广告专题设计教学大纲
学分：4 学时:76学时
适用专业:艺术设计 本科
执笔人：成骏
一、本课程的性质、地位和任务及课程基本要求：
1、课程的性质、地位和任务：
广告专题设计是广告设计专业的专业核心课程，是图形、文字、图像、创意的综合应用，也是艺术设计与广告制作与工艺的综合。同时也是广告设计专业毕业设计的核心内容。
根据“学以致用”的原则，从广博的广告学知识体系叶，归纳整理出了部分对于初学者而言最重要、最实用的知识。例如，广告的类型，平面广告的设计原则，平面广告的设计流程，如何进行广告创意，广告创意的常用表现手法，平面广告的设计要素，广告版面编排类型，广告制作与印前系统等，从而能够在较短的时间内学习到有关平。
在实训部分中，从平面广告设计的多个领域归纳整理出了6类常见广告，即房地产广告、手机广告、汽车广告、电子消费品广告、公益广告、生活及公司形象广告。在介绍这几类广告时，不仅对这些广告的创意方法进行了概括性的叙述，还提出了若干创意切入点，列举了数个生动、真实的个案，从而使读者在掌握理论知识后，能够通过这些案例印证所学，使学习到的知识产生质的飞跃。
２、课程教学的基本要求：
本课程应该结合实践知识，分阶段、针对性的进行广告专题的讲解，使学生从理论到实践，逐渐认识、掌握广告专题设计。因此在课程教学的方法上，授课教师应该多准备实例素材，通过幻灯、多媒体向学生展示讲解，并通过校外课堂示范教学，使学生更直观的学习广告专题步骤。从工艺与制作能力两个方面引导学生，从而真正达到提高学生应用能力的目的。
二、课程内容
第1章 广告的基本概念（2课时）
教学目标：
通过本章学习，了解广告的功用、定义及类型，并掌握两种平面广告媒体的特点。
教学重点与难点：
1.广告的定义 2.广告的类型
3.主流平面广告的特点
1.1广告概述及定义 1.2广告的类型 1.2.1 按广告目的划分 1.2.2按广告媒体划分 1.2.3按目标大众划分
1.3两种主流平面广告媒体的特点 1.3.1 报纸广告的优点与不足 1.3.2杂志广告的优点与不足 1.4课后练习
第2章平面广告的设计（4课时）
教学目标：
通过本章学习，了解广告的设计原则，并理解这些原则对设计者的重要性，理解各种平面设计软件在广告设计中的重要性。
教学重点与难点：
1.平面广告的设计原则 2.平面广告的设计流程
3.各种平面广告设计软件的功能
2.1平面广告的设计原则 2.1.1』真实性原则 2.1.2创新性原则 2.1.3形象原则 2.1.4感情性原则 2.2平面广告的设计流程
2.3各种平面设计软件在平面广告设计中的应用 2.3.1 Photoshop在平面广告设计中的应用 2.3.2 1llustrator在平面广告设计中的应用 2.3.3 PageMaker在平面广告设计巾的应用 2.4课后练习
第3章平面广告的创意（4课时）
教学目标：
通过本章学习，了解创意对广告的重要性，并掌握广告创意的方法。
教学重点与难点：
1.平面广告创意的重要性 2.平面广告创意的方法
3.各种平面广告创意的表现手段
3.1关于平面广告创意 3.2广告创意的思维特点 3．3 广告创意的过程及程序 3 3.1 广告创意的过程 3 3.2 广告创意的程序 3．4平面广告创意表现手法 3 4．直接展示 3.4.1 突出特征 3.4.2 对比衬托 3.4.3合理夸张 3.4.4 运用联想 3.4.5 幽默夸张 3.4.6 借用比喻 3.4.8选择偶像 3.4.9 谐趣模仿 3.4.10超现实表现 3.4.11 双关 3.5课后练习
第4章 平面广告的设计要素（4课时）
教学目标：
通过本章学习，了解创意对广告的重要性，并掌握广告创意的方法。
教学重点与难点：
1.平面广告的构成要素 2.广告文字与图形设计 3.广告色彩运用 4.广告版面编排
4.1 平面广告的构成要素 4．2 广告文字要素的设计 4.2.1 广告文字的造型设计 4.2.2 广告文字的撰写 4.2.3广告文字的编排 4．3 广告图形要素的设计 4.3.1 广告插图的作用 4.3.2广告插图的表现形式 4.4 广告色彩要素的设计 4.4.1 色彩在广告中的功能 4.4.2色彩的心理感觉 4.4.3色彩感情规律的应用 4.4.4色彩喜爱与禁忌 4．5 广告主色调运用规律 4．6 广告版面编排的类型 4.6.1标准型 4.6.2 标题型 4.6.3轴线型 4.6.4斜置型 4.6.5 圆圈型 4.6.6 全图型 4.6.7水平型 4.6.8 偏置型 4.6.9字符型广告 4.6.10指示型 4.6.11留白型 4.6.12拼贴型 4.6.13三角型
4.6.14最佳视域与视觉流程 4．7课后练习
第5章平面广告人从业须知（2课时）
教学目标：
通过本章学习，了解成为一个平面广告人所具备的条件，了解广告公司的组织形式，掌握平面广告设计领域的专业术语几印前知识。
教学重点与难点：
1.如何成为一个广告人 2.广告公司的组织形式 3.广告设计领域的专业术语 4.出片常见的错误
5．1 如何成为平面广告人 5．2 了解广告公司的组织形式 5．3平面广告设计领域的专业术语 5．4 出片的七大常见错误 5，5 设计人员的非职业素质 5．6 课后练习，
第6章手机广告（10课时）
教学目标：
通过本章学习，了解并掌握手机广告的特点和设计要点。手机广告的创意与设计思想，在Photoshop和在PageMaker中实现创意的手法。
教学重点与难点：
1.手机广告的诉求点 2.手机广告的创意思路 3.在Photoshop中的操作
6．1 手机广告的特点及设计要点 6．2 手机广告——无限精彩的无线世界 6．2．1 创意与设计思想
6．2．2 实现此步骤第1部分——制作背景图
6．2．3 实现步骤第2部分——制作右下角的修饰图形 6．2．4 实现步骤第3部分——制作主体图像 6．2，5 实现步骤第4部分——制作特效广告文字 6，3 手机广告2——七彩生活随机开启 6．3．1 创意与设计思想．
6．3，2 实现步骤第1部分——制作背景图 6，3.3 实现步骤第2部分——制作七彩曲线 6．3 .4 实现步骤第3部分——制作特效图像 6．4课后练习
第7章 房地产广告（10课时）
教学目标：
通过本章学习，了解并掌握房地产广告的特点和设计要点。房地产广告的创意与设计思想，在Photoshop和在PageMaker中实现创意的手法。
教学重点与难点： 1.房地产广告的诉求点 2.房地产广告的创意思路
3.在Photoshop中实现房地产广告的操作
7．1 房地产广告的特点及设计要点 7，1 l 房地产广告概述 7．1．2 房地产广告的设汁要素 7，1．3 房地产广告的创意要点 7．1．4 房地产广告的广告语创作 7．2 山水豪庭——有健康才有未来 7．2．1 创意与设计思想
7．2．2 实现步骤 第l部分——制作图形郎分 7．2．3 实现步骤 第2部分——制作文字部分 7．3 音乐园林——艺术都是相通的． 7．3．1 创意与设计思想
7．3．2 实现步骤 第1部分——制作广告的上半部分 7．3.3 实现步骤 第2部分——制作广告的下半部分 7．4 课后练习
第8章 汽车广告（10课时）
教学目标：
通过本章学习，了解并掌握汽车广告的特点和设计要点。汽车广告的创意与设计思想，在Photoshop和在PageMaker中实现创意的手法。。
教学重点与难点：
1.汽车广告的诉求点 2.汽车广告的创意思路
3.在Photoshop中实现汽车广告的操作
8．1 汽车广告的特点及设计要点 8．1 .1 汽车广告概述及消费者购车心态 8．1．2 汽车广告的诉求点 8．2 大众 优帝克——点亮新生活 8．2.1 创意与设计思想
8．2．3 实现步骤 第2部分——为广告添加文字 8．3 捷 驰——驰骋天地问 8．3.1 创意与设计思想
8.3．2 实现步骤 第1部分——制作广告背景
8．3．3 实现步骤 第2部分——制作环绕地球的公路特效 8．3．4 实现步骥 第3部分——添加汽车及云雾 8．3．5 实现步骤 第4部分——添加广告文字 8．4迅风——开拓新疆界 8．4 l 创意与设汁思想
8.4.2 实现步骤第1部分——制作水中汽车 8．4．3 实现步骤第2部分——添加水中道路 8．4,4 实现步骤第3部分——添加广告文字 8．5雪铁龙——世界因我放慢脚步 8 5．1 创意与设计思想
8．5．2 实现步骤第1部分——制作第一格广告的效果图像 8．5．3 实现步骤第2部分——制作第二格广告的效果图像 8．5,4 实现步骤第3部分——制作广告成稿 8．6 课后练习
第9章 电子消费品广告（10课时）
教学目标：
通过本章学习，了解并掌握电子消费广告的特点和设计要点。电子消费广告的创意与设计思想，在Photoshop和在PageMaker中实现创意的手法。。
教学重点与难点：
1.电子消费广告的诉求点 2.电子消费广告的创意思路
3.在Photoshop中实现电子消费广告的操作
9．I 刻录机广告——珍贵瞬间永久记忆 9.1．1 创意与设计思想 9.1．2 实现手法
9．2 打印机广告——挑战逼真影像新极限 9．2．1 创意与设计思想 9．2．2 实现手法
9．3 照相机广告——记录精彩时刻留住多彩生活 9．3．1 创意与设计思想
9．3．2 实现步骤第1部分——制作背景 9．3．3 实现步骤第2部分——制作腔片效果 9.3．4 实现步骤第3部分——为照相机添加特效 9．3．5 实现步骤第4部分——制作J广告文字特效 9．3．6 实现步骤第5部分——输入其他文字 9．4 课后练习
第10章公益广告（10课时）
教学目标：
通过本章学习，了解并掌握公益广告的特点和设计要点。公益广告的创意与设计思想，在Photoshop和在PageMaker中实现创意的手法。。
教学重点与难点：
1.公益广告的诉求点 2.公益广告的创意思路
3.在Photoshop中实现公益广告的操作
10．1 公意广告概述 10．2 戒烟广告——烟?枪? 10．2．1 创意与设计思想
10．2．2 实现步骤第1部分——制作香烟 10．2．3 实现步骤第2部分——制作戒烟广告 10．2．4 实现步骤第3部分——制作烟雾并输入文字 10．3 课后练习
第11章 生活及公司形象广告（10课时）
教学目标：
通过本章学习，了解并掌握生活与公司形象广告的特点和设计要点。生活与公司形象广告的创意与设计思想，在Photoshop和在PageMaker中实现创意的手法。。
教学重点与难点：
1.生活与公司形象广告的诉求点 2.生活与公司形象广告的创意思路 3.在Photoshop中实现公益广告的操作
11．1 手表广告——永恒的不仅足时间 11．1 .1 创意与设计思想 11．1．2 实现步骤 11．2 酒广告
11．2．I 创意与设计思想 11．2．2 实现步骤 11．3 旅游公司广告 11．3．1 创意与设计思想
11．3．2 实现步骤 第l部分——制作广告的底图 11．3 .3 实现步骤 第2部分——制作邮票效果 11．3．4 实现步骤 第3部分——制作其他辅助元素 11．4 课后练习
附录A 广告艺术设计综合测试试卷 附录B 广告艺术设计综合测试试卷参考答案
