营销研究计划书/调研提纲
（1） 营销研究计划的标题。
（2） 执行摘要。计划书的开头应当说明各部分的要点，概括整个研究计划。
（3） 背景。应该讨论问题的背景，包括环境背景。
（4） 问题定义/研究目的。一般来说，问题的陈述（包括问题的具体组成部分）应该包含
在计划书中。如果还没有提问陈述（在确定问题的研究中），应当明确说明营销研究项目的目的。
（5） 问题的研究方法。计划至少应该提供相关的学术上或行业文献的问题，以及某种分
析模型。如果以及确认了研究问题、假设以及影响研究设计的因素，那么这些就应该包含在计划书内。
（6） 研究设计。应该明确说明所采用的研究设计，无论是探索性、描述性或者因果研究
都应如此。所提供的信息应该包含以下内容：所得到的信息的类型（定量/定性），问卷的填写方法（邮寄、电话、人员或电子访谈）、量表技术、问卷的性质（所问问题的类型、长度、平均访谈时间）、抽样计划和样本量。
（7） 现场工作/数据收集。计划书应该说明如何收集数据以及由谁来收集数据。计划书应
该描述确保数据收集质量的控制体系。
（8） 数据分析。计划进行的数据分析的类型（简单列联表、一元分析与多元分析）以及
如何解释结果都应该在计划中予以说明。
（9） 报告。计划书应该说明是否提交中期报告以及在什么阶段提交，最终报告以何种形
式提交，是否提供关于结果的正式报告。
（10） 成本和时间。计划书应该说明每阶段的成本和时间安排，应该包含重点路径图法和
项目评估技术，在大型项目中，报酬表也应该预先拟定出来。
（11） 附录。成员信息，或其他觉得应该说明的信息。
（12）
《营销研究计划书.doc》
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