Zippo打火机：品牌就是产品的牌子，是卖家给自己的产品规定的商业名称，通常是由文字标记符号图案和颜色等要素构成，用来识别卖者或卖者集团的产品，以便同竞争者产品相区别，品牌包括品牌名称品牌标志和商标。品牌作用：对买方益处：1代表产品一定质量和特色，便于买者选购，2保护买者利益，便于有关部门对产品质量监督，出了问题便于追查责任。对卖方益处：1便于卖者经营管理，2注册商标受法律保护具有排他性，保护产品特色防止他人假冒，发现冒牌商品可以追究索赔，3有助于市场细分和定位，企业可以建立不同品牌分别投放到不同的细分市场，4建立稳定的顾客群，吸引具有品牌忠诚性消费者。对整个社会的益处：1促进质量不断提高，2加强社会创新精神，鼓励生产者不断创新，3商标专用权可以保护企业间的公平竞争，促使整个社会经济健康发展。品牌化弊端：1造成产品不必要的脱离实际的区分2增加消费者负担，因为增加广告包装和其他成本，这些开支势必转嫁给消费者，3强化人们等级观念，人们往往以某些品牌显示自己地位。
苹果公司：产品生命周期：指产品的经济寿命，即一种新产品从开发上市在市场上由弱到强又从盛转衰直到被淘汰的全过程，一个生命周期大致分为开发期导入期成长期成熟期衰退期五个时期，从而形成产品周期曲线。开发期：产品生命培育阶段，销售为零投入与日俱增。导入期：新产品初上市，知名度低销售增长缓慢宣传费用高没有利润甚至亏损。成长期：销售迅速增长，利润显著上升，竞争者的类似产品陆续出现。成熟期：产品大量投产和大量销售的相对稳定时期，销售利润达到顶峰之后速度减缓并呈现下降趋势由于竞争激烈营销费用增加价格下降。衰退期：竞争激烈需求饱和或新产品出现销售额下降，利润减少最后因无利可图退出市场。成熟期特征：1性能质量等方面已非常完善被大多数潜在消费者接受2销售量和利润达到顶峰而呈下降趋势3市场供求达到饱和状态市场竞争非常激烈价格趋于一致4企业市场细分日趋精细5市场上出现各种品牌的同类产品和仿制品。企业营销策略：1调整市场，寻找新的细分市场和营销机会，促使现有顾客增加用量和使用频率，为品牌重新定位吸引较大顾客群2改进产品，提高产品质量增加产品功能改进产品款式3调整营销组合，改变营销组合的一个或几个因素扩大产品销售。
央视广告：广告是由广告主以付费方式对于构思产品和劳务的非人员介绍及推广。广告作用：传递信息沟通产需，需求激发增加销售，促进竞争开拓市场，介绍知识指导消费，丰富生活陶冶情操
团购网站：营销环境：经济技术政治文化，优势劣势机会威胁。营销策略：产品策略价格策略渠道策略促销策略。消费者行为：消费者购买动机，消费者购买决策
凡客诚品：市场定位：企业为其品牌确定市场地位，即塑造特定品牌在目标市场即目标顾客心目中的形象，使产品具有特色适合顾客需求并与竞争者产品相区别。市场定位依据：1产品质量价格和服务定位2以适用者类型定位3以使用场合和特殊功能定位4以区别竞争者的不同属性定位。市场定位的步骤：1市场调研确认潜在竞争优势2准确地选择竞争优势3准确的向市场传递定位信息。促销策略：指企业如何通过人员推销广告公关和营业推广等促销方式，向消费者或用户传递产业信息引起他们的兴趣激发起他们的购买欲望和购买行为，以达到扩大销售的目的。广告特点：公众化、渗透性、表现性、非人格性。人员推销：直接对话、培养感情、迅速反应。营业推广：吸引顾客、刺激购买、短期效果。公共关系：可信度高、传达能力强、具有戏剧性。推动策略：以中间商为主要促销对象把产品推进分销渠道进而推进最终市场，人员推销的作用较大。拉引策略：以最终消费者为主要促销对象，首先设法引起在购买者对产品的需求和兴趣，进而拉动中间商制造商进货，广告作用更大。导入期广告和公关效果最佳营业推广有一定作用，成长期广告和公关效果仍需加强营业推广相对减少，成熟期增加营业推广削减广告对产业用品来说应加大人员推销，衰退期营业推广继续保持一定数量广告仅是提示而已公关可以完全停止。
