安庆旅游口号：生态山水古城、黄梅文化故里
一、设计此口号的主要理念是打造“人文山水”特色品牌
1“生态山水古城、黄梅文化故里”
安庆市是典型的山水城市，然而其整体旅游形象却不鲜明突出，一般游客不能全面感受到安庆所特有的人文内涵。依据安庆市自身的旅游资源分析，我们认为安庆是以山、水、人（名人）、文（文化）、戏（黄梅戏）等资源为基础，以山水观光、文化探询、艺术欣赏、生态休闲、水上娱乐、宗教朝拜等为主要功能的游览区。山水文化、名人文化两者是不可分隔，而生态文化则是在现有基础上的提升和发展。根据安庆市主体资源的特征和历史主脉，立足于当今旅游消费者的心理需求和生态需求，因此，安庆市目前的整体旅游形象定位基本可以确定为“生态山水古城、黄梅文化故里”。
这一定位反映了安庆市旅游资源的核心价值与特色，即“山水”与“文化”，而这一特色又通过天柱山等自然景观、黄梅戏等文化内涵得到最佳体现；同时此定位反映了全球“生态”需求的发展趋势，具有一定的科学性。
2.战略开发框架——“戏水长流”
安庆得天独厚的山水旅游资源是不可再生的，我们要充分挖掘其山水资源的价值，赋予山水资源文化内涵，使山水资源与文化资源得到有机融合。对于安庆源远流长的历史文化，应充分挖掘其内涵。要使游客在欣赏安庆山水景观的同时，又能感受到深厚的人文底蕴，达到“天人合一”的效果。在此基础上，我们对安庆地区的旅游开发提出“戏水长流”战略框架。
“戏水长流”的战略开发框架是基于安庆地区“生态山水古城、黄梅文化故里”的总体旅游形象提出。“戏”即指“黄梅戏”，统指安庆地区丰富的人文资源。“水”即指“山水”，统指安庆地区丰富的山水资源。“戏水长流”的战略开发框架即要将安庆地区丰富的山水资源与人文资源进行有机融合，实现其“人文山水”的战略目标。
我们将“戏水长流”的战略开发框架做如下图示：
安庆市“戏水长流”的战略开发图
二、微观任务分析——打造安庆市“人文山水”旅游品牌的具体对策
1.认真创新策划
一要创新旅游产品。基于安庆市“人文山水”的特色品牌，安庆市要不断的开发出新的旅游产品。将山水资源实现文化包装，将文化融入山水，使山水资源与人文资源有机融合。要不断的创新思想，立足安庆市特有的“人文山水”，认真策划一大批富有特色的山水文化资源品牌，在激烈的市场竞争，以及多元化的市场需求下处于不败之地。
二要策划各地形象。根据安庆市各地现有的人文与山水资源，我们可以将各地主题作如下策划，如下表所示。
表 安庆各地形象主题构想
三要策划旅游线路。旅游线路可以使游客更好的感受旅游产品的魅力。要打造安庆市特色的“人文山水”品牌，就要要认真策划一批富有特色的“人文山水”旅游线路。这条旅游线路既能够使游客欣赏美丽的山水，又能使其感受到深厚的人文底蕴。安庆市要根据现有的交通条件，融合现有旅游资源的组合程度，将人文资源与山水资源合理的设计到旅游线路中来，使游客在这条旅游线路中能够感受安庆“人文山水”的特殊魅力。
