郎朗珠海钢琴演奏会暨雅居乐海岸青少年钢琴选拔赛
与郎朗同台——雅居乐大型活动，将以郎朗珠钢琴演奏会为核心，举办为期三个月的雅居乐杯青少年钢琴选拔赛，将在全国范围内扩大项目的品牌影响力，同时为项目造势及积客。配合现场的辅助性活动及销售促进活动，进一步提升其高端品牌形象，拉动售楼部人气，迅速提升项目销售。
国际巨星的号召力，珠三角乃至全国的媒体聚焦，与目标市场的准确对接，击中高端客群的兴趣点，为期三个月的持续曝光，与项目现场的完美契合，活力激情的活动气氛„„这一活动充分利用名人品牌，将项目推售与客户需求良好对接，将成为事件行销的典范。
一、人物介绍
郎朗，国际钢琴巨星、联合国儿童基金会国际亲善大使。他是世界古典音乐新一代领军人物，被誉为“当今世界最年轻的钢琴大师”、“当今这个时代最天才、最闪亮的偶像明星”，《纽约时报》称郎朗为“古典音乐界中最闪亮的明星”，美国《人物》杂志评他为“最具魅力的男士”，德国《世界报》称他为“当今世界最成功的钢琴家”，他是“中国腾飞的符号”，“世界的郎朗，华人的骄傲”。
郎朗先生近年参与的均为大型高端活动，如在北京奥运会、上海世博会、德国世界杯开幕式上的演奏；在美、德等国接待我国家领导人的国宴上演奏；在美国白宫的专场独奏会、在英女王钻禧庆典音乐会上的演奏，等等。
有幸邀请到朗朗演出是一项盛事，必将引发万众瞩目。而千千万万拥有学琴儿童的中产及以上家庭，更将会把朗朗演出之地视为圣地，想尽办法参与其中。
二、活动内容
1、活动高潮——2012年12月郎朗珠海钢琴演奏会，珠海大会堂（拟）；
2、活动铺垫——2012年10-12月，“与郎朗同台——雅居乐青少年钢琴选拔赛”每周于雅居乐指定售楼处举办。经由专业人士评选产生若干名儿童将获得与郎朗同台演出的机会。
3、配套活动——小型亲子活动、游园活动、相关讲座、游园活动等；
三、时间安排
1、宣传期：2012年9月开始全面宣传“与郎朗同台——雅居乐青少年钢琴选拔赛”。建议除珠海外，亦面向港澳及珠三角城市、乃至针对全国重点区域展开宣传，使众多家境殷实、子女学琴的中产及以上阶层人士周知此事，此举必能带来大量有价值的客户。
2、启爆点：2012年10月1-3日，在雅居乐指定地点举办启动仪式。数十架钢琴一字排开，海天一色、琴声悠扬。当天选出部分上台选手。同时建议搭建舞台，辅以其他的乐队、歌手演奏，将十月假期作为重点来营造。
3、造势期：从10月开始，每周一次（周末），在售楼部继续进行“与郎朗同台——雅居乐青少年钢琴选拔赛”的小选手选拔。
4、高潮期：2012年12月郎朗珠海演奏会，齐聚媒体，邀请目标客户，引爆高潮。之后可借此做持续宣传。
四、活动对项目的好处
1、品牌高度
郎朗作为国际顶级巨星，而雅居乐作为全国房地产行业的佼佼者，两者的结合，将为雅居乐的亮相提供一个最高规格的舞台，瞬间塑造项目的品牌高度、打造其全国知名度、并大幅提升其价值含量。
2、品牌形象
雅居乐品牌知名度享誉全国，拥有“远见 心建 共建未来”的卓越企业精神。而郎朗本人的阳光、健康的形象，通过本次活动对雅居乐进行隐性的嫁接，是一次极好的宣传。
3、执行性好
以郎朗的演奏会为核心，可进行全面的宣传覆盖，以此雅居乐快速树立第一品牌之形象。而线下则由青少年选拨活动为主线，既能深入受众群体，又能将之召集到项目现场，对销售直接促进。
4、辐射力广
郎朗影响世界，号召力不限一时一地。而雅居乐作为面向全国乃至全球精英的一个发展商，恰恰需要这种广泛的影响力。
5、针对性强
当代精英对于居住选择，除了环境、品质，最重要的还有子女教育。希望子女不但有智商财商，还要懂艺术懂生活。以郎朗的艺术成就、国际声誉，以及其所象征的民族自豪，让子女与郎朗同台是一个不可放弃的机会。因而此群体会高度关注和积极参与，这也是本项目最重要的客群。
五、合作方式
（1）方案一：雅居乐全额赞助演奏会
费用：320万
回报：演奏会门票（4000张）
可利用本次演奏会开展宣传活动、配套活动（如“与郎朗同台——雅居乐青少年钢琴选拔赛”等）。
（2）方案二：雅居乐冠名赞助演奏会
费用：180万
回报：演奏会门票（500张）
可利用本次演奏会开展宣传活动、配套活动（如“与郎朗同台——雅居乐青少年钢琴选拔赛”等）。
备注：以上费用为郎朗珠海演奏会的赞助费用。“雅居乐青少年钢琴选拔赛”及其他配套小型活动的费用可根据实际情况另行预算，不包含在上述费用中。
六、活动与项目的结合
1、可利用演奏会门票进行赠票、抽奖、答谢等各类营销活动；
2、可利用活动本身的影响力，吸引和邀请大批省内外媒体，由新闻和软文的方式，以极低的费用，获得大范围、高规格的传播影响。
3、活动可与项目现场、售楼部进行结合，通过“演奏会—选拔赛—其他配套活动”的架构，使现场一直保持超高人气。持续时间达三个月以至更久。
4、广告及售楼部布置等可以出现郎朗演奏会的海报形象，实际起到隐性代言的作用。
说明：
1、郎朗演奏会初步考虑落地珠海，如贵司确有实际需求，亦可考虑根据贵司的实际情况，另择举办场地。
2、以上为我司对此项目的基本构思，在与贵司深入沟通之后，将根据贵司的要求、项目的宏观战略与阶段需求，制定更为具体的方案。谢谢。
附件：郎朗简介
郎朗，满族人。国际著名钢琴家，1982年生于辽宁沈阳。 他，被誉为“当今世界最年轻的钢琴大师”、“一部钢琴的发电机”、一位“将改变世界的年轻人”、“中国的莫扎特”、“中国的名片”。
他创造了许多“第一”，堪称世界乐坛的一个奇迹：
他，是第一位携手不同指挥家、在一个月内连续演奏十大不同风格协奏曲的钢琴家。2007年10月，他在第十届北京音乐节上与中国爱乐共同演奏的“黄河钢琴协奏曲”更被美国时代广场的七块大屏幕同时转播，前所未有。
他，是第一位与柏林爱乐、维也纳爱乐、美国五大乐团（纽约爱乐、费城交响乐团、芝加哥交响乐团、波士顿交响乐团、克利夫兰交响乐团）等所有一流乐团合作，并在全世界所有著名的音乐厅举办过个人独奏会的中国钢琴家。
他是第一位在北京人民大会堂举办独奏会的钢琴家
他是第一位在**广场演奏钢琴协奏曲《黄河》并由中国中央电视台向全世界转播演奏实况的钢琴家
他是第一位在纽约时代广场同时由七块大屏幕转播他与中国爱乐合作的钢琴协奏曲《黄河》的钢琴家
他是第一位在世界杯足球赛开幕音乐会进行演奏的钢琴家
他是第一位在一个月的时间里连续演奏十首不同风格钢琴协奏曲的钢琴家
他是第一位担任联合国儿童和平基金会“国际亲善大使”的钢琴家，也是历来最年轻的他是第一位由施坦威钢琴制造商在其150年历史上以一个艺术家的名字命名产品系列的钢琴家
他是第一位进入卡内基音乐厅董事会的中国人，也是其历史上最年轻的董事，并被列入“当代最伟大的艺术家系列”
他是第一位获得“伯恩斯坦艺术成就大奖”的中国人
他是第一位获得格莱美古典音乐最佳演奏奖提名、并在颁奖仪式上演奏的中国人
他是历届获得英国皇家音乐学院荣誉博士学位中最年轻的一位音乐家，也是有史以来第一位中国人
他的每张音乐专辑，都在全球古典音乐排行榜上名列第一
他的演奏会长期在世界各地的票房雄踞第一。
他，被誉为“世界最年轻的钢琴大师”、“金牌出演者”、“世界的郎朗，华人的骄傲”“一部钢琴发电机”、“郎朗，中国的名片”等等。著名钢琴家傅聪称他是“一百年才出一个的天才”，2007年《纽约时报》称他为“当下古典乐坛最红的艺术家，全世界观众的最爱”。《华尔街日报》曾经转述一位权威人士的有趣评论：“如果郎朗是一支股票，我借钱也要买。”他被称为继霍洛维兹和鲁宾斯坦之后世界钢琴界的又一位领军人物。他的音乐才华以及热情奔放的性情相得益彰，使他成为当今古典音乐最理想的诠释者和年轻人心中的偶像。
他，被世界最著名的音乐殿堂——纽约卡内基音乐厅列入“2007—2008季度世界最伟大的艺术家系列”，全世界仅有五位，他最年轻。2007年10月，郎朗入选成为该音乐厅有史以来最年轻的董事。（ 背景：卡内基音乐厅每季度演出100余场，以“伟大艺术家”系列进行演出，这是卡内基音乐厅给予当今职业演奏家可获得的最高荣誉。他是以艺术家的艺术成就、对世界艺术文化事业的推动力和影响力以及全球票房的号召力等方面作为衡量标准。）
2001/2002/2003/2004/2005/2006/2007年，郎朗平均每年世界巡演约150多场，成为世界范围内演奏最多的钢琴家，征服了世界古典乐坛。他也是首位在22岁前就和世界所有著名乐团包括美国五大爱乐乐团和柏林爱乐、维也纳爱乐合作过的音乐家。
