推荐第1篇：一电视广告策划书内容
一，前言
二电视广告策划与调研
市场分析包括 费者市场
二， 细分标准
地理细分（交通运输、地形气候、省市辖区、城市农村）人口细分心理细分行为细分（作用时机、寻求利益、使用程度、信赖情况
营销环境分析
消费者环境
产品分析
企业和竞争对手分析
企业和竞争对手广告分析
三，
电视广告策划与目标
内容
提高商品知名度，以配合人员的销售活动
加强消费对广告商品的品牌、商标的印象
提高消费者对商品的指名购买率
加强新产品的宣传，普及商品知识
向消费者通报有关商品、企业活动和服务信息
介绍新产品的新用途
在销售现场起提示作用，促进消费者的直接购买
行为
帮助消费者确认其购买决策的正确和有利
改善企业形象、建立企业信誉
创造流行
基准：
以产品销售情况来设定广告目标
以消费者消费行为来设定广告目标
以传播效果来设定广告目标
四
电视广告的主题
电视广告主题：是电视广告向消费者传达的主要内容，是使广告位达到某相目的要说明饿基本观念。
说什么，如何说
传达内容的主题要包含广告目标、商品特性、对象需求
构思方法：
1、直接展示商品形象法、2突出牌名或商标法3，强调使用方便性法 主题类型
满足产品功能需求的主题类型
重在向消费者传达商品的“属性、构成、功能、用途、使用方法或者品牌名称等
五电视广告策划与广告预算
六电视广告策划与广告策略
目标市场策略
产品定位策略
广告诉求策略
广告表现策略
广告媒介策略
广告推出策略
七
电视广告文案与脚本
八视广告策划与效果测评
推荐第2篇：威尼斯水上花园电视广告策划书
威尼斯·水上花园
——阜新高端楼宇电视联播网投放推介书
一、推广的目的与目标
（1）目的
威尼斯·水上花园，突出全框架结构，全水系覆盖的意大利威尼斯式的建筑理念，并引入“水城生活”、“绿色水系”的最新概念。自孕育的那天起就倍受全市中高端群体的瞩目，无数的阜新市民对她充满了遐想与期待。自破土---建设---开盘，几个阶段的实施和过渡，现又重装推出全市独有的全景观建筑户型----“全景电梯洋房”。即将与我们见面，如何让高端消费群体对这一全新建筑风格有一个全面认识，成为了我们近期广告宣传的重中之重。
跳出威尼斯·水上花园自项目启动、推广开始进行以来一直使用的围挡、灯杆旗等硬性广告，“全框架结构·全水系覆盖”宣传已经跳不出这个圈子了。户外宣传已经告一段落，对此部分受众群体已经达到了我们的告知目的。该购房、该拜访咨询的已经大部分完成。
对于特殊建筑风格和景观配套的威尼斯·水上花园，我们就要锁定具有大购买力的特定中高端消费群体，他们想远离城市中心的喧嚣和吵杂，又不愿远离城市中心，寻找物质和精神上的静谧的家园，并具备相应的购买力，做到对这部分群体的告知，将是下一阶段电梯洋房销售重要的宣传群体。高端楼宇电视联播网将填补威尼斯·水上花园无高端人群宣传媒体的空白。
（2）目标
时至今秋，威尼斯·水上花园一期销售已接近尾声，二期电梯洋房预售也已开启，如何找准销售重点，并进行有效告知，使之销售工作有效完成，是我们的共同目标。
并且提高威尼斯·水上花园及汇金房地产公司的品牌形象，从而更容易击败其他竞争对手，无论是在品牌和产品上，都胜人一筹。
二、推广策略
（1）导入概念
“威尼斯·水上花园”的品牌个性：浪漫、时尚、奢华、绿色、休闲。
“威尼斯·水上花园”的推广主题：入住即享受尊贵奢华生活。
（2）营销推广周期
- 1 -
投放前四个月为本案的重点推广期，利用高效视频媒体宣传造足人气。
投放最后两个月将持续的推广活动，创造出“销售欲空”的销售氛围。
（3）营销推广战术手段
1、广告宣传：塑造“威尼斯·水上花园”的品牌的知名度和美誉度，将它打造成阜新一流的高端社区。
2、“精确制导”推广：针对目标消费者采取具有针对性和强制性营销推广方式。
3、推广对象延伸：大覆盖面视频广告展开推广活动，使其在影响直接消费者的过程中使之消费者自身也变成传媒介体，形成二次宣传推广。
三、传播策略
（1）总体策略
1、阶段性和集中性相结合的整合传播策略：根据商品销售的规律性，对每个不同的推广阶段采取不同的整合传播策略。
2、“全方位”的媒体组合策略，通过现有的工程围挡、灯杆旗等硬性广告，结合具有针对性的高端楼宇电视联播网的品牌宣传策略，制作形象宣传片、专题片。
（1） 阶段性战略
1、蓄势期：经过威尼斯·水上花园自项目启动开始的前期推广和覆盖式广告已经完成整体销售的蓄势期，已经树立了“威尼斯·水上花园”的品牌。
2、冲刺期：本案的重点推广期，利用高端楼宇电视联播网宣针对有购买力的高端群体传造足人气，刺激消费者的购买欲望和已购买业主身份的突显。
3、持续期：投放后两个月持续的推广活动，创造出“销售欲空”的销售氛围，将楼盘销售推向高潮，并且将建立起知名度的同时，实现销售额的稳步增长。
四、广告媒体组合
（1）媒体分析
1、视频广告：具有声音及活动画面的承载能力，使创意可以生动地在消费者面前呈现，因此提供绝佳的创意舞台。快速地传递讯息、广泛的涵盖加上良好的创意承载能力，吸引了众多广告主，结果也使视频广告干扰度相对提高。
2、广播：广播只能传播音讯而没有视讯，由于广播媒体的家庭性功能为电视所取代，广播逐渐成为个人化媒体。
3、报纸媒体：讯息的接收较为深入，商品讯息也因此而获得较为完整的理解。但报纸媒体只能用文字形式来展示产品，并不能完全展示出产品的优势，没有直接视觉感官冲击力。
4、户外媒体：主要有交通类及建筑类两种类型。在传播功能上偏重于对消费者做提醒，并无针对性。
（2）建议媒体
经过各个媒体的介绍对比后，我们很容易发现视频广告才是我们最佳的选择，无论覆盖面、针对性，还是创意及产品的介绍都完美的为我们展现出来。
并且阜新高端楼宇电视联播网（简称：高端楼宇电视）是阜新市天马广告传媒有限公司在公交、户外流动媒体基础之上在本地推出的又一全新媒体。阜新高端楼宇电视将电视广告与户外相结合，锁定中高端收入群体，准确传播品牌资讯，针对目标客户群体高频次、强制性覆盖传达，是阜新目前广告媒体中为数不多的高端媒体
媒体优势：
1、针对性强：覆盖范围全部为阜新中高端人群，根据阜新中高端消费群体的分析，更容易刺激这部分人群的消费欲望。
2、强制性：阜新全新媒体，众受关注率高、高频次、强制性覆盖接受（例如：在阜新迎宾馆几乎阜新所有政府领导都有机会关注此媒体）。
3、时效性：广告实际到达率高达90%以上，及时准确的信息传达，媒体价格低，易于品牌长期宣传。
媒体推介场所说明：
1、高档酒店：阜新迎宾馆（政府唯一接待宾馆）、中林酒店、城市阳光酒店、中南大酒店、星光大酒店、米兰西点等一系列中高端消费场所。
2、商务办公场所：中国联通阜新分公司办公楼、鸿宇大厦、兴水大厦、海州区法院、太平洋大厦、阜新市工商联合会、房产监理处、阜新地税局综合楼、新天地商业广场等一系列高收入企事业单位。
3、高端社区：世纪华庭、贡园（恒业五期）、祥宇新华丽都、海鑫国际、新华国际大厦、时代广场、五洲御景园、新华人类、新都四季城高层等一系列高端人居社区。
网络平台日均覆盖高端群体大约在15000人次以上。
五、消费群体分析
房地产一直是中国消费者的首选投资项目，有调查表明在刚刚过去的2010年阜新春季房交会上，成交数据均高于去年春季房交会。对于阜新这样的中小型城市，阜新人均消费水平及吃穿消费所占比例不比任何一个大城市差。并且媒体覆盖区域全部为阜新中高端人群，
他们具有大购买力，而且希望过着令人羡慕的尊贵生活。有数据表明，阜新的中高端人群每日消费比例极高，并且攀比心理强，更容易刺激产生消费行为。
六、媒体投放分析
经过威尼斯·水上花园自项目启动开始的前期推广和覆盖式广告已经完成整体销售的蓄势期，已经树立了“威尼斯·水上花园”的品牌。现在已经进入本案的重点推广期，进行“精确制导”推广。并且在所有视频广告的结尾处加上威尼斯·水上花园的LOGO及销售电话。
通过3个30秒专题形象片宣传，播放频率为两次一周期（10分钟为一个周期，3个视频广告在这一周期内循环播放一次），每天13小时循环滚动播出，覆盖早中晚所有黄金时间，此推广期为4个月，从而加大推广人群的关注度。
三个专题形象片创意分析
第一个30秒视频广告，运用大型豪华帆船从海上缓缓驶入威尼斯港口引入威尼斯水上花园主题，并且使用具有意大利风格的《威尼斯船歌》（The Barcarole）做配乐，展现威尼斯水上花园的水系主题。
广告词：我不求万众瞩目，我的心与你心心相惜，我不在乎地位，我只在乎品位，我不要紧跟流行，我希望潮流追我，我不想左右彷徨，我只想一掷到位，献给优雅不群的人生，威尼斯·水上花园，尊贵典藏，全景电梯洋房现已正式发售。（配标志及销售电话）
第二个30秒视频广告，利用3D动画介绍威尼斯·水上花园电梯洋房环境及其房间内部的介绍，使用理查德·克莱德曼的《威尼斯之旅》这首描述威尼斯水城的曲子作为配乐，展现威尼斯水上花园的独特迷人的生活环境。
广告词：10万余平米威尼斯式经典水城生活，在阜新展开，她吸取威尼斯水城设计的经典元素，融合现代主意美学精髓，让威尼斯式·水城生活流淌于一砖一瓦。汇金地产让您体会原味水城生活。结尾配音：品味极致，大器天成，威尼斯·水上花园，全景电梯洋房，只为您打造的健康府邸，威尼斯·水上花园。（配标志及销售电话）
第三个30秒视频广告，使用威尼斯水城照片引入威尼斯·水上花园主题，表达人们对威尼斯的眷恋和想往，并且使用《情陷威尼斯》作为配乐，将威尼斯水城进一步升华。
（1）广告词：一种激情他不曾远去，一个时代凝固成经典，一段记忆刻画在大地，铸造精心之城，您一生的荣耀珍藏，威尼斯·水上花园。（配标志及销售电话）
经过四个月的投放后，后两个月将进行持续的推广活动，创造出“销售欲空”的销售氛围，将楼盘销售推向高潮，并且将建立起知名度的同时实现销售额的稳步增长。通过三个
15秒短片来进行持续推广期。
三个专题形象片创意分析
第一个15秒广告，引用意大利威尼斯式的建筑及其生活环境来描述水城的浪漫生活气息，在片尾处用文字显示：水城——威尼斯·水上花园，崛起于阜新。突出威尼斯水城的浪漫和人们对她的想往。采用《Vieni Sul Mar》 （你从海边走来）作为配乐。
广告词：欧陆风尚，水城生活，尊崇人生，体验优雅生活艺术的高档社区，实现您的梦想，威尼斯·水上花园。（配标志及销售电话）
第二个15秒广告，采用威尼斯·水上花园小区内所有水系设施实景拍摄及3D动画设计，展现全小区水系覆盖率及水景特色。采用《Torna A Surriento》（重归苏莲托）作为配乐。
广告词：水，是风景中的风情，潺潺流水，将成为我们这座城市中最为动听的音符，威尼斯水·上花园。（配标志及销售电话）
第三个15秒广告，采用3D动画制作整体小区的预览，由空中鸟瞰威尼斯水上花园引入小区内部，进行小区内部的预览，最后一个画面锁定在威尼斯水上花园大门处，以显示威尼斯水上花园的豪华与气势。采用《Non Dimenticar》（请别忘记）作为配乐。
广告词：绝版繁华静谧之府邸，稀缺，不可复制！让我们携手“走进”威尼斯水·上花园，品位奢华生活，体验“春花、夏萌、秋色、冬姿”，威尼斯·水上花园。（配标志及销售电话）
七、总结
为中高端消费群体提供一个感官上的认识和心灵上的遐想，将进一步提高消费欲望，从而提升销量及品牌力量。
推荐第3篇：电视广告
电视广告的特点
电视是现代广告的主角，电视是现代所有媒体中最家庭化的娱乐媒体。因此，对视听者的亲近感也很强烈，是感动视觉和听觉两方面的媒体。通过将视听者吸引进画面，移入感情，对商品的理解也就很快，以动感能达到注视率高的表现。电视广告有其他媒体不可比较的示范效果，常常成为话题的创意作品也肯定被电视广告诱导出来。而且，通过电视的彩色影像，商品的视觉效果与店里摆置同样了，销售效率也会飞速地提高。
电视媒体的主要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度注意，触及面广，送达率高。而主要缺点在于成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。
如何把电视广告的作用放大
广告在经济高速发展的今天，以多种多样的形式展现在人们面前，广告的重要性无可厚非，而无数的成功案例使我们看到了广告的作用。可是，怎样让你的巨额广告费投之有道，如何把你的广告作用放大呢？今天，让我们一起来探讨这个问题。
电视广告在所有广告中的地位是众所周知的，无论是受众、影响力、发布费用等在众多的广告形式中都是佼佼者。电视广告是目前国内广告营业额最大的媒介。2002年11月，中央电视台举办2003年央视广告黄金时段招标会，当天央视的招标总额高达33.1465亿元，比上年增长26.22％，创下了中央电视台历届招标收入的最高记录，由此可见，电视广告越来越受到人们的观注。
首先，我们先来了解一下电视广告的特点：
媒介受众数量最多。其中，中央电视台节目的观众每天就有几亿人，这还不包括省台，不包括国外的观众。中国人均每日收看电视节目的时间为190分钟左右。可见电视广告的受众之多、影响之广。而且，其有效范围非常广，可以覆盖全国，个别的台可以覆盖几十个国家。
电视广告的另一个显著特点就是时效性非常好，可以及时地传达给广大受众。
电视广告具有声音、图像、字幕等特点，受众可以通过视觉、听觉等多角度的接受信息。在众多的媒介中，它的综合表达能力最强，能够把需要展示给受众的各种信息充分的展示出来。
电视机的普及率非常高，深入广大城市、农村的千家万户，今天，每家拥有的电视机数量正在逐步上升，有的家庭拥有两台—三台。
但是，电视广告也有很多缺点，价格昂贵、制作耗时、被顾客欣赏的概率正在逐步降低，广告内容稍纵即逝等。
了解了这些之后，我们来探讨一下如何让有效的电视广告费发挥最大的作用呢？
一、金边银底论
电视广告一直受到大部份观众的围追喊打，人们对在各种电视剧、电影和部份娱乐节目中插播的广告（已省级台和市级台为主）十分反感，而且插播的广告大约有十几条甚至几十条之多，所占时间也特别长。虽然人们对广告这么反感，但是，每个广告段位的首条和末条都是人们不得不接受的。因为你正在欣赏节目的同时，首条广告就突然间出现在你的视野里，是强加给观众的、是观众不得不接受的，也许只有这条广告是才能够真正传达给所有欣赏节目的观众，相信5秒左右的时间内就会有观众换台。而末条广告是观众觉得这个广告时段的广告基本也插完或是马上播完，末条广告正是基于这一点才有可能被大部份观众看到。而在这中间的广告被观看的比率就不是很高。所以，就出现了“金边银底”论。其实每一个广告主也都知道这个观点，所以各大电视媒体都对第一条和最后一条广告做了相应的规定，比如说，中央电视台02年的广告报价说明中提到：各段广告，指定正一和倒一加收20%，正二
1和倒二加收16%。 金边银底论使正二和倒二的广告都增加了费用，看来，最大的赢家依然是电视台。
我们在了解到金边银底论之后，该来看一看究竟我们在这里受到了怎样的启示：
广告主在做广告的时候，应该努力争取第一条广告或最后一条，宁可多花那20%的广告费。这样，才会把你的广告作用放大到极限，也就是说，你 多花了20%的广告费，可以达到95%的宣传效果；而第二条广告将多花16%的广告费，但其广告的受众率还达不到80%，为此我们在金边银底论中得到的提示是：要想放大你的广告作用，你就要广告的“金边和银底”！
二、黄金时段论
这个观点大多数的观众也都很清楚，都能说出来几个：中央电视台一套的《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》和首集电视剧前后的广告时段都是黄金时段。而黄金时段的价格也是同样的昂贵，在《天气预报》之后广告标版的拍卖中，熊猫手机最终以1.0889亿元的天价在该段位拿到了全年的广告标版，而《焦点访谈》后的时段每秒广告报价已经超过了万元，可真是“一秒光阴一寸金”！人们看重的是黄金时段的收视率，以中央电视台为例，25岁以上具有较强消费能力的观众观看中央电视台的比例占到81.1%，而晚间黄金时段（19：00-22：00），中央电视台的平均收视率（17.5%）比省级电视台（16.4%）表现更好，换句话说，中央电视台晚间黄金时段的传播效果比所有省级电视台全部加起来的传播效果还要好一些，所以，中央电视台的黄金时段成了塑造“品牌”的摇篮！省级或市级电视台的收视率虽然很低（相对于中央台），也有其自身的黄金时段。如果你的广告不需要全国性的宣传，那你尽可以选一些地方台的黄金时段，它在地方的宣传效果很好，其价格也比中央台要低的多。还有一点需要说明的是：如今的知名品牌中，有很大一部份是依托黄金时段的广告才迅速崛起的！
我们在“黄金时段”论中所得到的提示是，要尽可能选择各电视台收视率较高的时段投放广告！这样，你的广告才能进一步的提高效果！
三、定位论
这个观点就是相对于你要宣传的内容的针对群体而言，比如说：你要宣传一种女性用品，你不会到政治性很强的节目时段去宣传；你宣传一种体育运动用品，你就要选择在体育节目的广告时段去作。
电视广告的定位论说的就是这一点。今天，各种专业类的电视台层出不穷，而观众也根据自己的爱好、职业等自身条件去欣赏各类节目。还是以中央台为例：关心政治、国际风云等的客群会观看中央一套的节目，这部份人中以男性略多，年龄偏长，政府官员居多；关心经济走势、股市行情的人会关注中央二套节目，这部份人以中青年为主，多是都市白领，各大公司的中高级管理人员。我相信没有人拿着农用化肥来这个台做广告！而中央台的其它各套节目也都有明确的客群定位，你的体育产品最好到中央五套去做广告、你的音乐器材最好到中央三套去做广告。除了这种分类外，还有就是同一专业类的电视节目的分类，中央五套的体育节目中就有专门的球类节目、棋类节目等类别，中央一套有针对老年人的《夕阳红》、针对家庭主妇的《天天饮食》等。针对不同的商品要到不同的节目中去宣传，这就是“定位论”的基本观点。
到这里，您是否能够总结出该怎样才能把你的电视广告的作用放大呢？
最后我想用一句话来说明这个问题：各位广告主应该针对您所要传达的广告要素的客群，选择与广告要素相匹配的电视节目中的黄金时段的最佳段位来播放广告。这样，你的广告作用就会相对放大几倍，真正的让电视广告成为您培养品牌的最佳摇篮！
间接信息在电视广告中的作用
本文分析了电视广告的信息构成，论述了间接信息在广告传播中的作用，以及如何有效运用表现因素色彩、音乐、情节等，拓展广告信息内涵，
本文分析了电视广告的信息构成，论述了间接信息在广告传播中的作用，以及如何有效运用表现因素色彩、音乐、情节等，拓展广告信息内涵，使其在有限的时段传达更为丰富的内容。
电视广告；间接信息；信息增殖；传播效果
只有在传播过程中能够增殖的信息，才易于产生更大的效果，使传播转变成为价值化行为和诱惑方式。①那么在广告竞争日趋激烈，刊播价格不断上涨的今天，以秒为收费单元的电视广告，其构成信息能否增殖，产生更大的传播效果呢？
一、电视广告的信息构成
电视广告通常包含准确的直接信息和丰富的间接信息。直接信息是广告的第一性信息系统，通过语言文字、数据图表直观表现出来。而间接信息属于广告的第二性信息系统，利用字体、色彩、音乐、情节等表现因素，使受众形成感觉信息。一般而言，人们往往注重直接信息的传播，忽视间接信息的挖掘。其实，电视广告本身具有极大的信息张力，只要调动好表现因素，便有可能营造出更为广阔的信息空间。因此，挖掘广告间接信息潜能，实现信息增殖，对增加有效传播具有重要的现实意义。
二、间接信息具有增殖作用
回顾电视广告不难发现，有些广告让受众感到单调、乏味，有些广告却显得生动、形象，甚至能够激发人们联想，达到言有尽而意无穷的效果。为什么会产生如此不同的传播效果呢？毋庸质疑，直接信息是否明晰、准确，直接影响广告的传播效果，然而，间接信息的合理使用，却能够在有限的时空传递超越自身的信息内涵，丰富和拓展广告信息的外延空间。 之所以说间接信息能够增殖，是因为在传播领域，不同层次的受众面对广告中丰富的表现因素，会在自身知识、经验、情感基础之上，运用联想赋予广告新的内容，产生了信息的增殖作用。接受美学大师伊塞尔指出，“效果及反应既非本文固有的所有物，也不是读者固有的所有物；本文表现了一种潜在性，而它在读者阅读过程中得到现实化”。“作品的意义不确定性和意义空白促使读者去寻找作品的意义，从而赋予他参与作品意义构成的权利”。②中心电视台曾经播过一则菲利浦音响的广告，其中音乐的巧妙运用就体现了间接信息的独特魅力。广告自始至终流淌着婉转、低沉的音乐，如歌如诉的音乐成为某种形象或意义的载体，传递一种多意蕴的新内涵，在不同听众的内心深处生发开来，挥之不去。人们通过解读广告音乐，得到商品之外的信息，领悟到广告的形象意义。这些构成产品独特的文化附加价值。当市场竞争加剧，产品同质化严重时，独特的文化附加价值便成为产品竞争的根本区别。于是“人们通过消费选择的方式来塑造自己的生命形象，从而将自己生命中潜在的可能性予以
3实现，购买活动便转化为一种自我定性的仪式”。③由此不难看出，间接信息具有较强的涵盖力，在激发人们产生联想的同时，能够拓展广告信息的外延空间，满足人们深层欲望，从而充分发挥电视广告的潜能。
三、电视广告如何实现信息增殖
形成电视广告间接信息的因素很多，比如字体、色彩、情节、音乐等，它们在传播过程中直接影响着广告信息的传递。
1、字体电视广告的设计，离不开字体选择。不同字体反映不同风格，有的飘逸潇洒，有的圆浑敦厚，有的刚劲有力，它们传递着不同的信息。比如可口可乐的英文写法为CoCa—CoLa。这种带有水线、呈流动状的斯宾塞体，成为可口可乐固定字体。由于斯宾塞体活泼、生动，传达了新鲜、清爽、布满活力的间接信息，而可口可乐是饮料，对包装饮料，消费者恰恰看重其新鲜与清爽。可口可乐选择斯宾塞体，便找到了产品特性与字体传达信息的完美结合。消费者一见到CoCa—Cola便会联想到可口可乐饮料的活力、新鲜与清爽。
2、色彩色彩在电视广告中，凭借醒目的外表，不仅引人注重，而且带给人们无穷的联想。
马克思曾讲过，色彩的感觉是最大众化的。现代色彩学的一大突破，就是确定了色彩除了名称之外，尚能传达鲜明的内涵。比如红色代表热情、白色代表纯洁、灰色代表高雅、紫色代表神秘。当人们在接受广告色彩时，经常掺入复杂的思想感情和丰富的生活体验，使色彩富有人性和情调，从而具有一定的象征，形成与主题接近的联想。像食品广告中，偏爱绿色和黄色。绿色传达的间接信息是生命、活力、回归自然，这些含义符合现代人的饮食观念；黄色是纯洁、柔和、光明、辉煌的化身，人们一看到黄色，往往联想到丰收的麦浪、金黄的玉米、明丽的澄汁和可口的香酥食品。
3、情节情节之所以出现在广告中，是因为有些产品无法充分展示自身的特点、功效和作用，或者缺乏较强的视觉冲击力，情节作为一种辅助手段应运而生。当然，在广告中情节本身也传达一定的间接信息。1992年“全国第三界广告作品展”中，南方黑芝麻糊电视广告片大获全胜。广告中有一个情节，给人留下深刻印象：卖芝麻糊的中年妇女给小男孩的碗中额外添加了一勺，就是这个不经意的动作，颇具亲和力。观众从中能够解读到母性怜爱、邻里乡情、仁义宽厚、不屑蝇头小利等浓浓的、挥之不去的真挚情感和中国人的传统美德。虽然这只是一个动作，却拓展了受者的想象空间，大大丰富了广告的信息内涵，使广告在传播过程中实现了增殖。
4、音乐法国作曲家卡来尔－圣桑说：“在言辞穷尽的时候便有了音乐，音乐能够说出那种无法说出的东西，它促使我们在自己内心中去寻找前所未知的深处；它能表达任何言语都无法
4表达的情绪和心态。”确实，音乐应用于广告中，具有其他艺术手段无法比拟的作用和功能。它不仅可以烘托气氛、营造意境，而且还能够塑造形象、深化主题，丰富和拓展广告的内涵。广告音乐通过旋律、节奏、和声、音响等表现手段，形成特有的音乐语汇，产生巨大的穿透力，震撼人们的心灵，传达许多用语言难以传达的情绪。比如张裕干红的电视广告，用深沉隽永的音乐作背景陪衬，用亲切感人的声音传递语言信息，把“传奇品质，百年张裕”演绎得情真意切，回味悠长。创作广告音乐的目的，就是以美丽的旋律和独特的音响，在启发联想的同时，加深人们对商品的理解和记忆。
当然，音乐必须服务于广告主题。只有在统一的广告主题下，音乐才成为某种形象或意义的载体，传递一种多意蕴的新内涵。比如孔府家酒的广告，用《北京人在纽约》的主题曲作背景乐，表达了远方游子对家的思念和眷恋，营造了浓浓的思乡情绪。
令人遗憾的是，目前许多电视广告中音乐的作用并没有真正发挥出来。虽然有些广告也使用了音乐，但音乐与广告主题、广告中的产品互不相干，不仅不能够激发联想，甚至无法与主题统一，也就难以起到使信息增殖的作用。
随着《广播电视广告播放治理暂行办法》的实施，媒体刊播广告的行为得到规范。但是，许多电视台在压缩广告刊播时间的同时，大幅度提高了刊播价格。面对这种形势、广告主欲维持良好的传播态势，要么大幅度追加广告投入，要么挖掘电视广告本身的传播潜能。从更深远的层面分析，一味增加经济投入不现实，因为广告究竟属于企业的营销范畴，具有较强的投入产出特征。因此，在这种形势下探讨电视广告的信息增殖问题显得尤为重要。 ①陈卫星：《影像：传播悖论》，现代传播2001，3。
②转引自胡经之：《文艺美学》，，北京，北京大学出版社，2000，8，第369页。
③李砚祖主编：《视觉传达设计的历史与美学》，北京，中国人民大学出版社，2000，1，第83页。
推荐第4篇：基于宾馆电视广告平台商业策划书
基于宾馆电视的广告平台项目
商业策划书
2012年10月21日
1.项目概述
“基于宾馆电视的广告平台”（以下简称广告平台）项目，是围绕宾馆客房内的电视屏幕来搭建的一个完整的广告产业生态链，具体如下：
1、通过给宾馆电脑房提供对宾馆老板来说是完全免费、无偿的HOD
高清视视频点播系统（以下简称HOD点播系统）和免费电脑维护为切入点，获取宾馆电脑房的电脑和电视屏幕的使用权。
2、在HOD点播系统的界面上植入广告，如： 开机时，先播放几秒钟
的广告再进入主界面，主界面的左侧是广告板，选择节目的界面，左侧是节目列表，右侧就是广告板，播放节目前先播放一段广告，暂停节目播放时，半透明叠加方式播放广告等等。
3、HOD系统与以往其它视频点播系统的区别及优势。以往宾馆房间
内的视频点播系统，要不是节目比较旧，清晰度不高，要不就是遥控操作不灵敏，总之，在客户体验细节上都存在明显不足，结果就是住客根本不用视频点播，更无从谈起在上边做广告了。HOD点播系统在以上几个方面有质的提升并有自己的特色功能：
1） 节目片源全部采用高清片源，和高清数字电视的清晰度相当甚至更好，安排专人定时更新片源
2） 红外遥控用料扎实，能做到360度全向遥控，对着天花板、对
着侧墙等等任何角度都能正常接收信号
3） 特色功能：客房电脑一机两用，不需要增加额外的HOD点播专
用电脑，标准间的住客，可以一人看HOD点播，另外一人用电脑，
两边完全不受影响。小成本投入是这个项目的优势之一。我们可以
用很低的成本包下大量的电脑客房，为实现广告平台打好基础。
2.成本分析和盈利预期
本项目会以南宁市为试点开始做，优先做没有星级的快捷酒店和私人小宾馆，这类酒店主要接待广西本区的外地来南宁出差的人，客流量相当大。三星以上的宾馆由于规模比较大，关系比较复杂，想要做进去的话需要投入的成本比较大，初期先不考虑，总的思路是“农村包围城市”，当我们把中小宾馆都做实了再进星级酒店也就顺理成章了。根据我们做的初步统计，南宁市这类中小宾馆的电脑房间超过1万间。 按照我们包下五成的这类电脑房，即5000间客房来算。
2.1 成本分析
1、宾馆客房硬件改造成本： 每间电脑房需要增加一个专用的中控设
备，让客户能在电视和HOD点播系统间切换，每间房的投入为300
元，总成本就是： 300*5000=150万
2、
3、注册广告发布资质的公司成本，预计在2万元以内 负责电脑维护和更新片源的技术员人力成本：支出按 3000元/人
月，按10个人来算，就是3万元/人月
4、广告平台服务器的购买成本，主机租用成本：初期不需要太高配置
的服务器，3万元/台即可，主机租用，控制在5000元/月
5、研发人员的人力成本： 研发人员平均工资在6000元/人月，按10
人算，就是6万元/人月
6、
7、行政等其它人员的人力成本：在1.5万/人月以内 办公室租金等其它成本： 控制在3万元/月
以上成本合计，每月的固定开销在14万，改造5千间电脑房费用150万，公司其它前期投入5万元
2.2 盈利预期
我们参考分众传媒在南宁对广告主的报价来确定了一个初步的对外报价：按每个电视屏幕每月350元的价格，1000个屏幕起的价格租给广告公司。 按照比较保守的50%的屏幕售出率来计算，每月的收入是：2500*350=87万5千元，按10%比例扣税，再减去每月的固定成本，每月的利润就是：875000-87500-140000=64万7千5百元
3.融资需求
第一轮融资，融资额度200万元，给予10%的股份，并给予第二轮融资时最多10%的优先购股权。 投资方可派驻董事进入公司董事会，并可派驻财务人员掌管公司财务。
第二轮融资，预计在1年后进行，届时我们应该已经铺开到广西2-3个中心城市，月营业收入接近500万，利润300万以上的规模了。
推荐第5篇：电视广告评析
电视广告策略
一、潜在的价值策略
万科房产广告评析
一个平凡的爵士乐CD使男女主人公的命运被牢牢地牵到了一起，经过一段时间的相处之后，他们购买了属于自己的房子，一派忙碌的装修过后是欢乐的结婚场景，友人们的衷心祝福，夫妻间的亲密无间„„直到一个新生命的诞生，这是一个正常人的人生过程，每一个场景都来源于现实生活。
这则广告以“我”为主观镜头拍摄，这里的“我”其实就是这对年轻男女的小孩，尽管是一种幻想方式，却真实地再现了人生婚恋历程中的每一个场景，独特的叙述方式和视角，将消费者不知不觉地引导到金色花园这个万科房产上来。
二、诉诸于规范的电视广告策略
百年润发广告评析
这则广告运用了一个非常经典的中国故事情节，广告的各个因素充满了中国化。在具体的演绎上却将平凡的故事注入了浓浓的人文情怀，使得产品与文化与历史得到了完美的结合。
广告叙述了一段超越时空的经典爱情。影星周润发饰演的知识青年与京剧花旦一见钟情，正当两人憧憬美好未来的时候*爆发了，随着知识青年上山下乡的洪流，一对爱人不得不天各一方。多年后，当年的青年已成为一个中年男子，饱经沧桑地回到当年的小镇去寻找
他心爱的姑娘。在人群中，他们的目光相遇了，周润发脸上的笑容说明了一切，那是一种包容一切的宽厚的含蓄的笑容，这种微笑的魅力来自于周润发独特的个人魅力。洗头场面见证了两人的情感，而多年后这一头秀发飘过了时间、飘过了历史，最后还是那样的乌黑美丽。镜头定格在脸盘中那一瓶洗发水上，真是“多少事欲说还休”，这一头秀发不仅仅是爱情的见证，也是时间的见证历史的见证。产品在最后的出现不仅没有显得生硬做作，而且起到了一个画龙点睛的作用，一个灵魂性的作用。这本是一段令人荡气回肠的爱情故事，广告将这个经典的爱情故事和产品糅合在一起，将情感注入产品，再加上影星出色的演绎，使产品与情感的结合达到了天衣无缝的完美地步。
三、消费习惯的电视广告策略
立邦漆广告评析
广告为我们展现了极具民族风情的一幅画卷：宁静和谐的新疆小村、气氛欢乐的课堂、主妇的晾衣情景、炊烟袅袅的炉灶、朴素的民宅„„多时，一辆承载着立邦漆的板车缓缓驶入村庄。于是，我们看到了忙碌着传递油桶、油漆房屋的人们。当一切工作结束后，屏幕上出现的是一派色彩鲜艳的景致：鲜红的屋顶和蓝天白云、橙色的烟囱与雪白的墙面、蓝色的窗框与白色的山羊、还有花纹图案的民宅墙面„„然后整个广告又切入了另一个情景，一对维吾尔族青年的结婚庆典，欢腾热闹。看到这些大家才恍然大悟，原来整饰一新的房屋，正是为了迎接远道而来的新娘。接着，画面回到最初的学堂，而这时
的桌椅已不再是先前的原木色，取而代之的是鲜艳的蓝色。最后，又是婚礼的现场人们载歌载舞的景象，广告在“处处放光彩”的字幕中结束。
这是一则长达三分钟的广告，在商业广告中这是很少见的。通过相同景物的前后对比，尤其是例如学校、婚礼这些贯穿始终的场景，使立邦漆的作用愈加凸现。在平淡的生活描述中介绍产品，生动而鲜活，画面极具色彩感，讲究构图艺术感，以色彩表达产品的性质，非常符合消费者的消费习惯。
四、诉诸身份的电视广告策略
平安保险广告评析
平安保险公司的这则广告一是运用公司的名字，二是将其深层含义引起每一个消费者的共鸣。于是，它用心在全球范围中寻找着与其公司“平安”相同的地名，从青海的平安县到北京的平安大街，从广西的平安乡到东北的平安屯，还有上海的平安里„„这些地方遍布祖国的大江南北，有起伏的山地、繁华的大道、朴素的农村还有正在建设中的现代大都市，而统一带给人们的是一种大气的人文精神，许多景物的设置都十分用心，一遍又一遍地强调公司的品牌名：汽车的平安符，极具民族特色的窗花，小学生在田字格中练字„„最后的广告语推出了“无论何时何地何种方式，我们衷心祈求“中国平安，平安中国”。
平安都是大家祈求的，在平凡生活中取景让人们感到平安是如此
简单，与此同时，也让人们轻易就记住了公司的品牌名，给平安保险赋予了一种消费者都认同的身份。
五、情感的电视广告策略
爱立信广告评析
在短信诞生之前，手机对于聋哑人似乎没有太大意义。这则广告片却将女主角设定为聋哑人，用倒叙的手法演绎了一个人与人之间用心沟通的感人故事。
故事在男主角的自白中展开：“我每次一听这首曲子，房间的空气却突然回到夏天的那家店……”。大雨滂沱的一个夏日，男主角在一家音像店躲雨。他想买一首歌曲的CD，却忘记了这首歌的歌名。于是，他尝试着把歌的开头部分哼唱给年轻的女店员听。女店员微笑着听他唱歌，没有说话。他以为是他唱得不好，于是又放慢速度深情地唱了一遍。没想到，女店员是位聋哑人，她一边用手语打着手势，一边吃力地发出并不清晰的嗓音：“抱歉，我听不到，但我感受得到你的音乐。”回到家里，男主角用手机拨通了电台的电话，为这位听不见声音的女孩点了一首歌曲，也就是他寻找的那首《Dear Heart》，因为他知道她的心可以听到。在悠扬的歌声中，他们在不同地方用心聆听着这首歌，女孩留下了感动的泪水。故事同样结束在男主角的自白中：“夏天过后，我在想，如果声音自己想表达什么，它大概最想别人的心听见吧。我知道你听得见！”广告最后是广告语“make yourself heard”和爱立信的标志。
在这则广告中，如此深情的演绎方式极大地淡化了商业信息，避免了受众的排斥心理，让人更容易地去接受品牌。同时，感性的广告表现方式也给“冰冷的科技产物”赋予了更多的人情味。
推荐第6篇：电视广告创意设计
电视视广告创意设计
思维科学告诉我们，人的思维有三种形式；抽象（逻辑）思维、形象（直感）思维和灵感（顿悟）思维。抽象思维以概念为思维细胞，通过判断、推理等形式来认识世界、表达思想、证明真理。形象思维（即电视广告创意设计中的蒙太奇思维）以意象为基本形式，通过想象来描述形象，把头脑中的意象外化为可感知的，别人能够接受理解的具体形象以表达思想、传递信息、揭示真理。灵感思维主要发生在潜意识，是显意识和潜意识相互作用的结果。灵感思维实际上是形象思维的扩大。这三种思维形式中，前两种思维形式即抽象思维与形象思维是人类最基本的思维形式。
与科学家的创造发明以抽象思维为主，形象思维为辅不同，广告创意设计是以形象思维为主、抽象思维为辅。
在包围着人们的各种各样的信息中，广告是被人们批评最多的信息，而影视广告又因其影响大、刺激强而首当其冲就电视广告，究其原因，主要是分寸把握失度，造成信息假、大、空（当然还有其他方面的原因）。比如说，某种止咳冲剂“十分钟去痰，五分钟止咳”；某种治脚气药作出“30分钟有效，无效退款”。
这种无法认定、因此无法兑现的承诺。再比如用最高级的形容词来夸大、拔高自己，说自己是“创造中央空调新纪元”；一些健脑益智产品的广告说吃了后就能考100分、上大学；至于那些减肥、去皱等电视直销（电视购物）广告，对商品性能的夸大就更加离谱了。
影视广告另一种分寸把握失度是在模特儿的表演上。模特儿对广告中的角色把握不准，表演过火，或拿腔拿调，或扭捏作态，或撤娇发嗲，福建的观众把这种游离商品、装腔作势的广告画面列为“最讨厌的画面”。
广告是一种艺术，允许艺术渲染和艺术夸张；广告又是一门科学，不允许超越真理一步。广告既要有艺术性，又要有科学性，问题的关键就在于把握分寸。
推荐第7篇：电视广告合同范本
电视广告发布合同合同编号：
甲方：______________________乙方：______________________甲、乙双方根据《中华人民共和国广告法》及有关法律法规和规章规定，本着平等互利的原则，经双方代表共同协商，就乙方承接珠江啤酒广告（以下简称甲方广告）发布事宜达成如下一致约定，共同遵守。
一、乙方承办______年___月___日至______年___月___日期间甲方广告在_________________________________________________________________________________________电视电台的发布。乙方需向甲方出具合格的营业执照、税务登记证、组织机构代码证、广告经营资格及媒介发布权等相关证件。
二、广告发布内容：珠江啤酒电视广告
三、广告版本、广告长度：
四、广告单价：
五、广告发布总费用：原价：__________________________________
折后实价人民币大写：___________________________________（￥：）
六、付款方式：甲方收到乙方全部播出证明及乙方符合合同的要求履行义务后30天内凭乙方出具的合法有效广告业专用发票支付结算广告发布总费用款。
七、广告发布要求：见附表媒体排期表，该表为本合同附件，具有同等法律效力。
八、其它：
1.乙方应保证甲方广告按合同要求及按双方约定的内容准时播出，除自然灾害，不可抗力因素外，不得漏播、错播，若甲方发现珠江啤酒广告有错播、漏播的，则乙方应按合同约定的广告发布方式，每错播一次补播一次，漏播一次补播两次，由此产生的费用由乙方承担。首播日期若因不可抗力因素不能按排期表播出，则通过双方友好协商解决，以实际播出时间为准，协商达成后乙方要向甲方提供修改排期表，该排期表作为合同补充附件，具有同等法律效力。如因乙方原因导致无法发布或迟于合同规定时间发布的,乙方应赔偿由此而给甲方所造成的一切损失,并支付广告发布总费用的10%给甲方作为违约金，甲方有权单方解除合同。
2.每期投放完毕乙方必须出具有效的媒体投放证明（如凭媒介出具的播出证明或第三方(Nielsen)出具的监播证明）。
3.乙方应在合同到期后向甲方开具合法有效的广告业专用发票，否则甲方有权拒绝付款。
4.乙方应保证甲方广告发布的完整性，不完整按错播处理。按合同约定的广告发布方式，每错播一次补播一次，漏播一次补播两次。
5.乙方应在本合同终止后的30天内将甲方交与的资料物品完好无缺退还，且不得复制保存。
6.双方就本合同的解释或履行发生争议时，应争取通过友好协商解决。如协商不成，在甲方所在地人民法院通过诉讼方式解决。
九、合同一式四份，甲方执三份，乙方执一份，具有同等法律效力，自双方代表签字并加盖公章之日起生效。
甲方（盖章）：广州珠江啤酒股份有限公司乙方（盖章）：
代表签名：代表签名：
合同签订日期：合同签订日期：
开户银行：开户银行：
账号：账号：
电话：020－84202499电话：
第一联：财务 第二联：业务第三联：统计 第四联：客户
推荐第8篇：电视广告合同范本
重庆电视台广告代理发布合同
委托方（甲方）：
代理方（乙方）：重庆随视传媒有限公司
甲乙双方根据《中华人民共和国广告法》、《合同法》及有关规定，经过友好协商达成以下协议，并共同遵守。
一、协议事项：甲方委托乙方于2011年月日至2011年月日期间发布电视广告。
二、排期表（详见媒体排期表）
三、合同总金额为元，(大写：)
1、付款方式：。
2、甲方按照媒体排期表投播广告，中途不能减量或停止投放广告。
四、广告样带（样稿）及相关资料
１、广告样带（样稿）由甲方提供，甲方对广告内容的真实性、准确性、合法性负责，对广告样带（样稿）中的图像、画面、图案、文字、商标等内容承担法律责任。
２、甲方未经书面同意乙方不得擅自更改甲方的广告样带（样稿）。如广告样带（样稿）中含有不符合法律及相关规定的内容，乙方可以要求甲方做出修改以确保广告如期投放，在甲方做出修改之前乙方有权拒绝发布本广告。
３、甲方确保所提供的样带（样稿）质量及规格符合媒体要求并在其中不含有其它与本合同无关的内容，否则乙方不保证广告如期发布及版本正确。乙方有义务及时通知甲方广告样带（样稿）在质量及规格方面存在的问题并以书面形式做出说明，以便甲方更改。
４、甲方应按照媒体计划排期表中规定的时间将所涉及的资料及广告样带（样稿）送达乙方，如发生延误，则广告发布日期顺延。甲方如要求更改广告版本需提前十五日以书面形式通知乙方并将广告样带（样稿）及时送达乙方，乙方有义务协调媒体尽早更换。
５、甲方在广告发布前应提供有效营业执照、商标注册权、广告审批等相关证明文件，协助乙方办理媒体审查。乙方应及时通知甲方提供广告播出涉及的其他有关审批证明文件，甲方有责任及时完整的将相关文件送达乙方。
6、凡甲方提供的广告内容如果侵犯他人知识产权或发生其他侵权纠纷,由甲方完全负责，乙方不承担任何责任。
五、违约责任
１、甲乙双方均保证不使对方因其行为而受到任何损失或承担责任，否则，责任方应补偿对方的全部损失。
２、乙方应确保甲方广告按照双方签字盖章的媒体计划排期表发布，如非因甲方原因乙方未按照本合同及附件约定的日期、次数、段位发布广告，乙方应在甲方提出后按相关媒体规定进行补偿。电视媒体按等量（错一补
一、漏一补二）原则进行补偿。如甲方未能在本合同约定期限内付款，则属于甲方违约，乙方有权按照此合同总金额20%向甲方收取违约金，并要求甲方交清当月实际播出广告费用。
３、如广告发布周期内媒体因节目调整或特殊宣传活动等因素，导致正常时段广告随节目提前或顺延60分钟（央视120分钟）以内发布的,不予补播。但乙方应以相关书面说明提前48小时通知甲方。若乙方没有通知甲方，则视为漏播，乙方应按合同约定给予补播。
六、不可抗力：因发生双方无法控制的不可抗力而导致广告无法正常投放时，遭遇此不可抗力一方应尽快通知另一方，双方无需对延迟或不能履约承担责任。若因不可抗力原因而致使费用变化，乙方应提前通知甲方后继续执行。
七、保密条款：此合同及合同附件甲乙双方均不得向第三方透露。
八、争议解决：因本合同而产生的任何争议，双方本着友好协商解决原则。协商未果，双方有权向合同签订地人民法院起诉。
九、合同变更：对本合同的增加、变更、修改、取消都必需取得甲乙双方的认可并以书面协议的方式
进行，任何口头或单方的书面通知均无效力，有关费用按实结算。
十、合同附件及合同效力：媒体计划排期表及双方签字盖章后的传真件作为合同附件与本合同具有同等法律效力。本合同自签订之日起生效，至广告发布结束、费用结算完毕自动终止。本合同一式两份，双方各执一份，具有同等效力。
【甲方】
单位名称：
甲方代表：
开户行：
公司账号：
公司电话：
签订日期： 【乙方】 单位名称：重庆随视传媒有限公司 开户行：建行重庆分行杨家坪支行歇台子分理处 公司账号：5000 1043 8000 5020 1781 开户行：中国工商银行重庆小龙坎支行嘉新分理处
公司帐号：31000 2550 9024 8278 34
公司传真：023-68858678
乙方代表：
签订日期：
推荐第9篇：电视广告文案
“爱之白面包”——桃李面包电视广告策划方案
产品名称 桃李面包
广告客户 长春桃李食品有限公司
广告长度 25秒 +55秒+
产品说明
桃李食品有限公司是以制造、销售面包和糕点为主的食品企业。几年来公司业务迅猛发展，业绩不断提高。具有强大的生产和销售能力，均列同行榜首。
桃李产品自上市以来，一直畅销不衰，具有极高的人气，市场反映良好，在产品不断改良出新的今天，桃李产品有理由在电视广告上做好文章，提升产品形象，扩充消费群体。本广告将以温馨浪漫的画面与意境来表现出与桃李面包有关的关于爱的故事，广告分三个部分，客户于电广方面协调后，在电视上以三个既独立又有联系的广告分别播出（类似OPPO手机FIND ME 系列广告的方式）。
广告构思
广告一
1 演员
女演员 饰演 桃子
男演员 饰演 小李
两演员为一对年轻男女，饰演一对新婚夫妻，两演员相貌不必俊美漂亮，但气质要自然清新。 2场景 卧室 场景布置素色为主，画面有其他柔和颜色点缀，点缀色中最好有米色，咖色等类似面包的颜色。
3 广告情节
镜头特写一份已经打开包装的桃李面包，一杯清水，放在一个西式餐盘里（旁边可有适当点缀），并且旁边立着一个粉色小卡片，上面写着小李，桃子，两名字中间是一心形图案，即小李 LOVE 桃子，然后画外男声(小李说）
老婆，我愿意每天都把早餐送到你面前。（镜头为小李把面包端到桃子身边）
之后画外音女声（桃子的声音）
爱，每天早晨，一杯清水，一片面包的浪漫。
爱，自然，桃李面包，一生相伴。
两人依偎在一起，镜头模糊淡化，桃李面包LOGO出现，广告结束。
4音乐 中高音钢琴，类似《致爱丽丝》感觉的音乐，有主旋律来融通整段曲目的前奏与间奏
广告二
1 演员 桃子 小李饰演一对已结婚很长时间的夫妻（二人妆容与衣着上要比上一广告年长，成熟）儿子10岁
2场景 家中 客厅 卧室（房屋结构为客厅 厨房 一体式，以便于情节流畅）
3广告情节
桃子一身疲态开门进屋，把买来的菜和面包放在地上，特写一下面包。
小李在看电视，儿子在做作业。
桃子抱怨说 小李你 （“没有辅导儿子做作业，不做家务等，小李说自己平时工作太忙，没有时间”（此处争吵内容有待修改，力求简洁到位）桃子生气，转身把面包和菜放进冰箱，并且镜头再特写面包一下。小李叫桃子，桃子不应不理。
画面跳切到卧室，三人睡去，桃李背对，孩子在中间睡（意为二人冷战）镜头再切换到第二
天早上，小李早早上班去，桃子和孩子还没有起床。
小李去冰箱里拿面包，并且在便利贴上撕下了一张，在上面写字。（从此场景一开始画外音小李就开始说话）
画外音内容：
爱 不是轰轰烈烈的浪漫
爱 是和你一起享受生活里的烦恼与平淡
爱 即使偶尔和你争吵
亲爱的，别忘了吃早饭，（此句台词开始时镜头切换到面包和字条，而且这句话也是字条上的字）桃李面包，一生相伴。
画面淡出，桃李LOGO出现，广告结束。
推荐第10篇：电视广告文案
电视广告文案范文
“莎葡雅”电视广告文案
产品名称：“莎丽雅”护肤系列用品
广告客户：广州白云山制药厂
广告长度：30秒
产品说明：“莎丽雅”护肤系列是日本著名化妆品生产企业日星株式会社与中国著名制药企业广州白云山制药总厂共同合资生产经营的，产品设计高雅独特，质量上乘。在使用上，有与，众不同的护肤三步曲，即“洁肤、爽肤、润肤”。因而，该产品系列包括了洁肤水、爽肤露和润肤乳三种。
这则30秒的“莎丽雅”护肤品电视广告，用来配合在上海市的金光灿烂“莎丽雅”皮肤护理知识有奖问答的活动，广告片不能仅停留予介绍护肤三步曲，更要进一步强调“莎丽雅”给予观众心理上的满足。所以电视广告围绕金光灿烂“莎丽雅”护肤保芳华这一主题，采用一个充满活力的纯恃少女，体现“莎丽雅”赋予人们光彩照人的心理感受。
广告构思：广告片表现一个少女使用“莎丽雅”后，变得更加清丽无比，引人注目。整片没有明显的情节，通过一系列富有美感的镜头的连接、叠化，达到目不暇接、一气呵成的效果。此外，光影的设计始终烘托一种光辉灿烂的气氛，形成强烈的视觉冲击力，令观众难以忘怀。
拍摄要求：光影设计，主要采用逆光拍摄，镜头对准人物时，可以适当充光。色调以暖色调为主。镜头连接力求自然、平稳。室外拍摄追求自然逆光效果，室内逆光模仿阳光从窗外射入的效果。
每个镜头时间在2秒左右，主要用叠化连接，造成一种快中有慢、错落有致的节奏。
演员要求：
女、男演员各一名。
女演员要求清丽脱俗，表演自然。
男演员要求风流洒脱，但要避免轻浮。
音乐：以萨克斯管或钢琴为主，旋律悠扬，中速偏慢，带有一点单一的节奏。
场地：一间带有梳妆台的房间，窗户与梳妆台形成一个便于拍摄的角度。室外，一片处于树林边缘的开阔平整的草地。
分镜头脚本：
镜头一：一束君子全的特写，花束微微颤动。同时镜头右移。
镜头二：边移边叠化镜头二，从右边伸入的玉手马上旋开化妆瓶的盖子。
镜头三：镜头切换一个女子把“莎丽雅”护肤品抹在脸上。侧面拍摄，逆光，并有少量光晕出现。
镜头四：镜头从侧面移到女子的正面，光线从斜后方射来。女予继续按摩脸部，此时窗的位置正好在女子后方。
镜头五：镜头越过女子头部推向窗外。窗外是阳光下的一片草地，有一片树林。
镜头六：(化入)在树林边侧的草坪正在进行着一次野餐会。人们身着盛装谈着天，喝着饮料，有个小型的乐队在伴奏。
镜头七：这女子在聚会上出现，她的俏丽容貌引起人们的注目。
镜头入：一位男子正奉跟其他人谈论着什么，但他的目光却不由自主地投向那女子。
镜头九：聚会气氛热烈，镜头对着一把吉他的上半部，吉他在吉他手的拨弄下颤动。背景人影晃动，焦距模糊。
镜头十：同．一画面对准了人，俏丽女子正在跟一个男子说话。前面的吉他由清楚变得模糊。那女予感到有人看他，便跟男子打个招呼走开了。
镜头十一：图八中男子仍执着地凝视着这个女子，被她深深地打动着。(男子脸部特写)
镜头十二：红葡萄酒倒入杯中。切换图十一的镜头。
镜头十三：这女子端了一杯酒转过身来，正好与男子打个正面。这时女子在灯光下，产生轮廓光，格外清秀飘逸。再切换图十一镜头。
镜头十四：女子脸部特写。她含情脉脉。逆光中出现点点光晕。同时女予口中默念：“莎丽雅!”
镜头十五：“莎丽雅”产品特写。
镜头十六：用特技从产品正中不断扩大，出现手拿君子兰的女子(前面出现的)。
画外音：护肤保芳华全凭“莎丽雅”。
第11篇：电视广告30
电视广告30 1) 爱奇艺
0519 14:50 携程
携程在手说走就走
2) 爱奇艺
0519 14:49 可口可乐中国
雪碧 透心凉 心飞扬
3) 爱奇艺0519 14:29乐事
乐事薯片
谁都可以是啦啦队
4) 爱奇艺
0513 13;25
dyson pure 空气净化器
强劲气流 循环喷射
5) 爱奇艺
0519 14:48 vivo X play6 2000万柔光自拍 照亮你的美
6) 爱奇艺
0521 12:45 携程 携程app 旅行趁年轻
7) 20170623 10:24 优酷
东风日产NISSAN 天籁
非凡天籁
智见未来
8) 0702 20：16 cctv6 鼓浪水镇
天津新区
中新生态区
9) 0702 20：24 cctv3 超能洗衣液
超能女人用超能
10) 0702 20:30 江苏卫视
荣威i6
11) 0702 20：36 卡姿兰 美芯唇膏
12) 0702 20:34 港荣蒸蛋糕
港荣蒸蛋糕 好吃不上火
13) 0629 18;53优酷
宝沃 BX5 德式轻奢 超凡享受
14) 0629 18:53 优酷 乐事
逗乐薯
心形逗乐薯
一口爆开心 15) 0616 12:50 爱奇艺 淘宝app 淘宝618年中大促
16) 0623
18:52 优酷
香奈儿
N°5香水 你懂我又不懂我
17) 0602 21:47 爱奇艺 溜溜梅 6.6梅子节 没事就吃溜溜梅
18) 0704 20:16 纯悦
滴滴纯悦 满满信任
19) 0617 20;17 优酷
vivo x9 x9plus 2000万柔光双摄 照亮你的美
20) 0617 20:15 优酷 三星 GalaxyS8 S8+ Gear360 VR 未来新常态
21) 0617 20:17 优酷 多芬
洗护系列 冰冰不止一个范
22) 0620 12:34 爱奇艺 康宝莱 奶昔
一杯奶昔开启健康生活
23) 0630 14:16 优酷
奥妙 新酵素洗衣液 看得见的99种污渍看不见
24) 0617 20:17 优酷 京东
618大促
年中一起618
25) 0630 14:15 优酷
兰蔻小黑瓶平滑小细纹
26) 0630 14:16 优酷
可口可乐
这感觉 够爽
27) 0704 17:52 腾讯视频 可口可乐 果粒橙
三重欢享
28) 0703 14:45 优酷
人人贷
省心又靠谱
29) 0706 16:14 金鹰卡通
优学派
学生平板
优学派 新学霸
30) 0706 16;16 均瑶 味动力
味动力 双重发酵
总结：电视广告发展至今天，其长度从数秒至数分钟皆有。各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传，从家用清洁剂、农产品、服务，甚至到政治活动都有。电视广告是最早将视觉听觉结合起来的广告形式，震撼的视听效果，外加语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行信息传播。电视广告比起平面广告更具故事性和技巧性，也给了广告策划人和创作人更多的空间，因此要使电视广告成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告信息。近几年，各大品牌为了彰显品牌特色，也会选择使用小电影、系列广告、纪录片等形式，以高品质的画面、精巧的构思呈现高品质的产品或者严谨的品牌理念“引诱”消费者层层深入，在宣传产品的同时达到数理品牌形象的目的。较强的故事性比较能够吸引消费者关注情节，引起共鸣，转变观念，购买产品。较高的重复率也能达到深入人心的效果。按照常理来说，在黄金时段播出的广告受众更广，广告效果也更好，但是电视广告存在着难以统计测量收视率的问题，因此很难评价电视广告的广告效果。总的来说，电视广告是目前广告中的主力军，能够很好地达到广告主宣传产品的目的，广告制作上随着摄影技术的不断提高，画面也更为精致，故事构思也更引人入胜，但是不足之处在于不便于评估和难以达到精准投放。
第12篇：电视广告文案
风中之烛：AIDS 远离人群与社会的艾滋病人会更快地死去，趁您还来得及，请助他们一臂之力，您的时间使生命具有 存在的价值！
【AIDS】艾滋病并不会致死，贪婪和冷漠才会！ 台湾三味矿泉水广告 标题：四大皆空
正文：无色、无味、无菌、无尘
某意大利男装
咱们的衣服，从来没有流行过 斯巴迪香烟
一百万人的选择，不可能是错的 塔希提岛旅游广告
对不起，没有麦当劳 MTV音乐频道-CF片
画面内容：两个好朋友在排练，HIP-HOP街舞。结果两人是聋哑人，只能通过手势来交流。 字幕：听不见声音，只听见音乐。
广告语：音乐与我同在，MTV无可取代。
怡宝纯净水—CF片
旁白：空气在颤抖，放佛天空在燃烧，心情超越思想，彩色世界，我在我自己， 我渴望。 广告语：我渴—我的怡宝 砖石饰物：聆听篇：CF片
女性感性独白：聆听不代表沉默，有时，安静也是一种力量。 NIKE运动鞋
标题：三围只是买衣服的尺寸罢了
正文：标准三围 是男人窥视女人的借口，
36、
24、36则是男人虚荣程度的量化。男人就是这样用女人的身体布下陷阱，然后光明正大地骚扰你。别赞助男人好色！ 把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净，因为，对女人而言，三围只是买衣服时的尺寸罢了。 NIKE运动鞋
标题：男人决定女人的曲线
正文：你有没有发现，当男人对你的身体说话时，你也不经意地开始用身体回答。 甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答---用男人喜欢的数字 所以，你开始忙着装潢你的身体
直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着 而男人也很合作地用视线封你为王 为了独享臣民的目光 你执着于那三个数字
于是，你有了一个合成的身体
瞧！女人就是这样失去了自己的身体 因为女人让男人决定女人的曲线 NIKE运动鞋
标题：你决定自己穿什么
正文：找出你的双脚，穿上它们，跑跑看、跳一跳。。。。。。 用你喜欢的方式走路，你会发现所有事物的空间都是你的领域，没有任何事物能满足你独占的蓝天。
意外吗？你的双脚竟能改变你的世界。 没错，因为走路是你的事，怎么走由你决定。 当然，也由你决定自己穿什么！ NIKE运动鞋
标题：女人为了男人穿鞋
男人教女人走路
正文：为了用更婀娜多姿讨好他，你穿上高跟鞋，你含蓄地用欢迎鉴赏 的态度在他目光可及之处来回游走。
慢慢慢慢慢慢地走，走成了习惯、走成了行为、走成了思想。。。。。。 走不出他的目光围栏，因为在你穿上高跟鞋的时候，就收起了双脚，走路成为一件陌生的事。 所以，走不出路来的女人，只好安分守己地等着，男人教女人走路。
标致360汽车电视广告文案 画面内容：游乐场的过山车
画外音：假如这是弯路，这部定是标致 广告语：弯路之王
标致360
广告文案 第一节
广告文案的构成要素
（一） 广告标题
1、概念：是对广告文案命名或表现广告主题的短文或
题目，是广告文案重要内容的高度概括，能起到揭示 广告内容，规定广告范围，活跃，美化广告版面，吸引 受众阅读广告正文的作用。
2、分类：
（1） 写实性标题
将广告要表达的内容直接写进标题，受众一眼就能读懂的 广告文案标题
“平均每加仑54公里”80年代本田汽车在美国的广告标题； “这个男人穿哈特威衬衫”哈特威衬衫广告标题。 （2） 写意性标题
“出人头地的代价”凯迪拉克摩托车广告标题；
“一个建议的消亡”美国吉·瓦尔特汤姆生公司广告标题
感情源于生活，高于生活。
通过标题吸引你
（3） 虚实结合性标题
例A：主标题：梦幻般的传统织品（虚）
副标题：北京手工地毯（实） 例B：主标题：辉煌
奇迹（虚）
副标题：中国女子十二乐坊激情 广州赏月音乐会（实）
（二） 广告正文
广告文案的正文是广告文案的中心本文，它以翔实的内容具体
展开标题揭示的主题，传达广告主题信息，是除广告标题、广告语、随文以外的文字。
广告正文作用和目的：传播广告主体信息，论证标题，广告语，描述广告内容， 向受众提供咨询、解释等，以便让受众能读完全文，激发受众的兴趣。
广告正文在表达方式和文体选择、修辞手法的运用上依传达的需要可灵活运用。
（三） 广告语
广告语，又称广告标语、广告口号、广告警句，它是为加强受众对广告主体信息的印象，在广告中较长时间段内反复使用的一句简明扼要的口号性的语句。
广告语的作用：能加深受众对广告主体信息的印象或传达广告主不变的经营观念。 广告语的写作要求：信息单一，不能杂乱；句式简短，不能冗长；语言流畅，不能生僻；反复使用，让人牢记
（四） 广告文案随文
大多是体现广告主的企业名称、地址、电话、联系人等信息
一、辩证统一性
（一） 有限时间的对立统一
（二） 有限空间的对立统一
（三） 调动受众的多种感觉器官
二、系统完整性
（一） 广告文案各要素服从于广告主题
（二） 广告文案各要素有自己的角色地位
（三） 广告文案各要素有一个共同的任务
三、创意综合性
（一） 广告标题的创意
（二） 广告语的创意
第三节
广告文案各要素的整合
一．广告文案各要素要在信息传播上整合
二．广告文案各要素要为与受众沟通服务上整合
三．广告文案各要素应整合到传播意识、商品意识。以人为本上
化妆品广告文案 目录
品牌广告文案点评 化妆品广告文案特征 名门闺秀文案建议
理性诉求
特征：传达产品特征，以客观信息为主，少包含感情的因素， 而且其目的在于促使消费者对 广告信息产生认知。
陈诉式
特征：直截了当、简单精炼的表述产品特性，准确、客观，朴实无华叙述 事实，以事实本身对受众进行说服，很少使用精巧、奇特的文字； 适用品牌：使用于特性显著的品牌或产品。 足不出户
即时拥有完美肌肤
雅诗兰黛
完美焕颜微粒修护霜（
1、理性诉求；2，传达产品的客观信息，没有过多的修饰 与加工，体现出大品牌的气度；3，品名成为文案突出的重点；用中英文突出宣传；
4、广告语，以功能利益为主，但比较粗像；
5、正文部分以陈诉式文体，传达产品特点及性能。） 论证式
特征：以说理为主，不但传达产品事实，更传达其中蕴涵的道理，通过鲜明的论点，充分依据，严密的论证对受众进行说服，常常以权威性方式表述。 适用：科技含量较高的产品。
例：各个击破黑色素形成之链
再现肌肤匀净美白
1.理性诉求的典范
2.广告语，用最直接的方式表达产品特点和功能利益；
3、常常运用“消费者不使用产品的受到的影响”，加强产品说服力；
4、文案中使用纯科技和理性的诉求，引用大量的数据、权威的人物和机构，
产品成分体现出产品的有效性。
5，文字的表达多以说教的方式和权威的口吻。
第三章
广告文案的诉求方式 本章重点：
1、理性诉求文案
2、感性诉求文案
3、情理结合诉求文案 学习要点：
掌握各种诉求文案的内容特征、主题 类型和写作方法。 第一节 理性诉求文案
一、理性诉求的概念
理性诉求方式指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过
真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过 概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。 理性诉求方式要考虑如下因素： （1） 商品自身的特点。
（2） 消费者对产品的认识方式。 （3） 同行广告策略。
二、理性诉求文案的内容和特性
（一） 突出功能，旨在说服
理性诉求广告文案主要以企业、产品和服务具有的内在的 功能性信息为内容，而不是其他非功能性的因素。
（二） 内容翔实，重点突出
（三） 理性诉求广告文案提供的信息应该是具体、详细的事实。理性诉求广告
一般都有较大的信息量，它可以对诉求重点进行深入解释或者为诉求重点提供充足的佐证，包括提供准确的数据。这样可以使消费者全面地了解企业、产品或服务，有充足的分析判断的依据，同时也能提高广告的可信度和说服力。
低技术生态建筑的形态分析
低技术生态建筑的形态模式要点总结：
一、与自然融为一体的建筑造型
低技术生态建筑的造型往往与自然融为一体，这也是低技术所追求的 与环境友善的 最佳表现形式，造型法则通常有以下几种：
1、隐藏法：混凝土洞穴房，覆土草皮几乎和绿地景观融为一体，不
易擦觉。
2、衬托法：最大程度的引入周围环境，通过对比衬托使建筑和自然
相融合。
3、同质构建法：用原生态材料将自然概念延续到建筑中。
采用生土作为基本材料的住宅就像从大地中长出来一样， 同自然密不可分。
二、紧凑合理的空间组织手法
三、可循环或回收利用的饮料。
低技术生态建筑的应用案例
生态低技术的应用主要有两个方面： 1.传统民居中的应用 2.现代建筑中的应用
（1） 低技术生态材料在现代建筑中的运用（竹子、农作物 切块、土、石材等等）
（2） 可再生能源在现代建筑中的运用（被动式太阳能技术、生
物能、水循环技术等等）
（3） 自然现象在现代建筑中的运用（穿堂风效应、烟囱效应、
地狱气候效应等等）
（四） 文字平实，以理服人
理性诉求重在摆事实，讲道理。事实清楚、道理明确对于理性诉求广告文案来说是最重要的。因此，理性诉求广告文案在文字表达上极少运用语辞的修饰或润色，而是以平实的语言文字，有一说一地道出事实。而平实的语言正好可以抵消广告因为要为企业、产品或服务做宣传而给人的自吹、浮夸之感，增加广告的可信度。
四、理性诉求文案的文体类型
因为理性诉求文案以客观信息为主，很少包含情感因素，而且目的在于促使受众对广告产生认知，所以通过使用适合表达客观内容的文体，而很少使用抒情性文体。
（一） 直陈式文体
直陈式文体直截了当、简单精炼地表述企业、商品、服务的特性，准确、客观、朴实无华地叙述事实，以事实本身对受众进行说服，很少使用精巧、奇特的广告文案撰写技巧。
（二） 论证式文体
论证式文体以说理为主，不但传达有关企业、产品、服务的事实，而且传达其中所蕴涵的道理，通过鲜明的论点、充分的论据、严密的论证对受众进行说服，受众认同了文案中所包含的道理，也就接受了广告的诉求。
（三） 比较式文体
比较式理性诉求广告文案就是拿自己的产品或服务与别的产品或服务做比较，以此来突出自己产品或服务的优势的特色。
第二节 感性诉求文案
一、感性诉求的概念
感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪与情感带来冲击，使他们产生购买产品或接受服务的欲望和行为。 您需要提交变更证明（户口本/常住人口登记表/集体户口登记卡、个人变更证明、户籍证明三选一）＋新身份证或有效期内的临时身份证，证件要求清晰完整的原件彩色数码扫描件或拍摄件，户口本（户口专用章页+个人信息页），您提交后我们会在48小时内为您审核，请您耐心关注您的邮箱。温馨提示：证件需要证件彩色原件扫描件或是数码拍摄照片，底纹、头像、文字都清晰才可以。户口本或者户籍证明需要有身份信息变更的备注，比如新旧姓名或新旧身份证号码。
第13篇：电视广告教案
第6课时
[教学内容] 电视广告（第76-77页） [教学目标]
1、体会小数四则混合运算的运算顺序与整数是一样的, 会计算小数四则混合运算（以两步为主，不超过三步）。
2、利用学过的小数加、减、乘除法解决日常生活中的实际问题，培养应用意识。[教学重、难点]
1、体会小数四则混合运算的运算顺序与整数是一样的, 会计算小数四则混合运算。
2、利用学过的小数加、减、乘除法解决日常生活中的实际问题，培养应用意识。[教学方法] 引导、设疑、讲授、启发、迁移等。 [学法指导] 讨论 操作 练习归纳等。
[教学准备]教学情景图等。 教学过程
（一）创设电视广告的教学情境
1．（多媒体）展示电视广告
师：电视广告对消费者有着很大的引导作用，因此，许多厂家对自己的产品需要投入巨额的电视广告费。比如，某公司在地方电视台黄金档插播一条30秒的广告宣传自己的产品，每天播出一次，连播两周共付人民币35.7万元。
2．问题情境
师：看完这个报道有什么感受或者问题？ 生1：什么叫黄金档？
生2：我知道，黄金档就是大约晚上七点到九点的时候。
师：哦，那时候看电视的观众人数比较多，广告效果应该比较好，所以叫做黄金档。
生3：电视广告费好贵啊！
师：确实挺贵的，我现在很想知道一个问题，你们呢？ 生4：老师，我也很想知道一个问题，平均一秒钟多少钱？
（二）自主解决问题，体验运算顺序 1．自主解决问题
师：这个问题提得好，我也很想知道这个问题，更能体现出这个广告究竟有多贵。你们能解决这个问题吗？试试看。
学生自主解决问题、汇报。
生1：14×30=420（秒），35.7÷420=0.085（万元）。 板书算式。
师：能解释一下吗？
生1：14×30=420（秒），每天播出30秒，两周共14天，这样先算出一共播出多少秒，再用37.5万元除以420就是平均一秒的钱。 师：为什么要用37.5除以一共播出的秒数呢？ 生2；因为37.5万元是420秒所用的钱。 2．体验运算顺序
师：可以用综合算式表示吗？ 生2把综合算式写在黑板上：
37.5÷（14×30）
=35.7÷420 =0.085（万元）
师：0.085万元是多少钱？
生3：也就是850元，只要把0.085乘10000，也就是小数点向右移动4位就可以了。
师：还有其它方法吗？
生4：还可以先用37.5÷14=2.55（万元），然后2.55÷30=0.085（万元）。 板书算式。
生5：我还有一种方法：37.5÷14÷30 ＝2 .55÷30 ＝0 .085（万元） 师：大家觉得他们的方法有什么联系吗？ 生：其实是一种方法，生5用的是综合算式。
师：看来小数的混合运算的顺序和整数混合运算的顺序是一样的。
（三）运用运算顺序
1．运用运算顺序计算
师：在电视广告费用的计算中我们清楚了小数混合运算的运算顺序，你觉得在计算的时候应该注意些什么？
生：在计算的时候，没有括号的时候，要注意先算乘、除法，后算加、减法，如果只有乘、除法或者是加、减法就得按从左到右的顺序计算；如果有括号就要先算括号里面，再算括号外面的。
师：我们就来试一试吧。第71页第1题：
5.4÷（2.7×4） 9.4×〔0.96÷（5.4÷0.9）〕 52÷6.5+26×0.37 1.6×(2.25+10.5÷1.5) 2．运用运算顺序解决问题 （1）买牛奶
师：我们需要用所学到的知识解决许多生活中各种各样的问题，大家都是生活中的小主人，爸爸妈妈的好帮手，我们先来买牛奶的问题吧。
第71页第2题：小华家四月份每天预订3袋牛奶，按批发价共付85.5元，零售价每袋1.10元，这样每袋比零售价便宜多少元？
师：你打算先算什么？
生：应该先算批发价一袋多少元。 独立解答，全班反馈。 （3）付水、电、煤气费 第72页第2题。
师：能看明白这个表格的意思吗？有没有不明白的地方？ 生1：什么叫千瓦时？
生2：用煤气的时候那个单位是什么？ 师：有谁知道吗？
生3：千瓦时是用电的单位，煤气的单位好像叫立方米。
师：是叫立方米，用电的单位也就是我们生活中经常说的“度”。 师：谁愿意给我们介绍一下这个表格的意思？
生4：小红家四月份用了水17吨，交了62。9元，五月份用了15吨，需要我们计算五月份要交多少钱；四月份用电96千瓦时，交了42。24元，五月份用了85千瓦时要交多少钱；四月份用煤气25立方米，交43.7元，五月份用了20立方米，要交多少钱。
（四）总结。
（五）作业：练一练
1、3题。
第14篇：电视广告合同
电视广告合同
第一条：广告发布概况
(一)广告发布内容：。
(二)广告发布频道/频率：。
(三)广告发布时间：。
(四)广告发布次数：。
(五)广告发布时长：。
(六)其它约定：。
第二条：合同价款及支付方法
(一)本合同价款为：国民币 元，大写 圆，
备注： 。
本合同签订后，甲方于 年 月 日支付国民币 元，作为定金，待支付剩余款项时抵作价款。
(二)第一次付款： 年 月 日前付款国民币 元。
第二次付款： 年 月 日前付款国民币 元。
第三次付款： 年 月 日前付款国民币 元。
补充约定： 。
(三)支付方法： 『□支票』 『□转帐』 『□现金』
其他：
第三条：双方权利任务
(一)甲方权利任务
1.甲方应在签订本合同前对乙方进行相干的资格审查。
2.如甲方为广告主的，应按照《广告法》第二十四条的规定向乙方供给以下文件：营业执照以及其它生产、经营资格证明文件;质量检验机构对广告中有关商品德量内容出具的证明文件;广告审批机构对特别产品或服务广告内容出具的广告审查批准文件;确认广告内容真实性的其它证明文件。如甲方为广告主的代理机构，则除供给广告主的上述材料外，须同时供给甲方的营业执照和委托协议书。甲方承诺其供给的上述文件真实、合法、有效，不违背法律规定，不侵占他人的民事权利。
3.甲乙双方在履行本合同过程中，对于实际投播的日期、广告时长、段位等相干具体事项，可以广告投播订单的情势另行断定。甲方的订单应由乙方签字盖章确认。
4.甲方应在广告发布日的 天前，向乙方供给广告样带及与其版本一致的广告投播订单，承诺内容真实、合法，并办理书面确认手续。
5.甲方请求发布的广告属于依法必须在发布前由有关行政主管部门对广告内容进行审批的，应当向乙方供给书面的相干审批文件，并保证批准文件的真实、有效。
6.甲方应向乙方提交广告带所涉及的他国民事权利的合法应用允许证明。在广告中应用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面批准，应用无民事行动能力人、限制民事行动能力人的名义、形象的，应当事先取得其监护人的书面批准。
7.甲方应按照合同约定的金额、时间、方法支付合同价款。
8.甲方不得擅自更改或撤销广告订单。如因特别原因需要撤销广告发布订单的，应在广告发布日的 天前，以书面签章情势通知乙方，并按该次被撤销广告价款的 %向乙方支付相干费用。
9.因乙方原因造成广告无法按期发布的，甲方有权请求乙方顺延履行。因发布延迟给甲方带来丧失的，甲方有权请求乙方赔偿。如延迟发布将无法实现合同目标的，甲方有权解除合同。
(二)乙方权利任务
1.乙方合法拥有本合同约定媒体的广告发布资格。
2.乙方应按照双方约定发布广告。
3.乙方有权请求甲方提交《广告法》第二十四条规定的广告发布所需要供给的证明文件。
4.乙方应建立广告审查制度，配备相应的广告审查人员，审查广告样带。广告样带必须经广告审查人员签字批准后方可发布，并记载在案存档。
5.甲方供给的广告样带内容及其表现情势不符合法律规定的，或者规格不符合标准的，乙方有权请求甲方修正。甲方应在广告发布日的 天前，将修正后的样带交给乙方。如甲方不批准修正或逾期仍未提交修正稿的，乙方有权解除本合同，并有权请求甲方赔偿。
6.应甲方请求，乙方应如实供给监播记载。出具监播记载的机构为： 。
7.乙方应建立广告档案管理制度，自本合同履行完毕之日起保存本合同文本两年。
第四条：违约责任
(一)甲方未按照约定付款的，每逾期一天按照未支付金额的 ‰支付违约金。逾期付款时间超过 日，乙方有权解除合同。
(二)因甲方未按期向乙方供给广告样带造成本合同无法按期履行，由甲方承担违约责任，并向乙方支付违约金国民币 元，大写 圆。
(三)乙方已尽法定审查任务，而因甲方供给虚伪证明材料，造成广告作品侵占第三方合法权益的，甲方承担全部责任。
(四)因乙方原因造成甲方广告未按约定时间播出的，甲方可请求乙方另行约定持续播出，并承担违约责任。如另行安排持续播出甲方将无法实现合同目标的，甲方有权解除合同，并有权请求乙方赔偿。
(五)乙方不得擅自转变约定发布广告的栏目、时长、时段和内容。因特别原因乙方需将甲方广告调剂至其他栏目或时段发布的，需在发布日的 天前，书面通知乙方，双方协商按以下方法处理： 。因乙方原因造成发布的广告时长、内容毛病的，双方协商按以下方法处理：。
(六)乙方未尽法定的广告审查任务导致发布的广告违法，甲方可向乙方追究相应的责任。
(七)。
第五条:其他约定
因重大突发消息事件致使广告无法按约定发布的，可由甲乙双方协商解决。
第15篇：LG棒棒糖手机电视广告效果调查策划书
LG棒棒糖手机电视广告效果调查策划书
一、前言
随着时代的发展，手机已经成为现代人不可或缺的生活必需品。市场上各种各样的手机琳琅满目，想在如此激烈的竞争中夺人眼球、占领先机，除了要在手机质量与外形上下功夫以外，合理有效的广告宣传也是十分重要的。
韩国LG集团在2010年初，将其旗下的LG GD580，也就是通常说的棒棒糖手机推入中国市场。在广告代言人上，弃用韩国电视广告的代言人bigbang和2ne1，改用中国新晋的人气组合M.I.C男团和有一名中国成员的韩国女子组合F(X)，以迎合中国年轻人的需求。伴随着动感活力的音乐，“甜甜的lollipop”--LG 的“甜品系列”第4代：GD580闪亮登陆中国市场。
二、调查方法的选择
由于本次调查所要求的时效性和针对性，我们决定使用收集一手数据的方法。根据我们的调查内容以及调查对象来看，一手数据收集中的观察法和实验法都是行不通的，所以我们选择询问法。为了尽量降低调查风险及成本，并且保证最终数据能够最大程度的做到准确有效，我们最终决定使用人员访问法来进行此次调查。
三、调查对象及范围的选择
（一）调查对象
由于LG GD580的主要用户群体依然定位于时尚女性，所以我们的调查对象也定位于15~35岁之间，对时尚有一定敏感度及需求度的女性。
（二）调查范围
出于对LG品牌市场定位以及市场价格等因素的考虑，我们将此次的调查范围圈定在全国大中型城市，再将其中LG尚未登录的城市排除。在余下的城市中，根据地域及经济发展水平最终选择出10座最具代表性的城市。在这10座城市中，我们在每个城市中选择出三个时尚女性密集的繁华地段，以及三个数码产品的销售点，进行人员访问。
四、调差问卷
1．您曾经使用过LG品牌的手机吗（
） A.用过
B.没用过
2．您知道LG棒棒糖这款手机吗（
） A.知道 （到第3题）
B,不知道（到第4题） 3．您是通过什么途径了解到这款手机的（
） A.在商店看到
B.朋友介绍
C.电视广告
D.其他______________________ 4．您最近看过LG棒棒糖手机的电视广告吗（
）（访问员可适当提示广告内容） A.看过
B.好像看过
C.没看过（选择AB到第5题，选择C到第7题） 5．您是在哪个电视台看到这则广告的
_____________________________________________________________________ 6．根据这则广告，您对LG棒棒糖手机的印象是 青春（
）（
）（
）（
）（
）成熟 时尚（
）（
）（
）（
）（
）稳重 低端（
）（
）（
）（
）（
）高端 女性（
）（
）（
）（
）（
）男性
7．您是否曾经留意过LG棒棒糖手机的功能（
） A.有（到第8题）
B.没有（到第10题） 8，您知道LG棒棒糖手机的型号是什么吗（
） A.知道________________
B,不知道 9．您知道的LG棒棒糖手机的功能有哪些
_____________________________________________________________________ 10．您最近是否有更换手机的意愿（
） A.有
B.没想过
C.没有
11．如果更换手机，您会考虑的品牌的是（
）（多选） A.诺基亚
B.摩托罗拉
C.索爱
D.三星
E.LG
12．如果更换手机，您是否愿意尝试LG棒棒糖手机（
） A.愿意（到第13题）
B,不愿意（到第14题） 13．您为什么愿意尝试LG棒棒糖手机（
）
A.时尚
B.漂亮
C.功能强大
D.价格合理
E.喜欢电视广告及代言人 F其他_______________________________________________ 14．您为什么不愿意考虑LG棒棒糖手机（
）
A.外形不够成熟
B.价格偏贵
C.对LG品牌不信任
D.不喜欢电视广告及代言人
E.其他_______________________________________________ 15．请您对LG品牌手机提出几点建议
_____________________________________________________________________ 很抱歉占用您宝贵的时间，谢谢您的配合！
第16篇：电视广告市场分析报告
2006年中国电视广告市场分析报告
日 期：2007-9-6 11:30:32来 源：新闻战线作 者：
2006年，中国电视广告市场竞争进一步加剧。央视作为国内唯一的国家级电视媒体，在省级卫视步步紧逼下，虽然广告总量持续上扬，但增长势头已大不如前；部分省级卫视开始冲出地方视野，将区域、全国甚至全球作为了自己拓展市场的目标地，成为挑战央视的新生力量；在央视和卫视的共同挤压下，城市电视台市场份额不断萎缩。这些特点共同构成2006年中国电视的市场图景。
一、电视广告增速减缓，但电视霸主地位短期内不会改变
目前，户外和移动电视等新兴媒体的增长速度非常快，正在蚕食传统媒体的奶酪。各种数据表明，中国电视市场已经进入收视份额竞争阶段，一个频道收视份额的上升就意味着其他频道收视份额的下降，品牌战和淘汰赛打响。
但中国电视媒体现有的强势地位短期内仍然不可改变。调查数据显示，中国电视人口的综合覆盖率是94.61%，潜在收视人口是11.54亿，电视媒体仍是中国覆盖最广泛的媒体。2006年，无论是中央电视台对世界杯的全方位报道，还是东方卫视《舞林大会》透彻的商业运作，都使我们不得不承认，电视仍然是这个时代最有影响的媒体。虽然新媒体在迅速成长，并最终会成为主流媒体，但中国网民只有1.23亿，尚不到整体人口的10%。任何广告商都无法忽视占总人口90%的电视观众。
在短期内，中国电视广告增速减缓，但霸主地位短期内不会改变。2005年全国电视广告收入397.13亿元，比2004年增长46亿多元。根据CTR市场研究-媒介智讯的数据显示，2006年1～6月中国电视广告市场刊例价收入继续攀升至1192亿元人民币，同比增长21%，但较前一年同期均有所减缓。
二、央视绝对额上升，相对额下降
2006年央视对各频道实施了份额考核制度，在频道收视份额的压力下，央视已从频道专业化“跑马圈地”阶段向频道品牌化“精耕细作”阶段发展，不断强化对各种资源的垄断力度，全年份额基本稳定。
但央视也面对着省级卫视的冲击。如今，相当一部分省级卫视在区域市场甚至在全国市场已经拥有与央视频道竞争的实力，其在本地区甚至全国的覆盖人口以及观众规模均已经超过了央视的多个频道。据央视-索福瑞的数据显示，2006年省级卫视整体份额仍然有所上升，份额从2005年的16.97%上升为17.6%，增幅3.7%。
央视广告收入从1997年41亿起，一路攀长，2000年53.6亿，2002年63.84亿，到2
004年，突破了80亿大关，比2003年净增近6亿，2005年达到86亿。2006年11月18日，中央电视台2007年黄金资源广告招标以总额67.9562亿元画上了圆满的句号。这是在2006年58.69亿元的高基数上净增9.2586亿元，增长了15.77%。虽然央视广告总量持续上扬，但由于省级卫视近年来步步紧逼，如本页图所示，央视广告收入在全国电视广告收入中的比例成逐年下滑的趋势。
数据统计显示，1997年，省级电视台前10名广告收入总和是31.46亿元，只是央视(41亿元)的0.77倍；2002年，省级电视台前10名广告收入总和74.44亿元，是央视(63.84亿元)的1.16倍；2003年，省级电视台前10名广告收入总和88.1亿元，是央视(75.3亿元)的1.17倍；2004年，省级电视台前10名广告收入总和96.67亿元，是中央电视台(80.03亿元)的1.2倍；2005年省级电视台前10名广告收入总和122亿元，是央视的1.4倍多。
三、地域经济发展状况对电视媒体影响巨大，形成强者愈强、弱者越弱的“马太效应”改革开放以来，中国地区间经济发展不平衡的现象有所加剧，以广告为主要收入来源的电视媒体的发展也呈现出不平衡状态。据广电总局2004年数据显示，从电视台广告收入总量上看，东、中、西部呈明显的阶梯分布。东部地区占全国省级电视台广告收入的58%，中部地区占27%，西部地区占15%。同样一部电视剧在上海影视频道的广告收入可达几千万，而在内地一家电视频道播出广告收入仅有几十万元。地域经济发展状况对电视媒体影响巨大，各省级电视台的广告收入与各省的GDP一般成正比关系。
但我们也要看到，地域经济发展状况并不是决定电视媒体兴衰的唯一因素。经济不发达地区的卫视同样可以通过自己的努力有所作为。湖南卫视与安徽卫视近年来的成功就充分说明了这一点。
湖南地处经济并不十分发达的华中地区。2003年“湖南卫视”改称呼号为“中国湖南卫视”，力图实现“全国收视、全国覆盖、全国品牌、全国影响”。2006年，湖南卫视单频道广告收入突破10亿元大关，增幅达50%以上。
安徽卫视近年来投入巨资抢夺独播大剧，强化电视剧资源储备，通过掌控上游独播剧资源，在源头上确立电视剧的竞争优势。广告收入连年攀升。
四川卫视2006年的收视率比上年提升了157%，是省级卫视中成长最快的卫视之一。2006年广告收入完成了6个亿，增长了37%。
广西卫视2006年收视率快速跻身全国卫视第六。广告收入较2005年同期增长56%，从2003年的1.8亿元跃升至2006年的4亿元，2007年区广电局领导下达给广西电视台的广告额是5亿元。
调查数据显示，2006年，省级卫视之间的广告收入正在持续拉大。如上海文广新闻传
媒集团电视广告收入达到30.51亿元，湖南卫视等广告收入突破10亿大关，而有的省级电视台全年广告收入只有几千万元。
有专家认为，根据现有态势和实力比较，未来中国电视市场上可能只会剩下大约5家全国性省级卫视频道。高昂的落地费用与入不敷出的广告收入，迫使部分中西部省级卫视退出某些省市级有线电视网，转向收费较低的地市级有线电视网。一些资金相对匮乏的卫视甚至有可能只在本省做覆盖。经过洗牌后留下的省级卫视，将成为全国收视市场竞争中的强者，可以获得更多的全国性广告投放。
四、城市台受到冲击，靠政策保护坐拥本地市场的日子已经远去
城市台曾经被广泛看好，它的接近性和地域性是卫视频道无法比拟的。但伴随着央视和省级卫视的高歌勇进，城市台却逐渐衰落。
电视剧一直是大众最喜欢的节目类型之一。2005年，投放电视剧的广告量占所有电视广告投放量的46%，其中在晚间时段，电视剧吸引到的广告占投放总量的65%。过去城市台拥有电视剧首播的先发优势，大部分电视剧通常遵循“先地方后中央”的交易、发行模式，无形中为城市台创造了巨大先机。
2005年10月，央视电视剧频道播出中国电视史上第一部独播剧《宝莲灯》；随后，湖南卫视也以“独播剧”形式推出电视剧《大长今》和《金枝欲孽》，都赚得盆满钵满。“独播剧”制度，实则是一种“强者恒强、强者通吃”的制度，将进一步挤压弱小者的生存空间。2005年在电视剧争夺方面，央视购买电视剧的费用达7亿元，购买《京华烟云》的独播价为每集73万元，总计3500万元，比普通的剧集高出好几倍；部分实力较强的省级卫视的电视剧投入也在1亿元以上。2006年，安徽和浙江两家卫视购买电视剧的费用对外宣称都高达2亿元以上。而2亿元的资金投入几乎等于大多数省级卫视2005年全年的广告收入。资金的高门槛将相对弱势的电视台排除在“独播剧”市场之外。
此外，为了保护自己的利益，中央电视台从2006年开始不再将优秀剧集二轮播放权卖给地方台，城市台将无力争取优秀剧目的播出权，出现剧源匮乏的局面，从而导致市场份额的不断萎缩。
五、医疗资讯类购物节目叫停，电视媒体必须“打扫屋子再迎客”
根据央视市场研究广告监测刊例价数据，2006年化妆品、浴室用品、娱乐及休闲、食品、饮料、交通几大类在电视广告的投放较大。
医疗医药广告因为国家整顿，收入比往年有较大幅度下降。2006年7月19日，国家广播电影电视总局联合国家工商总局发出《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》，自8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、
减肥、增高产品的电视购物节目。
医疗资讯服务和电视购物节目整顿将对众多电视媒体的经营产生影响。据CTR对200
3、2004年电视媒体、平面媒体中医疗广告的监测数据统计，两年来，医疗广告在电视媒体上所占的分量逐渐增加。其中，省级地面频道及市级频道是医疗广告的“重点轰炸区”。2004年，省级地面频道医疗广告按照长度计算，达到了27.80%，而城市频道则达到了61.15%。电视购物广告是一些电视台的垃圾时段的主要广告，一旦这些广告被禁势必要影响到这些电视台的收入。
在国家加强医药保健品行业广告监管的大政策背景之下，电视行业面临着相当大的增收压力。中国电视要从自由市场脱身为超级市场，主打商品肯定需要升级换代。世界传媒事业发展的经验证明，仅仅依靠广告不足以保持传媒经营收入稳定、持续增长。中国电视媒体要长久发展，必须拓展多元化的经营渠道、获取多元化收入。
六、营销策略的改变
随着中国电视广告竞争加剧，各家电视媒体也在及时调整自己的营销策略，推出了很多营销方式。
1。植入式广告营销。
植入式营销是将某品牌的产品、包装、标识、公司名称有意地置入电视节目中，或是剧中人物在对话中提到，或被剧中的道具使用，或以其他方式展示。与传统广告相比较，植入式广告的说服方式不具有强制性和侵略性，在受众低警觉、低设防的状态下，达到了说服的目的。
根据市场研究公司PQ媒体公司估计，1974年，美国植入式广告业务的价值为1740万美元，到2006年已经增至35亿美元。PQ媒体公司表示，到2009年，该数字可能达到近70亿美元。央视-索福瑞媒介研究公司的报告则称，仅这一年多时间，中国的综艺娱乐节目中植入式广告产值已近10亿元，电视节目植入式广告的整合营销正在影响着电视节目的新发展。
2006年7月28日，山东卫视在济南正式召开了365集大型电视栏目剧《低头不见抬头见》植入式广告招商说明会，这部被称为“喜剧盛宴”的栏目剧作为山东卫视独家投资近4000万元的垄断资源，吸引了上百家广告公司和合作企业。2007年，上海文广新闻传媒集团携新媒体打出广告整合营销牌，首次将植入式广告标准化。不同的广告形式与回报标准直接对应，并提供整合的广告方案。
2．活动营销。
2006年被称为“电视媒体活动营销年”，各电视台纷纷推出自己的活动，有的电视台
甚至提出“每个部门一个活动，每周一个活动”。据不完全统计，就“真人秀”一类活动，央视及省级上星频道推出了至少28档，地面频道推出了至少14档。
2006年年末，各大电视传媒在兜售来年的电视广告时，都不约而同地押宝大型活动项目。央视2007年至少有100多项大活动，每一个活动都会提前策划、设计广告产品，而这些产品将可能是新的形式、新的时段或新的套餐组合。上海文广新闻传媒集团在2007年广告推介大会上表示，明年将把十大盛典作为全年主推项目。借“超女”东风，湖南卫视2007年将携“超级系列”再战江湖，《快乐中国•超级男声》将接力《超级女声》。另外，河南卫视将举办“擂响中国――第三届《梨园春》全国戏迷擂台赛年终总决赛”，陕西卫视、重庆卫视也将分别斥巨资打造大型选秀活动。
活动营销对电视媒体短时间内聚合受众注意力，提高收视率，提升品牌美誉度，扩大影响力，获得竞争优势具有十分重要的意义。但不少媒体却未能真正理解活动营销的内核，单纯跟风，起到适得其反的效果。
市场常常是戏剧性的，没有永远的强者，也没有永远的弱者。在激烈的市场竞争中，各家电视媒体稍有懈怠，便会失去受众，失去广告。从市场的角度来看，任何媒体都有被淘汰的可能。然而“淘汰”并不表示这个电视台不存在了，因为它还要承担宣传任务，只是在市场上它已经无足轻重了。但我们相信，成功最终属于不放弃理想的媒体。
第17篇：从电视广告中学语文
从电视广告中学语文
通滩镇威武完小宋邦忠
如今，考试中时常会见到如下的题型：
例1： 联想公司为了宣传自己的产品联想电脑，为了塑造更美好的企业形象，打出了一则广告：“人类没有联想，世界将会怎样？”请认真品味这则广告，回答下面问题：（1）广告中的“联想”一词有哪两方面的含义？（2）请谈谈这则广告妙在哪里。
例2： 如今，越来越多的城里人利用双休日、节庆长假自驾车涌入周边乡村，住农家屋，吃农家饭，赏田园风光，品民俗文化，各地“农家乐”旅游异常火爆。听一位朋友介绍，他这次五一长假在“农家乐”玩得很开心。我问他都玩了些啥，他介绍了几项：一是在树干上“荡秋千”，二是在林子里用弹弓打鸟，三是到小河里抓青蛙。还有一些人在“农家乐”摆阔炫富，乱丢垃圾，赌博酗酒等。可见，目前“农家乐”旅游尚待引导规范。（1）请你对不文明的游客说一句得体的话。（2）为保护环境，增进城乡文明交流，请你为“农家乐”接待方设计一条宣传标语。（3）请为你熟悉的村庄写一段推荐性的文字，以吸引游客前来度假。内容可以包括山水田园景色，或民风民俗，或饮食文化，或特色游玩安排等。 以上两个题，都与广告密切相关。
而今在农村，电视已经基本普及，看电视成了农村人的生活内容之一。当然，看电视就难免接触到那铺天盖地的广告，许多学生对电视广告十分讨厌。但是，很多黄金时段的电视广告本身就是时代前沿艺术创作的精品，凝聚着创作者的智慧，具有很强的人文性、教育性。特别是CCTV和众多电视台的公益广告，既关注社会热点，又有很强的欣赏性，因此教师在教学中应有意识引导学生关注这些广告，不但不能厌恶它们，还应该从中学习语文知识，把它们作为语文与生活联系的桥梁。
的确，当今社会，广告已成为人们日常生活中的一部分。电视广告、报刊广告让人目不暇接；霓虹灯广告光彩夺目；灯箱广告温馨可人；车身广告动感受十足„„使人产们时刻处在广告的海洋之中。但是，能给我们留下深刻印象的往往是那些富有创意、制作精美、让人余味无穷的广告。由于高年级学生已具有初步的艺术鉴赏能力，所以只要引导得当，是可以激发学生的艺术创新思维能力的。于是我提前两周布置了这样的任务：在众多的电视广告中，找出你最喜欢的最讨厌的一则广告，在课堂上模仿电视表演出来，并说出喜欢或讨厌的理由。 课堂活动的实践证明，学生的模仿能力是令人惊讶的，不少学生表演得像模像样，理由也很充足。广告的内容涉及到现实生活的方方面面，学生既展示了才艺，又享受到活动的快乐。当学生进入角色后，我就趁热打铁，让他们讨论：（1）你和家人、朋友、同学在购物时受到广告的影响了吗？（2）对你教育或影响最深的公益广告是什么？学生还真的能提到很多公益广告，如“帮助别人，快乐自己！”“其实，父母是孩子最好的老师。”“心有多宽，舞台就有多大。”“知识改变命运，教育成就未来。”等。学生讨论后，教师再引导学生分析广告的功能，让学生明白：广告的兴盛与否是一个国家经济发展水平的标志，它担负着重要的市场角色，它帮助企业提高知名度、树立形象、促进产产品的销售，它帮助消费者了解产品信息，形成科学的消费观，它还能促进社会文明进步、美化生活和环境等。在学生了解这些后，我布置了下列作业：（1）结合学校的特点，为我校设计一则广告，并说明创意。（2）假如你是一家企业的老板，请为你的产品设计一则广告，可进行表演。（3）为家乡土特产设计一个富有创意的广告。总的来说，这次活动让学生感受到广告的教育作用，既陶冶了情操，又提高了语文素养。
也许，语文是海洋，是森林，我们大家就生活在语文的海洋和森林之中。通过这次活动，学生也感到期惊奇，就连平时最不爱看的广告竟然也和语文密切相关。那么作为教师，还是让我们树立“生活无处不语文”的大语文观吧。
第18篇：电视广告的创意
我们写文章强调“意为先”，写电视广告文稿亦如此。电视广告的魅力来自创意，没有创意就没有生命力。
创意的关键之一就是要有创新意识。和文学创作一样，电视广告文稿也最忌人云亦云，落入俗套。创作者要有独特的构思，以新鲜取胜。如法国一则宣传“pioneer”钢琴电视广告片，就具有一定的新意：
一位黑人钢琴家弹着一架三角钢琴出现在旧金山的各个街道上，他一边弹着活泼的爵士乐，一边在多坡道的街头忽左忽右地奔跑。电视镜头像是照相机似地捕捉着一个个变换的定格画面，连续
六、七个镜头，最后是钢琴家和他的漂亮、高级的大钢琴在二辆白色摩托的护送下，穿过金门大桥，消失在画面的远方。紧接着出现广告语：“说不出的趣味，pioneer”。
这里看不出任何有关钢琴性能的诉求，但它所创造的气氛和情绪都充满了新鲜感。仿佛通过广告在说：“请看这样的生活，这样的工作和这样的乐趣”。
创意的关键之二就是要给观众留下想象的余地。文学创作讲究虚实结合，给读者留下回味、咀嚼的空间；读者经过回味、咀嚼，便会产生较深的审美体验，从而使作品内容在头脑中留下较深的印像。作为电视广告文稿亦然。如下例：
中国人民保险公司上海分公司广告
镜头一：(特写)两条金鱼在鱼缸里悠闲自在地游来游去。
镜头二：(叠化到中间)一只金鱼缸安稳地放在架子上。
镜头三：(拉至全景)突然，鱼缸从架子上跌落下来，掉在地上摔得粉碎，水、鱼和 玻璃碎片四处飞溅。
镜头四：(特写)一条金鱼在地上来回翻腾，奄奄一息。
镜头五：(全景推至中景)地上的水、金鱼和玻璃碎片逐渐聚拢起来，顺着倒下的轨 迹回复到 架子的原来位置上，玻璃碎片合拢成鱼缸，两条金鱼又象往常那样在水缸里悠闲自在地游来 游去。
镜头六：(用特技叠上字幕)“参加保险，化险为夷”。
镜头七：(叠化到全景)拾元的人民币迅速一圈排开。
镜头八：(全景用特技叠上字幕)“中国人民保险公司上海分公司”。
在上则广告中，它巧妙地运用联想这一心理机制。金鱼缸的突然跌落、粉碎，能使人联想到“天有不测风云，人有旦夕祸福”的俗语，金鱼缸的神奇复原使人自然联想到参加保险对人身安全和财产的保障作用。比起那些只喊什么“天有不测风云，我有人民保险”等口号的广告，其感染力和说服力要强得多。所以，可以说，这是一个全新的保险广告。
电视广告创意的关键之三就是要注意吸引观众。
电视是一个综合性的媒介，集声光效果与戏剧表演于一身，是一个具有高度渗透力与动态的面对面的媒体。由于绝大多数观众在收看电视节目时，对广告的收看完全是不经意的、被动的，因此，电视广告一开始就必须突破观众的松驰状态，引起他们的好奇、兴奋等情绪，以吸引他们的注意。如下例德国的汉堡包广告：
电视画面：
一个小孩胖胖的两条小腿在海滩上行走，后面留下两行浅浅的脚印。
整个广告没有一句说明，连续十五天都是如此。
到了第十六天，小孩每走一步，每个脚印中便跳出一只汉堡包来，一串脚印换来一串汉堡包 。
汉堡包广告的成功在于悬念的运用。当广告画面上出现胖胖的两条小腿留下的脚印时， 观众看后由于不解其意，好奇之心马上被引起，开始颇有兴趣地猜测广告的内容。当第二天、第三天同一个画面又出现时，观念更觉莫名其妙，好奇就成了专注的注意，猜疑也转为对 释 疑的积极思考。当第十天、第十一天，一切依然如故时，观众的思绪完全被“悬”了起来， 为到底是怎么回事，解释疑团、寻根究底的强烈欲望，驱动着人们更加心神贯注于广告内容 。到了第十六天，观 众的胃口被吊足了，那一个个可爱逗人的小脚印下才跳出一个个同样可爱诱人的汉堡包来。 至此，悬念开释，噢，原来是汉堡包广告。 凡是看过这则广告的人没有谁会忘记如此“千呼万唤始出来”的汉堡包。这十六天的广告效果 与一般广告形式连做十六天的效果是不能同日而语的。
第19篇：优秀电视广告赏析
SHANDONGＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ ＯＦ ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ
优秀电视广告赏析
一镜到底的Nike“Find Your Greatne”
系列广告胖子篇
学
院：
文学与新闻传播学院
专
业：
广告学
学生姓名：
XXX
学
号：
1111111111
1指导教师：
XXX
2015 年 5 月
一、广告描述
Nike, \"Jogger\"
Agency: Wieden + Kennedy, Portland, Ore.
Director: Lance Acord, Park Pictures
镜头一：美国乡村的公路上，一个小胖子男孩儿从镜头远处跑来；
镜头二：镜头缓慢推进，小胖子愈跑愈近，结尾显示广告主题：Find Your Greatne。
二、技巧分析
Nike 此次广告并无华丽炫技与舆论噱头，而是大胆采用了一镜到底的电视广告拍摄手法，不失为一次成功的创意表现。画面拍摄简单，配以富有哲理性的画外音语句，主人公小胖子男孩儿努力奔跑，吸引受众注意，吊足观众胃口。知道一分钟的画面结束，镜头给以主人公全身并打出字幕：Find Your Greatne，才让观众恍然大悟，寓意深长。
三、创意评析
众所周知，Nike并不是奥运会赞助商，但却总是打出一记记精彩的擦边球，带来比赞助商更有灵魂的作品。
Nike一贯喜欢使用大牌明星为其做广告代言，而在这支由Wieden + Kennedy制作的奥运广告中，没有耀眼明星，没有煽情的爱国情怀，也没有争分夺秒的竞技赛场，这里只有一条废弃的公路，一个穿灰色T恤的胖男孩，一步一步吃力的从远处跑近。但就是这样一支平淡无奇的广告，却在奥运会期间打动了很多人。他叫Nathan，12岁，来自于伦敦。他的伟大来源于永不停滞追寻梦想的步伐。
正如这支广告的画外音：“Greatne is no more unique to us than breathing.We’re all capable of it.All of us.”伟大不会比呼吸更特别。我们都能做到——每个人——非常Nike的精神。这种精神一直被很好的执行到Nike的广告中。
第20篇：可爱多电视广告策划案
可爱多电视广告策划案
品牌概念介绍
可爱多是由联合利华（中国）有限公司旗下和路雪中国最大的品牌，也是亚太地区最著名的品牌之一。在中国，可爱多十年来树立的强大品牌形象和其独特口感更是征服了无数年轻消费者。可爱多充分发扬娱乐精神，为冰淇淋品牌开启了诸多先河，成为当之无愧的“蛋筒冰淇淋之王”。
现有市场竞争状况分析
回望去年的冷饮市场，我们可以看到，中低档的消费仍以城镇市场为主。在生产规模和品牌声望占绝对优势的“和路雪”与“雀巢”一改以往的高端战略，大举进军“一元市场”。雀巢力推1-5元的产品，和路雪价格降到了2-5元，以低价吸引消费者，与“伊利”、“蒙牛”等国有品牌分食中低档市场。即便如此，在产品种类占绝对优势的伊利，冰淇淋、雪糕、棒冰数十种产品几乎覆盖了全部冷饮品种，在去年的低端战争中，丰富的产品线让其稳坐销售冠军宝座。
在各大商超，由于冷饮的原料、人工等价格不断上升，一直呈快速攀升态势。以和路雪、雀巢为代表的中高档品牌一改去年的低端路线，大举进军高端市场，今年分别推出了16元和25元的单品。面对外资品牌重举高端旗帜，国内品牌也不甘偏安于低端市场。以伊利、蒙牛为代表的中国冷饮企业，2007年最大的动作是提高2元以上产品的研发和推广力度。伊利、蒙牛、美怡乐等国产品牌不但推出了3-7元不等的单品，还推出了10-18元的组合大包装。旨在提升产品和品牌的低端形象，其与雀巢、和路雪等外资品牌的高端市场相博弈和抗衡的雄心显而易已。
消费者分析
消费心理决定产品诉求
针对不同的消费群，采取的策略也应有所不同。
以哈根达斯、ＤＱ、优根芙丝为代表的高档冰淇淋，面向着高收入阶层和时尚消费人群，高昂的价格带给消费者的是高品味的享受，消费者消费的不只高收入阶层和时尚人群追求高品质的生活，他们需要的是消费带来的享受，而哈根达斯正是为消费者营造了一种时尚、高雅的消费文化和消费环境。
“伊利”、“蒙牛”为代表的中低档品牌，其消费群为普通百姓，他们的生活习惯和消费习惯决定了他们在选择冷饮的时候除了考虑品牌之外，价格与口味才是决定购买的重要因素。 而对于中档品牌“和路雪”、“雀巢”来说，它们的消费群多数是年轻、时尚的都市青年，这类人群追求时尚与个性的心理促使他们选择消费时更注重于产品给他们带来的时尚感觉。
可爱多的目标群体：在校大中学生，以及其他在职非白领阶层
广告策划主题（提案）
2010年，可爱多围绕分享、快乐、音乐和甜蜜这些核心精神，将品牌理念全面升级。“勇敢爱”成为今年的主题，让可爱多成为男生女生建立联系的纽带，通过共享可爱多，点燃彼此心中爱的火花。让浪漫的爱恋感觉从春天开始一直蔓延开来，让冰淇淋的甜蜜滋味弥漫在每一个属于你的季节。
广告语：勇敢爱
广告创意脚本策划（分镜）
