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（一）
初始资料：
1.郑博轩：
(1)今天存入一滴水,明天拥有太平洋.(太平洋保险公司的广告词)
(2)今古传奇,奇传古今.(湖北《今古传奇》杂志的广告词）
（3）你不理财，财不理你。（上海世纪出版社《理财》周刊的广告词）
（4）听你想说的，说您想听的。（中央电视台某农村栏目的广告词）
（5）读东财大书，圆大财东蒙。（东北财经大学出版社在书市上的广告词）
2.毕译心：
（1）用心点燃希望，用爱撒播人间。（希望工程公益广告）
（2）种下一棵树，收获以前绿茵，献出一份爱心，托起一份希望！（希望工程公益广告）
（3）一花一草皆生命，一枝一叶总关情。（环保公益广告）
（4）车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）
（5）向前一小步，文明一大步。（公厕广告语）
3.周日怡：
（1）一切皆有可能（李宁运动广告）
（2）多一度热爱（361º运动广告）
（3）英特尔：给电脑一颗奔腾的芯（4）没有买卖，就没有杀害。（保护野生动物广告）
4.姚丽：
（1）你值得拥有（欧莱雅广告）
(2)I CAN PLAY(匹克运动)
（3）我就喜欢（麦当劳快餐）
5.吕京哲：
（1）对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）
（2）丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
（3）没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）
6.张宇：
（1）没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）
（2）天长地久。(斯沃奇手表)
（3）钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)
7.王阳：
（1）就是这个味（康师傅红烧牛肉面）
（2）布切尔糖果正朝你微笑.（布切尔糖果公司）
高一四班郑文强
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（二）
修辞手法分析：
比喻 英特尔：给电脑一颗奔腾的芯 你别叫它饼干,把它叫薄雪花也许更合适.琼斯顿饼干 中华：如蛹化蝶 以革命技术呈现全新中华轿车 眼睛是心灵的窗户，为了保护你的眼睛，请为你的窗户安上玻璃吧！（眼镜商店） 加净护肤霜，像妈妈的手，温柔依旧”（加净护肤霜） “电话就是你的高速公路”（贝尔电话）对偶 非常可乐，非常选择！（非常可乐）。 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 美好时光，美味共享……（麦当劳快餐） 用心点燃希望，用爱撒播人间。（希望工程公益广告） 一花一草皆生命，一枝一叶总关情。（环保公益广告）排比 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司） 种下一棵树，收获以前绿茵，献出一份爱心，托起一份希望！（希望工程公益广告）
夸张 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司） 天长地久。(斯沃奇手表) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯) 咬一口琼斯顿饼干,你一定会兴奋得手舞足蹈.琼斯顿饼干 你只要说;“里茨”,连聋子也能听见.里茨牌饼干“这儿的网速很快，请系好安全带”（某网吧） “自12月23日起，大西洋将缩短20%”（以色列航空公司）
拟人 布切尔糖果正朝你微笑.布切尔糖果公司 保护环境,大白兔和你共成长! 上海大白兔奶糖 谁说我跑不过乌龟? 上海大白兔奶糖 “别踩，我怕疼”（草坪公益广告）
顶真
丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车 今古传奇,奇传古今.(湖北《今古传奇》杂志的广告词）
双关 今天存入一滴水,明天拥有太平洋.(太平洋保险公司的广告词).“双脚不再生气”（达克宁霜）
“一贴见笑”（东方治血膏）
高一四班郑文强
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（三）
广告品析
1.今天存入一滴水,明天拥有太平洋.(太平洋保险公司的广告词)
品析：
该广告词运用比喻,对比,夸张,双关等修辞手法,巧妙地嵌入"太平洋"保险公司名称,突出了投保人只需用较少的投入就可换来巨大回报的优越性.
一语双关,写出了自己把钱投入到保险公司,有一种一方有难,八方支援的意思.
2.今古传奇,奇传古今.(湖北《今古传奇》杂志的广告词）
品析：
采用回文形式，且语义契合，难得。
今古传奇指传奇故事,强调故事;
奇传古今指故事在古今流传，强调流传的程度
词语的词序变化，作为一种表现手法，关键是要自然、贴切，不留不斧凿之痕。某些刊物的广告，在这方面作了成功的尝试。比如湖北的《今古传奇》：“今古传奇，奇传古今。”前一句是刊名，后一句是物色，一正一反，天衣无缝。总结： 运用颠倒的手法,写出杂志的名字的由来
3你不理财，财不理你。（上海世纪出版社《理财》周刊的广告词）品析：
强调周刊与财的紧密连接性,告诉人们理财的重要性
又如上海世纪出版集团不久前亮相的《理财》周刊，其广告词是：“你不理财，财不理你”。同样是佳句天成，妙手偶得。本是寻常口语，一经倒置以后，顿时魅力四射――五分说理，七分幽默，十分自信。读到这样的广告词，编者和读者的心是会贴近的。
你不理财，财不理你。（上海世纪出版集团《理财》周刊的广告词）总结：运用颠倒的手法,幽默的写出了理财的重要性
4听你想说的，说您想听的。（中央电视台某农村栏目的广告词）
品析：
具有吸引人的力量,让您觉得它肯定说的是您想听的
5.读东财大书，圆大财东梦。（东北财经大学出版社在书市上的广告词） 赏析：是说在那里念书，就可以发家致富
6.加净护肤霜，像妈妈的手，温柔依旧”（加净护肤霜）
赏析：以妈妈的手来比喻护肤霜，使人感到亲切、温暖，产生了极强的亲和力。
7。“电话就是你的高速公路”（贝尔电话）
赏析：将贝尔电话比喻成高速公路，形象而生动地说明了贝尔电话就是一种具有快捷、方便性能的现代通讯工具。。“这儿的网速很快，请系好安全带”（某网吧）,
8.“在梦想与现实之间架起桥梁”（某广告公司）
赏析：它运用借喻的手法巧妙地表达出广告公司的服务特点。
9.“这儿的网速很快，请系好安全带”（某网吧）
赏析：运用夸张的修辞。为了体现网速之快，而把似乎并无多大联系的“安全带”扯上关系，更加形象、夸张地表达出网吧的优势，也能给消费者留下深刻的印象。
10.“自12月23日起，大西洋将缩短20%”（以色列航空公司）
赏析：谁能将大西洋缩短20%？这一夸张的说法是要强调航线开通以后，人们的旅行将更加的快捷和方便。
11.“今年二十，明年十八”（白丽美容香皂）
赏析：谁能将时间倒流？说法显然不合理，但它却新奇生动地说明了香皂的美容效果。
12.“她工作，您休息”（凯歌全自动洗衣机）
赏析：把洗衣机比拟成“她” ，使原本并无生命的商品人性化了，给人一种亲切的感觉，易于消费者的接受。
13.“别踩，我怕疼”（草坪公益广告）
赏析：把小草比拟成有感知的人来写，富有很浓重的感情色彩，引人深思，从而让人产生恻隐之心，实现广告效应。
14.“双脚不再生气”（达克宁霜）
赏析：双关。“生气”一词，一方面是用了达克宁霜后脚气不再有了，另一方面也可以理解为患者治好了脚气心情也舒畅了。
15.“一贴见笑”（东方治血膏）
赏析：双关。这里运用了谐音双关，“笑”一意为“效”，指产品的疗效好；另意为“笑” ，指患者用了此药后相当的满意。简单的几个字就巧妙地传达了很多信息，并且给消费者留下了深刻的印象，真可谓是众多商家最佳的选择。
16.崇尚自然品味，散发青春活力（某镜片公司）
赏析：用两句文字优美、对仗工整的对偶句不同角度说明了产品所具有的特性，给人一种美和自然的享受。
17.“臭名远扬，香飘万里”（某臭豆腐店）
赏析：以“臭”扣住产品，说明产品的特点，再以与“臭”相反的“香”衬托出臭豆腐的味美，非常的巧妙。
高一四班郑文强
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（四）
知识总结
广告词中通常运用不同的修辞手法来达到不同的表达效果：
1.比喻：更富感染力和说服力的一种修辞方式。这种修辞格契合了广告语要在很短时间内传达完美信息的特征，给人留下深刻的印象。使广告生动形象，更含蓄，更鲜明地说明事物的本质特征。
2.拟人：拟人是指在广告语中把本来没有生命或感情的商品或事物根据想象而比拟成富有感情和思维的人的一种修辞手法。这样使商品更富人性化，广告语言更加形象和生动，从而引起人们的共鸣。是表达生动形象，栩栩如生，具体地说明了事物的特征或事理。
3.排比：使表达其气势磅礴，读起来琅琅上口。
4.引用：更能吸引人的眼球，既发扬了中华民族的传统文化，又形象地介绍了产品特征；增强说明的趣味性。
5.顶针：使广告读起来琅琅上口，更诙谐幽默。
6.化用：有趣生动
7.夸张：夸张是在广告中为了体现产品的某一性能或特征而故意夸大或缩小地进行描述。它往往给人以鲜明的形象性，冲击人的大脑，引起人们丰富的想象，从而给人留下深刻的印象，引人注意。
8.双关：双关是指在特定环境中，利用语音或语义的条件，有意使语句同时关顾表里两层意思，言在此而意在彼。广告语中巧妙地运用双关就可以创造出新颖别致、内涵丰富的广告语，令人赏心悦目、回味无穷。
9.对偶是指把结构相同或相似、字数相等、内容相关的两个词或句子成对排在一起的一种修辞手法。它需要声调、词性、词义和句式巧妙的结合，因此在运用于广告语中时能达到形式优美、音律和谐的效果，从而增强了语言的感染力，也便于消费者的记忆。
还有很多修辞，就不一一说明了，但他们都有一个共同作用——使广告更生动，有利于揭示产品性能与特征，揭示事理，更能引人注意，给人以独特的印象，给产品注入一种人性、自然的活力，激发人们的消费欲望，从而实现广告语自身的价值。
收获与反思
在现实生活中，广告对企业、厂家起着不可替代的作用。广告词的写作在语言修辞运用上有它自己的的基本要求,修辞应用恰到好处,才能起到良好的宣传效果。
但着市场竞争的
日益激烈，广告语之间的竞争也进入了白热化阶段。某些商家为了引起消费者的注意而故意用一些可能会影响受众心灵健康的广告语，从而在社会上产生负面的效应。以在修辞方面为例，近年来出现了许多滥用修辞的广告词。如：“你有二房吗”（某房产公司），这明显滥用了双关，广告的本意是：“你有第二套住房吗” ，但“二房”的本意是属于旧社会的一种丑恶现象，容易引起人们的反感，达不到广告的目的。还有出现了很多滥用谐音的广告语，如把冰箱说成“制冷先锋” ，颜料为“好色之涂” ，痔药说成是“有痔无恐”等，误导了众多特别是青少年的消费者。所以在设计广告语时，不仅要达到推销商品，提高经济效益的目的，而且要注重其社会效应，促进广告语的健康发展。巧用修辞手法，以优美、典雅的语言艺术感染消费者，展开美感上的心理攻势。这就是广告语中的修辞手法的妙用吧！
高一四班郑文强
