营销案例征集要求及写作要求
《营销策划案》征集要求
1、征集对象：全国高校2010年在校学生，以团队为单位参赛，每队不多于3人；
2、征集时间：7月10日前进行营销策划案的公开征集；
3、进入决赛的参赛队需准备20页左右的策划方案介绍PPT（提前20天提交至大赛组委会），以在决赛时现场陈述使用。同时，参赛队也可根据需要，准备必须的辅助设备及工具。
4、营销策划案的基本要求
1）完成的营销策划案不得侵权、抄袭，或请他人代写。
2）营销策划案字数要求4000字以上。
3）营销策划案所需数据、参考书等资料一律自行准备，报告中引用部分内容须注明出处。
4）营销策划案一律采用Ａ４纸打印。
《营销策划案》写作大纲
I.市场分析
1.企业的目标和任务
2.市场现状和策略
3.主要竞争对手及其优劣势
4.营销外部环境分析
1) 经济
2) 法律法规
3) 成本
4) 竞争
5) 技术
6) 社会因素
5.内部环境分析
1) 优势
2) 劣势
3) 预期变化
II.营销策略
1.营销目标/预期效果
2.目标市场描述
1) 识别特征
2) 独特的需求、态度和行为
3.市场定位
4.营销组合描述
1) 产品/服务
2) 分销
描述。
2、目标市场描述 营销策略清楚地指出所需要服务的目标市场的每一个细节、定位和市场 中的具体人员的沟通。一个营销策划案中可能会指出多个目标市场，但是对每一 个目标市场都设计一个专门的营销组合。
3、市场定位市场定位是对营销组合质量的一个详细描述，它可以根据竞争和吸引潜 在客户的不同而不同。
4、营销组合描述 它包括对每一个营销组合要素的完整描述。产品或服务的特性，如何定 价、分销、促销以及对每一参与营销组合实施工作的人明白企业计划在做什么的 详细描述。 Ⅲ 行动计划 营销策划案的最后一个部分是指出完成营销策略所需要的具体活动有哪些， 并评估最终的营销策略。
1、活动/安排/预算 营销策略是需要一系列的营销活动来实现的。活动内容包括明确活动开展的 时间和如何开展活动。需要指派特定人去参与具体营销活动。这些人可能来自企 业内部，也可能来自企业外部。需要制作一个详细的营销活动预算。
2、评估流程 评估流程是对营销活动是否按时完成，以及营销活动开展的方式是否正确等 问题的具体描述。 也可以由是否完成了营销目标， 以及目标市场是否满意来决定。 《营销策划案》格式要求
1、基本要求 （1）营销策划案由标题、署名、摘要、正文、注释组成。 （2）标题即文章的名称，它应当能够反映文章的内容，或是反映论题的范 围，尽量做到简短、直接贴切、凝练、醒目和新颖。 （3）营销策划案摘要应简明扼要地概括文章的主要内容，一般不超过 800 字。 （4）注释是对营销策划案中需要解释的词句加以说明，或是对营销策划案 中引用的词句、观点注明来源出处。注释一律采用尾注的方式（即在营销策划案 的末尾加注释）。
2、页面要求 作品须用 A4(210×297mm)标准、70 克以上白纸，一律采用单面打印；作品 页边距按以下标准设置：上边距(天头)为：30 mm，下边距（地脚）25mm，左边 距和右边距为：25mm；装订线：10mm；页眉：16mm，页脚：15mm。 （1）页脚 从作品正文部分开始，用阿拉伯数字连续编页，页码编写方法为：第ｘ页， 居中，打印字号为小 5 号宋体。 （2）字体与间距 作品正文字体为小四号宋体，字间距设置为标准字间距，行间距设置为 1.5 倍。 （3）营销策划案叠放顺序 （1）封面。 （2）“摘要”，黑体三号，居中，下各空一行。内容用楷体小四。 （3）“目录”，黑体三号，居中，下各空一行。内容用楷体小四，列明二级 标题。格式如下：“
一、空格，标题内容
（一）空格，标题内容” （4）正文。文章标题，黑体三号，居中，下空一行。正文内容宋体小
小四。 一级标题“
一、（空格）”黑体四号，独占行，末尾不加标点。 二级标题“
（一）（空格）”黑体小四，独占行，末尾不加标点。 三级标题“
1、”黑体小四，独占行，末尾不加标点。 四级以下标题“（1）”，“①”宋体小四，末尾加标点。后面直接写正文。 （5）“注释”楷体三号，居中，下空一行。注释内容用楷体小四。正文中用① 标注在需注释内容的右上角。 （6）“参考文献”楷体三号，居中，下空一行。内容用楷体小四。顺序为：序 号“
1、”，书名，作者，出版社，日期，版次。所有文献按照先中文后英文和出 版先后的顺序排列。 营销策划案封面格式要求市场营销策划案例 市场营销策划案例 策划 （上空四行，三号仿宋，居中）（二号黑体，居中） （空四字，四号宋体）题目： 题目： 题目（空四字，四号宋 团队： 团队 班级： 班级： 专业： 专业： 组长： 组长： 组员[关闭窗口]星期六鞋业•2010-11-4ST&SAT 20...从九月份开始，ST&SAT(星期六)“贞德的呐喊” 2010 秋冬新品发布暨全国巡展陆续在全 国各大...view•2010-9-13 上海感恩教师节大行动 为了答谢客户一路以来对我司的关注和支持，在 8 月 16 日到 9 月 2 日期间，我司上海分 公司与名品网携手举办以“老...view•2010-7-9SAFIYA 上海大...上海大 SAFIYA 上海大学生校园鞋品插画大赛说明会日前在同济大学举行。参赛学生根据我公 司提供...view•2010-5-72010’SS 春夏 春夏...为了提高 ST&SAT 品牌知名度，加大 ST&SAT 品牌市场渗透力度，传播 ST&SA...view
