“走近广告”教学设计
一、设计思路：
生活中处处有语文。无论是读书看报与人聊天，还是看电视逛商场，只要细心观察，总会碰到与语文有关的问题，特别是广告词更是五花八门。根据人教版·义务教育课程标准实验教科书·七年级上册·第二单元综合性学习·写作·口语交际“漫游语文世界”的要求，设计了“走近广告”。目的在于培养学生课外学习语文的兴趣，并养成随时积累语言素材的习惯；学习写广告词，有利于学生树立“学以致用”的学习观。 本设计先从欣赏广告词人手，归纳广告词的基本特点，然后议议广告词的负面影响，再合作、探究地欣赏广告词，加深印象，最后学写广告词，使所学的知识得到巩固和消化。 教学时数：一课时
教学手段：投影仪、小黑板 导写方法：自主合作探究式
二、导写过程：
（一）导入：（激发情感，引起兴趣）
国外有一家饮食店，门口摆着一个大酒桶，上面写着：“不许偷看！”但是无遮无掩，过路的人都禁不住好奇心的驱使，停下脚步往桶里看个究竟。谁知里面又有一张纸条，上面写着：“本店有与众不同、清纯芳香的生啤酒，一杯五元。请享用。”
用一句“不许偷看”来设置悬念，引起人们的注意力，招徕了不少顾客。由此可见广告的魅力，随着商品经济的飞速发展广告更会显示出惊人的力量。 下面让我们一起来“走近广告”。
（二）欣赏广告 1.什么是“广告”？
所谓广告，是指向公众介绍商品、服务比如或文娱、体育节目等的一种宣传方式，一般通过电视、报刊、广播、招贴等形式进行。 2.如何评价广告词
先说是什么产品的广告词，该产品具有什么特点，广告词语言上有什么特点，表达有什么好处？
（1）看广告词，评广告词。（多媒体显示） 1.长城电扇，电扇长城。 2.一毛不拔。
3.今年二十，明年十八。 （引导学生评评议议。） 例文参考： 1.电扇。“长城”不仅点明品牌，还表现了企业生产的规模象长城一样宏大，突出了产品的质量象长城一样经久耐用。使用顶真修辞方法，使语意联系紧密，使用回文修辞方法，造成回环往复的不凡气势。 2.牙刷。“一毛不拔”原来指铁公鸡一毛不拔，比喻为人十分小气。这里贬词褒用突出了牙刷不掉毛的质量。这成语使用得新鲜有趣，给人很深的印象，而且语言通俗好记。
3.洗面奶。今年二十，明年一定二十一，为什么变成十八呢？用似有矛盾的对偶句式，顺理成章地表达人们不矛盾的心理感受，谁不想青春永驻，诱惑性极其强烈，谁不想试一试。 3.归纳特点广告词的特点：（多媒体显示）
1.直观性：语言质朴，直接揭示对象及其特点、性质、功用。
2.趣味性：语言平白通俗简练，借用熟语（格言、成语、套话、谚语等）。多用修辞，词句优美、生动，感人。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷，易读好记。
3.劝诱性：语言新颖亲切，使人受到感染，产生积极的购买欲。 课堂练习：根据广告词的特点，判断下面广告词的优劣。 （1）蝎毒治骨病，毒到一身轻。 爱她就请她吃哈尔答思。 保暖内衣，温馨、舒适。
碧生源常润茶，上午喝，下午通。轻松、痛快。 我的名声是吹出来的。 你的需求就是我们的追求。
眼睛是心灵的窗口，为了保护您的心灵，请给窗户装上玻璃吧。 顺爽，顺爽，一顺再顺，顺出新自我， 飘柔，飘柔，一顺到地。
黄金搭档送爷爷，黄金搭档送奶奶，黄金搭档送亲友，中秋节送礼黄金搭档。 舒肤佳深入肌肤保全家。 罪恶滔天——最饿滔天。
南洋理通，一痛就喷，好轻松。 怕上火，喝王老吉。 唯一的你，真实的心。 清新，自信，每一天。 芬达笑园，开心乐园。 健康自信，笑容传中华。 将爱心传递下去。
好迪，大家好，才是真的好。 每食每刻，中华呵护。 小草无辜，请勿践踏草坪。
除了你的脚印，什么都别留下；除了你的纪念，什么都别带走。 悄悄的来，悄悄的去。
好娃娃生病，好娃娃帮，好娃娃让好娃娃更健康。 好记星教学快、准、狠。 关心别人，快乐自己。
（2）太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？ （重庆市，2005）
广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。（2006南宁市中考）
假如你是中国——东盟博览会的志愿者，请你向来宾解说下面这则广告的含义。 盛会、机会、互惠——中国——东盟博览
解说： 答案：“盛会”——隆重盛大；“机会”——最好时机；“互惠”——互利双赢。
（三）还原成语本色。（多媒体显示）
目前，许多商家偏爱谐音成语广告词，这本是一种修辞格，叫飞白。但如果滥用就会成为一种公害，使不少人上了当，写了别字。下面就请你当一回扫雷工兵，先猜一猜，这是做什么产品的广告，再改一改，把\'地雷\'排除。 （自由上台订正）并对此谈谈自己的看法。（针对订正情况，分组讨论） 无胃不治（ ）无所胃惧（ ）有痔之士（ ）一丸打尽（ ） 痔在必得（ ）无所不治（ ）咳不容缓（ ）国色添香（ ） 骑开得胜（ ）骑乐无穷（ ）乐在骑中（ ）天尝地酒（ ） 酒酒归一（ ）喝酒必汾（ ）无饿不坐（ ）衣衣不舍（ ） 饮以为荣（ ）饮人入胜（ ）坐享其乘（ ）随心所浴（ ） 默默无蚊（ ）有口皆杯（ ）无鞋可及（ ）口蜜腹健（ ） 领鲜一步（ ）快治人口（ ）衣名惊人（ ）烧胜一筹（ ） 答案：
无微不至、无所畏惧、有志之士、一网打尽 志在必得、无所不至、刻不容缓、国色听香、旗开得胜、其乐无穷、乐在其中、天长地久、九九归
一、合久必分、无恶不作、依依不舍、引以为荣、引人入胜、坐享其成、随心所欲、默默无闻、有口皆碑、无懈可击、口蜜腹剑、领先一步、脍炙人口、一鸣惊人、稍胜一筹 （说明：学生分组自由订正时，“脍炙”、“无懈可击”等可能写不出，针对此情况谈谈负面影响。）
汉字本身就难读难记难写，而广告词一般采用谐音手法写，虽然发挥了成语的生命力，但是在一定程度造成负面影响，对初学汉语的人，特别是对中、小学生、外国人学习汉语造成的负面影响。因此，我们要提高警惕，增强辨别能力，防止病毒侵入，影响学习。
（四）练习写广告词。（投影）
例1．请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间) 参考答案：
推广普通话，靠你、靠我、靠大家。 “说好普通话，走遍神州都不怕。” 会说普通话，“知音”遍华夏。
“知音”才更知心——请讲普通话； 普通话——标准音，华夏儿女更“知心”。
例2．请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间） 参考答案：
点点滴滴热血浓，人道博爱处处情。 一份血，万份情，无偿献血最光荣。 无偿献血，用爱心为生命加油。 一滴血，一片心，一份爱。”
真情流淌，血脉相通；虽然我不认识你，但我谢谢你。 以生命的名义感谢你——鲜血。 血——生命的源泉，友谊的桥梁。 因为您，生命才如此绽放。 一人献血，全家受益。 公益广告欣赏：
公益广告，则是指为了社会的公共利益而做的广告。 “珍爱生命，远离毒品”（禁毒）、“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）、“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保）、“消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）。
（五）小结：
区别“走近”与“走进”的意义。归纳本课学习要点。要求同学们处处留心语文现象，随时养成积累语言素材的习惯，不断练习，从“走近广告”到“走进广告”，走进社会、走进生活，做生活的主人。
（六）布置作业（投影）
在下列题目中任选一题，或自拟题目，写一篇作文，文体不限，字数600字左右。 1.走近广告 2.广告，您好！
3.“生活处处有语文”给我的启示 4.我从 中学到了语文
板书呈现：
1.什么是“广告”？
所谓广告，是指向公众介绍商品、服务比如或文娱、体育节目等的一种宣传方式，一般通过电视、报刊、广播、招贴等形式进行。 2.如何评价广告词（归纳广告的特）
先说广告词的，是什么产品，该产品具有什么特点，广告词是用什么方式来表示的，有什么好处。
（1）看广告词，评广告词。
1.长城电扇，电扇长城。 2.一毛不拔。 3.今年二十，明年十八。 例文参考： 1.电扇。“长城”不仅点明品牌，还表现了企业生产的规模象长城一样宏大，突出了产品的质量象长城一样经久耐用。使用顶真修辞方法，使语意联系紧密，使用回文修辞方法，造成回环往复的不凡气势。 2.牙刷。“一毛不拔”原来指铁公鸡一毛不拔，比喻为人十分小气。这里贬词褒用突出了牙刷不掉毛的质量。这成语使用得新鲜有趣，给人很深的印象，而且语言通俗好记。
3.洗面奶。今年二十，明年一定二十一，为什么变成十八呢？用似有矛盾的对偶句式，顺理成章地表达人们不矛盾的心理感受，谁不想青春永驻，诱惑性极其强烈，谁不想试一试。 3.归纳特点广告词的特点：
1.直观性：语言质朴，直接揭示对象及其特点、性质、功用。
2.趣味性：语言平白通俗简练，借用熟语（格言、成语、套话、谚语等）。多用修辞，词句优美、生动，感人。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷，易读好记。
3.劝诱性：语言新颖亲切，使人受到感染，产生积极的购买欲。
（三）还原成语本色。
无胃不治（ ）无所胃惧（ ）有痔之士（ ）一丸打尽（ ） 痔在必得（ ）无所不治（ ）咳不容缓（ ）国色添香（ ） 骑开得胜（ ）骑乐无穷（ ）乐在骑中（ ）天尝地酒（ ） 酒酒归一（ ）喝酒必汾（ ）无饿不坐（ ）衣衣不舍（ ） 饮以为荣（ ）饮人入胜（ ）坐享其乘（ ）随心所浴（ ） 默默无蚊（ ）有口皆杯（ ）无鞋可及（ ）口蜜腹健（ ） 领鲜一步（ ）快治人口（ ）衣名惊人（ ）烧胜一筹（ ） 答案：
无微不至、无所畏惧、有志之士、一网打尽、志在必得、无所不至、刻不容缓、国色听香、旗开得胜、其乐无穷、乐在其中、天长地久、九九归
一、合久必分、无恶不作、依依不舍、引以为荣、引人入胜、坐享其成、随心所欲、默默无闻、有口皆碑、无懈可击、口蜜腹剑、领先一步、脍炙人口、一鸣惊人、稍胜一筹。
负面影响：汉字本身就难读难记难写，而广告词一般采用谐音手法写，虽然发挥了成语的生命力，但是在一定程度造成负面影响，对初学汉语的人，特别是对中、小学生、外国人学习汉语造成的负面影响。因此，我们要提高警惕，增强辨别能力，防止病毒侵入，影响学习。
（四）练习写广告词。（投影）
例1．请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间) 参考答案：
推广普通话，靠你、靠我、靠大家。 说好普通话，走遍神州都不怕。” 会说普通话，“知音”遍华夏。
“知音”才更知心——请讲普通话。 普通话——标准音，华夏儿女更“知心”。
例2．请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间） 参考答案：
点点滴滴热血浓，人道博爱处处情。 一份血，万份情，无偿献血最光荣。 无偿献血，用爱心为生命加油。 一滴血，一片心，一份爱。
真情流淌，血脉相通；虽然我不认识你，但我谢谢你。 以生命的名义感谢你——鲜血。
血——生命的源泉，友谊的桥梁；因为您，生命才如此绽放。 一人献血，全家受益。 公益广告欣赏：
公益广告，则是指为了社会的公共利益而做的广告。 “珍爱生命，远离毒品”（禁毒）、“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）、“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保）、“消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）。
（六）布置作业
在下列题目中任选一题，或自拟题目，写一篇作文，文体不限，字数600字左右。 • 1.走近广告 • 2.广告，您好！ • 3.“生活处处有语文”给我的启示.• 4.我从 中学到了语文 • 5.语文从我身边悄悄走过 • 6.一堂别开生面的课
2000年备份
二、导写过程：
（一）导入：（激发情感，引起兴趣）
1.国外有一家饮食店，门口摆着一个大酒桶，上面写着：“不许偷看！”但是无遮无掩，过路的人都禁不住好奇心的驱使，停下脚步往桶里看个究竟。谁知里面又有一张纸条，上面写着：“本店有与众不同、清纯芳香的生啤酒，一杯五元。请享用。”
用一句“不许偷看”来设置悬念，引起人们的注意力，招徕了不少顾客。由此可见广告的魅力，随着商品经济的飞速发展广告更会显示出惊人的力量。 下面让我们一起来“走近广告”。 2.如何评价广告词
首先说广告词的内容：是什么产品，该产品具有什么特点，广告词是用什么方式来表示的，有什么好处。
（二）、看广告词。说出商品的名称，评析广告词，归纳广告词的特点。 （出示小黑板）
1.长城电扇，电扇长城。 2.一毛不拔。
3.今年二十，明年十八。
（引导学生评评议议，归纳特点。） 例文参考： 1.电扇。“长城”不仅点明品牌，还表现了企业生产的规模象长城一样宏大，突出了产品的质量象长城一样经久耐用。使用顶真修辞方法，使语意联系紧密，使用回文修辞方法，造成回环往复的不凡气势。 2.牙刷。“一毛不拔”原来指铁公鸡一毛不拔，比喻为人十分小气。这里贬词褒用突出了牙刷不掉毛的质量。这成语使用得新鲜有趣，给人很深的印象，而且语言通俗好记。
3.洗面奶。今年二十，明年一定二十一，为什么变成十八呢？用似有矛盾的对偶句式，顺理成章地表达人们不矛盾的心理感受，谁不想青春永驻，诱惑性极其强烈，谁不想试一试。 广告词的特点：（投影）
1.直观性：直接揭示对象及其特点、性质、功用。
2.通俗性：语言平白通俗简练，借用熟语（格言、成语、套话、谚语等），易读好记。 3.劝诱性：语言新颖亲切，使人受到感染，产生积极的购买欲。
（三）、订正下列广告词中被借用的字，还以成语本色。（出示小黑板） （自由上台订正）并对此谈谈自己的看法。（针对订正情况，分组讨论） 领鲜一步（先） 快治人口（脍炙） 衣衣不舍（依） 衣名惊人（一鸣） 无鞋可及（懈击） 咳不容缓（刻） 乐在骑中（其） 随心所浴（欲） 烧胜一筹（稍） 天尝地酒（长久） （说明：学生自由订正时，“脍炙”、“无懈可击”等可能写不出，针对此情况谈谈对初学汉语的人，特别是对中、小学生学习成语造成的负面影响。）
汉字本身就难读难记难写，而广告词一般采用谐音手法写，虽然发挥了成语的生命力，但是在一定程度造成负面影响，对初学汉语的人，特别是对中、小学生、外国人学习汉语造成的负面影响。因此，我们要提高警惕，增强辨别能力，防止病毒侵入，影响学习。
（四）、评析下列广告词。（出示小黑板）
1、闲妻良母。
2、没有最好，只有更好。
3、禁止抽烟，连皇冠牌也不例外。
（巩固上述广告词的特点。四人小组讨论，派代表发言。老师纠正。）
（五）、练习写广告词。（投影） 材料：第十三届全国书市活动于10·18～10·29在福州举行，届时将展销图书达10万多册，共征995个书架，有十二名作家现场签名售书。请同学为该书市活动拟一则广告。
（四人小组讨论，派代表写在黑板上。同学们评点同学写的广告词，把学生的学习兴趣推向高潮。）
（六）、小结：
区别“走近”与“走进”的意义。归纳本课学习要点。要求同学们处处留心语文现象，随时养成积累语言素材的习惯，不断练习，从“走近广告”到“走进广告”，走进社会、走进生活。
（七）、布置作业（投影）
在下列题目中任选一题，或自拟题目，写一篇作文，文体不限，字数600字左右。 1.走近广告 2.广告，您好！
3.“生活处处有语文”给我的启示 4.我从 中学到了语文
三、板书呈现： 走近广告
1.长城电扇，电扇长城。 2.一毛不拔。
3.今年二十，明年十八。 广告词的特点：
1.直观性：直接揭示对象及其特点、性质、功用。
2.通俗性：语言平白通俗简练，借用熟语（格言、成语、套话、引语等），易读好记。 3.劝诱性：语言新颖亲切，使人受到感染，产生积极的购买欲。 领鲜一步 快治人口 衣衣不舍 衣名惊人 无鞋可及 咳不容缓 乐在骑中 随心所浴 烧胜一筹 天尝地酒
1、闲妻良母。
2、没有最好，只有更好。
3、禁止抽烟，连皇冠牌也不例外。
第十三届全国书市活动于10·18～10·29在福州举行，届时将展销图书达10万多册，共征995个书架，有十二名作家现场签名售书。请同学为该书市活动拟一则广告。
在下列题目中任选一题，或自拟题目，写一篇作文，文体不限，字数600字左右。 1.走近广告 2.广告，您好！
3.“生活处处有语文”给我的启示 4.我从 中学到了语文 参考广告词：无恶不作 无饿不坐
一丸打尽（鱼丸店） 国色添香（服装店） 朝花夕拾（服装店） 童叟无欺（小吃店） 花花公子（服装店） 五光十色（灯具店） 衣名惊人（服装店） 炭陶人生（陶艺店） 萍水相逢（花店） 8620（发誓爱你）（婚纱店）今年过节不收礼，收礼只收脑白金。
一、广告词
请看高考题：
例1．请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间) (4分) （山东等地使用的全国卷23题）
例2．请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（4分）（吉林等地使用的全国卷23题）
参考答案：例1：
真情流淌，血脉相通；虽然我不认识你，但我谢谢你；以生命的名义感谢你——鲜血；血——生命的源泉，友谊的桥梁；一滴血，一片心，一份爱；因为您，生命才如此绽放；一人献血，全家受益。
例2：会说普通话，“知音”遍华夏；“知音”才更知心——请讲普通话；普通话——标准音，让华夏儿女更“知心”。
这两道题训练公益广告词的拟制。
所谓广告，是指向公众介绍商品、服务比如或文娱、体育节目等的一种宣传方式，一般通过电视、报刊、广播、招贴等形式进行。公益广告，则是指为了社会的公共利益而做的广告。可以毫不夸张地说，跨世纪的中学生是在广告中长大的一代，优美而富有哲理的广告词，对中学生语言积累带来了许多积极影响。特别是一些公益广告，如说普通话、公民义务献血、戒烟、环保、扶贫济困、交通安全、社会公德等等，题材广泛，贴近生活，命题人没有理由不引导学生加以关注。编拟广告词时可注意以下几点：
1．语言质朴。就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。如以“说普通话”为内容的公益广告词：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”、“说好普通话，走遍神州都不怕”；再看以“公民义务献血”为内容的公益广告词：“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”、“一份血，万份情，无偿献血最光荣”、“无偿献血，用爱心为生命加油”、“一滴血，一片心，一份爱”等。语言质朴无华，给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。
2．多用修辞。运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。比如可以运用对偶修辞，让广告词拟制成短小精悍的“对子”，请看：“珍爱生命，远离毒品”（禁毒）、“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）、“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保）、“消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）等。还可以运用双关修辞，请看以“说普通话”为内容的公益广告词：“会说普通话，‘知音’遍华夏”、“‘知音’才更知心——请讲普通话”。这里的“知音”谐音双关，用得非常恰切。另外还可以运用拟人、对比、比喻等修辞，使广告词亲切形象，富有感染力。
3．注意押韵。如果在拟制上注意到押韵，
目前，许多商家偏爱谐音成语广告词，这本是一种修辞格，叫飞白。但如果滥用就会成为一种公害，使不少人上了当，写了别字。下面就请你当一回扫雷工兵，先猜一猜，这是做什么产品的广告，再改一改，把\'地雷\'排除。
无胃不治（ ）无所胃惧（ ）保胃健康（ ）有痔之士（ ） 痔在必得（ ）无所不治（ ）咳不容缓（ ）一刻见笑（ ） 骑开得胜（ ）骑乐无穷（ ）乐在骑中（ ）天尝地酒（ ） 酒酒归一（ ）喝酒必汾（ ）汾酒必喝（ ）历史优酒（ ） 衣衣不舍（ ）战痘青春（ ）趁早下斑（ ）请勿痘留（ ） 饮以为荣（ ）饮人入胜（ ）坐享其乘（ ）随心所浴（ ） 默默无蚊（ ）有口皆杯（ ）无鞋可及（ ）口蜜腹健（ ）
