张掖影视旅游发展之我见
张掖丹霞地貌位于祁连山北麓临泽、肃南县境内，分布面积约510平方公里，是中国北方干旱地区发育最典型的丹霞地貌及国内唯一的丹霞地貌与彩色丘陵景观复合区，现为“国家地质公园”。先后被《中国国家地理》和《美国国家地理杂志》评选为“中国最美的七大丹霞”、“中国最美的六处奇异地貌”和“世界十大神奇地理奇观”之一，具有很高的科考和旅游观赏价值。
目前，张掖丹霞国家地质公园已成为理想的采风摄影和影视创作基地，从2007年起，张掖丹霞地貌风光先后在《三国之见龙卸甲》、《神探狄仁杰3》、《太阳照常升起》、《黄石的孩子》4部影视片中惊艳亮相，刘德华、姜文、洪金宝、梁冠华等知名影星在张掖丹霞景区内的精彩表演也让众多影迷将目光聚集在神秘的丹霞风光。2009年，著名导演张艺谋更是将《三枪拍案惊奇》的主要外景地选在张掖丹霞地貌景区，带领赵本山、孙红雷、小沈阳、闫妮、倪大宏等一批当红影星用2个月时间在张掖丹霞景区完成了电影的主要拍摄任务。 从以上情况可知，张掖的丹霞景区不仅是一个地质公园，更是一个在国内不可多得的西部影视基地。那么，在发展旅游方面，张掖的丹霞景区应更多地强调地质公园好呢还是发展影响旅游更能提振张掖旅游在全国的地位？笔者认为发展影视旅游，进而打造西部知名的影视基地，会更有意义。
一、地质公园与影视城的背景分析
地质公园在国内有182处，其中18%在西北地区，世界地质公园也已有24处，其中1处在西北地区，国内典型的丹霞地貌则有607处，其中有21%在西北地区。
全国著名的影视外景拍摄基地有四处，无锡、涿州、威海、南海，无一处在西北地区，在全国近百个较大规模的影视基地中，有十几个具有一定影响，西北地区仅有宁夏镇北堡榜上有名。影视城八成亏损，基本上都在中东部地区。在成功的5%影视城中，西北占20%。在这八成亏损的影视城中，绝大部分是因为影视资源的同质化。
二、地质公园还是影视基地？
——两种路径的对比分析
地质公园路径是一种常规路径。采用地质公园路径实现项目区开发，只能从丹霞奇观这一个角度寻找突破口，但如果仅靠丹霞奇观，最后又不可避免的沦为观光旅游的发展思路。张掖的优势在于将现有诸多资源整合而形成的合力。地质公园开发可以对其他资源充分利用，但无法产生整合的效果。
影视基地路径是独辟蹊径，可能产生出奇制胜的效果。因为影视城没有地质公园那样的明确界定，可大可小，灵活操作，能够最大程度的整合张掖的资源，包括自然资源、文化资源、社会资源、产业资源、形象资源等等，最后可将张掖打造成为影视旅游综合体。为丝路丹霞项目区的发展创造可长可久的宏观环境。
二、为什么要采取影视基地的路径
首先，全国的影视基地或者影视城，总体数量大，但主要集中于中东部地区，西部不存影视基地数量过于饱和的问题，目前西北六省区（陕西、甘肃、新疆、青海、宁夏、内蒙），占全国面积的44.76%，自然资源与人文资源的十分丰富，但在西部地区的影视基地目前仅有宁夏镇北堡影视城。
其次，影视城亏损多，但西部地区的影视城总体盈利，并无亏损。原因是什么？市场需求。由于资源与中东部地区存在巨大的差异，影视产业对西部资源的需求不可估量。
再次，影视城可以最大限度的整合张掖的社会经济文化与产业资源，以丝路丹霞为跳板，高位起跳，实现“小景区、大文章”，为丝路丹霞创造旅游发展的宏观环境和战略平台。
最后，地质公园是常规路径，由于资源属性以及开发方面受到的限制，最终会沦为观光旅游，无法避免的陷入门票经济。张掖地处西北部偏远地区，自然景观荒野苍凉，虽然是自驾游等户外运动者的天堂，但由于远离中东部客源市场，缺少大众游客，无法集聚人气。加上地质公园产品周期较短，为下一轮的开发提出更多的难题，从长远来看，很难实现可持续发展。
三、两种路径融合的可能性
地质公园不论在国内还是在国外都有明确的界定，包括地质公园的边界，地质公园的开发等。地质公园无法涵盖影视城，在地质公园内部开发影视产品，又往往与地质公园相关法规产生抵触，无法放开手脚，最后只能小打小闹，面临和国内众多影视城一样的命运，那就是亏损最后倒闭关门。
影视城则可大可小，完全人为操作。尤其是张掖可独辟蹊径，将地质公园、民俗风情、文化产业、新农村建设、政策配套等纳入其中，一并考虑，建设国内首个没有边界的影视城，与其他众多影视城发展模式强力区隔，开创影视旅游的蓝海战略，打造影视旅游综合体。
丝路丹霞项目开发可以在影视城的平台上获得高位起跳，实现可持续发展和资源的永续利用。
四、影视基地路径与项目区开发的对接
第一是政策对接。通过对接国家文化创意产业方面的政策，争取专项资金的支持，国家在《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》第十二篇《加强社会主义文化建设》第四十四章中明确指出：丰富人民群众精神文化生活积极发展文化事业和文化产业，创造更多更好适应人民群众需求的优秀文化产品。其中还有关于“扩大广播影视覆盖范围，发展数字广播影视”的内容，《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》提出，积极发展和壮大出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等传统文化产业，加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业，规范发展文化产业园区。目前，文化产业占GDP的2.85%左右，十二五结束时要达到5%，任务比较艰巨。说明文化创意产业的地位已经大大提升了，张掖丹霞景区可以借助于国家这一政策大势，立足资源，顺势影视旅游推展出去，打造独具特色的影视基地。
第二是项目对接。通过张掖旅游规划的大项目策划，将丹霞景区作为项目核心加以启动，使之成为整个影视旅游开发的重要支撑区域和影视旅游户外拍摄外景地。
第三是营销对接。营销将不再是单纯的地质公园景区营销，而是连同张掖其他景区景点统一包装成影视基地，并将丹霞景区作为整个影视基地的核心，进行整体促销。具体的营销策略包括节事营销、事件营销，由于影视旅游最容易形成事件，如一部优秀电影可大大提升一个区域的知名度，促进旅游发展。作为影视基地，可适时策划一些大型活动，与影视作品的推介或结合起来，吸引公众眼球，以一线景区带动二线景区，推动营销一盘棋、一体化发展格局。
第四是发展对接。发展影视旅游，进而打造影视基地的优势就在于能够最大程度的整合张掖的各类资源，为旅游发展所用。通过影视基地的打造和影视旅游的行业带动，促进张掖市社会经济的全面发展。
五、以影视基地运作丝路丹霞的技术手段
——你我都是演员
第一是完善硬件建设。站在宏观和全局的角度，以建设没有边界的影视城为目标，通过修复自然系统、社会系统、文化系统、产业系统四大系统，形成生态大观、文化大观。建设全方位展现张掖自然和人文风情的原汁原味的影视基地，打造影视旅游综合体。
第二是提升软件建设。实施全方位的情景体验旅游，即通过道具、换装等技术手段，使游客“入乡随俗”，进入某一个自然或社会场景，如同身临其境，把世界忘掉，让时间停下来，穿越时空。游客可以自编自导自演，完全参与、深度体验，获得非同寻常的情景体验。
第三是创新游憩模式。人生就是一场戏，每个人都是演员，在张掖影视基地，以“电影人生”为游憩主题，诠释影视旅游，把游客想要的和不想要的都可以在这里演出来。让思想在这里自由奔放，让生活在这里展现精彩。人生短暂，但是在这里，游客通过电影人生的游憩模式所创造的各种条件，随心所欲开展影视旅游，游客可以过上几千年的生活。也可以是穿长袍马褂的古人，也可以像科幻中的蜘蛛侠一样飞岩走壁。总之，在这里，游客可以得到自己想要的生活，不必拘泥于现实中的条条框框。通过这样一种方式，对影视旅游的体验价值进行升华，打造真正意义上的影视旅游综合体。
邵国军
2012.01.30
