广告说课发言稿
各位领导、同事大家好
我说课的课程是 《广告原理与实务》，分为5个部分进行
一、课程目标
◆意义：“广告原理与实务”是市场营销专业所开设的一门专业骨干课程。本课
程贯彻“够用、实用，注意技能培养”的原则，旨在比较全面的介绍现代广告的基本原理和基础知识，总结现代广告实践的经验和技巧。
使学生掌握广告的基本原理和知识，懂得如何去科学的认识广告、理解广告、评价和制作广告。了解广告公司的基本运作流程，广告与媒体的关系、广告费用预算等等现实问题。
◆目标层次
1、了解广告与市场营销其他课程之间的关系
2、熟悉广告活动的各项策略，以及广告策划、创意、设计的技巧
3、掌握大纲所列出的各项现代广告学基本理论
4、通过阅读和评析优秀广告作品，熟悉和掌握广告活动的规律和表现技巧
5、运用广告和营销的基本方法，根据各种具体产品进行系统的广告策划
◆此课程首先要求讲述内容广博，，使学生对广告有个的概况了解，在课程的后续内容中还要针对广告调查、广告创意、广告媒体分析、广告效果评估、广告策划、广告提案等进行专门的讲解和分析，以其初步形成以上相应的岗位能力，打造较强的广告操作能力。
◆
二、教学内容组织和选取
教学内容整合依据、过程及结果
◆本课程在讲授时实行基础内容综合化，核心内容项目化、实践内容一体化、专业常识竞赛制。
◆在教学内容组织上采取任务导向，项目驱动等教学模式。
知识部分采取任务导向教学。主要采取案例分析、启发引导、辩论讨论、自主学习等教学方法。
实践部分采取项目导向教学。主要通过分组讨论、角色模拟、实地调查、汇报交流体验实战等方法进行。
◆本课程开设在第三学期，前导课程为市场营销、市场调研与预测；后续课程为推销技巧、营销策划、客户关系管理、商务谈判。
◆本课程共计60学时，（分为9个模块进行
1）广告概论-------------4课时；（2）广告调查-------------8课时
（3）广告策划-------------8课时；（4）广告心理-------------4课时
（5）广告表现-------------4课时；（6）广告创意-------------8课时
（7）广告媒体-------------12课时；（8）广告提案-------------8课时
（9）广告效果评估-------4课时
教学内容尽可能来自企业，使教学内容充分体现工学结合，同时引导学生参与企业广告实践，以加深广告理论的理解和实际工作中灵活运用的感悟。
广告是一门与时代结合紧密的学科，要求时时处处以现实生活、现实案例为参考进行讲解，所以讲述内容要求时时更新，以满足课程和学生要求。所选教材和参考书籍分别为任课教师主编和参编，教材编写过程中遵循项目导向、任务驱动教学模式的指导思想。内容选取与安排接近学生现有的专业素养、兴趣方向和职业道德意识培养。
◆本门课程：重点、难点、关键点的分析
重点：广告心理、广告调研、广告策划、广告创意、广告文案、
难点：广告调研实施、广告策划的整体把握、广告创意的形成、广告文案的撰写
措施：老师知识讲授与学生自主学习相结合；个人学习与小组讨论结合；利用多媒体教
学开拓视野
◆
三、学情
本课程开设学期为第三学期授课对象为市场营销专业大二学生
，市场营销专业的学生活泼好动，领悟性高，有较强的创新能力，广告课程的基本理论通俗易懂，实践技能要求高，动手能力强，符合学生的性格特点，很容易激发学生对课程的兴趣，但由于我们的学生入学基础差，年龄偏小，社会阅历和人生经验少，缺乏必要的底蕴积累，所以在创意策划方面具有相对局限性，理论联系实际的能力较弱，在教学过程中在教学过程中，我通过大量的广告图片、实物展示、视频播放等手段启发学生的思维，这些手段比较直观，能让学生有更直观的感受，自己对这些问题产生思考，加深对这些知识点的理解。
广告原理与实务是一门应用性很强的学科，与实际生活联系密切，因此，在教学过程中，不仅要讲授基本原理，而且更重要的是给学生创造情景环境，引发探究欲望。从实际出发，结合教材给定任务，通过学生自主探索交流，自己解决问题，体验成功。
四、教学方法与手段
◆实施基于课程下的项目教学法：结合行业和企业现状，选定特定行业和特定产品，依据能力培养要求设定项目目标；项目作业布置，项目作业推进；项目成果考核；项目成果展示
◆教学手段使用运用多媒体教学、实现教学活动的立体化、生动化和全面化；结合影像教学。选择某些典型图片与视频的创意和内容进行讲解，解析理论的运用。引导学生关注企业实际，引导学生走出校门，采取实训或者是自由参与的形式，认知现实中的广告，以及相关的投放与发布的知识。（图片解说）
根据学生的实际情况，以“案例教学”与“实践教学”相结合的方法培养学生各方面能力。具体教学方法、手段如下：
一、让学生走上讲台：在教师的指导下，学生查阅大量资料，准备讲授内容的同时深刻学习了相关知识。变被动为主动的学习方式，不仅增强了学生的自信心，也锻炼了学生的阅读和口头表达能力，教师根据学生讲授的综合表现情况记载平时成绩。
二、小论文写作、讨论：根据课程的内容要求，采用小论文进行课堂教学，通过课堂讨论，让学生发表个人的见解，对能够突破传统观点、具有创新意识的同学给予表扬，利于培养学生的创新意识和写作、表达能力。
三、“案例教学”与“实践教学”：基础理论知识的讲解以案例演示、讨论切入，既生动了授课内容、活跃了课堂氛围，又培养了学生的综合分析、鉴赏能力。坚持理论联系实际的“实践教学”方法，先后指导学生进行了沈阳本地企业“雪花啤酒”、“辉山乳业”、“中街冰点”、“不老林糖”等广告策划项目，极大地提高了学生们解决实际问题的能力。
◆教师讲授基本理论
选择典型案例理论进行阐明和分析
目的在于使学生更好地理解和掌握基本原理，提高其分析问题、解决问题的能力。例如某品牌广告案例。
高职学生往往缺乏学习的积极主动性，学习效果不理想，在教学过程中，设置问题情境使学生面临具体问题，以刺激学生思维的积极性，引导学生主动学习，启发他们独立地探索问题。
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五、考核和评价
学生成绩评定以突出阶段评价、目标评价、理论与实践一体化评价为指导。
理论知识掌握外，其他几部分考核遵循“态度与业绩”兼顾；“规范与创新”兼顾；“校内和校外”兼顾的原则
日常教学过程考核：出缺勤、课后作业、课堂表现
项目作业推进考核：调查问卷、预算计划书、广告策划书、广告提案书
期末试卷理论考核：名词解释、选择判断、问答辨析、操作计算、情景模拟、案例分析
主要分为平时教学过程考核（10%）；项目作业推进考核（30%）；期末试卷理论考
核（60%）；
书面考核部分要求结合人才培养方案的要求分为了解、熟悉、掌握三个层次。
“了解”，要求学生对所给的问题有全面和一般的认识；一般以名词解释、填空、选择、判断的题型进行考核；
“熟悉”，指在了解的基础上，要求学生对给定的问题有完整的把握；一般以名词解释、填空、选择、判断、简答、分析等题型进行考核；
“掌握”，指在领会的基础上，要求学生对给定的问题能够准确记忆，并针对考题作到灵活运用；以论述、案例分析、简答等题型进行考核。
◆通过广告课程的授课我的体会是-------
课堂不再是教师表演的舞台，而是师生之间交往、互动的平台。
课堂不仅是对学生进行训练的地点，还应该是引导学生发展的场地。
课堂不只是传授知识的房间，更应该是探究知识的殿堂。
课堂不应是教师教学行为模式化的演示，而是教师教育智慧的充分展示
