大学生实践创新训练计划项目答辩稿
非物质文化是一个城市的灵魂、形象和内涵, 也是一个城市发展的动力；一个城市无论发展什么, 只有升华到文化的层次, 才能进入历史, 形成记忆。常熟作为国家历史文化名城, 具有丰富而独特的文化内涵, 其中“翁同龢”文化就是一项经典资源, 是常熟的重要文化品牌, 对翁同龢文化的合理开发与推广是我们继承文化历史文脉，弘扬先进文化的职责所在，也是塑造城市形象，发展文化经济的重要抓手。
目前,常熟市政府全面实施“文化强市”战略,在积极保护、传承文化的同时，翁同龢纪念馆也大力发展文化产业，打造凝结翁同龢文化精神的文化产品，使文化以物质的活体形态存在于我们的生活中,取得了一些成绩,但也存在一些不足,如,“翁同龢”文化内涵的凝练还不全面，文化产品的开发缺少深度与广度。
因此我们确定了以下三个研究目标：
1、凝练“翁同龢”文化的主要内涵。
2、研究“翁同龢”为标识的文化开发现状。
3、对翁同和文化的保护与开发提出合理建议。
一、“翁同龢”文化的主要内涵
1、藏书（读书）文化
翁氏家族耕读而仕，以文入世、经世，成为世家望族，“绵世泽莫如为善，振家声还靠读书。”勤奋读书成为翁家世代恪守的祖训。读书赖藏书，翁氏藏书继承了“常熟派”开放、精致、创新的传统，表现出“好宋元本、多抄、重稿本，善批校注本”的特点，被列为明清九大藏书之一。 “入我室皆端正人士，升此堂多古画奇书。”
2、书学文化
大凡仕举兴盛，榜名高悬的家族则必然书学渊源，高出时辈。常熟翁氏崛起于明末，到翁心存及其子孙辈达到了家族发展的全盛时期，而翁氏家族中又以翁同龢最为著名。翁同龢工诗，间作画，尤以书法名世。
3、状元文化
翁氏，父子宰相，叔侄联魁，三子公卿，四世翰苑，翁同龢由此成为了常熟状元文化的代名词，赋予了常熟人强大的文化自信力和追求卓越的动力。
4、孝廉文化
綵衣堂，以寓“綵衣娱亲”之意。“知止斋”取《老子》“知足不辱，知止不殆，可以久长”之意。翁同龢公忠体国、清正廉洁、律己爱民，不失志节，怜贫济困、乐善好施，刚正不阿,“六十年中事，伤心到盖棺”。弥留之际曾自撰挽联一副“朝闻道，夕死可矣，今而后，予知免夫”。
二、“翁同龢”文化保护与开发的现状分析。
应遵循下列几个原则：一是原真性，即要注意保护原生态的实物和环境；二是整体性，即努力保留故居周围环境风貌的整体形态；三是延续性，即通过原真和整体保护，使游人和后辈参观时引发怀念和思索的情感；四是特色性，即开掘此名人杰出成就的文化魅力；五是观赏性，即尽力使故居的园林、房屋建筑、展品有特点、有故事，能够引人入胜，睹物思人。
（一） 建立翁同龢纪念馆，保护文化载体
（二）发挥名人聚集效应，做好文旅结合
（三）
开展公益活动，传承状元文化,倡导“知止”精神(四)文企联动，开发文化产品
三、翁同龢文化开发的建议
（一）故居的保护与开发
1、加强故居以及其周边控制地区的共同保护。翁同龢故居的规划和管理者们应非常重视对周围环境的改造、整治，且注意与故居整体环境相协调、相统一，
常熟非物质文化遗产保护、传承与产业化研究
---以“翁同龢”文化标识的开发为例
大学生实践创新训练计划项目答辩稿
2、进一步完善名人故居的配套设施建设。
3、注重核心价值，突出自身特色
（二）创建“翁同龢”文化品牌
建立品牌的目的是使消费者对品牌情有独钟，让你的品牌在众多竞争者中成为消费者的唯一选择，即起到了区隔作用、导向作用。
1、加强合作，丰富文化载体，充分体现名人文化旅游的多样性
翁同龢纪念馆已将其廉政文化融入了常熟反腐倡廉“碧水琴川”廉政文化旅游圈，与言子墓道、沙家浜红色风景区、蒋巷存等蕴含廉政元素的景点建立了旅游线路，并且与南通张謇纪念馆建立了友好纪念馆关系，与江南贡院开辟了“寻访状元之旅”路线。这些都使翁同龢文化开发达到了由点到线的层面，但应进一步加强区域合作，寻找同类文化、相关文化的共同开发点，对历史文化资源、先进典型资源、文化辐射资源进行串联整合，将文化开发提升到面的层面，将旅游文化区域化，把握时代特征，提升翁同龢文化的生命力、竞争力。
2、文化内涵是品牌建设的重要环节
名人文化旅游区应将人文关怀作为品牌建设的一个基本原则，从文化旅游者精神感受和体验的需求出发，努力使旅游者实现个人兴趣的满足和文化身份的展示。一是每个景点都要编写一套集知识性、文采趣味性于一体的景区旅游解说词，通过导游解说，使游人置于一种身临其境、神临其中的境地。二是要对景区内文物古迹、历史事件、名人轶事等进行认真、严谨的考证、研究，以提高景区的文化品位。三是要开辟景区文化景点，如可以考虑修建重大事件的纪念馆、名人轶事介绍管，名人往来文物陈列馆等。以开辟院士主题文化馆。四是繁荣旅游景区的文艺创作，通过采风、笔会、书法、绘画、篆刻、雕塑等形式进行灵活多样的文艺创作。
3、开发旅游纪念品，建立文化产品开发体系
旅游纪念品作为一种文化传播的载体，一直以来都是人们旅行的必选项目。目前翁同龢纪念馆开发了“綵衣堂”品牌为主的一系列文化产品，但还没有旅游纪念品。这在很大程度上削弱了对翁同龢文化的宣传力度，影响了翁同龢故居带来的潜在经济效益，其次，名人文化旅游资源的开发应该避免单纯对名人文化载体的开发，在发挥名人旅游效应的同时，理应结合翁同龢文化的发展，在产品开发和服务特色上尽量体现翁同龢文化内涵。首先，服务经营上体现翁同龢文化。设立专营翁同龢书籍和有关翁同龢研究书籍的书吧，故居中设立状元饼、状元酥、状元香囊等文化产品指定专营处。其次，打造翁同龢化产业，形成包括翁同龢影视、翁同龢文化园、翁同龢国际会展中心、翁同龢文化产品开发为主体内容的翁同龢文化产业链整体策划方案。
4、开展多元化的宣传营销活动
文化旅游的持续发展离不开营销理念的支持，树立正确的营销理念，开展合适的宣传营销活动，才能实现旅游的长久发展。文化旅游属于服务行业，应该尽量满足不同游客的旅游体验，因此在旅游宣传上一定要找准方向，凸显地方文化。同时翁同龢文化是弥足珍贵的人文资源，旅游的价值和意义是独特的，与文化名城常熟的城市精神所要表现的主题或者展现的内容也基本吻合。
常熟非物质文化遗产保护、传承与产业化研究
---以“翁同龢”文化标识的开发为例
