广告中的皇帝形象
摘要：
皇帝，作为古时的最高统治者，权力和地位的象征，在一些产品广告中被作为一种形象出现，我们就几则印象最为深刻的广告作为典例来分析皇帝形象在广告中的作用。
关键词：
皇帝形象 ；广告分析； 权利 ；威严 正文：
中国的帝制早已经不存在了，可是，人们对帝王的热情依然不减。没有真皇帝，就用戏剧中的假皇帝替代。近年来，凡是在电影、电视中扮演过皇帝的演员，都用同样的打扮给产品做广告。于是，秦皇汉武，唐宗宋祖，以往至高无上的君王，频频出现在酒类和保健品广告中，以显示商品本身的价值和地位。
其实，稍有常识的人都应该知道，帝王和帝制的本性之一就是独占，这种独占不仅表现在对政治权力的垄断上，也表现在对财产权利的独享上。历来，皇家的供奉都是由民间无偿征用的，反过来，皇家的残羹冷炙也不容他的“子民”染指。宋徽宗、康熙、乾隆，都曾经把官窑遴选之后的瓷器统统砸碎，并秘密埋藏起来，怕的是流到宫外，让民窑的工匠学会了烧制技术。所以，帝王乃“孤家寡人”，是一介独夫，他们与现代市场经济为大众生产、为大众服务的观念是格格不
入的。
但是也有些人是喜欢帝王的，他们不知道只有自由市场经济才会带来全民的集体富裕，才能让普通人享有100年前帝王才能享有的“幸福生活”。
等级意识是和帝王思想相伴随的，理论上讲，皇帝之外的任何一个人都应该对此深恶痛绝，因为，除去皇帝，所有人都必须作上层人物的奴才。可是，中国人自上而下地看社会“金字塔”，并不在意自己是否是一个独立的“山头”，可以享受“会当临绝顶，一览众山小”的快乐，而是“站在半山腰，一览众人小”——只要有人踩在自己脚下，给自己垫脚就心满意足了。所以，中国人是两面的，一面卑躬屈膝地当奴才，干的认认真真；另一面飞扬跋扈地做“主子”，做的满心欢喜。原本，皇帝之外的所有人都是痛苦的，然而实际情况却相反，除去落在社会最下层的那一个人之外，都皆大欢喜——每一个人都在奴役和被奴役之中寻找着微薄的快感——“痛并快乐着”。
所以在很多的广告中都出现了皇帝形象，3158招商致富网，邦赛皮鞋，九牧王卫浴，招商网站28.com等广告中都出现皇帝形象，以上四则最为典型。
3158招商致富网和招商网站28.com的广告分析： 3158招商致富网中的张铁林，一开场张铁林的面容就给观众一种威严的气场。
张铁林在演出《还珠格格》和《铁齿铜牙纪晓岚》电视中，他饰
演的皇帝形象已经深入人心，而在3158招商致富网的广告中沿用了《铁齿铜牙纪晓岚》电视剧中的人物，张铁林饰演的是乾隆，王刚扮演的是和珅，两个人饰演的是君臣关系，代表着中国古代严明的君臣制度，皇帝拥有极大的权力，统治人民。3158致富网是是创业者能够富裕，享受生活的一个平台，而皇帝的生活就是他们成功之后的一个影像。
另外，皇帝代表着一个国家的形象，所谓“君无戏言”，就是说话要说到做到，做事要做到诚实守信，要符合民心。3158招商致富网的“315”是诚信的标志，“8”和“发”是谐音，是吉祥的意思，3158致富网将两组数字合二为一，意即始终秉承诚信做事的态度；
皇帝是一国之君，对于管理国家具有重要的意义。在处邦交关系中，秉承“以和为贵”的理念，而3158致富网的服务理念是客户永远是我们的朋友，坚持回报高于预期的服务标准；
皇帝作为统治者、领导者，拥有极大的统治权力，与臣子共同协商处理国事，而3158致富网的目标就是携手全国招商企业和创业者共同致富；
皇帝在处理国事，治理国家时，必须具备长远的眼光，要考虑到事情的后续发展，不能目光短浅，只考虑眼前利益，而3158致富网的发展愿景是做网络招商行业持续的领跑者。
那对于招商网站28.com的形象也大致相同。
1、广告以颁奖典礼为故事主线。皇帝装扮的范伟逐个为李嘉诚，比尔盖茨等颁奖从而引出28.com。皇帝代表着权威，体现了颁奖的
重量级，从而体现28.com本身即是一个十分有影响力，权威性的网站。同时，笑星出身的范伟身着正装，本身就是一个亮点，能够吸引观众眼球。广告内容幽默诙谐，令观众在会心一笑后深深记住28.com。这样的广告创意，提高了广告的可看性，增加了趣味性。同时很好的诠释28.com作为一个招商网站的权威及其优势，令观众过目不忘。
2、“中国广告网”中的报道。广告中出现的比尔盖茨和李嘉诚的出场很带有说服力。在中国，李嘉诚和比尔盖茨就是财富的象征，首先就很符合“财富28”的立场。而皇帝所代表的权利与地位更是让很多人向往。这一组意向的结合就将财富28提高到了一个高度。尤其是广告的最后，范伟向财富28冲去，更是意味悠长；该广告片是范伟的一手创意，他曾对媒体表示，这个广告创意让他想了一晚上，然后突然灵机一动，创意就出炉了。很多人都评价说，范伟的这个广告创意很符合现在28.com的发展思路和方向，与28.com“细节、规范与创新是我们下一年工作核心”的思路不谋而合，也有人说：在片中范伟以古装皇帝形象出现，并以他特有的范式幽默与28.com的优势与为大众服务创业的特点相结合，用轻松活泼的方式广泛深入大众。
3、如今网上招商早已经不是新鲜事了。互联网上各种各样的招商网站可谓林林总总不计其数。 “淘金榜”作为互联网招商行业信息最全、业务最广、运营最规范的第一家专业招商门户网站,以务实的态度、精心的服务赢得客户的认可和尊重，确立了行业领先的地位。正如范伟所说，正是这种君临天下舍我其谁的气势让我想到用皇帝的
形象出现，寓意就是28.com要成为网上招商行业的皇帝一统天下。
邦赛皮鞋的广告分析：
皇帝在古代是权利、地位的象征，邦赛皮鞋也是成功人士的象征，两者相互辉映，体现了皮鞋的价值。
张铁林演了很多的皇帝形象，其形象在观众的心目中印象很深，这样也就加深了对邦赛皮鞋的印象。
张铁林以皇帝形象出现在广告中，说广告词“兴中华之邦，赛盛世伟业”的时候体现了皇帝的分量，皇帝的话代表着权威。
首先，广告中皇帝穿着邦赛皮鞋出现在视线中，让观众眼前一亮，大家熟知的皇帝都是穿着宫廷华服，现在广告中换成了皮鞋，给人不一样的感觉，让观众的眼睛集中在皮鞋——成功吸引了消费者的眼球，起到了对邦赛皮鞋宣传的效果。
其次，皇帝在古代是权利、地位的象征，邦赛皮鞋也是成功人士的象征，两者相互辉映，体现了皮鞋的价值。“要做成功人士就要穿邦赛皮鞋，是成功人士更要穿邦赛皮鞋。”借皇帝形象抬高邦赛皮鞋的价值——给消费者购买的冲动。
再者，广告词“时尚设计，精工细做，穿着舒适”、“兴中华之邦，赛盛世伟业”、“朕就是喜欢穿邦赛皮鞋”，说明“皇帝”很喜欢这品牌，进而从侧面说明帮赛皮鞋的质量上层，做工精细——给消费者品质的保证。
最后，广告结尾中玉玺的出现也是一种权利、身份的体现象征，
玉玺盖出的是“邦赛皮鞋”让消费者体会皮鞋的性价比高，皮质很值得信赖。
总结分析：
总而言之，皇帝在广告中被用来作为一种宣传形象，必然有其价值。
1、皇帝这种形象代表着我们所有人身上的主宰——拥有权势和影响的欲望，或者是成为统治者和领导者的欲望。具有中国特色的是，他往往还附带着对享受性生活的欲望，当皇帝这一形象出现在广告中时，他是享乐者和统治者二者的混合体。
2、皇帝代表着一个国家的形象，所谓“君无戏言”，就是说话要说到做到，做事要做到诚实守信，要符合民心。而广告需要表达的也是如此。
3、皇帝是一国之君，对于管理国家具有重要的意义。在处邦交关系中，秉承“以和为贵”的理念。
4、皇帝作为统治者、领导者，拥有极大的统治权力，与臣子共同协商处理国事。同样的，广告中产品也是需要得到消费者的肯定的。
5、皇帝在处理国事，治理国家时，必须具备长远的眼光，要考虑到事情的后续发展，不能目光短浅，只考虑眼前利益。
以上是对广告中皇帝形象的分条概括，那其实对于广告中的皇帝形象可以从两个问题来阐述即：
1、为什么广告中会出现皇帝形象？
中国从进入封建社会就出现了皇帝。秦朝秦始皇统一全国后，秦始皇统一全国后，自认为是“德兼三皇，功过五帝”，将“皇”、“帝”两个人间最高的称呼结合起来，为自己的帝号，从此天子称为皇帝。从秦朝到清王朝，皇帝存在了上千年的历史，在中国人的心里已经是根深蒂固了。皇帝乃九五之尊，作为权力的象征，各级官吏与内官都成为他的陪衬，代表着权力的绝对化，皇室是无比的尊贵。皇帝说的话是毋庸置疑的。神话故事中也有皇帝，就像神仙中的玉皇大帝，皇帝代表的是权利和地位。他们所使用的东西都是高级的，最好的物品，是有身份的象征。所以广告利用了皇帝这一特点来打动消费者。
2、广告中出现皇帝形象的用意？
皇帝的形象也是名人效应的表现，皇帝的形象出现在广告中，用皇帝的口吻说出产品的好，更加能对购买者有说服力，皇帝都用的产品一定是值得信任的产品。广告商这样做可以在人们看到这个名人的时候，脑中的第一反应是自己的产品，从而提高了产品的销量，进而增强了品牌的知名度。
