第三只眼看网络
作者 王 强
来自中国文化报文章：庄子说：天下莫柔弱于水，而能攻坚强者莫之能胜。网络文化就如同“能攻坚强”的水一样，已经渗透到相当一部分中国人的思想和情感之中。可以说，在某种程度上，网络文化已经成为当代中国最具影响的一种意识形态。
网络：“感受经济”
早在世纪之交的2000年，美国经济学家杰里米•里夫金就断言：传统的市场工业资本主义即将结束，以感受和文化作为新的资本与市场的“感受经济”已经开始。换句话说，里夫金认为，市场工业资本主义即将被文化资本主义取代。里夫金的论断基于当今社会一个显而易见的现实：经济与文化的融合已经成为不可阻挡的世界潮流。在当代社会，“文化经济学”并不是一个新概念。尽管经济需求和发展有时也能改变文化，但文化往往压倒经济成为社会发展的核心力量。
网络文化是内容为王的一门产业。以互联网为代表的新经济的一个根本特点就在于：它能为客户提供完全个性化、全面化、作用于人的“感受”的服务。在互联网刚刚兴起的20世纪90年代初中期，这门产业在中国还只是一门“烧钱”的产业，无论有多少概念和创意，由于没有解决收费瓶颈，都无法真正形成完整的产业链条。20世纪90年代末期，移动通信和互联网融合而产生的移动互联为互联网经济带来了新希望。因为，移动互联已经打通了服务与收费的梗阻环节，找到了宝贵的赢利模式。正是在庞大的电信平台上，中国网络文化才迅速壮大成为一门新兴产业。
网络文化经济大潮中，最为引人注目的浪潮有两支，一是网络游戏，一是手机短信。当前，中国网络游戏业的发展规模已经超过中国电影业。现有的8000多万中国网民中，经常上网玩游戏的约有1500万人，这个数字还在呈快速发展之势。2002年，我国网络游戏业收入达10.2亿元人民币，而同期电影的总票房收入不到9亿元，预计我国网络游戏市场规模将会继续保持迅猛增长态势，到2005年将达到80亿元。据IDC（国际数据公司）统计，未来5年，全球市场这一产业将保持年均50%以上的增长速度；而一些专家预测，我国3年内网络游戏产业将以年均115%左右的速度增长。
手机短信业务随着移动通信的迅速发展而突飞猛进。手机已经远远超出点对点的语音通讯功能，而具有了媒体传播的性质，被人们称为继互联网之后的第五媒体。手机短信价格便宜，适应大众消费，而且方便、快捷、自由、时尚，在传递信息、沟通感情、游戏娱乐等诸多方面满足消费者的需求，因而手机短信业务已经成为通信领域一个新的重要经济增长点，被称为“拇指经济”。2000年，中国手机短信息不到10亿条，只占全世界总量的1%；2001年就达到189亿条，占全世界总量的7%；2002年翻了四倍多，达到900亿条，占到全世界总量的20%。
其他网络文化经济的重要组成部分，如网络广告、远程教育、网络动画、网络音乐等等，也发展得非常快。总而言之，网络文化经济已经成为经济生长线上一道亮丽的风景。它渗透、影响、带动了其他相关产业，成为整个国民经济中一支不可忽视的力量。
网络：新型文化
应当说，互联网络也好，移动网络也好，都是文化的一种载体、一种媒介，它本身一般不直
接创造某种文化，但当其他各种文化形式与之相融合，就产生了新型样态的网络文化。与网络文化相关的，还有几个经常被使用的关键词。比如：信息产业、文化产业、文化内容产业、网络文化产业、网络内容产业、信息文化产业等等。这些概念往往相互交叉使用，体现出文化与最新科技手段的深度融合。
当代中国的网络文化是中华民族文化在新世纪的重要组成部分。从政治上看，它关系着社会稳定、民心向背，是意识形态领域最为活跃、争夺最为激烈的媒体或者说阵地；从文化上看，它是传统文化的新型载体，也是新时代民族文化创新与发展的重要载体；从经济上看，它是信息产业与文化产业交相融合的新型产业，是正在蓬勃发展的一门朝阳产业。
网络文化开始成为影响我国新闻报道、政府决策的重要因素之一。近一两年来，许多重要政治事件、社会热点和敏感问题，都会引发网民们自发地组织网上大规模签名、贴文等活动，有的一个主题下面有上万条贴文。反过来，这些网上签名、贴文活动又影响着传统媒体对这一主题进行深度关注和多角度报道，如“孙志刚事件”“日本毒气弹事件”。透过网络文化反映出来的民情民意，也已经成为重要舆情，影响着有关政府部门政策的制定和相关措施的实施。
网络文化的另一个重要特征，是它建构了一种新型的虚拟社区文化。在互联网上，QQ聊天室、各类专题论坛、文化艺术网站、博客文化等构成了一种新型社群文化——虚拟社区文化。由网络人际交往而形成的非正式群体，其活动范围由网络向现实延伸。虚拟社区组织往往有着比较明确的宗旨，有着共同的兴趣爱好，这些网络群体对人们思想观念及社会行为产生多方面的影响。
网络中的不良信息
当前，网络文化内容存在着多方面的问题，伦理的、政治的、艺术的、法律的等等。比如，数字鸿沟问题——掌握互联网络技术的人与不会上网的人在信息享有程度、兴趣爱好、社会地位、个人收入上的差距越来越大。科技与人文的割裂——互联网络等高新科技产品的作用和影响越来越大，而人文精神的失落越来越严重。知识产权问题——互联网上的侵权行为非常普遍，近几年国内出现很多网络侵权案。暴力与色情的泛滥——个别游戏网站充斥着暴力血腥的内容，一些商业网站打着交友、“性教育”“人体艺术”、商品广告的幌子散布色情信息。还有一部分色情信息借助网上互动式栏目传播，利用各种论坛、聊天室、虚拟社区等发布。有些网站把不良信息内容归为专题，比如“情色新闻”“美女走光专集”等。
手机短信中的不良信息，也引起社会广泛关注。诸多类型信息中，存在着攻讦类、淫秽类、欺诈类、泄密类、造谣类、官场类等多种内容不健康甚至有害的信息。这些不良短信要么具有直接危害性，给手机用户造成经济损失，要么引起家庭不和，甚至引发犯罪行为；要么具有潜在危害性，对用户的消费行为产生误导。黄色信息和其他不良信息更可能影响青少年世界观、价值观、人生观的形成。
2003年网络文化领域最引人注目的两个人物，一是王吉鹏，一是木子美。2003年中，辽宁渤海大学青年教师王吉鹏针对网络色情的泛滥，先后发表了《网站CEO的下一个称呼——老鸨》等许多文章，引起强烈的社会反响，使王吉鹏这一名字已经成为反网络色情的代名词。木子美的《遗情书》自从2003年10月、11月在互联网上连载以来，引发了网民和海内外媒体的很大争议，形成了所谓“木子美冲击波”现象。《遗情书》以所谓“性爱日记”的方式，记录了作者本人与多位男子从2003年6月到2003年11月性交往的经过。这些文字，夹杂着部分色情描写，充满了性暗示、性心理的内容。从社会反应看，批评和指责的声音远远大过认同的声音。有媒体认为这一类文字有关部门应当坚决予以“封杀”。
随着手机彩信、宽带多媒体等信息传播技术的发展，文字、图片、音频、视频等传播手段更加先进，有害信息包括谣言、色情信息也必然利用这些新渠道进行传播，造成负面社会影响。如何加强管理，成为网络文化自身亟待解决的问题。
网络管理进行时
加强网络文化内容管理，并非一日之功。首先，网络文化内容芜杂繁多，在管理上存在着多方面的困难。一是有害信息、不良信息来源十分广泛，传播方式不断变化；二是传播者身份具有隐蔽性；三是传播时间地点具有不确定性；四是传播者往往具有较高的专业技术水平；五是互联网跨国传播、越境传播的特性为司法管辖带来极大挑战。
其次，我国网络文化管理的政策法规严重滞后。如网络游戏私服外挂现象严重影响网络游戏产业发展，但打击私服外挂无法可依。
第三，我国网络文化的管理体制十分滞后。从当前管理体制上看，中国互联网的内容管理归国务院新闻办，网络安全归公安部，网吧管理归文化部，通信和硬件设备归信息产业部。这种多头管理的体制，极容易造成管理上的漏洞。
当前加强网络文化建设需要着力加强的有以下几个方面：
一是要加大对拥有优秀网络文化内容网站的扶持力度，用健康有益的主流文化占领网络阵地。要把更多的优秀文化资料、信息放在网上，使互联网站成为传播先进文化的重要阵地。二是国家有关管理部门应加快调研，尽早立法，切实加大依法管理网络文化内容的力度。要积极研究和借鉴国外管理经验，依法有效加强对手机短信的管理。
三是采取有效措施，扶持开发有中国特色、有自主知识产权的网络游戏，加快发展网络游戏产业，改变目前国外网络游戏占据国内主导地位的局面。
四是充分发挥行业协会、社会团体的作用。如中国互联网协会、网络文明工程组委会近年来为网络文化健康繁荣发展做了大量工作。各互联网协会和社会团体组织，要通过理论研讨、行业评优、政策调研等措施，切实加强行业自律，完善行业规范制度。（作者系中宣部文艺局影视处副处长）
（编辑/艾欣）
