：是指支配、制约新闻媒介报道新闻的必然要求。 新闻信息在传播活动中体现重要特征是真实性、时效性、客观性、可读性。 传媒性质：社会属性、政治属性和经济属性是其基本的属性。
社会属性是最基本的属性，政治属性是最重要的属性，经济属性是传媒作为一种信息产业的经济实体特征。
传媒的功能：大众传媒具有信息传播、宣传教育、形成舆论、提供娱乐、社会协调、文化传播等功能。
1、传播信息是最基本的功能。随着报刊、广播、电视、网络等媒体的出现，传媒开始真正面向社会大众，信息传播的范围越来越广，信息反馈和互动也越来越快。
2、各国各种利益集团尤其是政党都把传媒当做自己发挥影响力、维护自身权益的宣传工具。
3、传媒的教育功能：传媒为受众提供全面的社会知识，传媒间接指导受众的社会行为。传媒通过有关信息的传播来缓解受众的不良情绪。
4、大众传媒的报道往往成为人们舆论的重心，他通过对信息的传播、解释，动员受众形成全社会范围内基本一致的意见、态度和看法，用以调节社会内的矛盾冲突，使这些矛盾冲突趋于缓解乃至消除。“以正确的舆论引导人”成为传媒肩负的重要职责。
5、传媒强化娱乐功能的过程中消极影响。一是媒介产品缺乏创新，存在着跟风和雷同的现象，浪费传媒资源。二是娱乐节目在贴近受众生活的同时呈现迎合媚俗倾向。
6、如何协调社会：搭建有效的公众信息平台，平衡与协调各个阶层利益，发挥“守门人“作用。
7、大众文化需要借助传媒才能成为受众认识的社会文化。
大众传媒的负面影响：虚拟的媒介环境。大众文化带来的文化衰退。与社会群体逐渐疏远。色情暴力对青少年的不良影响。世界传播的不平衡状态。
传媒业态 报纸
1609年世界上第一份印刷版报纸《报道与新闻报》在德国诞生。
报纸定义：报纸是指有固定名称、刊期、开版，以新闻报道为主要内容，每周至少出版一期的散页连续出版物。
特点：
1、受众面广，数量庞大。
2、信息量大。
3、时效性强。
4、制作简便。成本低廉。
5、影响力大。
6、选择性强，保存性强。
7、长于深度表达。8相比广播电视网络等时效性差，可读范围局限性较强。感染力相对较弱。
报纸的版面构成要素：字、图、题、线条、色彩。 分类：以报纸幅面大小：对开报、四开报。
以报纸内容：综合性和专门性。 以报纸发行范围：全国性和地方性。
以出版时间分：日报、晨报、午报、晚报、周报、旬报等。 以办报方阵：政治性报纸、商业性报纸和政治性企业报。 发展历程：公元前59年，历史上第一份官方报纸《罗马公报》
1609年，德意志地区出现世界上最早的周报《报道与新闻报》1660年，最早日报《莱比锡新闻》也在德意志诞生。第一份经营成功的大众报纸在美国杰明·戴于1833年创办——《纽约太阳报》。1848年马克思和恩格斯主编《新莱茵报》，成为第一张第一张马克思主义日报。19世纪80年代初的美国斯克里普斯报团，是世界上第一个报团。 中国古代报业：《邸报》是中国古代报纸。1874年王韬在香港创办《循环日报》是早期国人自办报中出版时间最长、影响最大的报纸。
发展趋势：
1、报业大兼并，资源大整合。
2、向国外拓展，走国际化道路。
3、开发媒介网站的服务潜能，探索盈利模式。
4、积极研发并采用新技术，报纸形态将实现无纸化。
杂志
杂志的定义：杂志是有固定名称，用卷、期或年、月顺序编号的连续出版物。
杂志的传播特点：
1、杂志内容分类清晰，专门性强，拥有特定的受众群体，适合专门性研究和信息的获得。
2、媒介生命周期长。
3、印刷精美，图文并茂。
4、发行面不受时间、空间、地域的限制。
5、杂志时效性较差，发行周期长，灵活性较差。
6、读者范围小，影响力受到局限。
构成：封面、目次页、正文、封底。
分类：按形式：大型杂志、中型杂志、小型杂志。
按时间：周刊、旬刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊，半年刊、年刊。
按读者：少儿杂志，青年杂志、中年杂志和老年杂志。
按内容：生活娱乐、社科时政、军事法制、文化艺术、电子通讯、工业技术、农林牧
渔、科技科普、经济管理、医药卫生、教育培训等。
发展历程：世界上最早的杂志诞生于1588-1598年 德国，《市书大事件》。同盟中央机关刊物《共产主义者杂志》出版，第一份无产阶级共产主义组织的正式机关刊物。1665年《学者杂志》世界上第一份真正的杂志。
发展趋势：细分化、集团化和品牌化、国际化、数字化。
图书
世界上有记载的第一本书，公元868年，中国线装雕版印刷的《金刚经》。 图书的定义：图书是出版物的主要类型，是通过一定的方法和手段将知识内容以一定的形式
和符号（文字、图画、电子文件等）。按照一定的体例，系统的记录于一定的形态的材料之上，用于表达思想、积累经验、保存知识与传播知识的工具。
特点：专门性，系统性和权威性，信息含量大，保存价值高。 构成：封面，书名页、序（前言）。目次页（目录）、正文、附录 图书的功能与作用：政治方面：开展思想教育、形成舆论导向，推动社会主义精神文明建设。
从而促进社会整合。
经济方面：
1、通过图书出版物传播科技知识使潜在的生产力变成实际
的生产力。
2、加快社会经济发展速度（图书进行信息传播）
3、图书出版物本身就成为一些国家和地区的重要文化产业
形态，成为国民经济的重要组成部分。
4、提高劳动者的素质。
文化方面：图书本身就体现了文化创造、文化传播和文化积累。所以图 的功能还深刻地表现在对人类文化的影响上。
图书出版的基本知识：①印数、码洋（总价）和实洋（打折后的钱）②开本、印张和装订③重印（没有库存了）和再版（对内容进行变动，需要重新申请书号）
发展历程：最古老的书是莎草纸卷。西方第一部印本书《四十二行圣经》，我国最大的丛书：《四库全书》。
广播
定义：广义的广播泛指电台、电视台发射无线电波或通过导线播送节目。狭义的广播专指电台传送的声音广播。
传播特点：信息传播的直接接受性、快捷性，传播对象的广泛性和信息传播方式的时序性。 劣势：受众无法选择信息内容，信息接收时间，无法自主调控传播进程，难以保存、剪辑和再次传播。
广播的声音结构包括语言、音乐、音响三种要素。
发展历程：1864年，英国物理学家马克斯威尔发现了电磁学基本原理，论证了电波传播的可能性。被誉为“无线电之父”。1920年美国西屋电气专家康拉德建立的广播电台正式播音，是世界上第一家广播电台。
广播功能：新闻传播、社会教育、文化娱乐，信息服务。
电视
定义：电视是以声音和图像为传播符号、利用电子技术、通过无线电波或导线传送节目的大众传播媒介。
优势：从传播符码上看，电视拥有各种视听符号，更为直接可感。
从传播内容上看，可兼大多数信息传播形式，承担新闻、知识、文艺、服务、教育等
全方位功能。
从传播通道上看，电视具有最强的传真力和最广泛的覆盖面。
从传受关系上看，电视观众已于同屏幕上传播活动形成特殊互动关系。
从传播方式上看，按时间顺序的线性传播使电视节目必须进行顺时有序的编排。 劣势：线性传播方式制约传播效果的实现。对节目的随意选择、保存和复制相比都比较困难。
电视传播的直接性容易形成观众对可视影响的依赖性
电视的社会功能：新闻传播功能、社会教育功能、文化娱乐功能、信息服务功能。 电视的语言符号系统：可视符号系统（图像、文字）可听符号：声音。 电视节目：新闻类节目、文艺类节目、社教类节目、服务类节目。
电视的发展：贝尔德为电视之父。现在“无线上天，有线入户”成为今天电视传播的主要形式之一。
1958年北京电视台成为第一座电视台。《一口菜饼子》成为中国第一部电视剧。1985年。
世界电视事业的发展趋势：电视媒体集团化、产业化。电视传播国际化。电视技术数字化和网络化。电视频道专业化。
电影
定义：电影是借助现代声光技术，以具有画面性质的连续影像为依托，以声音图像为传播符号，融合多种综合艺术的大众传播媒介。
特点：具有创作和表现手段的综合性、艺术语言上的声画合一和时空转换的自由。
优势：声画合一。影院观赏环境比电视更能集中观众的注意力。电影都有一定较长的上映周期，电影可拷贝、可保存。 劣势：必须有创业场所。对文化层次、审美素养、经济状况、闲暇时间和年龄等方面有要求。制作过程复杂。难以传受者之间的互动。 分类：故事片、纪录片、科教片、美术片。 电影的发展：卢米埃尔兄弟为“电影之父”。1895年12月28日世界电影诞生日。电影艺术先驱：梅里爱。中国第一部电影《定军山》1905年。第一部故事短片《难夫难妻》。第一部有声电影《歌女红牡丹》
发展现状和趋势：
1、美国的“电影帝国“地位依然存在，称霸全球。
2、数字技术和网络技术使电影走上高科技时代。
3、电影产业的集团化和国际化趋势明显。
世界电影主要奖项：奥斯卡金像奖、威尼斯国际电影节、戛纳国际电影节（法国）、柏林国际电影节等。
网络传媒
定义：网络媒体是指按照新闻媒体传播流程运作的，具有公信力的、能够产生巨大社会影响
力和能够迅速形成社会舆论的互联网站。
类型：传统媒体网站、网络自身媒体、个人新闻传播。
传播特点：传授双方的互动性、传播结果的非线性、传播内容的多元化、传播形式的多媒体综合性。
网络媒体和传统媒体的关系：
1、网络媒体的发展依赖于传统媒体，网络媒体自身存在不足，其中主要是受宽带限制和缺乏信息源，而这些不足却可以从传统媒体中得到有益补充。
2、传统媒体在网络媒体的推动下不断改进自身，走向完善。网络媒体带给传统媒体挑战的同时，也为传统媒体的发展提供了前所未有的机遇。
网络媒体发展中的问题：知识产权的问题、信息安全的问题、虚假信息传播问题。
新媒体
概念：
1、基于时间序列认识的泛指。
2、基于技术层面的特指。是在世界科学技术巨大进步的背景下，在数字技术和网络技术基础之上出现的新型媒体，主要包括互联网、直播卫星电视、数字电视、户外电视、手机等。
特点：互动性、共享性、丰富性、清晰化、多媒体化、个性化。
通讯社
定义：向其他新闻媒介提供新闻服务的机构。
核心业务：专门从事采集、加工和提供新闻信息、为其他新闻媒介和各类用户服务的专门的新闻机构。
分类：按服务范围：世界性通讯社、国际性通讯社、地区性通讯社和国内通讯社。
按所有制性质分：私营通讯社、官方通讯社、半官方通讯社、合作性质的通讯社。
按提供的产品性质分：综合性通讯社和专门性通讯社。 通讯社实务特点：时效性、全面性、客观性、准确性。
发展特点：世界范围内发展不平衡。业务发展和经营上日趋多元化。提供的产品日趋多媒体化。
世界主要的通讯社：美联社、合众国际社、路透社、法新社、新华通讯社。 挑战：
1、媒体用户个性化服务需求与通讯社发稿模式之间存在矛盾。
2、新媒体弱化或剥夺了通讯社原有的独特优势。
3、媒体之间的兼并重组降低对通讯社的依赖。
