一、广告策略
⑴广告的目标：提高哇哈哈蓝莓冰红茶的知名度；提高市场占有率
⑵目标市场策略：目标人群：18——28岁之间的青年女性；
⑶产品定位策略：
⑷广告诉求策略：以年轻女性为主，诉求健康美丽的形象。
⑸广告表现策略：主题彰显年轻人的青春活力。广告创意以办公室白领女性爱美的心理为背
景；表现风格：清新，有活力。
⑹广告媒介策略：采用电视广告和网页广告。电视广告：在各大热播电视台的黄金时段播出，
例如：湖南卫视（《天天向上》《快乐大本营》的中间广告时段）、东方卫
视（《中国达人秀》等热播节目）、浙江卫视（《爱情连连看》《我爱记歌词》）、
江苏卫视（《非诚勿扰》《职来职往》）；网页广告：新浪微博、淘宝、百度。
二、广告实施计划
广告开始播放时间：2012年一月份；广告结束时间：2012年二月份；广告持续时间：前期：前俩个星期播出时间为30秒；期：播出时间15秒；
广告的媒介计划：
⑴广告媒介的排期：①二江苏卫视《职来职往》、周四江苏卫视《职来职往》、周五湖南卫视《天天向上》、周六湖南卫视《快乐大本营》、江苏卫视《职来职往》晚间档播出、江苏卫视《非诚勿扰》②新浪微博首页登录、百度首页展示、淘宝登录首页展示。
⑵告活动与企业其他营销传播活动间的配合：
① 促销活动的计划：活动主题“蓝莓之吻”
活动时间：情人节当天
活动地点：家乐福、丹尼斯、百货大楼、华联、沃尔玛各大商场广场 ②公关活动的计划：
《公关策略.doc》
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