黄岛开发区红酒市场调研报告
1.调研时间： 2011/7/30—2011/8/1
2.调研地点：长江路街道办事处（香江路 新老利群超市内 太行山路 夜场 餐饮 武夷山路酒庄 ）
3.调研方式：进店拜访 随机询问 网上调查
4.调研人数：1人
5.调研人： 任远超
一、开发区市场红酒种类
1.KA 新 老 利群购物广场：红酒品种有 華東、张裕、长城、卓维浓、东尼、威龙等国内红酒种类； 进口红酒主要是 法国 卡柏莱系列 和 主舵者1960。
2.酒庄 武夷山丰泽院酒庄 新利群内置 名酒柜台 ： 红酒主要一国内张裕系列 和 法国红酒 卡柏莱系列及 主舵者1960 。
3.夜场 （因营业时间的特殊性）具体种类未能调查清楚 但多为不为人知的国内灌装葡萄酒，且以次充好，利润较高。
4.餐饮 （太行山路） 国内外红酒均备的店没有 ， 有少数店内有张裕系列的红酒。（现消费红酒的顾客大多选择自带红酒消费）
二、开发区市场红酒价格分类
国内品牌的红酒价格大多在10元—400元之间，其中50—100元之间的華東系列和张裕系列红酒销量最好； 而低于100元的进口红酒种类很少 主要一法国红酒为主 价格都在100-1000元，销量远低于国内红酒。大多数购买者无法分辨好坏，多数听销售人员推荐，进口红酒中法国红酒销量最好。
三、开发区消费红酒人群
（此调查是通过qq群内 和 人人网 随机询问 投票调查所得，接受调查者大多数是本地区消费者）
开发区市场的红酒品牌主要是以国内的華東和张裕 及 国外的法国进口系列。以上几种品牌的销量最好。进口红酒多用于送礼消费。国外红酒品牌中，美国的红酒系列认知度最低。。
现阶段的红酒市场主要定位在中高档次的消费者。年龄在30—45左右的成
功人士。投票显示：政府部门性质的机关单位大多选择用红酒作为招待用酒，其次是房地产、银行、移动等知名公司企业的领导阶层多消费红酒。
但目前消费者主力，已扩张到具备一定消费能力，讲究生活品质的公司职员、普通大众阶层等，年龄阶段也下降到青年领域，特别是正步入中年的80后群体，已逐渐成为葡萄酒消费的主力军；从前进口葡萄酒的消费场所，主要为酒店、KTV等经营性娱乐场所，而目前葡萄酒作为节假日礼品、家庭朋友聚会及婚宴等个人消费情况日益增多。
四、开发区消费者购买红酒方式调查
商超是目前开发区市场最常见的红酒销售渠道；
其次是名烟名酒店也逐渐受到更多消费者的选择。目前开放区市场的酒庄调查还不是足够详细，但比较得知，酒庄内的红酒品牌较为齐全：
有一部分消费者也选择在网上进行红酒的购买。此类消费者年龄普遍较为年轻。以下是几个红酒购买网站：
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五、个人总结
随着市场经济的不断发展，开发区人民的生活水平的不断提升，人们由过去对小康饮食文化的追求转变为健康饮食文化生活的追求。正因为市场的需求日益
明显，那些成熟的本土品牌之间的竞争也日益激烈
进口葡萄酒近些年在开放区展现出了惊人的爆发力，其巨大的市场潜力将吸引越来越多的进口葡萄酒进入。但目前进口葡萄酒仍没有在开放区落地生根，在进口葡萄酒当中，除了卡柏莱、主舵者等少数几个品牌外，为消费者普遍熟悉的品牌并不多，消费者对进口葡萄酒的认知度总体而言并不高。由于目前进口葡萄酒仍没出现一个占据市场主导地位的领导性品牌，这将使得未来进口葡萄酒行业呈现百花齐放的局面。
红酒市场有待进一步开发，中国红酒产业将迎来的是挑战和机遇并存的时代，同时发展潜力巨大。个人觉得现在的红酒市场还是很有前景的，不过中国现在的红酒投资市场很混乱。随着今后进口葡萄酒市场份额的提高，走细分化、专业化运作是必然之路。
