高端饮用水创新型市场调研
品牌名称：A品牌高端矿泉水
创新要点：
为帮助企业深刻地发掘数据在营销中的价值，数字100依靠自身庞大的样本库人群、领先于整个调研行业的在线调查系统，引用欧美的调研模式，开发出了适合于企业适时研究消费者动态的、收集消费者反馈的MROC（消费者调研社区）。凭借着MROC的强大优势，不仅为宝洁、伊利等知名企业做着新产品调研，也用这个与\"微博\"异曲同工的平台，常年对不同行业进行着监测。。
案例概述：
A品牌高端矿泉水市场调研顺利完成并实现了成功上市，获得消费者的广泛好评，在竞争激烈的高端矿泉水市场抢占到了属于自己的一席之地。据了解，目前全国范围内的高端矿泉水本就高手如林，然而就是在这种激烈的竞争格局下A品牌厂商推出了自己的高端矿泉水并成为2010年上海世博会联合国馆唯一指定饮用水，A品牌厂家欲趁机将该高端矿泉水推向上海、北京以及全国市场。在这种竞争激烈的境况下A品牌厂商委托数字100进行市场调研并制定营销计划。
案例详情：
数字100的整个市场调研经历了三个阶段：第一阶段是举行MROC在线社区座谈会，对高数量的被访者发起调查，挖掘出了消费者态度背后的动因；第二阶段是以样本库为基础进行整体市场状况的推断；第三个阶段是提高目标消费者对该高端矿泉水的认知（进行在线推广，实现精准营销，推广该高端矿泉水和A品牌厂商）。
在整个市场调研过程中应用了独创的MROC系统、一个全新的模型即LaunchStudy模型和一个标准体系即Norm值对比研究。MROC（消费者调研社区）打破传统调查方法的陈规，调查的形式更加灵活多样，方法服务于营销。在对消费者的洞察上，可以更加深入，企业与消费者的互动、消费者之间的互动更加充分，并且做到随时随地随人随事的调研，消费者就在企业身边。除此之外，大大降低了企业调研成本，杜绝小调研大投入的不经济现象；对了解问题的数量也没有限制，能进行更多项目的开展。MROC的巨大扩展空间，也将逐步改革企业的营销水平（长期的网络行为、媒介行为、消费行为、心理数据库）。LaunchStudy模型主要对市场状况、市场前景、市场定位和营销策略四个方面进行了深入研究和分析；Norm值的对比研究则对该高端矿泉水的上市成功率作出了一个更为准确的判断。市场调研完成之后，数字100还为A品牌厂商附加了一项服务--精准营销推广。
A品牌高端矿泉水成功上市并成为高端矿泉水市场又一强手之后A品牌厂商是这样评价这次市场调研工作的\"通过本次营销落地调研，产品的市场定位和产品营销4P策略更加清晰了，这种模式值得我们内部今后更多的应用\"。
