中国共产党形象建设的几个问题
摘要:在21世纪日益激烈的国际竞争以及文化多元、信息共享的时代背景下,政党宣传什么、怎样宣传、效果如何、形象怎样已经超越了政党自身建设的意域,与党的执政能力建设、执政基础巩固密切相关。当前,学术界对于中国共产党形象建设的文章很多,但是对一些根本利害问题阐述还是不太清楚,因此,结合实际就这一问题展开探讨。
关键词:中国共产党 ;形象建设;问题
一、政党形象建设与政府形象建设问题
在我国,中国共产党既是领导党也是执政党,这是客观历史形成的。党通过人大立法,向政府输送推荐干部,建立党组等形式来实现对政府的领导。执政绩效是影响党的形象建设的重要因素。习惯上,人们往往把政府形象当作政党形象,忽视了两者之间的差别,导致政党形象建设没有引起足够重视,投入不足。中国共产党作为执政党,政党形象建设与政府形象建设关系密切,可以说政府形象搞得好坏与政党形象建设是正比关系。但影响政党形象建设与政府形象建设的要素关系并不相同,除了执政绩效外,执政理念、执政环境、政党包装、党员作用发挥等都是政党形象建设的制约因素。而影响政府形象建设的廉洁政府、效能政府、服务政府建设是另外一些因素,不能以此代彼。政党形象建设除了要搞好执政绩效外,更应该在执政理念宣传、执政纲领优化、执政环境改善、党际交往、媒体建设等方面下工夫。
二、网络环境下的政党形象建设问题
互联网凭借其信息传输快捷、互动共享、跨时空、多媒体、超文本等技术特点由通讯领域渗透到经济社会生活的各个方面。人类社会进入“数字化生存”阶段。作为现代政治核心的各国政党也越来越深入地参与其中,数字化政党、博客、论坛纷纷建立。美国未来学家托夫勒在《权力的转移》一书中提醒到:“世界已经离开了暴力和金钱控制的时代,而未来世界政治的魔方将控制在拥有信息权的人手里,谁掌握了信息,控制了网络,谁就拥有了世界。”[1] 环境下政党形象建设有几个问题需要高度重视。一是政党领袖的包装问题。长期以来,我们是党管媒体政策,认为宣传部门新闻媒体掌握在自己手中,习惯于采取静态式、宣传性的方式来报道政党领袖的动态,解读党的大政方针政策。这种宣传报道方式在网络条件下已经越来越不适应新的形势任务需要。网络催生民主、平等和公开。人们已经越来越不满足单一的新闻宣传报道和领导人呆板、教条的形象。人们呼唤互动和新鲜、活泼、亲民的政党领袖。特别是年轻人和女性观众,已经不是通过党的纲领、路线、宗旨来判断选择支持一个政党。更多是选择喜欢一个政党领袖来去了解支持一个政党。这在台湾地方领导人选举中表现明显。无论民进党候选人谢长廷使出浑身解数宣传民进党的改革主张,终究战胜不了代表亲民、廉洁形象的马英九。二是网络反腐问题。互联网已经越来越成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器。网络时代DV技术、手机拍照、数码相机、搜索引擎等功能使得人人都成为了信息的制造者和传播者,一些官员无视党纪国法和组织原则的言行举止都会被民众记录下来,以最快的速度第一时间传输到网络上,被广泛议论,进而成为公共性舆论事件。从南京周久耕“天价烟”到云南“躲猫猫”事件等,不管最后的处理结果如何,受到最大损害的不是当事人的利益得失,而是党在人民群众中的形象。三是网络话语权问题。网络时代,以网络传播为核心的“无国界数字化空间”全面拓展,在丰富民众获取信息渠道的同时,也大大增强了西方国家对我国进行外部渗透的能力。西方国家凭借“数字鸿沟”,利用国际互联网开放性和虚拟性的特点,不断进行煽动性政治宣传,肆意诋毁和歪曲我国的社会主义政治经济体制和我党的路线、方针、政策,对我国进行所谓“民主”、“人权”的讨伐,对我党的形象进行诋毁和妖魔化。法轮功和藏独、疆独等势力也利用网络技术不断兴风作浪,肆意诋毁侮辱党和国家领导人的形象。网络成为我们与西方、国内敌对势力进行斗争的没有硝烟的战场,这几个方面的问题需要引起高度关注。
三、党的历史形象问题
政党的形象不是生来就有也不是一成不变的,它具有客观实在性与历史动态性。人民群众对政党形象的社会评价与政党的行为活动、历史环境、目标任务密切相关。建党八十多年来,中国共产党从一个领导人民为夺取政权而奋斗的政党变为一个领导人民掌握政权并将长期执政的政党,就非常准确地反映了这种变化。毫无疑问,建党时期只有57名党员的中国共产党同现在拥有7 800万党员的中国共产党的形象是不一样的,革命时期为夺取政权奋斗同和平年代处于领导党与执政党的地位也不可同日而语。政党的形象建设是一个历史范畴与客观实在,我们不能因为今天党的强大和昌盛就忘记了建党时期、革命时期的艰辛和弱小。政党的形象是一天一天积累起来的,也是在不断磨练、尝试错误、改革创新基础上建立起来的。人民群众对政党的评价也是一天天、一代代积累起来的。纵观国内外,无论是资产阶级政党还是无产阶级政党概莫能外。因此政党的形象建设不能人为的割裂历史与现在、传统与当代的联系,要加强党史和革命传统的教育,让社会各界特别是新一代了解党的过去、现在与未来。同时,对于党在革命年代、建设时期犯得历史错误也不能遮遮掩掩,而是要正视错误,深刻分析批判错误产生的原因。以一个勇于承担责任、对历史、未来负责的改革创新的政党形象示人。
四、党的组织形象建设与个体形象建设
中国共产党是由党员个体按照一定的排列机构所构成的一个整体。党的形象是一个集合概念,包括党员形象、各级党组织形象和党的整体形象。党的形象是党员形象的集合,党员形象是党的形象的具体化。党的个体形象不仅影响党的各级组织的形象,也影响着党的整体形象。长期以来,存在重视党的整体形象建设思想,对于领导干部和普通党员群众的个体形象建设程度还不够,更多是党性要求和先进性作用的发挥。而一些个性化的特点展现程度还不够,新闻媒体的宣传大多是领导干部的讲话精神,或者是走访慰问、考察的图片,给人一种高高在上的感觉,领导干部的性格特点、兴趣爱好无法很好的展现,基层党员群众的民主权利还无法得到有效落实,个性特征还无法充分展现。我们党虽然不是选举党,不需要党的干部向人民群众拜票,随着公民社会的崛起和信息时代的快速发展,思想观念和选择的多样化也要求我们的党员、干部展现更多的特点,以更多个性化、随和的特点展现到人民大众面前。另外,在党的组织形象建设方面,也要求破除神秘化色彩,传统的党委组织、宣传、统战部门都讲究只做不说,或者只做少说,不光给国外,也给党外带来神秘色彩,在信息社会注重宣传的今天,如果你不主动表达自己的想法就会被误解曲解你的想法,无论是党员和组织更应该以一种开放、活泼、生动的形象示人。
五、党的外部形象建设问题
党是国家形象输出的重要载体,党的形象也是国家形象的重要组成部分。良好的政党形象具有促进国际政党交流,学习借鉴各国政党经验,塑造良好的国家形象等作用。树立中国共产党的良好外部形象要在搞好国际间政党交流改善政党形象的同时,注重学习国内外一切先进政党的有益经验做法和先进文明。这是任何老党、先进执政党的经验结晶。中国共产党不搞政治输出,但是可以介绍中国在治国理政方面的一些好的做法,供对方选择思考。另外,对外形象建设方面要注意的一个问题是与国际接轨的先进媒体建设。当今世界,大众传媒被称为现代社会的第四种权力,其影响日益明显。作为执政党的中国共产党要善于借助大众传媒来广泛宣传自己的政策和政绩,尽量扩大其影响,树立良好形象。特别是要注重加强对我国外交人员、外联人员、新闻媒体从业人员专业素质的教育培训,研究新闻传播技巧和规律,注重选择西方人听得懂、能接受的方式来宣传我们的思想主张,在宣传思想、理念和方法上要与国际接轨,扶优扶强建立具有国际影响力的新闻传播集团。在国际舆论中不断增强和提升自己的主动权和话语权,在输出中国优秀文化文明的同时,也不断宣传扩大中国共产党的影响力,树立中国共产党亲民爱民、开明开放、和平民主的良好形象。
参考文献:
[1]托夫勒.权力的转移[M].北京:中信出版社,2006:32-33.
[2]李砚忠.政府信任:一个值得关注的政治学问题[J].中国党政干部论坛,2007,(4):43-45.
[3]马九福,周秀泠.中国共产党形象建设初探[J].理论探索,2006,(1):55-56.
[4]龙潭.中国共产党“政党媒体形象”建构与改革分析[J].中国浦东干部学院学报,2009,(1):103-107.
