平面设计高级教学大纲
第40—43课时 LOGO、字体设计
共 -4课时
一、课程内容概要：
初步了解LOGO设计的组成、商业价值以及发展趋向。灌输LOGO设计的特点，然后抓住LOGO设计的要求、出发点、表现手段等技巧，发挥学员的创意潜能，掌握图形创意与字体设计的适度结合，以至于达到LOGO设计的游刃有余，最终基本能够独立完成课题性练习。 一：标志设计的特点/要求： 准确（重要）、有内涵、独特、形式美（重要）、简约 二：设计标志的出发点： 1.以企业或品牌名称为题材
2.以品牌字母或字母图案结合为题材 3.以企业文化或经营理念为题材
4.以企业生产的内容或产品的造型为题材
5.以写实造型或卡通的图案为造型（海尔兄弟、史努比、阿童木、超人、唐老鸭„„） 三：标志设计表现手段
1、表象手法：采用与标志直接关联而具典型特征的形象。这种手法直接、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等。
2、象征手法：象征性标志往往采用已成为社会约定俗成认同的关联物作为代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用绿色象征生命,用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。
3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以暗示的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。
4、视感手法：采用并无任何特殊含义的简洁抽象图形、文字或符号，给人一种强烈视觉冲击感。如耐克。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。 总结：准确（重要）、有内涵、独特、形式美（最重要）、简约
二、案例：
1.360度标志设计国际工作室_范例 2.经典房地产LOGO_范例
三、课题性练习： 1.图形创意练习
第一步：根据所给LOGO素材 ，临摹LOGO 第二步：实际定位 企业背景概述：
江苏康泰氟化工有限公司隶属于江苏康泰化学集团，成立于2001年，专业从事新型环保制冷剂和氟化工产品的开发与生产。地处经济发达的长江中下游江南名城金坛市。公司现有占地1600亩，总资产3亿多元。 要求：
企业需要为其旗下品牌名称为“蓝色星球”的产品设计一款LOGO标志。
1、核心要素：环保 品质 信誉
2、基本要素：时代感－科技不断进步 国际化
3、标准字：展现制造业稳重中有活力的风格.
4、样式：图形、符号、文字变形或相互结合
5、需写设计说明。
备注：可先在纸上绘好草稿，再在CDR或AI中作图。 2 .字体设计练习：
主要是练习字体设计中几种比较流行的设计形式。（临摹）
注：该课题中设计的LOGO，会在下个课题中再次应用，请务必保质完成。
第44—49课时 VIS设计
共 -6课时
一、课程内容概要：
初步认识VI的起源、发展、意义、内容。通过学习，逐步掌握VI的设计思路以及在设计中应注意的事项与技巧。以及面对不同的VI项目，如何找出不同的解决方案，最终达到自行设计的目地。
二、范例：
1.长寿度假村VI 2.e-home VI 3.中国联通VI
三、课题性练习：
根据提供的LOGO素材，定位“蓝色星球”，进行该企业产品VIS整合设计。 要求：1.基础部分主要元素需涵盖在内，应用部分自行规划
2.项目不得少于30页
3.风格自定，所需元素根据企业需求自定 4.尺寸：210*297 mm 5.适当选用提供的素材
第50—55课时 版式设计
共 -6课时
一、课程内容概要： 了解版式设计的概念，掌握版式设计的四大类型，以此达到熟知版式设计的基本构图形式与方法，通过临摹优秀案例，最终达到自行设计宣传单、折页、宣传海报等广告形式的编排设计。
二、范例：
成功版式设计—范例
三、课题性练习：
第一步：用提供的 “和风雅致” 文案和素材，翻版画面一份。 规格：A4纸横向 1课时 第二步：在第一步骤的基础上重新定位自我风格。规格：210*285 1课时 第三步：“茶道”三折页练习翻版画面一份并 重新定位自我风格 3课时 第四步：“诺基亚手机倾心夺幕”画面翻版1课时
第56课时 海报设计
共 -2课时
一、课程内容概要：
从广义和狭义的角度分别认识海报，掌握海报的构成要素，通过案例的学习与诸多优秀案例欣赏，达到对海报的深层次了解，最终实现自如完成提供的作业练习。 海报的构成要素：主题、标语、文案、插图、广告主。 1.主题： 主题是海报的核心，是海报需要宣传、表达的中心思想。海报的创作首先要确定主题，再围绕主题进行创意构思。 例子：
A: 《干涸的土地》 地球环保公益广告 B:《多节约 少浪费》 2.标语（广告语）
要写的新奇、有趣才能吸引人。要尽量表现对象特征，甚至夸大某些特征，制造新鲜感。
例子：
（1） 不要便宜了那小子！
——情人节期间一花店的广告
（2） 除钞票外，承印一切。
——某印刷公司广告
（3） 趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。
——某化妆品广告
（4） 喜欢我就啃我吧
——久久鸭脖
„„„
2.文案
针对目标人群对商品或主题做具体而真实的阐述。文案是解释、深化说明主题的文字。 成功的案例具有说服力，能影响受众的看法、态度和行为，并产生广告主期望的行动。 例子：
《禁烟公益广告》、《生命的绿色》 3.插图
在很大程度上会决定广告的传播效果。 4.广告主
是海报的发布者，一般情况下在海报中应作具体说明。
标志、标准字、品牌名称、商品名称、公司名、地址、电话、经营部门、邮编、网址、QQ、MSN等。
二、范例：优秀案例分析
三、课题性练习：
根据提供的文案自主定位练习
尺 寸：285*420mm （横竖式自定） 主 题：东山墅房地产“未名园”海报 标 语：拥一席别墅 收藏无价太湖！
文 案：未名园 销售热线：0512/6652 1186 广告主：地址：苏州吴中区临湖镇浦庄大道未名园销售中心 开发商：苏州东山墅房地产开发有限公司
园林景观设计：深圳市四季青园林花卉有限公司 规划建筑设计：ALTLS Architects&Planners Co.Ltd
第57课时 包装设计
共 -1课时
一、课程内容概要：
从广义和狭义的角度分别认识包装，让学员掌握包装的构成要素，通过案例的学习与诸多优秀案例欣赏，达到对包装的深层次了解，最终实现自如完成提供的作业练习。
二、范例： 妮维雅化妆品盒
广告词：用妮维雅做花样女人 地址： 上海青浦区北盈路1659号 凝水活采密集保湿精华 Q/YQEG22合格产品
（1990）卫妆准字06-xx-0094号 生产许可证XK16-1080415
三、课题性练习：
对“唯佳雅诗（国际）服饰”进行手提袋设计
要求：纸质材料(覆光膜、亚膜) / 250g铜版纸 / 1.在CDR中或AI中做画面 2.导入PS中做效果 尺寸：
大2K：320*430*100mm（宽、高、厚） 大3K：325*270*90 mm（宽、高、厚） 大4K：200*320*80 mm（宽、高、厚） 正2K：260*405*100 mm（宽、高、厚） 正3K：270*230*90 mm（宽、高、厚） 正4K：180*260*65 mm（宽、高、厚）
精英班期终测试练习（自由安排时间）
课题性练习：
1.设计“苏州星期五餐厅情人节”宣传单页 2.尺寸：210*285mm / 285*420mm 3.标志：已提供（位图） 4.文案：已提供
5.素材：已提供（供筛选，适度选用） 6.以范例1.2.3为蓝本，相同风格设计
