6 大学生对企业慈善行为的看法调查报告
前言
企业慈善行为本质上是企业承担某些社会责任。传统理论认为企业是一个纯粹的经济实体，创造利润是企业管理者的唯一责任，企业承担社会责任会增加成本导致企业竞争力下降。而事实却不是这样，企业慈善是企业利用慈善资源将潜在的利益相关人建构到企业社会网络，进而促进企业价值链的生长。
近年来，中国企业慈善事业得到了快速的发展。从汶川大地震之后企业的纷纷解囊相助，到青海地震后，企业的慷慨解囊，我们可以看到一个正在慢慢发展企业慈善的中国社会。从王老吉做慈善这件事中，我们可以看到，投身公益是凝聚企业文化与价值的最有效方法，是企业做大做强必走的一步。
那么，企业慈善到底是吸引公众眼球、为自身利益打基础，还是真的因为企业希望担负起社会责任？公众有着自己的看法。本调查报告利用已有的调查问卷，以大学生作为调查对象，在各大高校论坛发布问卷，进行历时30天的问卷调查，最后收集有效的问卷，分析大学生对企业慈善行为的看法。
一、大学生对企业公益开展情况的了解程度
问卷首先了解大学生对企业慈善事业的认知度，在被问到“对企业慈善公益的开展情况”以及“所知道的民营企业涉及公益的情况”时，两个问题都有超过百分之七十的大学生选择“相对不足”的选项。
这个结果似乎和许多企业的宣传极其不符合，说明企业慈善事业并没有得到公众、起码是大学生的认可。造成这样的局面有多方面的原因：首
7 先，企业在进行慈善活动的过程中，总带着浓重的商业色彩；其次是企业慈善行为没有相对的连续性，总是在发生重大灾害才会出现引起公众的捐款注意，免不了给人一种吸引眼球，趁机牟取利益的感觉；再者，企业在进行慈善公益活动之后，总会有各种各样的纰漏被曝光，这样不但没法给公众留下好的印象，反而使得公众对民营企业慈善公益的开展失去信心。
对于企业慈善事业涉及的领域，约67%的受访大学生选择了“灾后重建”“扶贫基金”，选项占据了约26%，其他只占有不到10%。
这说明大学生对于企业慈善领域的了解非常有限，基本就是了解重大灾害发生之后的捐款，或者是报纸报道的一些基金，这从侧面说明了企业慈善事业的广度与深度都严重不足。作为群众中认知度相对比较高的大学生对企业慈善事业的认识都如此的局限，更不用说其他阶层的群众。民营企业慈善活动的发展，今后应该在更多的领域得到发展，而不是走走过场，昙花一现。
二、大学生对企业慈善行为的看法
对于企业开展的公益活动这个问题，接近百分之六十的受访者认为企业开展公益活动只是为了吸引公众眼球，大多只是流于形式；真正认为企业开展的公益活动能够惠及公众的只有不到百分之二十五。而对于问题“公益活动对企业本身的影响”，超过百分之六十五的受访大学生认为，这些公益活动有助于打响企业品牌。
这更直接说明企业的公益行为并没有得到大部分群众的认可，企业在开展这些活动的时候，更多的应该将注意力投放到开展的公益活动是否真正能够为民众、有需要的人带来好处，而不是将注意力集中到慈善事业能
8 否给他们带来效益。
在汶川地震中，王老吉集团迅速捐款一亿元并拒绝采访的低调行为深深地震撼了消费者，短时间内，王老吉成就了中国企业营销史上的一个奇迹，在名誉与实际利益上实现双丰收。这个例子也充分说明，真正为公众做好事的企业慈善行为，往往可以达到长期的营销推广所不能达到的效果。
关于企业公益活动所面临的阻力这个问题，有约百分之五十二的受访者认为是企业内部文化。这说明在公众眼中，企业并不是没有实力进行公益活动，也不是得不到社会与政府的支持。缺乏社会公益活动，更多的是企业自身的问题。某些企业的社会责任感不高，在做慈善时总是将公益活动与收益挂钩，直接导致了公众对企业慈善行为的不信任。
企业的社会责任是近年来的热门话题，如果企业把握好这一个时代的脉动，多做一些负责任的商业行为，环境的可持续发展，尊重和关爱员工，贡献更多的公益活动，对于企业的价值认同以及品牌巩固是个不可小觑的力量。
3、企业涉足公益事业的意义与不足
对于企业开展公益活动的意义，受访者基本报以肯定的态度，认为企业开展公益活动，虽然在一定程度上涉及了个人的利益，但是这些活动还是能够帮助到真正有需要的人、促进社会和谐。
而对于企业开展公益活动的不足，大部分受访者认为过于形式化、太过注重表面功夫、透明度不足等是主要的问题。
这实际上也是公众最为关注的几个问题。首先，形式化往往导致慈善活动成为一场走过场的秀，这可能不仅不能帮助需要帮助的人，而且部分
