品牌管理总结
第一章 品牌概念
1.品牌的发展历史(注,P4案例都一处,全聚德等)
2.品牌的显性与隐性因素
3.品牌分类
4.个人品牌
5.品牌与产品的区别
第三章 品牌识别与品牌识别模型
1.三星发展历史(注,PPT)
2.品牌识别定义、目的及意义
3.大卫.阿克的品牌识别模型(PPT)
4.案例分析:zippo打火机
5.品牌识别延伸
6.案例分析:拉菲红酒(历史、地位)以及拉菲品牌识别棱镜模型(PPT)
7.卡普菲勒的品牌识别棱镜模型
第四章 品牌定位决策
1.品牌定位的定义、意义、原则(四大原则)以及一些案例分析
2.品牌定位六大程序
3.案例分析:美国安氏公司推出的淡啤酒。(PPT)
第五章 品牌发展决策
1.品牌命名的六大原则
2.为什么要在香港注册公司(PPT)
3.品牌命名的定义、流程(例子,李嘉诚的例子)
4.品牌标志设计的原则
5.品牌的延伸的定义与授权
案例分析:①海尔(发展历程、创始人)
②维珍(发展历史、创始人)
③哇哈哈
④阿玛尼
⑤多芬
6.品牌授权的定义、发展现状、作用
7.品牌授权和贴牌生产的区别
8.品牌授权的步骤
9.品牌形象
第六章 品牌资产管理
1.品牌资产的内容、定义、特征
2.如何进行品牌资产评估
3.案例分析:英国著名超市特易购
第九章 品牌危机管理
1.案例分析:健力宝品牌危机管理的原因
《品牌管理总结.doc》
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