当代大学生的消费分析
随着经济的快速发展，当代大学生家庭条件急速改变，大学生的消费能力越来越引人注意，逐渐成为当代消费主流群体。由于大学生还比较年轻，群体比较特殊，有着与一般群体不同的消费观念和行为。一方面，大学生的消费需求非常旺盛，另一方面，由于大学生在经济上还没有获得独立，同时制约了其消费能力。消费观念的超前和消费实力的滞后这对矛盾严重影响浙大学生的消费观念和能力。因此，关注大学生的消费心理的行为、特征，培养的提高他们的消费观念和理财能力，应到大学生走向健康消费的成长道路。
根据小范围调查表明，大概有40%的大学生月消费金额在500到800元之间，还有20%的学生的消费金额在800到1200元之间。说明现在一部分大学生的消费能力在提升。不容忽视的是，大学生群体消费中存在一定的两极分化的现象。有大概20%的学生的消费额在500元以下，而有10%的学生的消费额超过了1200元。
随着生活水平的提高，大学生对消费额的需求也在不断增加。而男女生比较，我们不难发现女大学生的月消费较男生高。
在消费项目上，大部分大学生消费项目主要有伙食、交通、通讯费，购物和学习方面的费用。而娱乐方面只占了一小部分。因此，我们得出，大学生消费总体还是趋于合理化。同时也存在一些问题不容忽视。伙食费，除了在校内就餐外，校外就餐已成为大学生饮食消费中必不可少的一部分，每月到个体餐馆就餐的比例达到了被调查人数的大部分。各种形式的聚会成为在校大学生饮食消费的一个重点。对于同学之间的花钱请客，大部分同学认为偶尔可以，但不要太频繁。而偶的同学每学期都要参加6—15次各类的同学聚会。这部分消费基本上每学期需要150—600元之间。聚会的理由多种多样：老乡会、放假归来、过生日、考试得高分、当了干部、得了奖学金等都要请客吃上一顿，否则被视为不够交情；几乎手机在大学生群体中早已经不是新鲜事，其中每个月的通讯费在50元以下的同学很少用于打长途，最主要的目的就是跟自己的家人亲戚朋友打打电话，其他方面的用途很少；费用在50到100的同学比较多，现在大学生都爱交朋友，在这方面的通讯费用逐渐上升，超过100元的同学也有很多，说明现在大学生的交流主要使用手机进行沟通，在大学里面如果不经常出去的话，大部分的时间是使用电话联系，跟自己的亲戚同学等等，导致通讯费上升；还有就是，大部分学生现在都有自己的电脑，随着学习网络的改进，提供了不同的网络套餐，男生用它来玩游戏，女生则用来看电视，也因为现在的商家对大学生提供的宽带价格比较合理，因此很多大学生可以承受；随着物质生活的改善，大学生的消费结构也发生了一些改变，在精神上面也有了不同层次的追求，利用节假日到各个风景区或者较远的地方去体验不同的生活，感受
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大自然带给人类精神上的享受，其中交通费用在150到300的比例在上升，说明大学生的生活习惯在发生改变，不止在学习方面进行的投资，更懂得在旅游方面进行投资；通过分析，大学中没有谈恋爱的同学占了一部分，但其中对感情付出的比例也较高，他们大多承认为了追求感情需要物质投入，经常难以理性把握适度消费的原则。每年用于恋爱消费的钱从200—700元不等。大学生的恋爱支出主要用在吃饭、零食、逛街、泡吧娱乐等方面，礼品消费是恋爱消费中绝对的“大头”，逢年过节（情人节、圣诞节）或是两人过生日及特殊的纪念日，恋人之间必要送礼，此项消费少则几十元，多则数百元，甚至有几千元者。在恋爱消费中，支出较大的还有校外租房居住，每月要支出200—400元；从调查中分析，大学生对服装消费的档次越来越高，男生没衣服的宗旨是不买则已，要买就买质量好的、价格高的；女生买衣服则总是没个不停，只要自己喜欢的都会买回来，不喜欢了马上就不穿了。大学生购买品牌商品，一方面为了满足自己的实用需求，一方面也是希望能够增加自己的被关注度。购买名牌产品更是能够满足人们这样的心理；还有就是大学生对电子产品消费不亚于白领，手机、电脑是当代大学生的必备品。特别是近几年来，随着我国经济的持续增长，人民生活水平的不断提高，大学生普遍拥有手机、电脑、MP3已经是一个大趋势，而学校的各种组织社团也需要。运用手机、电脑等。还有数目相当的同学拥有电子词典，数码相机甚至高端摄像机等，说明了当代大学生所拥有的电子产品多样化，已不仅仅满足于只拥有一两件了。
从以上分析当代大学生具有以下几个特点：
（一）独特性
大学生处于消费成长期到成熟期的过渡时期，一方面表现的求新求异、富有好奇心，对外界新事物的接受能力特别强。于是在社会许多新颖玩意的吸引下，“试一试”的想法成了这种心理的源泉。因此他们往往走在潮流的前列，同时又追求个性，喜欢做把自己打扮得与众不同的事，或是买一些与众不同的物品，以求引人注意，达到一种自我满足的效果。
（二）兴趣性
目前许多年轻人都是“追星族”，大学生也是如此。于是，他们便把生活费的一部分用在购置自己偶像的磁带或CD上，画报，娱乐报，还有一些专业杂志等和明星有关你的东西。另外还有上网，其实每个大学生都有这样一笔开支，只是或多或少。总的来说，大学生容易在自己喜欢的事情上花钱，主要消费对象与自己的兴趣爱好有关。
（三）时尚性
有人说，大学校园是最时尚的地方。他们总喜欢时尚消费，不如旅游、电脑、和手机消费，在次是发型、服装、饰物、生活用品，大学校园中都不乏追“新”族。特别是女生们
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的服饰，不要很多钱，但是搭配很现代、很时尚。她们在选购服饰的时候，大部分学生都想花不是很多的钱，去购买那些有一定知名度品牌的衣服，结果呢，实在是喜欢，一狠心，花一个不低的价钱把它买下来了，过后去难过好几天，在选购其他东西的时候也一样的。男生就有些区别了，他们一般是准备已久，根据手头情况去购买相对较高档次的品牌，也不会太计较已花掉的钱。由此可总结出两句话，男生少购买，大品牌，强出手；女生多出动，中品牌，软上手。
（四）从众性
不同的校园环境也会有不同的消费习惯，这跟校园内的氛围有关。如某人搞了一个发型，大家觉得不错，大家在理发的时候也就自然会想到那种效果。其他还包括运动消费和穿着消费等，都有一定的从众性，但也要注意个校的差异性。
（五）攀比性
身在周围都是同龄人的环境中，加之有不少同学的家境不错，特别容易出现攀比的风气。这便使许多人产生了“别人有什么，我也要有什么”的想法，别人去那家高档餐馆吃饭，我也就想去，再加上时下的某些时尚主题，促进了这种心理的形成，跟进了流行大军。明显主要有，购买一些流行产品及吃喝玩乐方面，而这样的东西一般有比较花钱，但有的同学就把它当作身份的体现，愿花很大的代价来购买它。
（六）礼节性
在大学里，礼尚往来是很重要的消费力，今天你过生日，我得送礼给你，你请我吃饭。明天轮到我过生日或是有什么喜事，你有得大手笔的还我，还有的是一帮学生，某天某个人清打击吃饭，或是消费什么，隔几天另一个人觉得自己要还礼，又是一帮人出来消费，结果是一个接一个，并不断循环，这样极大的扩大了消费的量。
（七）盲目性
这种心理特点的形成是基于前面几种心理的，且从众心理起了主导作用。另外，受许多商家看准学生的这种消费心理而推出许多商品之类因素的影响，导致大学生消费的无的放矢。比如：某歌星推出一张新专辑，某运动品牌有新的款式上市，不用很长时间，便会“你有我有全都有”。其实所买的商品是否实用，或是否有使用价值，在购买时学生不一定会去考虑。“见好就买”似乎已成为当代大学生消费的重要特征。
（八）冲动性
读学生消费也具有年轻人所共有的特点，即在购买物品时，有时候容易产生冲动购买，例如他们容易受广告促销的影响，明明本身就没打算过要购买这种产品，但当时推销员说得
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很好，或是看到广告很有吸引力，而突发奇想地想要购买，结果卖后又后悔了。
（九）围绕女生性
男大学生的消费一大部分用于交往，而更多的是用于和女生交往的，也就是男生和女生在一起就特别容易花钱，细心的人不难发现，一些酒吧、中档餐馆及一些公共消费的地方，绝大多数都是男女生共同消费，而且这个时候，男生一般都不太在乎花多少钱，只要高兴就好，所以消费完以后皆大欢喜。而同种性别的人在一起就不一样了，特别是女生可能会少于平时的消费量。
（十）无计划性
相信念过大学的人，都知道当代大学生是最会哭穷的，不管他是否很有钱，但是总说没钱，每当到了月末，或是学期末的时候，有的甚至在开学一半，就开始叫着没饭吃了。其实他们都是很有钱的人，一开始都认为自己很有钱，有些东西看起来也不是要很多钱，又好象很实用，结果见到好的东西就是想购买，后来打开钱包才发现，原来钱是这么不经花，当意识到要节省的时候，钱也就快差不多了。因此他们也就开始哭穷了，殊不知是当初自己用钱没计划好。这是许多有钱大学生的一个通病。
以上可以看到在校大学生的消费受到方方面面的影响，也会影响着方方面面。对于成长中的大学生，其世界观、人生观、价值观正处于定型阶段，极易受家长、教师、同学和社会其他成员的影响，具有较强的可塑性。因而如何引导当代大学生树立正确的、健康的消费观念是摆在大家面前的一道难题。同样大学生消费市场随着经济的发展，高校的大规模扩招而越来越显出它的重要性，大学生市场是一个潜力和规模都很大的市场，如何规范并合理的发展这样一个市场也是摆在我们面前一个刻不容缓的问题。只有在学生、家庭、学校和社会的共同关注和共同努力下，大学生的消费路才能走好。
