《市场营销学》课程实习报告
题目：
年级专业：2009级工商管理专业完成时间：2011 年 12 月成绩：指导教师：黄玮小组成员：姓名学号
姓名学号
姓名学号
姓名学号
姓名学号
姓名学号
福建.福州.福建农林大学金山学院
相关要求
一、课程实习步骤
1.选定调研主题
2.小组讨论并确定调查方案
3.实施调查
4.数据资料整理与分析
5.书写调查报告
二、提交纸质材料清单
1.封面
2.调查报告
三、调查方案与调查报告格式要求
1.标题：用“三号黑体”
2.一级标题：用“小三号黑体”
3.二级以后的标题：用“四号黑体”
4.正文：用“小四宋体”
5.行间距：22磅
6.页面设置：上2cm，下2cm；左3cm，右2cm。
7.参考文献：用“五号仿宋体”（调查报告可能会有参考文献，如果没有就不写）
8.纸型：统一用A4纸
四、其他要求
课程实习报告作为《市场营销学》课程实习成绩的评定依据，在本课程结束前（1月13日）上交，最迟在参加《市场营销学》课程笔试时上交，迟交或不交者视为缺考。（纸质版、电子版均需提交，电子版以报告名命名）
摘要
第一部分 市场分析
一．市场规模、市场结构与划分
二．目标市场的设定
三．产品消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析
四．目前公司产品市场状况，产品所处市场发展阶段（空白/新开发/高成长/成熟/饱和）产品排名及品牌状况
五．市场趋势预测和市场机会
六．行业政策
第二部分 竞争分析
一．有无行业垄断
二．从市场细分看竞争者市场份额
三．主要竞争对手情况：公司实力、产品情况（种类、价位、特点、包装、营销、市场占有率等）
四．潜在竞争对手情况和市场变化分析
五．公司产品竞争优势
第三部分 市场营销分析
产品状况
1.主要产品目录（分类、名称、规格、型号、价格等）
2.产品特性
产品价格方案
1.定价依据和价格结构
2.影响价格变化的因素和对策
销售渠道、方式、行销环节和售后服务 促销和市场渗透（方式及安排、预算）
1.主要促销方式
2.广告/公关策略、媒体评估
