揭阳市惠来县海滨度假村网络旅游推广方案
一、摘要
近几年来，随着经济的高速发展，生活水平的提高，人们消费心理和消费习惯逐渐改变，消费结构开始由单纯的物质消费，转向以服务消费为主，旅游行业市场不断壮大。
惠来海滨度假村面向浩瀚的南海，是惠来县乃至广东省内不可多得的海滨浴场之一。为了促进家乡旅游行业的发展，提高家乡知的名度，我们将结合所学，为惠来海滨度假旅游公司做此网络推广方案。
关键词：网络推广、惠来、海滨浴场。
二、选题意义
这次的选题，有两层意义，一是为了让更多的人了解惠来旅游文化（美食、风俗、景点），弘扬区县文化，提高惠来的知名度，同时也是为了促进家乡旅游业的发展。
另一个就是为两个多月的网络营销实践演练做个总结，把在参加网络营销能力秀学到的知识运用到实践中去。
三、度假村简介
惠来海滨度假村位于广东省惠来县神泉镇华家村至溪东村一带海滨，距深汕高速公路惠来出口12公里，交通十分方便。度假村规划面积2000亩，其中陆地面积680亩，沙滩320亩，海面面积1000亩。度假村由六大功能区组成：中心接待区将建设旅馆、餐厅、商务会所；康体运动区将建设配套海滨浴场、游艇观光；海滨休闲区将建设垂钓中心、露营营地、栈桥；海洋美食区将建成海鲜美食城。此外，还有古炮台游赏观光区和行政办公管理区。 惠来海滨度假村风光旖旎、看海听浪，把酒品茗，山、海、天浑然一色，可满足你视听全方位的感受，切身体会人与自然的完美结合。美丽的黄金沙滩，
绵延数公里的海岸线，完善的休闲服务设施，形成一个旅游观光、休闲度假、商务洽商谈的绝佳胜地！成为广东省惠来县海滨旅游的一枝新秀。
四、市场需求（现状调研）
近年来广东省旅游产业规模迅速扩张，旅游业总收入等主要旅游经济指标均居全国首位，2012年总收入达1449.95亿元，约占全国的四分之一以上，旅游业已经成为广东第三支柱产业。惠来海滨度假村属于广东的天然海滨浴场，市场广阔。
现代人繁忙的都市生活，与日益繁重的精神压力，在收入日益增长的提高很需要休闲放松的场所，这便提供了度假村的存在，惠来海滨度假村正好满足了这个大需求，度假村的交通和设施，为消费者提供便利。在现代化网络的普及下，不但提高了宣传度和知名度，而且可以吸引白领、青年人这一主流人群，在原有客流量的基础上，大大增添了新生客流量，并会逐日提高。并且网络涉及面广，除本地市场外，还可以辐射周边地区，所以惠来海滨度假村市场潜力巨大。
五、目标市场分析
（一）市场细分
按照地域划分。
1.当地市场:惠来本地等市场,以旅游观光,周末休闲度假为主要目的.
2.高校市场，以寻找旅游新体验为主要目的,希望通过在景区旅游得到身心的彻底放松,参与性旅游项目对其吸引力最大.
按消费结构划分
1.（1-3）人游:消费者给跟自己爱人或朋友取出游玩，这个子市场相对来比较大。
2.旅游团：一部分消费者会选择团购的形式，结伴旅游，团购的票价相对来说比较便宜，在玩的同时可以促进双方友谊。
按消费心理划分
1.散心，健康，这部分消费者，大多数是因为工作不顺心，或者心气不好，再者就是一些渴望健康的老人。
2.促进彼此友谊，这部分消费者一般会和朋友或同事一起旅游。
3.观景，喜欢游览各地景点。
（二）目标市场选择
中高收入人群，学生及喜欢旅游的青年情侣们、部分退休的老年人。 目标群体分析： 中高收入人群，一般为公司管理者，他们工作比较繁忙，需要良好的度假心情和度假环境，他们品味比较高，喜欢自然养身。
学生一般没有过高的收入，但消费水平不低，年龄在15—30之间，他们喜欢旅游，喜欢结交同伴，喜欢接受新鲜事物。
退休的老年人年龄在50-65左右，有固定的养老金，注意身体健康，喜欢休闲的活动，消费水平一般，喜爱花鸟鱼虫，游山玩水，注重养生之道。
（三）市场定位
景点定位：海滨度假村，以“舒坦心情、拥抱自然”为主题。让消费者享受艺术沙雕，生态海水，体验自然的乐趣。
六、网络推广
1.微信、微博、博客、论坛、QQ等网络平台推广
建设期：利用网络平台一些粉丝感兴趣的文章，获得一定规模的粉丝之后，转而提供度假村的景点图片，文字介绍等等，
中期：以小号带大号的方式，通过小号的签名和消息群来扩大我们网络平台的覆盖面。
后期：以度假村为活动主题，结合网络平台特点进行推广活动。举办转发比赛，按转发量计算结果，提供赠票活动和微信购票优惠活动等等。
2.建立度假村网站
网站设立客服，景点介绍，宣传时，试着与当地美食联系起来。
3.招收学生兼职或代理，按营业成功给予利润，可以利用学生智慧帮我们做推广，拦下学生毕业旅游项目，在高校形成口碑效应。
4.与梧桐子区县文化网站、网络营销能力秀合作。
七、工作进度、贡献
梧桐子区县文化网站：
百科词条：
微信：
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NjE3MzY4OQ==&mid=200768468&idx=1&sn=260dd8ca7ae4e04d642a97292e8284c4#rd
能力秀：
八、报告内容分享
九、网络营销能力秀活动总结
经过两个多月的网络营销实践演练，相信我和大家一样，有很大的收获，不知不觉，我熟知了家乡很多旅游景点、美食、和历史文化。也让其它地方的朋友了解我的家乡文化，突然我对家乡有了一种强烈的归属感，我爱我的家乡。
其实，在这次比赛中，让我倍感诧异的是，我竟然坚持下来了，天哪，我竟然坚持下来了，虽然结果并不是很理想，但这都是次要的，重要的是我在这过程中，学到的知识和体会到的快乐，哪怕比赛过程虽然相对比较枯燥。
在这次比赛中也有相对局限的地方，就是没有什么动力，有一段时间，迫于老师给的压力，强烈的渴望AR值提升，结果，AR值一直按兵不动，长久下去，就产生一些厌战的心理，甚至有了想放弃的念头。
最后，感谢能力秀给了这次学习的机会，感谢老师的良苦用心。
