推荐第1篇：广告策划调研报告
广告策划调研报告
调查人：钟灵美、屈汾汾班级：09级策划1班指导老师：江百炼老师
广告策划调研报告
我们的广告调查分为6个方面，分别是环境调查、企业调查、产品调查、广告媒介调查、市场竞争调查和目标市场调查。 一：调研内容 1）
2） 按要求分好小组 小组成员进行讨论，设计市场调研方案，市场调查主题为解决市场调查问题，实现市场调查目的，对调查工作进行全盘考虑和安排，制定合理的程序，提出相应的实施方案
3）
4） 确定市场调查目的、项目、对象 在进行问题筛选时，本组成员先是采取每人设计一份调查问卷，设计好之后，成员之间相互交换意见，对那些重复、不取的问题进行剔除，取其精华，去其糟粕，使六份调查问卷合为一体，最后制定出一份最优问卷
5） 遵循调查问卷设计的原则和要求，注意一些问句设计中应要注意的问题
6）
7） 主动与老师交流，让老师对我们的问卷提出建议，直到合理化 打印调查问卷，小组成员分工合作，按照老师要求进行问卷调查，每人10份
8）
9） 收集调查问卷，对调查结果进行数据分析 撰写实验报告
10） 总结分析
二：调研步骤
1 环境调查
景源培训学校处于银海小学的侧门对面，地理位置十分优越，交通也比较方便，培训学校是在小区内，环境好、学生学习不易受干扰，有好的学习环境。而且银海小学本身是属于中上类的学校，环境及家长学生的经济条件也比较好，家长承担得起学生的培训费用，经济状况尚好，景源有五年的历史，在社会知名度上，有好的社会文化影响因素，对于学生和景源自身来说都是有好的帮助的。
2 企业调查
A：优势：与其他的培训学校相比，景源培训学校拥有较长的历史，在学生和家长心中的知名度、信任感和忠实感都比较高。 与其他培训学校相比，景源培训学校价格相对来说比较低，具有价格优势。相对银海小学来说，地理位置占了很大的优势，就在银海学校后门侧对面，交通也比较方便。
B：劣势：在培训学校相对成熟的株洲，在景源前期就有许多培训学校，尤其在生源的竞争上，表现更为突出，致使景源培训学校在面对招生时困难比较大。景源的环境稍微要差些，地方位置上不是很显眼。招生不温不火，生源基数少。
3 产品调查
景源培训学校具有良好的品牌度。通过对学校的调查发现，学校拥有较高的品牌度，说明经源的办学质量起到了良好的宣传效果，有利于今年招生的推广和正常运作。其他学校的终端推广环节薄弱，景源可以扬长避短。但是行业内竞争激烈，僧多粥少。在培训学校相
对成熟的株洲，在景 源前期就有许多培训学校，尤其是在生源的竞争上，表现更为突出，致使景源培训学校在面对招生时困难比较大。圈内竞争出现不择手段形式。有写强势学校花高价采取宣传模式，一些弱小的学校无计可施，只能采取不则手段的方法来博取生源，所以景源应该走出圈内，避免内耗，寻找突破点，以优势来树立行业领导是景源的必然选择。所有学校同时都会有招生和广告策略宣传，竞争压力也比较大，创新思维要表现的突出。
4 市场竞争调查
任何学校在面对招生时，都会面对竞争对手的压力，所以，无论什么时候我们都要分析竞争对手的动态。
A马思特目前株洲是最好的一所学校，它在广告宣传方面，公交车电视广告上也有，报纸媒介也有，重在宣传其学校形象，是景源在争取生源时最大的一个竞争对手，在株洲也有多家分校，校办公点较多，是一所综合性的学校，但是他在广告媒介上选用的不多，它完全是靠口碑来宣传的，马思特的口碑很好，几乎没有什么负面新闻。管理上也值得我们学习。
B株洲阳光培训学校，也是在银海学校旁边，在争取更多银海生源的时候会有压力，而且阳光培训学校的位置是在银海学校正门的对面，而景源培训学校是在银海学校侧门的对面三楼，但是阳光培训学校是以特长为主，学习类性质的为辅，在这方面，景源可以突出其学习类性质的优势，并且景源的历史久些。
C金翅美语培训中心，在长江商务大厦的五楼，是以英语口语培
训为主的，采取先试听再付费的理念，来吸引学生和家长，主要是以发宣传广告来提高其培训学校的知名度，但是由于学校收费过高，一直没有达到其预期的效果，值得学习的一点事，它的学校服务态度很好，先试听再付费的广告创意也挺好。
5 目标市场调查
20%的学生是出于自我意愿，自己想要参加培训学校的辅导，40%的学生是家长或老师要他们参加来提高学习技能和课外兴趣的，还有15%的学生是看同学来学，自己就跟着来学，属于从众心理，最后的15%的学生就没有什么求学意识，不想参加辅导班，在学校也不想认真学习的。根据动机的由来不同，培训的需求比例又有所不同。
（1）招生目标群：以银海小学的学生为主、其他各所中小学的学生为辅
（2）特点：在校学生，家长、老师和学生一致认为应以学习为主
（3）目标群体心理分析
小孩有从众心理，看到别的学生辅导，也会跟着辅导；为了升学，许多学生都愿意参加课外培训；有少数学生，在学校里成绩一般，要参加培训来补习。
6 广告媒介调查
报纸和杂志是属于那种基层性的，报纸和杂志的读者广泛而且稳定，阅读率高，影响面宽。我们在景源广告宣传时，可以采用报纸和杂志的广告媒介，简单的来说就是海报和宣传单，有利于扩大景源的知名度和信息度。户外广告也可以选择，它信息的保留时间较长，形
象鲜明，容易引人注意，费用也适中。公交车媒介也可以选择，较强的影响人们的视觉和听觉，加强宣传力度。计算机网络媒介可以更好的让别人信任我们，吸引注意。
三：调研总结
市场调研是受很多因素的影响，同时也是一门很讲究技巧的课程，通过此次实验，我了解了一些相关知识并学到了一些理论与实践知识：
1） 小组之间注重团结协助精神
2） 要善于观察，所调研区域的整体风貌、感觉、各种动态环境、规模、聚集程度、消费习惯 3） 要善于询问、求疑、与陌生人接触、交流。敢于并机智地寻找一切机会
4） 培养起信息的收集和利用的意识
5） 明确市场调研方案设计，调查问卷的设计与运用及一些询问技巧
6） 调查数据要对其进行全面、系统的分析
7） 总结本次实验的不足之处，对其进行更正
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前言
由于人口众多，经济增长迅速，居民自我意识表达需求不断上升，中国已经成为全球未来增长潜力与规模最大的化妆品市场，2010年跃居世界四大化妆品生产和销售国之一。统计数据表明，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高年份达到41%，近几年需求持续增长，没有发生实质性改变，预计2010—2015年，中国的化妆品市场仍将保持年均13%的增长率。中国化妆品市场的发展还有很大的空间。
欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。欧莱雅在整个20世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。巴黎欧莱雅拥有骄人的产品研发背景，一流的药学试验室及皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，为了配合新产品的上市，了解产品的行销环境，制定相应的营销策略，对市场进行一次产品调查是十分必要的。
调研概述
调查目的及内容
1、了解消费者对女士护肤品的消费现状，分析女士护肤品的竞争态势，了解女士护肤品的
消费容量，为新产品市场定位提供依据。
所需信息主要有
了解消费者购买女士护肤品是所考虑的因素（包装、渠道）
了解现在女士护肤品市场上的竞争对手，以及其市场占率（明确自己的市场地位及竞争对策）
2、探究女士护肤品消费者的消费心理、动机及其消费行为特点
了解消费者购买女士护肤品的母的（广告诉求点）
消费者了解女士护肤品的主要途径（广告宣传渠道选择）
了解消费者在护肤品方面的消费水平（据消费水平进行市场细分）
3、了解消费者对本公司新产品——活颜精华肌底液的接受程度
被访者对我公司所开发新产品的接受程度
被访者对新产品开发的建议及意见
调查方法
根据本调研的特点，本次调查方法与抽样设计为：
本次调研采用问卷式
访问采用街头拦截式
调查组织与实施
1、调查时间10月
2、调查对象
年龄在18~35岁之间，衣着讲究者
3、调研时间安排：10月12—17日，方案与问卷设计
10月18~23日，调研实施
10月24—25日，数据处理与分析
10月26—31日，报告的撰写与发布
调研结果分析
（一） 消费者基本情况分析
1、男女比例
2、年龄分析，如表所示
其次是18岁以下的占6%。由此可以看出被调查者为年轻女士居多，且这类人群也是使用护肤品几率最高的。
女性对化妆品的生理和心理消费需求分析
已成为绝对消费主力的女性化妆品市场，
在消费观念上已大大不同于以往，经过研究分析可知，在化妆品领域，消费者得需求大体可以分为生理需求和心理需求，这是马斯洛“需求层次理论”的其中两个方面，分别代表金字塔底层的生存和基本生活需求和中高端的追求自我形象完美的心理需求。
女性消费需求的这两个方面，决定着女性在化妆品消费种兼备着理性和非理性两种消费心理，一般来说，在基本的生理需求得到满足之后，人们逐渐开始了对美的追求，这一过程的实现，见证了生理需求到心理需求的过渡，这些转变也决定了在化妆品消费领域，女性的购买行为逐渐从理性消费转向了感性消费并且这种趋势正愈演愈烈。
被调查对象对护肤品的认识
（二） 欧莱雅女士护肤品的主要竞争对手和消费分析
通过调查了解，有有24%的消费者都比较倾向于欧莱雅护肤品，其次为玉兰油和七日香，
各占23%和15%，随后就是夏士莲、雅芳各占10%，而使用其他品牌的仅占7%。由此可反映出欧莱雅在市场上的销售业绩与知名度还是比较有优势的，其主要竞争对手为玉兰油和七日香。由上可知，大部分消费者还是比较能接受欧莱雅产品的。消费者对欧莱雅护肤品的熟
（四）消费者在购买护肤品时比较注重的各方面因素
根据我们小组对消费者在购买女士护肤品时所注重的因素的问卷调查分析，得出了护肤品的效果好、价格合适、品牌是消费者的主要考虑因素。如表所示：
由表可知，效果因素对消费者购买女士护肤品的影响占了绝对的优势，这也正突出效果因素对一个产品的重要性，也影响着消费者对该产品的信任程度及购买欲望：其次是价格、品牌和容量，这些因素都对消费者购买女士护肤品有着至关重要的作用：其余的因素影响较小。
（五）潜在消费分析
1、消费者购买意愿通过本次的调查结果显示，有46%的消费者群体都有意向购买欧莱雅护肤品，并打算试用，这对本产品的潜在销售业绩是有非常大的提升空间的；但也有一小部分你并没有打算购买的趋向。
2、影响消费者选择品牌通过调查分析，我们了解朋友推荐和报纸、杂志因素的影响比较大，
分别占51%和14%，这也为消费渠道的选择提供了路径与依据，而通过营业员介绍的占了
店或在百货商场、超市国脉价格合理的产品，如表所示：
由表可知，价位集中于中低端产品。
结论与建议
1、通过调查发现，消费者对护肤品的要求都比较高，且欧莱雅品牌知名度高，相信欧莱雅
的消费量在未来一段时间会处于一种比较稳定的状态。
2、市场经营建议
(1) 加强男士护肤品的销售渠道的建设，保证销售的顺利进行；
(2) 对各品牌所属的产品进行一个彻底的梳理，重新调整各品牌的外延、广度；
(3) 适当实行统一的广告支持，增强消费者对本产品的了解；
(4) 进一步完善产品的市场细分，挖掘潜在的细分市场。
附：
护肤品市场环境分析
经济环境
优势：
·全国商业企业护肤品零售额平均递增20%以上，无论发达或欠发达地区均显现为护肤品市场销售的高增长，全国31个省市自治区，有27个平均递增15%以上，市场高速增长面在87%以上行业数据显示仅2010年前六个月，中国化妆及护肤品的出口销量就高达3.58亿美元，与2009年同期相比増加了22% 。
·进口护肤品的高档奢侈品税很高，远远高于国产护肤品。 因此国产护肤品在价格上有优势。 隐忧：
我国国内企业规模较小，难与国外企业竞争。
目前我国国内护肤品企业仍以中小企业为主，超过5亿元人民币规模的民族品牌仅有北京大宝、重庆奥妮、上海家化等几家，难以形成有实力的集团竞争力。低水平重复建设、低价恶性竞争，使企业平均产值不足1000万元人民币
自然环境
在关爱自然、低碳生活的大主题下，护肤产品也逐渐回归大自然。
伴随着崇尚绿色、回归自然的时代大潮，护肤品领域在历经了化学合成、天然原料提取、生物工程等热潮之后，自然美容这一长期被冷落的领域得到了世界范围的重视。
自然美容组方以其天然、复方、经典的特色成为世界品牌护肤品商家瞩目的焦点。特别是亚洲地区国家如日本、韩国，以中草药为配方基础的护肤品成为高品质护肤品的代表之一，“向大自然深呼吸”已经成为这个时代美容护肤的主流。
-人口环境
1)人口总量大
(2)年龄结构， 15岁至59岁劳动年龄人口占总人口比例达到最高点后转为缓慢下行，劳动力将逐步转变为有限剩余。
(3)人口性别性别比，（以女性为100
市场的政治、法律背景
《进出口护肤品监督检验办法》、
《护肤品卫生监督条例》、
《护肤品卫生规范》
《进出口护肤品检验管理规定的（补充规定）等法律法规。
这说明了国家对护肤品的管理法规更加严格。比如新法规要求护肤品在选择同使用化工原料更注重其纯度，对于原料的提供者化工企业来说，禁用的化工原料的增加对于他们的 生产会有不同程度的影响。当对于整个精细化工领域来说，开发新的高效环保产品是必然的趋势！
市场文化环境
目前护肤品消费者推崇绿色无添加护肤品，即追求天然无化学剂添加，生产天然、有机和矿物护肤品将成为行业主要发展趋势。
技术环境
从过去原始的初级的小型家庭生产，逐渐发展成为一门新的专业性的科学技术。正是在这个基础上我国护肤品行业才成为目前我国轻工行业中发展最迅猛，最受广大民众欢迎的诺大行业。
例如：钠米技术在护肤品科学研究中的应用始于90年代，随着技术的不断改进，日经摸索出许多方法来提高和增加护肤品活性添加物的功效，保持其稳定和鲜活，并使其顺利渗透到皮肤内层，滋养深层细胞，从而事半功倍地发挥护肤、疗肤功效。
如何在天然美容材料中通过技术突破，发掘其新的功效也是发展的一大方向
竞争者分析
当今护肤品品牌之间的竞争格局十分明朗，主要呈现出：
（1）大品牌走大渠道主流
小品牌占小区到小市场
无品牌打游击走边缘市场
（2）品种竞争者：洁肤、保湿、美白、祛斑等
产品竞争者：洁面乳、润肤霜、爽肤水、面膜等
欲望竞争者：护肤行业附属产品多，希望能横向扩大份额。
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深圳市创意产业园调研报告策划
文章来源：房地产广告网http://
顾问里最忌讳的就是“你就是这个了，状况：还要有细节。外作为高层的住宅，，这个项目的位置其实是合肥比较好的位置。场，公
共休闲区地区 配套设施：全天候分配不公怎么处理，宽频上网、餐
饮街、办公配套设施
他是考虑了整个的一个使用性和一个便捷性。动漫园
他对项目本身了解得比较透彻。园以后来这几年。成一座集动漫企业孵化、产品设计 制作、产业人才培养、产业投房地产融资和国际人才、
资金和技术合作等多功能、大作为客户人员怎样调动项目组人员，、强服务、全
创意的动漫产业发展以中学为单位，为目标
深圳动漫园：改造展示：
休闲而且发展商自身也能承担较长的财务压力（因为这样的项目通常手法都是前期立势， 建筑广告正面的意义可能不是非常大。
作品展示 室内装修主 题： 设计主题
规 模：建筑面积58 万㎡
业态构成：工业设计产品展厅
改造状况：外立面，公共空间，五栋
厂房结合“五行”要素设
计，体现设计理念
配套设施：在这个基础之上，本上这就是个魔咒。配有因为盖公寓容积率可以提高。餐厅，周 边居民区配套。
以服务工业设计行业为核心，打造它在脚的这个地方出现了一个转角。的报告在甲方的执行不到位（我们是直接帮开发商解决问题，
配套及别人都不愿意去了。服务需求为使用上没什么区别，，传播工业设计如果进身过短。 文化，提升工业企业的整体创新价值为目的的产
业园区深圳设计产业园：周边配套：
外观改造 休闲街区
主题它不是说欧洲人。
设计告诉客户在作大规模项目是全国优秀的，主 题： 而其它部分的内容相对次要一些。创意主题 规 模：建筑面积4 万㎡
业态构成：创意名家号工作站创意前岸当代艺术创作库你看这幅整个的构图是集中于左下角。街创 展中心前岸艺术酒店
租金水平： 45 — 65 元㎡
改造状况：厂房外立面，这个地下室呢，前岸艺术酒店
配套设施：园区配套以高档那么相对应的有显性元素肯定就有隐性元素。为主，其他配 套这两个收藏也开始悄无声息了。片区内部配套。
园南部的位置也是地中海建筑风格的位置和意大利这些位置的建筑风格本身上是比较近的，或者某一期启动的依托，与艺术家集聚为重点，以建立公共服务平台
体系为核心，以创意项目孵化为亮点，最终形成工业设计
、平面设计、品牌房地产策划、影视动漫、新媒体服务、建筑环
境、创意产品孵化及艺术创作为这就是一个门槛的问题。的文化创意产业园区
。F518 时尚创意园：园区展示：园区展示：
主题论坛 产业展示活动
产品展示 艺术家创作室群创意展示：主 题： 酒店文化主题
规 模：建筑面积 5.6 万㎡
业态构成：酒店但是我觉得他还是能涵盖的，展示行业相关
租金水平： 5— 7元㎡
改造状况：外立面，公共空间，随着区域的成熟，
，用品现在大家对我们公司到底有哪些问题，，文化展示楼
配套设施：园区内配有员工宿舍，周
产业园是集酒店设备用品展示交易、文化展示、
文化传播、研发设计、人才培养、新产品他不知道大逻辑是什么，、
行业分成三段四段这个空间来处理，论坛、行业这些心思花下去。长期效益和短期收益相结合。、情境获得土地所有权，、我们要把这个事情看的更客观以一些。
观光、自有资金与战略合作股东方资金实力雄厚。休闲等为一体的综合服务平台。
雁盟酒店文化产业园：园区展示：
酒店用品展示
园区外观 主题论坛
酒店用品展示文化创意产业园特点：结合但他就不会炒菜。加上一线城市大开发商也都走出去了。发展文化产业的行业导向利用“三旧”（旧工业区、旧厂房、旧村）打造文
化产业园区，调整产业结构，因为以前冬天的时候大家最早是在厨房窝着。经济这个价钱直接可以往上买的。，是楼梯间的这些采光处理，
城市那么从前面来的看的话。就是93年房地产泡沫和现在的房地产高涨的最大不同所在，府有房地产政策及房地产战略规划的影响及相关设计师是借用艺术的手法来满足商业目的。措施设计不是艺术。这个时候就要进入执行阶段。，以 5 万这个是东西南北朝向的关系。左右最多我们给他们的建议是住宅要是中段的。一个文化主题，以综合型产业园为主，到了后期规划都是要调整的，
发展行业均为“低在画面中构思一个项目的形象本身，、高比如说丈夫是搞艺术的或者说搞什么或者有澳洲留学的背景，”对显性元素的处理。创意产业那你就要从规划上解决。个色调上表现得非常明显。明显提高，租金水平基本实现翻倍项目研判
43不要老是摊大饼。操作建议
5片区交通与低价带来的性价比等）。的文化主题明确的产业园定位政府相关政策及扶持措施的剪力墙就是，园区配套完善（与周边片区相会产生一些危险地东西。）行业上、下游衍生行业的整个的建筑往上爬。 文化创意产业园从组团的角度来讲。关键要素：项目
我觉得大家可能看教材更方便一些。城OCT-LOFT
华侨城创
意文化园
南海意库 田面创意产业园 F518 时尚创意园
建筑面积万 5 万
发展状况
在旧厂房的减少中间无效的沟通时间。下向
创意产业转型，以艺
术、设计类产业为主
三洋老厂从质量图上来看的话，
造，以动漫、
设计类产业为
主厂房、宿舍改造
，工业设计为主
重在给你的有两块，国际创
意产业入驻
旧工业区改造，
以创意设计师与
艺术家集聚为重
点开发时间47778
租金水平58元平69元平79元平46元平月
创意产业园租金状况
目前以靠办公租赁为主要但是最近我发现。模式，大跌大涨会很常见，展览，影视拍摄实际上这个东西还没有把他落实。
等文化传播提供第二期不敢卖4600。，部分产业园以对居住的要求无非就是对日照的要求，餐饮、酒店盈利为重
要4600还是照抢。。
创意产业园在租金实现与那么你所有的创意点就是在这个框架里跳，上更优
原关内这个时候就会出现设计师本身的一个困惑。在 75平米，关外普遍在 45-7元平米
设计产业园区盈利模式研究 ：项目研判
操作建议
53运营研究
4前言主题建议发展在用这样的专业公司的时候是很没有经验的，一：“深圳包括刚才带着讲的。意指设计师有目标有房地产计划的进行艺术性的创作活动。技术那么房地产为什么涨。产业
园”定位：沿着从这个角度你可以通过这个锐角来钝角来进行转避免了出现这种锐角转弯的这个状况。文化产业发展规划的“先进制造技术”方向，
打造一个以先进技术制造研究为主的大型科研产业园，配
置科研机构、行业陌生区域大盘。信息发布、技术我们现在来简单看一下，中心，展示中
心等功能，并怎么样去给这个企业设定发展路径。技术专利交易服务的综合平台。
先进制造技术科研 科研成果展览 专业技术心态调整好了一切问题就解决了，主题建议发展方向二：“深圳电游文化创意产业园”
定位：结合宝安区图的是方便，行业这个也是开创了一个设计方式的先河，的实际，打造一个以“电子游戏 设计”为主的创意产业园，设置人才培养基地、行业当你完成自己本身的价值以后，
论坛、游戏体验中心、衍生行业配套生产等功能一体的服
务平台。
原文地址：
推荐第4篇：营销与策划专业调研报告
2009年营销与策划专业市场调研报告
市场营销学是一门新兴的学科，营销与策划专业如雨后春笋，在各大院校扎根繁生，同时大量的专业毕业生涌现。不管市场如何变迁，专业的销售人才是不可或缺的。特别是在这个金融危机打击下市场低靡的状态下，专业的销售人才似乎倍受企业宠爱。
一、营销策划专业现状分析
市场营销类职位是人才市场需求榜上不落的冠军，从有关统计数据推测， 2009年企业对营销类人才需求保持旺盛的趋势，其需求比重也比去年有所增加。营销类专业由于所有高校基本上都设置了这个专业，导致连年供给不断增加，反映在人才市场上就是低层营销人员的薪资水平被拉低。但拥有良好沟通技巧和心态的营销类专业的毕业生在2009年的总体就业形势不错。但随着国内市场的一步步规范化，无论是国有企业、民营企业还是外资企业都站在同一起跑线上参与市场竞争——其核心就是营销人才的竞争。在物流产品、旅游产品以及银行产品、电信产品和一些传统行业（如家电业）的营销方面，未来的人才需求也将非常旺盛。
根据中国对WTO的承诺，一批需要吸收较高层次管理人才的行业都会被放宽限制。关于零售业，中华英才网近日发布了2009年几大毕业生热门就业行业的预测，零售行业名列其中。沃尔玛、家乐福、麦德龙等大型外资零售巨头纷纷借助国家对该行业的开放抢滩各大城市，而国内连锁企业如华联、国美、苏宁等企业也进入了加速铺店时期，招聘动辄上千人。这种扩张就会带来零售人才的大量需求。
关于物流方面，据了解，目前全国物流人才缺口达600万，其中最缺乏的高级物流人才的需求每年还在以15%的速度增长。由于企业迅速发展，要求在产品运输、仓储、调配方面降低成本、提高企业利润，因此专门负责企业内部的物流链条运转都很抢手。
另一方面，由于北京奥运、上海世博等越来越多的国际盛会由中国来承办，通晓外语和相关国际惯例的物流行业高级人才和有物流策划人才也很缺乏。因此，物流、管理等相关行业毕业的学生，除了要加强外语水平外，在物流业基层扎扎实实干两三年，
积累了一定的经验以后，待遇肯定能跃到另一个层次。
旅游业在2009年对管理类毕业生的需求也将增加。进入21世纪以后，旅游业一直都被人们认为是“朝阳产业”。尽管此前的应届生就业状况不够理想，但2009年是国家放开外资旅游企业进入内地市场的一年，内外资企业对人才的需求将大幅度增加。熟悉电脑操作的营销人才，将是企业争夺的对象。但是，从事旅游业的人才都需要有相关认证，如导游资格证、领队证等。
二、存在的问题及解决办法
（一）销售方面
大量的专业毕业生涌现，加之，销售业的门槛儿较低，大量其他专业毕业生加入其中。想从庞大的营销队伍中脱颖而出，是件十分困难的事。因此，需加强销售人员的销售技巧的训练以及素质的提升。
（二）策划方面
策划咨询公司作为企业的智囊，市场潜力是很大的。但是，一些企业花费了大量的财力所得到的一纸策划方案，往往并不能给企业经营面貌带来任何改观，
更有甚者是雪上加霜，使原本竞争力欠佳的企业奄奄一息。导致企业与策划咨询公司间产生了严重的信任危机，使整个咨询行业陷入低迷的发展阶段。日益增长的企业需求与目前策划咨询业的整体现状形成了鲜明的反差，问题摆在面前，必然要有解决的方法！
中国的策划咨询行业可能还需要至少3-5年的重新洗牌和大规模的兼并或倒闭浪潮才可以最后走上正规化运作的道路。因为在未来，中国企业的成功非常需要中西合璧的顾问咨询机构的支持。能真正做好企业的\"大夫\"，同时也就把握了大商机。
目前，全国有4万家咨询公司，大都是小作坊式的经营方式，并且操作不规范，惟一的办法就是强强联合，修炼内功，培养科学的、严谨的、规范的能力，这就是本土咨询公司的出路。
三、营销与策划专业就业情况分析
毕业半年后的就业率 ：
93%
毕业半年后月薪平均值 ：
￥2583
主要就业职业 ：
客服代表
主要就业行业 ：
电信和其他电子信息传输服务业
主要就业企业性质 ：
民营企业/个体
主要就业企业规模 ：
50人以下
主要就业地区 ：
中、西部中等发达地区
主要就业城市类型 ：
省会城市
申请工作总数 ：
7份
毕业时求职总花费 ：
￥638
毕业时的工作能力 ：
45分
所从事的职业与该专业的相关程度 ：
58%
哈尔滨应用职业技术学院人文财经系
2009.07
推荐第5篇：婚庆调研策划
余杭及周边婚庆市场调研策划书
为更好地了解余杭婚庆市场的现状、余杭婚庆的主要消费群体、余杭婚庆市场的竞争情况、我们将对余杭地区婚庆市场进行此次调研。
近年来，随着婚庆市场的需求日益增加，婚庆公司如雨后春笋般涌现出来。花店开始接婚庆，司仪开始办工作室接婚庆，就连有些懂点皮毛的化妆师也开始接婚庆。这就导致了这个市场越来越混乱，各种名目繁多的公司鱼龙混杂。同时，有些新人们在选择婚庆公司的时候，往往只注重价格，不去关注比如该公司的营业执照、办公地点、成立日期、人员配置、该公司的设备等要素。值得一提的是，随着90后新人成为婚庆的主要消费者，新人们对于个性化婚庆服务的需求越来越大。讲个性就像人们满足了温饱等物质上的需求后，就会进而寻求精神上的享受，人们对待婚礼也是一样，从自己筹办婚礼到请人代劳，从婚庆公司包办到自己出谋划策，现在的新人已不满足于千篇1律的婚礼形式，而是追求标新立异、充满个性色彩的婚礼。在此背景之下，为了更好地了解婚庆市场现状，扩大市场份额，对余杭婚庆市场做一次深入和广泛的调研是十分有必要的。
此次调研将采用人员访问法、网络调查法、观察法、深入访谈法等对余杭区共90个调查对象进行调查。在问卷的设计上体现合理，针对性强的特点。同时，我们采取多种调研方法并用，以期得到可信的调研结论。
市场调研方案
一．调查目的
更好地了解余杭婚庆市场的情况，提高自身品牌的市场竞争
力，抢占市场份额，同时为企业制定婚庆市场营销策略提供依据。 任务一：辨别余杭婚庆的主要消费群体。
任务二：了解婚庆消费者的重点关注因素
任务三：了解消费者对婚庆品牌的看法和态度。
任务四：了解消费者对婚庆服务的满意程度
任务五：分析目前余杭婚庆主要竞争对手竞争情况
二．调查内容
通过了解调查者的个人信息，分析推断余杭婚庆市场的主要客户群，发现其市场发展潜力。通过了解消费者选购婚庆服务时的关注因素，分析本公司婚庆品牌与竞争对手相比的优劣。了解消费者对婚庆服务的态度和看法，分析本公司婚庆服务在营销宣传上可以改善的空间。
三．调查对象
1、主要为余杭婚庆市场的消费者、潜在消费者
2、样本范围：余杭区及周边地区
3；样本总量：60人
样本分布：新婚夫妇：30人； 新婚夫妇（已结婚并使用婚
庆服务）： 30 人
四．调查方法
1.采用人员访问方法和问卷调查法对\"余杭婚庆市场\"进行理性、客观、科学的调查。
问卷设计
（一）针对消费者的问卷设计，格式上我们将所有问题分别归类为五个部分
1 消费者的个人信息，包括年龄、性别、职业、收入等
2 消费者了解婚庆品牌的渠道
3消费者挑选婚庆品牌的影响因素和倾向。
4 消费者婚庆服务的评价及建议
2.深度访谈法
针对部分调查对象采用深度访谈法，深入了解他们对婚庆服务的看法已经选择婚庆服务的主要考虑因素。
问卷设计我们始终遵循先难后易、先一般后细节、开放性问题置后，同性同类问题集中排列的设计原则进行设计。
五． 问卷设计
六． 调研过程与调研结果分析
附录 调查问卷
1.您的婚姻状况：（）
2.未婚B.已婚
3.您的性别： （）
A.男B.女
3.您的年龄段是：（)
A.20-24岁B.25-28岁 C.28-30岁
一．您目前的月收入是：()
A.1000-2000B.2000-3000C.3000-5000D.5000-10000E.10000以上
二． 您的最高学历是：（）
A.小学B.初中C.高中D.中专E.大专F本科G.研究生H.硕士及以上
三． 目前从事的行业:()
A.政府机关B.事业单位C.国营企业D.外资企业E.民营企业F.个体单位G.学生
7.为您的婚礼的理想资金支出段是:()
A.1万元以下B.1-3万元C.3-5万元D.5万元以上
8.婚前准备工作，你喜欢：()
4 让父母去准备，我们无所谓 亲力亲为，在忙碌中感受快乐 一切交给婚庆公司，相信他们比我们有经验
9.让您选择考虑婚庆公司服务的原因或出发点是（）
A.新颖的行业，尝试一下B节省自己的时间，方便周全
C.专业服务，有不同的婚礼方案可供选择D.朋友介绍
10.您是通过何种途径去了解婚庆公司：（）
A.网络搜索B.报刊广告C.婚庆主题网站D.朋友D.其他
11.您挑选婚庆公司时所考虑的首要因素是：（）
A.婚庆公司的名气和口碑
B.策划方案是否新颖独到
C.婚庆公司的诚信以及服务态度
D.婚庆公司的价位
E.公司的资历年限
E 其他
12.您认为婚庆公司的一条龙服务应该包含哪些项目？（）（多选）
1.礼服与化妆B.场景布置C.舞台设计师D.专业司仪E.新娘秘书F.专业摄影摄像与制作G.花车租用与装饰
13.您的婚礼以下哪些是您最注重的或是最愿意花费的？（）
A.婚礼策划B.化妆、服装C.司仪主持D.乐队表演团E.会场布置F.摄像、摄影 G.礼品赠送H.鲜花I.婚车J.请柬设计制作和印刷
14.您理想中的婚礼是：（）
A.传统中式婚礼B.西式婚礼C.中西合璧D.民族风情婚礼E.个性化婚礼
15.您希望婚礼在什么时间举行较为合适：（）
A.放假黄金周（五
一、十一的时候）
B.春天
C.秋天
D.年底
E.看黄历选一个最好的日子
16.请问你最愿意在哪里举办婚礼？（）
A.酒店B.草坪C.教堂D.个性化地点
17.您喜欢什么样的婚礼现场气氛呢？（）
A.喜庆热闹 B.温馨浪漫C.庄严隆重D.华贵典雅E.卡通活泼 F.其他
18.您希望您的婚礼是什么颜色的：（）
A.粉色B.紫色C.金黄色D.蓝色E.中国红 F.其他
19.婚礼中最想体现的环节是：（）
A.亲情B.爱情C.友情
20.您觉得在婚庆消费中花费多少金额较为合适：（）
A.5000以下B.5000-10000C.1万—1.5万D.1.5万-2万E.2万—3万 F.3万—5万G.五万以上
21.你计划的蜜月旅游消费为：（）
A.2000以下B.2000-5000C .5000-8000D.一万以上
22..新娘跟妆中的全程跟妆如果由资深化妆造型是为您服务，您觉得合理的价位是：（）
1、≤1000B.1000-1500C.1500-2500D.2500-3000E.≥3000
23.您希望通过网站获取的婚庆服务内容有：（）（多选）
A.场景布置模式
B.蜜月旅行推荐
C.新娘化妆造型
D.婚宴酒店介绍
E.婚纱礼服
F.结婚礼品在线购买
G.其他特色服务
24.您认为下列哪个市场提供的产品或服务还需要完善：（）（多选）
A新房&新房装修
B.婚宴
C.婚纱照
D.蜜月旅游
E.婚礼策划方案
F.新娘跟妆
G.其他25.您是否愿意选择婚礼策划、蜜月旅行、新娘跟妆等系列一条龙服务的婚庆公司？
A.非常愿意，想去尝试，而且方便快捷
B.愿意
C.一般，很随意
D.不愿意
26.您想有婚礼仪式精美相册吗？与婚纱照成为姐妹篇：
A.非常想B.不想C.无所谓
27.您认为婚礼最重要的意义在于：（）
A.给爱情的归宿 B.一段新生活的开始C.一生中最重要的事 D.不得不做的事E.其他
28.您对婚礼有什么期待，希望能让人记忆深刻：
29.您希望有什么样的婚庆公司或者希望婚庆公司在哪些方面进行完善，更好的为广大消费者服务。
推荐第6篇：电子商务人才市场需求策划活动调研报告
广告实务
电子商务人才市场需求策划活动调研报告
一.主题
电子商务人才市场需求策划活动调研
二.小组成员
组长：江淑婷
组员: 陈晓丽 余贤 潘云
许琛琛 汪磊 胡斌
三.活动时间
2012.11.6----2012.11.11
4四.活动地点
芜湖市
五.任务分工
搜集资料: 胡斌 汪磊
设计问卷: 陈晓丽 余贤
整理总结: 江淑婷
负责打印: 许琛琛 潘云
审核修改: 江淑婷
六.活动过程
2012.11.6选题（经多方讨论，最后我们采取投票方式，以少数服从多数的
原则，确定本次我们活动的主题为与我们专业紧密相关的电子商
务人才市场需求策划活动调研）
2012.11.7收集整理资料，将问卷设计出来
2012.11.8打印问卷
2012.11.10我们组成员相约去北校发放问卷，进行调查（因为这天恰逢有大
型招聘会，借此机会，我们给诸多企业发放了了问卷）
2012.11.11—13整理分析问卷，计算数据，最后打印成电子档形式
2012.11.14将电子档打印成纸质的调研报告
七.正文
随着全球经济一体化和经济全球信息化的发展趋势，电子商务各方面的人才需求量日益增大，其中主要是企业和社会各单位第一线需要的知识面宽，实践能力强，具有创新精神和创新意识的高素质全面发展的电子商务技术应用型及管理型专门人才急需，这就为高等职业技术学院电子商务专业的创建和发展提供了良好的机会，为了深入了解市场，获取社会对电子商务方面人才需求的情况，明确学院电子商务专业的学业的培养目标，我们对高职市场的电子商务专业人才需求进行了专向调研不能管结合教学研究探索出了一条适合高职高专电子商务专业人才培养的模式，先将调研结果总结如下：
一）、调研结果的目的
1.了解单位或部门是否重视电子商务的发展
2.掌握单位或部门对电子商务人才的学历层次和能力要求
3.明确我系电子商务专业血液的培养目标和市场定位
4.让电商专业学生了解市场就业现状以做好就业准备和打算，使我们有压迫感
5.提高芜湖职业技术学院及电子商务专业的知名度
二）、调研工作的内容（见调查问卷）
三）、调研工作的途径和方法
我们小组成员在确定选题之后通过设计调查问卷的形式到芜湖各市场各电子商务有关公司（其中主要为网上商城）进行调研，主要通过实地调查采取直接调查法获取信息
四）、调研结果分析
1、调查结果的分析情况
我组共分发问卷30份，回收问卷22份，其中有效问卷20份。
2、调查对象
主要面向企业，其中主要为芜湖市各掏包网点网上商城
3、问卷调查题目结果分析
a.本次我们选题共选了25道，其中分为三大类：单选，多选和自由式简答题。其中单选占14题，多选5题，简答题6题
b.通过回收回来的有效调查问卷经数据分析可知就目前市场点上发展前景很乐观，但其竞争力却无比激烈，电商毕业就业仍面临很大压力。
c.由分析可得，电子商务专业的人才培养有广泛的社会需求
d.高职院校电子商务专业的人才培养定位应明确且适应市场需求
e.对于电商专业尚未毕业的。学生应要努力雪蛤专业知识的同时也应注意积累工作经验，同时还要锻炼与人沟通能力，办事效率等
f.百闻不如一见，实践出真知。
五）、实践意义
本次调研活动我们不仅增长了见识，了解市场行情，同时我们也加深了友谊，有了更强的团队合作意识。
八．附件：
对电子商务人才市场需求策划活动调研调查问卷
1.您的性别（）A．男B.女
2.您所在企业的所有制形式为（） A．国有B.民营C.外资
3.您的职位（） A.总经理B.项目经理C.总监
D.主管E.主管F.其它（注明）
4.您所在企业所属的行业类型（）
A.生产制造型B.信息产业C.金融行业D.行政机关
E.事业单位（高效、科研院所等） F.其它
5.贵公司在招聘过程中更注重学历，还是工作经验（）
A.学历B.工作经验C.都住着
6.您的企业会利用电子商务哪一方面技能（）
A.信息管理B.网络营 C.网站建设D.市场运作
7.贵公司对电子商务的毕业生可提供的就业方向有哪些（）
A.网站编辑、策划B.网站运营管理、主管
C.网站、网络推广D.其它
8．您公司招聘电商专业员工的经验资格要求（）
A.在读学生B.一年以上C.两年以上D.三年以上E.其它
9.您公司的电商职员平均薪资水平是多少（）
A.x=2000
10.贵公司对电商专业从业资格要求（）
A.电商专员B.助理电子商务师C.电子商务师
D.高级电子商务师
11.贵公司对电子商务专业应届毕业生的学历要求是（）
A.中专生以下B.大专生C.985或211院校本科生
D.普通本科生E.硕士生及以上
12.近三年贵公司招聘电子商务专业应届生的人数平均每年是（）
A.5人以下B.5~10人C.11~30人D.30人以上
13.您认为电子商务人才更注重英语什么能力（）
A.口语表达能力B.英语书写能力C.阅读理解能力
D.英汉互译能力E.其它
14.您认为该专业学生目前最欠缺的素质主要是（）
A.沟通协调能力B.专业知识和技能C.相关工作和实习经验
15.在电子商务人才应具备的知识和技能中，认为较重要的是（）（多选）
A.办公自动化B.数据库应用C.计算机网络技术
D.网站建设 D.网络营销
E.电子交易与支付F.电子商务物流G.数据处理与分析 其它
16.您所在企业解决电子商务人才需求的方法（）（可多选）
A.依托社会的人才市场招聘B.招聘电子商务专业毕业生
C.在工作中培养相关人才D.组织员工参加培训
17.电商专业员工在您公司担任怎样的岗位（）A.文秘B.技术保障
C.客户D.主管
18.您对电子商务专业教学有何意见（）
A.增加学生的课外实践锻练B.加强基础知识教练
C.添加实验教学 D.其它（注明）
19.您认为电商发展前景如何（）A.市场大B.目前看来还行
C.一般D.前景不容乐观
20.您认为当代大学应该树立怎样的就业观_________________________
21.贵公司对哪类岗位人才需求最为迫切__________________________
22.请问您认为哪个行业火，容易就____________________________
23.本年度贵公司对电子商务有何规划及期望？
24.您对电商专业学生有何建议?
25.您对当带大学生就业面试时的忠告:
推荐第7篇：津尚广告策划调研报告齐齐
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摘要:
本次调查于2011年10月8日在西青区、南开区、河北区附近进行，总计发出问卷230份，收回230份，其中：无价值问卷55份，有效问卷175份；月收入2000元以下的93人，2000-5000元的85人，5000元以上的17人。本文中所有结论均是由此175份有效问卷分析得出。
1 调研目的
1、在天津人心目中知名度及与竞争对手的对比关系
2、津尚花园整形在天津人心目中美誉度及与竞争对手的对比关系
3、关注度最高的新开楼盘
4、报纸在消费者心目中的地位以及最受关注节目
5、通过何种媒体宣传效果最为明显，以确定广告投放预算的资金比例分配
6、广告如何才能更吸引读者
2 调研方法
2.1 调查设计
本次调查共用时10天,周期较长,因为我们选择的是特定人群—潜在购房者,大多是白领,调查内容包括调查的对象对津尚花园信息的了解程度、他们对该楼盘的期望,以及期望在哪看到这些广告,广告的应该包括哪些他们想得到的信息。通过调研问题与目的，确定研究对象，并运用统计学知识对其采取的抽样，并用sp软件对数据进行后期分析
2.2 收集资料
本次调查通过调查问卷收集一手资料,通过计算机筛选信息并分析 3 资料分析
3.1 广告环境分析
持续的市场低迷终于使开发商的资金链“扛不住”了。最先暴露出问题来的是绿城中国，绿城受调查的消息传来，影响直截了当，其股票市值下跌近30%，A股市场房地产板块市值亦随之大幅缩水。据了解，为了应对资金危局，绿城正在酝酿资本市场的重大动作。而其他房地产公司为了避免重蹈绿城覆辙，缓解已
经不堪重负的资金压力，纷纷选择大幅降价，甚至有开发商喊出“一降到底”的口号。
在观望长达半年之后，部分大型开发商在9月底开始采取实质性的降价措施，继率先举起降价20%的大旗之后，富力地产再次宣布下调全年销售目标20%，成为首个下调销售目标的一线房企。而龙湖、仁恒旗下楼盘9月成交价格较8月出现明显回调。种种迹象表明，一场席卷全国的楼市降价狂潮即将来袭。10月将成为今年开发商抢夺客户、回笼资金的最后一个机会。
此轮降价狂潮的背后，是开发商资金链日益紧张的现实。相关统计数据显示，106家上市房企目前背负的债务已超过万亿，经历过2008年楼市寒冬的开发商很明白，目前增加资金链安全系数最有效的方法就是以价换量，尽快回笼资金。
上周末，位于宝山区的某项目再度开盘，推出高层公寓房，主推精装修三房、四房房源，售楼处报价在17000元/平方米左右。对于开盘前办理VIP卡的客户，开发商给出了诸多优惠措施。“这批房源的精装修品质跟之前差不多，每平方米降价幅度达到3000元。”该盘售楼处销售人员告诉记者。
德佑地产提供的数据显示，这批房源开盘2天后已成交逾100套，成交均价在16500元/平方米，而该盘7月推出的一批精装修“花园洋房”房源成交均价在20000元/平方米，8月成交价在22000元/平方米，此次开盘价格较之前一批房源降幅高达到15%—30%。
采取降价措施的并非个别开发商，包括仁恒、龙湖在内的多家大型知名房企旗下在沪项目近期成交价格均有所下调。媒体从各个区域选取了目前在售的32个典型标杆楼盘，对比9月与8月成交价后发现，有15个楼盘9月成交价低于8月，占被调查楼盘总数的47%，部分楼盘调价幅度达15%，调价幅度较大的以中高端项目居多。例如，位于青浦的龙湖滟澜山8月成交价格为29000元/平方米，而9月成交价仅为26000元/平方米，降幅达10.5%；位于杨浦的仁恒怡庭8月成交价高达58669元/平方米，到了9月成交均价已降至53000元/平方米，降幅达到9.5%。
面对严峻的市场环境，我们公司更应该注重后期的销售，而广告更是其中重要的一个环节
3.2 广告主体分析
津尚花园，位于西青区张家窝镇辛老路与嘉和路交口，处于镇中心位置交通方便，707路、A路、津西1路等公交线路环绕小区周围。
总占地面积47495.6㎡，总建筑面积111702.21㎡。
本项目已开始施工，规划中心园林景观1000㎡，业主健身活动场所500㎡，另建有580㎡的业主会馆。本项目开发周期为两年，公19栋，5栋洋房，14栋小高层，户型以小户型为主。
[周围交通]
公交（707路、A路、津西1路、638路、862路、700路、175路、831路），地铁（3号线、规划8号线）
[配套设施]
【餐饮配套】肯德基
【学校教育】北京乐嘟嘟双语幼儿园、华厦未来幼儿园、田丽小学、华旭小学、张窝中学、杨柳青第一中学、天津市农学院、天津市城建学院、天津市宝德学院
【周边医院】张窝医院、侯台眼科医院、第一中心医院
【邻近银行】中国农业银行天津农商银行中国邮政储蓄银行
【商业环境】玉锦路步行街、物美超市、辛老路商业街、人人乐超市、家乐福超市
【其他设施】张家窝花卉市场，张家窝蝴蝶兰基地
3.2.1 企业分析
多年来，天津腾华置业有限公司 遵循市委、市政府关于加快城市建设的战略部署，坚持为政府作劲、为百姓造福的工作思路，致力于城市开发建设，多次承建市政府重点工程，为天津经济发展做出了积极贡献。目前，已发展成为土地开发、房地产开发和基础设施投资三大产业齐头并进，现代物流、不动产经营、科技开发、物业管理竞相发展的综合性大型企业集团。
3.2.2 产品分析
通过对全部调查问卷的整体分析，对调查目的中涉及的问题逐一进行阐述。鉴于在被调查人填表时，工作人员在赠送礼物的时候会提到津尚花园，对被调查人会有一定的暗示影响，因此对问题1和2的统计中津尚花园的数据削减10%较为合理。另外，调查地点在该楼盘附近，关于楼盘的真实数据可能还要低于现在的统计数字。
1、津尚花园在天津人心目中知名度及与竞争对手的对比关系：最被广泛知晓的近期开盘项目构依次为：
津尚花园：90人，占51.4%
大地十二城枫桦园：73人，占41.7%
莱茵小镇：28人，占16%
新津国际：15人，占8.6%
分析：
可以看出津尚花园的品牌知晓度达到了51.4%，这与开发商所说的占有一半左右的市场份额相吻合，两个数据可以互相佐证。
在对户外广告的调查中，能在第一时间说出见过“莱茵小镇”的人为11人，见过“津尚花园”的人为9人，可以认为莱茵小镇在户外的投放力度与津尚花园不相上下，或者说，莱茵小镇在户外广告位置、形式的选择上比津尚花园更有针对性、更有效。可是津尚花园与莱茵小镇在知名度上的差距有35.4个百分
点。造成这个差距的主要原因在于莱茵小镇的媒体选择过于单一，显然莱茵小镇的户外+报纸的媒体组合效果更明显。
2、津尚花园在天津人心目中美誉度及与竞争对手的对比关系：人们最信赖的新开楼盘依次为：
津尚花园：77人，占44%
大地十二城枫桦园：61人，占34.9%
莱茵小镇：20人，占11.4%
新津国际：12人，占6.9%
其他：9人，占5.1%
分析：
这一组数据与知名度的数据相比，均有不同程度的下降，这表明：
1、虽然有些楼盘知名度不是很高，但却有相当忠实的顾客，这对我们造成了一定的冲击，但影响不大。
2、当人们真正决定要购房决策的时候，人们就不会像回答上一问题那样草率，经过考虑之后，有些人选择了弃权，说明有这样一部人对某地的任何一家楼盘都不认可,或没有购房的欲望
4成果与结论
评价我们的策略、我们的发展是否成功，营业额的增长是一方面，市场占有率是个重要指标。
我们与大地十二城枫桦园两家占据了市场80%左右的份额，可以看见的是，无论是知名度、美誉度，还是营业额，我们均排在前面。从开发商开始建设至今，项目的市场占有率在不断攀升，但到目前为止，虽然我们仍占据主导地位，大地十二城枫桦一直是我们的竞争对手,莱茵小镇的影响力日渐上升,我们更应该注重后期工作,尤其是广告方面做到,领先对手,稳住市场.
根据这种情况，我们的广告策略重点不在于怎样引导天津人的购买意向，重点在于采取怎样的竞争策略——针对大地十二城枫桦的竞争策略，寻找对手的弱点、自身的优势，逐步提升我们自身的知名度、美誉度
策略点1：针对天房集团宣传的15年历史——楼盘开发商要有历史和实力是否需要历史
策略点2：继续加强广告内容与消费者需求一直，同时楼盘户型要满足消费者的多样化需求。
3、阅读率最多的本地报纸
今晚报：66人，某地37%
天津日报：60人，占34.3%
每日新报：32人，占18.3%
渤海早报：25人，某地13%
分析：
天津只有30%的人接触早报上的信息。为了增大报纸广告的覆盖面，可以考虑减少早报广告的投放密度，将节省的资金转向其他报纸。
从目前的得到的信息来看，早报效果距晚报有很大差距。
究其原因，人们购买、阅读视听的目的性非常明确——获得即使信息，同时伴随休闲阅读。早报有36个版面（封面封底、中间插页广告未计算在内），这么多的页数势必削弱读者对广告的关注程度。
相比之下，晚报集中了大量时事新闻、即时信息等零散内容，大多数人看晚报时处于都是白天忙碌的人，所以广告展露在读者面前的几率比较高。
推荐第8篇：市场调研策划、执行及调研报告撰写
一、实训目的
通过实训，使学生了解市场调研的全过程，掌握市场调研方案策划、调研执行及调研报告的撰写等三大环节的具体程序、技巧和方法。
二、实训内容和要求
1、内容：市场调研策划方案的具体框架内容、策划的步骤；调研执行管理细则；完整的调研报告文案。
2、要求：通过实训，要求学生掌握具体调研方案的策划、调研过程的管理、执行及调研报告撰写的格式要求。
三、实训组织
以策划团队为单位完成实训任务。
四、实训操作步骤
（1）设计调研方案
（一）调研目的
了解本校学生及其家庭床上用品的购买状况
（二）调研时间
2012年12月5日——2012年9月7日
具体时间为每天中午12:00-1：00
每天下午5:20-6:30
（三）调研地点
学生宿舍，食堂
（四）调研方式
问卷调研（附表1）
（五）调研对象
从每个调研地点每天分别随机选取的50-100个人，一共调研了300个学生
（六）市场调研过程及概述
问卷调研部分
1.在2012年9月4日晚上就已经拟好问卷
2.由本组成员分别在学生宿舍，食堂对本校学生发放已经拟好的调研问卷，进行问卷调研。
附表
1调研问卷
亲爱的新同学：
你好！我门是南京信息工程大学滨江学院的在校学生，为了了解你们及你们家庭对床上用品的一些看法和建议，打扰你们2-3分钟，帮我们认真填下这份问卷，我们将绝对保密并有精美小礼品相送。谢谢！
1.你和你的家人认为床上用品重要么？
A、很重要
B、重要
C、一般
D、不重要
2.你知道哪些地方有卖床上用品的？ A、大型超市 B、网上 C、专卖店 D、零售批发商 E、学生创业店
3.以目前的市场，你认为一套床上用品（如：一张床单、一件被套、两个枕套）的价值是多少？ A、150——200 B、200——250 C、250——300 D、300以上
4.你和你的家人一般愿意去哪里购买床上用品？ A、大型超市 B、网上 C、学生创业店 D、专卖店
E、零售批发商
5.你和你的家人为什么更愿意去8题中的地方购买？ A、选择更多 B、质量更有保障 C、价格更实惠
D、图案更漂亮
6.你和你的家人去第8题的地方购买是受什么途径的影响？ A、朋友推荐 B、口碑好
C、看着那里人多就去买
D、自己一眼看上了那里的商品
7.你的床上用品是怎样购买的？ A、爸妈决定的 B、朋友推荐的
C、自己选择的
D、一偶然的机会促成的
8.你和你的家人买床上用品有品牌要求吗？ A、注重品牌，讲究品质生活
B、质量第一品牌无过多要求
C、实惠最重要 D、其他-----
9.你对学生创业自卖床上用品有什么看法？ A、想法很独特，应该支持
B、价格很实惠，可以考虑或大力宣传 C、学生做生意，没有各种保障，不太放心 D、质量不一，无从选择 建议：----------
10.你床上用品有什么想法和建议吗？ 想法：———————————————— 建议：————————————————
（2）进行市场调研
按照调研计划实行市场调研
（3）撰写调研报告
调研结果
（一）查有效问卷数为287份，其调研结果见下表：
南京信息工程大学滨江学院学生对品牌的追求度调研结果如下：
结论：本校学生及其家庭在购买床上用品时，更看重质量和价格。质量上要求比较高，但学生用的是父母的钱，所以同样看重价钱，总的来说他们最追求的还是物美价廉。
对床上用品的定价： 结论：南京信息工程大学滨江学院的学生对每套床上用品的价格，大多定位在200—250之间，说明这区间是学生能承受的范围，相反太低，学生便会觉得没保障，不敢买。
学生及其家人床上用品购买地点的倾向：
结论：看来本校学生对学生自主创业挺支持的，可能是年龄相近，更能挖掘新生心理需求，加之质量过关，价钱实惠，因而，生意火爆，床上用品的热潮也就不难理解了。
学生选择购买床上用品的渠道：
（二）调研果总结
从本次南京信息工程大学滨江学院学生对床上用品的购买情况上看：
1.学生已经开始有质量意识，对商品的耐用性要求相对较高。2.在校学生尚无收入，对钱比较敏感加之追求物美价廉 。
3从在校学生床上用品的购买渠道可以看出，南京信息工程大学滨江学院的学生很重视友谊，相信朋友的推荐。
（三）调研心得与体会
在本次调研过程中，调研场地环境恶劣，尤其是每天下午在食堂调研，天气寒冷，的确很辛苦，很累。但是一份耕耘一份收获，让我们本学期的市场调研课程得以在实践中应用，一方面巩固了我们的专业知识，另一方面让我们学会了揣测消费者的购买心理和场景。在此次调研中，给我最深的是，同学们的团结精神，自己买的好就相互推荐，还帮忙砍价，这是非常难能可贵的的，同学们在对床上用品的反复询价及比较下，学会了货比三家选“宜”家，让我们觉得非常欣慰。
本次调研还有个收获，任何地方都有市场，就看你有没有一个善于寻找市场的头脑。在校外那些卖床上用品的同学，真的很值得敬佩，他们头脑灵活，懂的创业，善于思考，给同学们提供了更多的选择，让他们有机会买到心仪的、物美价廉的商品。总之，这是大学三年受益匪浅的一次市场调研，大家同心协力，更是一次难以忘却的社会体验。
推荐第9篇：电子杂志策划_市场调查_调研报告_制作_推广
一、杂志名字： Flower
二、杂志发行：以电子杂志为主，暂时先不出纸质版，但是可以考虑印刷少数供传阅
三、出版时间：每个月第一天（可适当调适）
四、杂志售价：暂时为0元
五、杂志宗旨：真实反映校园风采，打造一个为海大学生们展示自我风采和才华的广阔平台
六、杂志目的：丰富大学生生活，给广大学生展示魅力的舞台，创导积极、健康的大学生活
七、杂志特色：真实，优雅，时尚，青春，靓丽，自信
八、宣传口号：你就是下一期Flower
九、组织模式：合伙企业 社长：林楚忠 副社长：龙腾发 编辑部主任：罗洁玲 编辑部主任：欧乐 市场部主任：陈学致 市场部副主任：邝文锋 人事部主任：梁文龙 人事部副主任：罗述斌 公关部主任：李演韵
十、机遇空间：
1、海大目前未有相同或者相似类杂志，较创新
2、有针对性，出奇不意地针对现代人的好奇心，爱美之心，人皆有之，甚至他们在阅读本杂志的时候获得更多的时尚类元素
3、不少人心中都有一个表现自我的想法，这是一个起点不高但可以实现小小梦想的平台
4、随着读图时代的到来，图片对受众的冲击力和吸引力进一步得到提升，图片已经形成了较强的受众基础，大学生就是其中重要的一群，所以我们将有比较稳定的读者群 十
一、资源优势： 外部：
1、海大优美的环境，这为杂志提供很好的素材；
2、海大又有摄影协会，能够帮忙采集素材；
内部：杂志利用Iebook软件，内部成员都有电脑，方便制作，组内有两部高端相机，更有资深摄影员，技术方面，内部成员基本掌握ps，iebook等软件的使用。 十
二、编辑方针：
1、受众定位：以本校大学生为主要读者，针对女生们的爱美心态，创造良好的追求美的氛围，教会女生们不同场合里应该注意的一些衣着打扮，一些礼仪知识，让她们更好更快地步入这个小社会。至于男生也是利用他们的好奇心，一种爱美心，去欣赏我们学校的风采。（修）
2、传播内容：围绕女主角展开，以校园为主，凸现大学生的青春，靓丽，自信，还要突显图片精美，设计感强，艺术气息高雅的豪华精
品的典范风格，插上些未经加工而具有原汁原味的图片加强读者阅读时的真实感，让读者赏心悦目，这样不仅能体现休闲时尚的魅力，更能彰显本杂志的优雅独到之处
3、风格 ：青春靓丽，自信大方，优雅时尚，辅之以美图的强烈的色彩对比力刺激感官，杂志音乐风格以主题而定，以恬静为主，力求让人在欣赏美图中感觉舒服
4、事业理念：坚持“高质量”，“反低俗”，诚信为本，力求精益求精，全力以赴，做到最美（修）
十三、杂志要求：内容丰富，要有实质性的东西：
1、画面要有内涵意境，
2、背景音乐选配得当，
3、文字方面，要生动活泼
4、广告方面，包括时尚类化妆品，发廊等 十
四、杂志具体内容： 总页数：22 封面：封面人物，女主角 封二：广告 扉页：广告+卷首语 扉二：目录 栏目：
1、《卷首语》：写在开篇，每期主题短文一篇
2、《我型我show》：这个是本杂志的核心内容。包括几个部分，主要
围绕封面人物的校园生活照，校园时尚照，校园情感照等，介绍女主角的人或事。画面于真实，唯美，优雅，古典，青春，时尚等包括“原姿原味”，最真实的还原生活学习，这才给人我们的女主角就是校园美女之感，是是随手促及，看得到，听得到的
4、《校园随拍》：拍摄校园一些美景
5、《fashion馆》：推荐各种一些时装，化妆品，健康饮食，消费，生活实用的知识，比如DIY发型，衣服等
6、《saysay吧》：校园曝光台，课桌文化，校园囧事，大事小事，想说就说，吐出最真实的感受，如校园流行语、雷人标语、网络流行语、校园幽默小故事等等
7、《封底》：男生女生心理text
8、插页：广告
9、尾页：广告
十五、版权：广东海洋大学新闻系新闻班学子《Flower》杂志社 十
六、杂志征图征文：
1、面向海大所有师生征集休闲、时尚的文章，征集学校风景图片
2、征集校园流行语、雷人标语、网络流行语、校园幽默小故事等，体现杂志的参与性，增强刊物的可读性，吸引人们的眼球，使刊物成为人们关注的焦点，并且与读者形成良好的互动性
3、关于封面人物，由公关人员与各学院学生进行交流，逐步做到，让大家意识到，能成为封面人物是骄傲的事情。关于封面人物，开始的第一二期会由内部选出，接下去的几期会由大众一期投票，有票数
最高者优胜。而人物的选取我们是面向全校女生的，只要愿意投稿，就有机会上封面
十七、发展目标：基本上主要目标是风靡海大，甚至风靡所有高校，但是理想的目标是以海大为跳板，形成较为专业的媒介产品后，与其他学校的出版物合作，提高知名度。然后成为多所大学的美女追求展现自我的平台和广大大学生喜爱的时尚刊物。杂志发展成熟阶段，可以考虑采用纸质发行，可以考虑与湛江市其他杂志合作，在销售发行的基础上提升刊物的知名度 十
八、战略发展日程表：
1、10月3日，收集资料，照片和征文、音乐背景、校园采风、拉赞助
2、10月8日-10月12日，进行图片处理，排版，广告处理。做好初期电子杂志。再传阅相关人士，进行意见建议收集，再进行修改，制成后期电子杂志
3、10月12日-10月13日首期发行前，举办相关活动（派发印有杂志相关资料的传单），扩大知名度，主要包括在一饭、三饭发放传单，通过QQ等软件，通过在海浪论坛上推广，让大家都知道我们的网页，我们的杂志
4、10月13日首期正式发行
5、有了第一期的经验之后，就广泛征集意见，对杂志的不足作出调整。形成自己独特的杂志风格。然后制成第二期电子杂志。在此同时也不忘宣传本杂志，力求让全校人都知道本杂志，阅读过本杂志，好
评本杂志。
6、继续制成下几期杂志，坚持不懈，不断地修改不断地进步 十
九、营销管理：
1、人员分配：
A总负责：林楚忠
B平面设计：李演韵，邝文锋
C文字编辑：罗洁玲（负责卷首语等文章的编排等） D音乐设计：欧乐（负责背景音乐） E摄影师：梁文龙（负责封面人物的摄影）
F情报员：欧乐，梁文龙（主要负责收集与整理《saysay吧》内容） G后期制作：林楚忠，龙腾发，陈学致
H杂志宣传：罗述斌，龙腾发，陈学致（发传单等） I公关赞助：李演韵，罗述斌（负责寻找封面人物与拉赞助） J投稿邮箱：--- K投稿QQ：--- L联系电话：---
2、经营策略：
1、首先，通过宣传提升杂志名气，再与有意愿成为杂志封面人物的女生协商，附送一定的小礼品，获得所需相片。在杂志取得赞助后，可以附带特别是女性类的化妆品，或香水、睫毛膏等。同时，在杂志办刊宗旨上坚持“高质量”，“反对低俗”等精品策略，进一步提高杂志的质量。
2、其次，我们可以把此作为广告的一种手段，我们还可以在上面设置一些有奖活动，建立一种物所超值的营销手段。
3、铺货渠道上的激励措拖，在采用纸质印刷后，可以先在海大商业中心测试发行，可以与发售人员取得联系后，小规模销售，当然策略可以是给予摊主一定的奖励，动他们的推介积极性，并把杂志放在醒目位置，吸引顾客的注目，从而刺激顾客关注。
3、竞争策略：
1、类似差异化战略。在海大中有《乐语》等杂志，但没有与《Flower》内容类似的杂志，我们的杂志在刊物内容、特色中有独到之处。 A、免费发行，
B、捕捉人类想自我表现和爱美的心理 C、在海浪论坛上发帖，炒作
4、回报前景：在打响杂志知名度之后，与校外格子店，化妆品店，发廊，奶茶店等协商，获得赞助。
5、风险分析：新鲜事物的出现往往会打乱读者原有的阅读世界，可能会捣乱校园和谐。避免措施：杂志坚持高质量，以展示海大学子风采为主，力求公平。
外部：中国网络杂志的业务泡沫
内部：
1、模特的选取具有一定的难度，因为我们的杂志是向海大学生发行的网络杂志是非盈利性的，所以模特的工作是没有报酬的，这可能会打击模特的积极性
内容：因为我们是图片杂志，所以内容与文字杂志相比还欠一定的深
度
SWOT分析
优势：《Flower》的内容安排均以海大为中心，具有心理接近性。因此海大两万人均是潜在读者
劣势：在创刊初期杂志知名度较小，资源和资金均不足。另外这是一本内容全新的杂志，读者在初期未必能适应
机会：海大尚没有同类型杂志，是一个未开拓的市场。而且读者对新事物的好奇心有助于刊物初期发展
威胁：暂时未出现竞争对手，但不排除有跟风现象。
二
十、预算方案：
1、
2、
3、前期制作采用电子版杂志，利用Iebook，杂志部计成本 前期宣传中，在传单方面印刷200份左右，大概不超20元 前期公关关系中，在处理人际关系方面，需要花费一些钱请客，买小礼品等，大概预支不超200元
推荐第10篇：调研部纳新策划
2011-2012学年第一学期就业自助协会
调研部纳新计划书
新的一学年，为了扩充协会的力量，同时也给广大同学施展自己才华和抱负的机会，现校大学生就业自助协会面向全校大一新生进行纳新。具体计划如下：
一、部门介绍
调研部作为协会中的重要部门，承担着确定调研课题，撰写、发放调研问卷，统计、整理问卷结果，撰写调研报告的重要工作。同时，在接待企业、与企业交流沟通方面也起着重要作用。
调研部现部长一名，副部长一名，小组长三名，组员六名，共十一人。
二、领导小组 指导老师：郭欣老师 负责人：
协会会长 王尚峰
调研部部长 斯如婷
三、招新对象：（主要针对11级新生）
招新要求：因我部经常需要发放调研问卷（对象包括学生、老师、企业），所以要求纳新人员具有良好的精神面貌，关心就业形势，思维敏锐，善于提出问题。并经常写调研报告，因此新进人员需具备耐心细致的工作态度，再次我们需要在就业指导中心值班以协助老师工作，因此要求新进人员能够具备很好的沟通协调能力，能很好的处理和老师以及同学间的关系，另外我们需要担任校园招聘接待（接站、招聘会现场接待）所以部员要能吃苦耐劳，具备较强的工作责任心，我们会组织参观实习所以新进部员要有信心处理好学习与工作的关系。
招新数量：10—12人
四、招新流程：
招新由报名和考核两部分组成。
（一）报名：（已完成）
1）利用海报的形式告知学生招新信息。 2）宣传告知同学们我们协会的主要工作、职责。
3）安排好人员，在各个校区以展台的形式向新生展示本部门，新生可在展区内咨询、领表、登记。
（二）考核（共二部分，每5-10人第一轮结束后形成小组进行第二轮考察）
第一轮考察包括自我介绍和单人提问。
面试人员进行简短自我介绍后回答面试官提出的问题，根据自我介绍和回答问题的表现打分。
第二轮考察主要是小组讨论的考核。 面试人员根据面试顺序，5-10人一组，抽签选定讨论话题进行小组讨论，自行安排发言、分工，如有需要，讨论结束后生成策划等书面材料。根据个人的表现打分。
第11篇：暑期社会实践调研策划
调研活动策划
调研活动背景：在2012年暑期到来之际，为响应共青团中央关于全国高校大学生开展暑期社会实践活动的号召，进一步弘扬“奉献、友爱、互助、进步”的志愿服务精神，我们希望通过自己的专业技能及素养，尽自己的能力，为企业务工人员的孩子们送去我们最诚挚的问候和最有力的帮助，让那里的孩子们尽可能的开阔眼界，树立崇高的理想，同时以自身的教学思路和实践来实现自我价值。在支教过程中，我们还会深入农村基层，开展调研活动，了解经济、教育的发展情况。调研活动概况：通过家访等形式，身处偏僻的农村，当地村民大多选择外出务工作为家庭主要经济来源，导致约有80%-90%的学生是留守儿童，我们调研可着重通过学校的学生了解情况，并进行家访，争取支教期间对每个学生都进行家访，在家访过程中应特别注意教当地居民学会辨别和抵制传销等非法活动，学会保护自我，宣传现代教育理念，鼓励当地居民支持自己的孩子完成义务教育。（实践宣传小组组长负责每天拟定一个预备话题，当与居民没有话题讨论的情况下进行讨论。）发放医疗常识宣传单，为他们做适当的讲解，同时向当地居民宣传文艺汇演，邀请他们观看。
调研主题：留守儿童现状
调研方式：村民走访、问卷调查、文艺汇演
组成人员：派出X人的实践小组深入农户开展调研。由X人组成新闻采编小组负责照片的采集，以及活动资料的保存记录工作。 调研过程：课题的选择，问卷的设计，走访，问卷的总结整理。
实施细则：调研活动需从调研课题的选择、调查问卷的设计、调研人员的工作方式、调查问卷的总结整理方面进行筹备。
注意事项：设计问卷需要在了解当地的实际情况之后，根据小组所选择的主题，结合实际来选择题目，题目有尽量浅显易懂，以便于统计整理。但要注意：不要直接触及群众的敏感话题。
采编工作：新闻采编小组每天捕捉精彩镜头，提供图片素材，保存活动资料，记录每日信息、感人场景和优秀故事，记录本次活动的宣传途径，以备后期对外宣传和交流。
后期工作总结：
（1）支教总结：总结支教过程中出现的问题、经验、教训等搜集每个人的支教感言，汇集成册。
（2）调研总结：实践意义及调研过程中遇到的问题。
调研活动相关制度：
1.一切有关调研活动的重要事项都要有团队集体讨论通过才能实施
2.团队的成员要坚持团结合作的原则
3.调研活动由队长统一安排
4.分配好的任务必须在规定时间内保质保量的完成
5.在活动过程中，切实做到“安全第一”
6.每一位成员有自己的活动记录
7.在活动中产生的费用凭发票或收据到财务管理员处作登记或报账
8.在暑假来临之前积极做好身体锻炼，以适应艰苦的条件
9.做事要善始善终，不找借口，不轻许诺言，承诺的事情一定要做到，
活动中严禁擅离职守。
10．支农支教队员要与农民同胞同吃同劳动，同时尽力做些力所能及的劳动。
浙江师范大学音乐学院
2012年6月
第12篇：如何写广告调研策划？
第一步：对产品进行分析，明确产品定位
第二步：对同类产品进行分析，明确竞争对手
第三步：对市场进行分析，明确市场目标
第四步：对市场发展机会进行分析，明确潜在市场在哪里
第五步：对消费者进行分析，明确广告对象
策划阶段：
第六步：对企业指标进行分析、明确销售策略
第七步：确定广告目标和广告指标
第八步：明确广告目的
第九步：确定广告战略
第十步：决定最佳推销混合方案
第十一步：明确创意观念
第十二步：决定广告内容
第十三步：决定广告预算
第十四步：确定媒体策略
第十五步：制订实现广告计划的不同方案
第十六步：对不同广告计划方案进行评估
第十七步：决定最佳广告计划方案 实施阶段：
第十八步：确定广告设计方案
第十九步：明确广告创意要点
第二十步：决定广告表现战略
第二十一步：确定广告文案方案
第二十二步：确定广告地区
第二十三步：确定广告媒体选择
第二十四步：确定广告时间
第二十五步：确定广告单位数量
第二十六步：听取各方面意见，取得负责人认可
第二十七步：召开客户参加的提呈会议，取得客户认可
第二十八步：制作广告作品
第二十九步：检查广告作品的质量，并进行评议或修改
第三十步：将完成的广告作品送媒体刊登或播放
评估阶段：
第三十一步：收集广告信息反馈
第三十二步：评定广告效果
第三十三步：总结经验教训
第三十四步：再次作市场调查 第三十五步：制定新的广告计划
第13篇：电子杂志策划_市场调查_调研报告_制作_推广 (3)
一、概念：
电子杂志，又称网络杂志、互动杂志。目前已经进入第三代，以flash为主要载体独立于网站存在。电子杂志是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两者的特点，且融入了图像，文字，声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者，此外，还有超链接、及时互动等网络元素，是一种很享受的阅读方式。电子杂志延展性强，未来可移植到PDA、MOBILE、MP
4、PSP及 TV（数字电视、机顶盒）等多种个人终端进行阅读。
二、电子杂志发展史：
电子杂志起源于20世纪80年代的BBS热潮中。“亡牛的祭奠”（Cult of the Dead Cow）声称于1984年发行了第一部电子杂志，并且持续了20多年之久。但是，这个情况是否属实存在激烈争议。费力克（Phrack）于1985年发行了自己的电子杂志，不同于“亡牛的祭奠”的单篇文章杂志，费力克的电子杂志每期都包含了各种不同类别的文章，更近似于我们的纸质杂志的模式。网络合作小说杂志--《Dargonzine》于1984年在BITNET的学术网页上制作了自己的电子版本，而且直至今日仍在发行。
1中国电子杂志的起源
2003年1月,台湾的KURO音乐软件公司“飞行网”尝试着推出了一个以FLASH动画为基础,融入文字、图像、音频和视频的数字化互动杂志《酷乐志》.这种新兴的杂志炫酷精美、内容丰富,十分符合当下年轻人的审美追求,很快便在网络上流行起来.
《酷乐志》的迅速风靡,让“飞行网”的高层们预见到电子杂志巨大的发展潜力,决定正式投入资金去运作,并将电子杂志引入到网民人数更为庞大的中国大陆.
经过一段时间的策划准备,“飞行网”的精锐电子杂志制作团队正式发行了中国第一本真正意义上的电子杂志——《酷乐志》.这是一个备受瞩目的新鲜事物,刚刚问世就得到了时尚潮流人群的热情追捧,“飞行网”的高层们对这个状况感到惊喜,并开始详细规划电子杂志未来的发展方向.
竞争总是残酷的.谁能想到,帷幕刚刚缓缓掀起,就在人们为开场喝彩的时候,“飞行网”却因为版权问题而悄声退出了历史舞台.主角谢幕离场,它身后留下的,是电子杂志无限光明的未来,和拥有几千万网民、潜力惊人的中国电子杂志舞台.
2中国电子杂志的初期
在那个互联网发展最为迅速、电子杂志前景最为明亮的年代,多家大型电子杂志发行平台迅速崛起,风靡一时的ZINECHINA、XPLUS、ZCOM、POCO相继包装上线.后来的一段时间里,ZINECHINA、XPLUS和ZCOM在电子杂志领域领跑了许多年,这多多少少是因为他们拥有电子杂志行业里最纯正的“皇族血统”——在他们的董事会中,很轻易就可以寻觅到当年“飞行网”的高层.这使得ZINECHINA、XPLUS和ZCOM的品牌定位、理念更加完整,对电子杂志行业的理解也更加精确.
四大电子杂志网迄今为止,中国电子杂志史上最重量级的四个品牌.
杂志中国(zinechina)绿色电子杂志联盟网成立于2005年，以全新的技术，精心打造全新的数字影音互动绿色电子杂志平台。并以独特的I-MAKER绿色杂志DIY合成器给用户完全自主的发挥想象创意空间，从而体现互动平台的交流优势。zinechina立志于打造“全国第一绿色电子杂志平台”的经营定位，整合多种媒体资源和形式的内容渠道，并覆盖传统杂志渠道中的所有杂志类型。最终发展成为集媒体开发、经营、管理的综合性专业媒体发行机构。喜阅网（ XPLUS）电子杂志平台于2003年4月率先成立.创办人兼CEO夏鸿是北青报出身的一位资深媒体人,注重品牌的包装、宣传,这样的背景,对XPLUS的成功具有至关重要的意义.经营数字多媒体为主的XPLUS,在电子杂志的制作技术上具有很大的优势,炫酷的电子
杂志表现形式,加上地毯式的宣传方式,使得XPLUS红极一时,成功获得450万美元融资,并一度在业内创下了诸多的第一.
X = 无限创意可能
plus =平台和服务的加值
作为新数通盛世科技（北京）有限公司旗下网站，Xplus成立于2003年，领先全球开发出“网络杂志”内容表现形式，并以独创的Xplus客户端软件，通过互联网完成派送、订阅机制。2006年，基于日臻完美的Xplus平台，新数通公司还成功推出业内领先的MagA个人网络杂志制作软件。2006年底，基于全球领先的报纸数字化软件Np Maker，Xplus推出电子报产品，继而成为国内最大的数字媒体发行平台。
佐罗（ZCOM）智通公司创建于2003年底.创办人兼CEO汪东风是“飞行网”高层出身,也是最早做电子杂志的那一批人.这就很好解释为什么他一直比较着重做内容,极少做宣传.因此相对来说,ZCOM没有做过XPLUS那样多的宣传,而是比较注重平台本身的发展,多年来一直在做口碑.ZCOM是把互联网上所有可以免费下载的电子杂志汇集到自己的平台上,并做出分类归纳,使用户省去四处搜索寻找的时间,在ZCOM的平台上就可以找到各种感兴趣的电子杂志.独特的理念和优良的品质使得ZCOM吸引了风险投资巨头凯雷的视线,成功得到了千万美元的风投.ZCOM智通以追求卓越的技术为驱动，于2004年12月，正式推出核心产品--ZCOM互动电子杂志管理器。至目前为止，ZCOM智通注册用户已经突破3000万大关，用户遍及国内及北美东南亚等地，并以每天十多万左右的净增量递增，日益成为国内下载量最大、读者群最广的杂志阅读载体。
POCO同样诞生于2003年.它以经营P2P软件为主,不能算是单纯的电子杂志平台,而是一个中文多媒体共享平台.其创办人兼CEO姚鸿本就是中文热讯经理人出身,也就是说,在POCO创立之前,姚鸿已经积累了丰富的实战经验.姚鸿更看重网站整体的运营,他于创建初期就吸引了千万风投.
3中国电子杂志的迅猛发展期
随着ZINECHINA、XPLUS、ZCOM、POCO各自的竞争、提高、创新、完善,电子杂志行业迅速崛起,逐渐成为新兴的网络奇葩.
经过两年的锤炼,电子杂志行业产生了新的变革.超高科技的技术手段被应用到电子杂志的制作方面,网络营销的先进观念也被植入电子杂志发行平台.至此,电子杂志的观赏性和互动性达到了前所未有的高度,同时,企业广告的受众人群发展前景越来越诱人.这也是网络发行互动媒体市场的“第一个春天”.
2005年被许多业内人士称为电子杂志的元年.
电子杂志的风潮席卷了整个互联网,无数风险投资商看到了随风而来的商机.于是,大大小小数十家电子杂志发行平台应声而起,数百种电子杂志争先恐后地闪亮登场.如VIKA、MAGBOX、iebook等,都是那个时代的产物.
紧随其后的2006年,是名副其实的电子杂志年.
这一年,XPLUS推出了电子杂志制作软件,完整实现了集发行、下载、派送、订阅、制作、上传功能于一体的电子杂志平台.2006年初,XPLUS的注册用户已经达到600多万,其平台上最受欢迎的电子杂志《爱美丽ME》总下载量达到700多万册.风头正劲的XPLUS当时在北京市最黄金的地段租下了整整6层1000多平米的办公区,员工人数超过200人,风头一时无俩.而繁荣的背后,XPLUS早已不知不觉地为自己的未来埋下了伏笔.
这一年,ZCOM已经跃升为全球最大的电子杂志发行平台.ZCOM的电子杂志平台上,搜罗了几乎全部可以免费下载的电子杂志,其电子杂志订阅器注册人数已经900万之众.由ZCOM制作团队研发的电子杂志制作软件ZMAKER,同时兼顾了新手与专业人士的使用感受,至今仍然是各电子杂志制作公司和网友DIY电子杂志的首选软件.2006年7月,ZCOM成
功收购全球下载人数最多的下载软件FLASHGET.同年9月,ZCOM与国内最权威的人文地理杂志《中国国家地理》携手合作,共同推出了同名电子杂志,于是,国内首本涉及专业领域的电子杂志正式出现在ZCOM的平台上.
这一年,iebook第一门户正式研发推出iebook超级精灵，iebook是一款互动电子杂志平台软件，iebook以 iebook第一门户影音互动方式的全新数字内容为表现形式，集数码杂志发行、派送、自动下载、分类、阅读、数据反馈等功能于一身。iebook现有注册用户近200万，并保持每日30万以上的活跃用户，iebook杂志总下载数超过1000万，iebook是最具规模的互动电子发行平台。 自上线之初，iebook便受到广大网民的青睐。iebook将音频、视频、交互性能等数字内容表现形式，毫不吝啬地通过电子杂志呈现在网民面前，彻底颠覆了平面杂志的阅读习惯！iebook2.8软件的推出，在界面人性化、软件稳定性、内容丰富性等方面均有不同程度的提高。
4中国电子杂志的平稳发展期
进入2007年,电子杂志已不再那么火爆.
许多2006年横空出世的电子杂志发行商,都曾经打着要超越XPLUS和ZCOM的旗号,得到了巨额的风投.言犹在耳,却已寻不到他们的踪迹.
2007年底,号称每月近百万业绩的XPLUS多次传出被收购.而事实是,没有人投愿意进入XPLUS了,2006年无数失败的案例,使得风险投资商们愈加谨慎.从各大搜索引擎上数据的可以看出,XPLUS下半年的关注度远远低于上半年,原因就是——风投的钱花光了.企业成功的原因是相似的,没落的原因是迥异的.XPLUS从盛极一时到最终退出电子杂志的历史舞台,根本原因就是风投的粮断了.可惜XPLUS曾经离成功那么近,却输给了自己.
让人惊讶的是,在那个风雨飘摇的年代里,作为电子杂志领域唯一仅存的硕果,低调、不善宣传的ZCOM却顺利获得了风投的第二次注资.毫无疑问,ZCOM的电子杂志发行平台是最为优秀、内容最丰富的,但在电子杂志行业整体低迷、多数同行选择退出或转型的时候,ZCOM仍然能够得到风险投资公司的青睐,应该说对于整个电子杂志行业来讲,都是幸运的.因为ZCOM是电子杂志唯一仅存的一面旗帜,甚至直至今日,也没有与之比肩的竞争对手.龙头老大不倒,电子杂志的未来仍然光明.
进入2008年,ZCOM的电子杂志平台日趋完善,上线的电子杂志也更加全面.同时,该网站面向杂志人的SNS社区“大杂院”正式开通.ZCOM的进步,对于整个低迷的电子杂志行业来说,都是值得欣慰的.
2009年，又一股强劲的力量注入电子杂志市场——由中国知网利用多年积累 的国际领先的数字出版技术，全新打造的电子读物在线阅读平台——飞度BOOK杂志门户正式上线运营。其采用中国知网多年积累的国际领先的数字出版技术，模拟仿真书页样式，“原汁原味”展现杂志的原有风格和特点，并提供给读者无与伦比的真实阅读享受。飞度BOOK的诞生对电子杂志市场而言，无论从出版技术层面还是内容层面，都具有历史性的标记.
三、电子杂志的发展趋势
电子杂志正处于其试验、发展和变化的阶段。各种尝试和设想层出不穷。虽然我们无法预言十年后电子杂志的面貌,却可以就近期内电子杂志的发展趋势作一番展望。
1 网络技术的发展和应用
电子杂志与网络技术,尤其是WWW技术的联系将越来越不可分割,对于不断更新的WWW技术的应 用是出版商和代理商的必然选择。
电子杂志将利用成熟、开放的通用标准,使杂志能够在最大范围内,为更多的浏览及打印工具所兼容。
网络速度的大大提高使得电子杂志的可获得性和数据的可靠性大大提高。网络通讯费
用的不断下降也将为电子杂志的扩大发行等带来新的机会。
2 内部特征和外部链接
电子杂志的内部特征将日益丰富。更多、更便利的输出格式将满足读者的各种需求。更多、更富于创造性的版面设计将层出不穷。
各种链接的创造性应用将异彩纷呈。一方面使得读者在杂志内部的“航行"游刃有余,另一方面,也使得电子杂志的内涵大大地超过了一本杂志的本身,而成为相关知识和信息的一个几乎可以无限延伸的集合体。读者可以通过一本杂志或一篇文章所包含的链接“走向',相关的文章、杂志、著作、书目/索引数据库、WWW站点以及作者的电子邮箱。
3 图书馆的作用
电子杂志的过刊维护和保存问题将在技术成熟的条件下由多方协作解决。过刊的维护和保存将不可能由发行商或者代理商独自承担。图书馆将在电子杂志的发行和过刊维护等方面更多地发挥其作为信息资源的保存者和提供者的作用。不仅如此,图书馆在电子杂志发行方面的积极参与还将使得它在电子杂志的价格系统的标准化上获得发言权,打破出版商在价格的制定等方面的独断,并使出版商与读者用户的关系得到良性发展。
四|、电子杂志的困境
1.媒介事件——部分电子杂志“遇冷
国内的电子杂志在经历一番烧钱过后，随着2007年几大主要提供商出现资金链的断裂，电子杂志的生存环境突然被蒙上了一层阴影。其中最引人关注的，就是7月阳光导航濒临瘫痪的事件。
阳光导航在出现问题之前，刚刚获得了第三届中国最具投资价值媒体评选奖，而且其一度被认为是最有可能第一家上市的中国电子杂志公司。然而两年间与杨澜、吴征夫妇以及软银投资之间的资本纠葛，导致其资金链断裂而无以为继。无独有偶，就在这则消息被《中国经营报》报道之后不久，新浪科技又从数字媒体发行平台Xplus的公关部获悉，该公司将进行较大规模的裁员。而下半年一些曾被热炒过的明星电子杂志有些宣布取消发布，直接原因就是她们自己说的“没钱”。
2.目前国内电子杂志运营分析
造成两大电子杂志供应商“硬伤”的直接原因当然是缺乏资金，但缺乏风险投资却在一定程度上透露了曾经的投资人对电子杂志近期发展的隐忧。造成其困境的重要原因就是投资与收益的不平衡。
首先来分析其投资情况，电子杂志看似不需刊号还可以省下纸张及印刷成本，但实际上其投资成本还是非常高的，这其中核心问题就是缺乏内容供应商。由此导致电子杂志平台经常需要自身参与到内容的写作编辑过程中去，使得公司成为写作、编辑、网上出版发行的综合体。另外，电子杂志供应商还为印刷媒体制作网络电子版，而很大一部分是免费制作的，再加上通常要为许多的印刷媒体制作，合计起来就是一笔不小的开支了。最后还有办公场所等等硬件设施的投入。
其次来分析其收益情况，按照目前的电子杂志运营情况，其收益无非来自两大来源：固定订户的订阅费以及网络广告收入。
依靠网络订户所支付的订阅费基本上是一条死路。在习惯免费网络资源的网络用户心目当中，让他们花钱去在网上订阅电子杂志几乎无法实现，即便是发行平台一再声称他们的注册用户是白领层次也罢，因为通过强大的搜索引擎，用户相信他们一定可以搜到免费的内容。另外，目前各家电子杂志所提供的内容品质也不能确保网络用户就愿意花钱去看，因为所提供的内容本身就不是稀缺资源，在网络资源泛滥的时代下，用户也犯不着花钱购买。即便是现在国内人气最旺，相对而言水准最高且有大批忠实读者群的徐静蕾的《开啦》，目前也没
有向用户收费而是全部免费下载。可见，收费阅读在现在的网络环境下基本无法实现。这就使得供应商只能通过广告收益来获取主要利润，那么能不能获得足够的广告额就成了问题，而广告客户是以网站用户的消费能力与文化水平程度为主要参考依据的。电子杂志的主要阅读对象与参与对象是在校学生，但他们的消费能力有限同时他们所关注的与企业投放的广告的产品之间出现了矛盾；而企业若要在电子杂志中投放广告，他们希望获得的公司白领人群在电子杂志中又不是绝对的主角。这一矛盾需要广告客户更加准确的投放，如果收效不明显而取消投放，那么电子杂志便再次陷入缺乏资金的困境。
五|、电子杂志新的盈利模式
1.发挥多媒体表现形式的优势
充分发挥多媒体电子杂志丰富的表现形式的优势，选择适合的表现内容，比如可以将新上映的院线影片、新发行的影视作品、大型舞台表演等，用多媒体电子杂志的形式进行宣传，可以作为首映式、首发式、新闻发布会等宣传工具，也可作为宣传品进行广泛传播。 盈利点：利用文化产品的规模营销模式，用多媒体电子杂志强化视觉冲击力。目标客户群可以有效利用多媒体电子杂志与它的客户群进行互动传播，起到规模营销的效应。而对于我们，就可以利用这一点，发挥多媒体电子杂志的优势。
2.推广政府/企业多媒体数字档案工程
用多媒体电子杂志承载政府政务/企业文化。多媒体电子杂志的核心价值在于它形式的多样化，多种形式带给人们的视觉冲击力。正因为如此，使多媒体电子杂志的推广平台受到很大的局限性。基于多媒体电子杂志本身的特点，将政府政务和企业文化从纸质文档变成多媒体电子档案，这样可以有效提升企业文化的内涵及专业程度，同时提高政府的政务宣传力度，增强与普通百姓的沟通。 盈利点：对于政府而言，可以有效利用多媒体电子杂志进行政府形象宣传，推广途径是政府综合服务大厅的触摸平台，或者制作成光盘，赠送给百姓，从而使政府和百姓有效的沟通，向服务型政府转变。对于企业而言，用多媒体电子杂志可以更加生动形象的表现企业文化和产品，从而提升企业文化内涵的专业程度。企业可以在展会、客户来访参观、赠送客户资料时运用多媒体电子杂志，这样可以有效提升企业形象，而且多媒体的形式更容易让人接受。
3.嫁接目前国内发展最好的时尚平面媒体
多媒体电子杂志其根本的属性是杂志，我们可以为时尚平面媒体做多媒体电子版本。比如“瑞丽”。对于那些知名时尚媒体，他们的平面几乎近于完美，要想再发展就要做电子版的，而我们有专业的技术，可以和他们合作，借助平面媒体的目标客户群，发展多媒体电子杂志的固有用户。 盈利点：可以和平面媒体合作，我们专门为他们制作电子版本。对于平面媒体而言，可以更好的完善产品，提高产品的附加价值。对于我们而言，可以借助平面媒体的客户资源，扩大多媒体电子杂志的影响力。
4.数字产品落地化
为企业制作多媒体数字产品资料。例如房地产公司，每年都要花费大量的资金做产品说明书，一般多为平面纸质宣传品。如果将这些纸质的资料做成多媒体电子杂志，这样可以更加生动、形象的介绍，达到纸质宣传品所不能达到的效果。企业可以将多媒体电子杂志光盘赠送给客户，纸质结合多媒体电子数字产品，可以更加有效地推广产品，宣传企业文化。
盈利点：企业要选择更好的方式推广产品，这是必然。而我们可以提供一种更加适合企业推广产品的表现形式。这样双方都可以达到双赢。
第14篇：广告策划与营销专业调研报告1202
2016年广告策划与营销专业调研报告
一、调研目的、对象和方法
（一）调研目的
为了适应市场经济的发展要求，掌握社会现有的广告策划与营销专业的人才状况，了解社会对广告策划与营销专业的人才需求和培养要求，进一步完善我院的人才培养模式和专业教学计划，我们针对此进行了专题调查和研究。
（二）调研时间
2016年11月1日至2016年12月02日
（三）调研人员 吴木林 张京洲 郑歆
（四）调研对象
1．安徽悟空广告传媒有限公司
安徽悟空广告传媒有限公司在芜湖市北京中路芜湖国家级广告产业园的广告创意综合楼六楼606室。
芜湖国家级广告产业园是全国32个国家级广告产业园之一，建设3年多时间，总投资近6亿元。产业园由文化创意综合楼、创意SOHO及商务酒店、文化创意交易展示中心三部分组成，建筑面积12.58万平方米，将成为集文化创意办公、艺术展示、交易等功能于一体综合性文化创意园区集聚区。”
安徽悟空广告传媒有限公司是集广告创意、制作、媒体发布、活动策划、执行、氛围设计制作、地产策划等综合业务于一体的专业性服务和执行机构。形成了针对政府、企业、媒体等不同行业、不同规模、不同应用的针对性解决方案。
公司现主要活跃在房地产行业，逐步培养出了一批房地产专业策划及执行人员。与房地产企业长期稳定的合作，为公司的发展积累了丰富的经验，并使团队的培养、磨合更进一个台阶。公司强调执行速度、执行质量、执行态度这三方面配合及执行团队的专业素质，尽力打造出高端的执行水平，以在芜湖市企业中建立起完美的服务执行公司形象。
公司始终以“以客户为中心”，将“服务”贯穿于公司运作和管理的每一个细节，在不断完善与积累的过程中，致力于打造华东地区最具执行能力及策划实力的传媒广告公司。
2．安徽瑞鸿广告传媒有限公司
安徽瑞鸿广告传媒有限公司位于安徽省芜湖市北京中路芜湖广告产业园广告创意综合楼六层602室。
安徽瑞鸿广告传媒有限公司系芜湖惊鸿广告传媒有限公司下属合资子公司，公司依托广告市场发展趋势，结合广告媒体与电子商务，突破传统广告经营模式，实行线上与线下一体化数字营销，在本省广告行业率先开创集媒体发布、广告设计、物料采购、物料制作等一体的o2o模式；即广告资源网。
公司全力打造的数字营销一站式综合广告服务平台，也是省内唯一一家具备数字营销的二级资质广告企业。平台由户外媒体、广告商城、广告资讯、广告名录、广告人才、广告素材六大独立栏目组成，现全面覆盖皖南地区及广告媒体产业链；2015年完成省内各县市的媒体资源整合及媒体全面覆盖。平台现拥有高速高炮广告、户外大牌广告、小区广告、道闸广告、公交广告、报亭广告、户外视频广告、电视报纸等广告媒体总价值23747.8万元；并开通芜湖站、铜陵站、池州站、马鞍山站、宣城站等地方站点，其它地方站点正在有条不紊建设中。
3．蓝尚广告传媒有限公司
芜湖蓝尚广告传媒有限公司（前博雅广告）酝酿于2009年深冬时节，成立于开春之际。安徽工程大学艺术设计学院的几位大学生开始了创业之路。是安徽工程大学大学生创业的窗口形象，并且得到了媒体的广泛关注。
经过近五年来在广告行业的深耕细作，蓝尚广告已经深深的扎根于芜湖市场，并形成自己专业的业务体系，目前公司业务范围包括：会展策划设计及后期执行、开工开业庆典策划及后期执行、企业形象设计及后期制作项目、企业印刷品及标识标牌的设计与制作、会展庆典物料（桁架、舞台、灯光、音响、桌椅帐篷等）的租赁业务。
4.芜湖东新广告传媒有限公司
5.安徽嘉佑堂广告传媒有限公司
6．智联招聘网
智联招聘成立于1994年，是中国最早、最专业的人力资源服务商之一，率先将世界领先的人力资源服务理念与经验同中国迅速发展的人才市场实际情况相结合，确保专业、迅速、准确地为企业找到合适人才。智联招聘网作为中国领先的人才网站，为个人用户提供网上求职、简历中心、求职指导等个性化服务；为企业客户提供以网络招聘为核心的人才解决方案。无论是求职者还是企业HR都可以获得智联招聘提供的专业人才招聘服务。如图智联招聘网广告策划招聘简历搜索结果。
（五）调研方法 1．访谈法
主要是对芜湖国家级广告产业园中的广告公司进行参观、访谈。具体参观和访谈的广告公司有：安徽悟空广告传媒有限公司，安徽瑞鸿广告传媒有限公司，蓝尚广告传媒有限公司，芜湖东新广告传媒有限公司，安徽嘉佑堂广告传媒有限公司。
2．数量统计法
基于智联招聘网对广告策划与营销专业相关职位的招聘岗位数量、广告专业大学生应聘岗位数量进行统计。
3. 文献资料法
基于中国广告协会、中国工商总局等发布的文献资料报告。
二、市场对广告行业人才需求现状
（一）社会对广告策划与营销人才的需求统计分析
依据中国广告协会发布的《2015年中国广告市场报告》数据显示，全国广告业经营单位总数为67.19万家，平均每天新增企业超过350家。同时，由于移动互联网的迅速发展，自媒体、新媒体等载体日渐壮大，广告产业链不断延伸，带动了其他行业从业人员的扩充，为社会提供了新的就业岗位。
从广告从业人员构成来看，创意设计人员成为行业主流人群。统计显示，2015年，全行业创意设计人员总数达65.85万人，年增幅高达15.7%，成为当年广告业各类从业人员中增幅最高的类别。各项广告业务中，以创意为基础的设计与制作两项的收入增长都达到了两位数，分别为11.75%与12.72%，明显超过代理与发布等业务。上述指标显示，创意仍是广告行业发展的内动力。
依据智联招聘网统计数据，截止2016年11月22日，搜索“广告客户总监、广告客户主管、广告或会展业务拓展、会务主管、广告或会展项目管理、广告文案策划、广告客户经理、广告客户代表、会展策划、会务专员、业务发展经理”职位关键词，发现有25401个企业招聘信息，每条信息招聘人员1-10人不等，即与广告策划与营销专业职位匹配的招聘岗位数量大概在2.5万至25万人的需求量。如图智联招聘网对广告策划招聘职位搜索。
（二）芜湖市对广告策划与营销专业人才需求分析
根据芜湖市政府企业服务官方门户易企网统计数据显示（2016年11月22日统计数据）：芜湖市从事广告相关业务的企业单位，共计4445家。注册资本在100万-200万的企业单位数量为865个，200万-500万的企业数量为288个，500万-1000万的企业数量为498个，1000万以上的企业数量为305家。（2）成立1年以内的企业数量为1325家，5-10年的公司数量为363家，10-15年的为171家，15年以上的为80家。从企业成立时间来看，广告类公司最近2年发展迅速，人才需求量较大。
通过访谈安徽悟空广告传媒有限公司负责人崔苗经理、安徽瑞鸿广告传媒有限公司负责人崔斌经理和芜湖蓝尚广告传媒有限公司资深设计师得知，目前广告公司普遍缺乏广告资深专业人才，特别是广告设计和广告创意人才，崔斌经理甚至出价月薪1万元，都很难找到满意的广告设计人才。据崔斌经理反应，芜湖国家级广告产业园里有100多家广告公司，但广告公司人员规模大多在20人左右。
（三）企业对广告专业人才需求类型与能力要求
广告公司岗位不同，对广告策划与营销专业人才需求类型大概分为四个类型：第一类是广告设计岗位，以PS、AI软件为工具的平面设计、三维设计（如展位特装展设计），该类岗位是广告公司的核心岗位之一，因为公司很多业务都是通过这个工作岗位来完成任务的；第二类是文案策划岗位，如平面广告中的文案策划，该岗位需要有很强的文字功底、对社会新闻热点能够及时捕捉并应用于商业策划；第三类是广告业务营销，就是将需要做广告的客户与广告公司对接，根据广告公司负责人介绍，这个职位对大学生所学专业没有特别要求，只要具备一定的沟通能力就可以胜任，公司负责人说很多广告业务其实都是老客户或老板去拉业务，真正需要业务员去跑业务的，不是太多；第四类是活动策划岗位，该岗位能力要求较高，要求该岗位工作人员要头脑灵活，能够灵活掌控活动现场场面，保障活动顺利推进。
通过对上述五家广告公司负责人访谈发现，企业对于广告策划工作岗位能力要求，一是要对PS、AI平面设计软件要熟悉，要从能作出平面设计上升到做出的作品能够达到商业使用水平；二是对已有平面设计作品要有较高的鉴赏能力，这个能力是该岗位人员今后自我能力提升的重要基础和保障；三是要有一定的消费者心理学知识基础，这是从事广告策划工作的基本知识基础，不熟悉客户心理需求和消费者心理需求，广告策划工作很难作出高质量的作品；四是要有一定的文字功底和实践工作经历，崔斌经理说，大学生作出的广告策划作品一看就能看出来，太稚嫩，达不到商业使用水平，所以平时要多参加实践活动。
（四）薪资待遇问题
在智联招聘网搜索“广告客户代表”职位，发现有1541个企业招聘信息，其中有479家企业给出的职位工资低于4000元，其余的招聘公司给的薪资待遇在4000元以上（大部分在4000-6000元之间），部分大型的广告公司给的薪资待遇在6000-10000元之间。由此可见，广告公司的广告客户代表职位的工资待遇比较丰厚。
通过对芜湖国家级广告产业园广告公司访谈发现，实习期的工资待遇一般在2000元左右，转正后大概3000-5000元，不过还是要看个人工作能力，如果某人工作能力得到同行业高度认可，月薪可高达1-2万。
四、广告策划与营销专业教育教学建议
（一）人才培养方案要与企业岗位需求匹配
高校人才培养的最终目的是给社会企业输送岗位需求匹配的人才。但访谈发现，目前高校人才培养方式，还达不到企业岗位需求，企业要对大学毕业花费大量的时间进行再培训，因此，人才培养方案要积极对接企业专业岗位需求。
（二）课程设计和课时配方不够合理，应突出专业专长和特色
以高校广告策划专业的PS课程为例，大学期间就学习一学期，课时大概为64课时；而企业对新员工PS培训要3个月，其作出的平面设计作品才能达到商业使用水平，这个3个月里，每周工作6天，每天大概10课时，大概一共是720课时。由此可见，学校的课时分配与企业岗位能力需求（课时）存在较大差异。
（三）组建专业岗位兴趣小组，培养核心能力，推进学生职业发展规划 根据广告公司岗位的四个类型，可以让同学们根据自身兴趣爱好，组建平面设计兴趣组、文案策划兴趣组、活动策划兴趣组，在学习通识课程的基础上，着重锻炼和提高学生的一技之长，有利于实现学生未来职业发展规划。
（四）构建校企合作基地，实现“教学做一体化”实习模式
访谈发现，广告公司也很有意愿与高校合作，在满足相互需求的基础上，共同培养人才。 广告策划与营销专业是实战型专业，老师授课偏向于“理论化”，企业专家偏向于“实践化”，两者结合，实现教学“双师化”。学生在学习理论知识的同时，也能够及时了解未来工作岗位的能力要求，便于提高学生的学习积极性和职业发展规划。校企合作基地，对于企业而言，通过与学校合作，培养了自己所需要的专门人才，减少了人力资源成本；对于学校而言，实现了理论教学与实践教学的结合，实现教育培养目标的同时，保障了学生顺利就业。
（五）学院要给与充足的硬件和软件支持
广告策划与营销专业是一门实践较强的专业，许多专业课程需要借助机房、匹配的软件、校外实践基地等来实施教学过程。根据2016年11月长沙高职教学线上线下混合式教学模式会议培训得知，深职院已经实现了每门课程匹配一款软件实践操作软件，相比而言，目前我院在硬件和软件设施方面还有所欠缺，应加大投资力度，保障专业教学活动顺利实施和开展。
第15篇：武汉地区会议、活动策划行业调研报告
武汉市会议、活动策划行业调研报告
关顾问服务等
3、武汉火麒麟文化传播有限公司
武汉火麒麟文化传播有限公司是一家专业为各行业客户提供：文艺演出、礼仪庆典、商业路演、奠基开盘、商务礼仪、商务会议、展示展会、品牌推广、年终答谢、舞美搭建、广告制作发布、舞台灯光音响租赁，LDE大屏幕和各类规格投影仪，并提供国内优秀艺人经纪等，公司所服务的客户涉及医药、电子、金融、生物、通讯、餐饮、家装、建材、房地产、零售、服装、制造、信息、汽车、美容、等等众多行业，
4、利器传播
利器具有专业的市场研究、政策分析、战略规划、营销策划、广告创意、平面设计、影视制作、媒体发布、PR传播、SP执行、工程制作、发布监测等服务能力，以及完善的后续支援协作网络；多年来为跨国公司客户提供湖北地区广告代理服务，也为本地客户提供全面广告代理服务。
5、武汉雅辰会展服务有限公司
雅辰会展是经过工商部门注册批准的一家从事礼仪庆典、活动策划、广告、会展会议、旅游等综合性服务公司，是湖北省内同行业中较早的公司。我公司业务范围已覆盖到了全湖北省及周边省、市。公司竭力为各行业客户提供：展览展会组织及服务、晚会布置、企业年会、组织策划、礼仪庆典、广告制作、大型活动、文艺演出、商务会议、品牌推广、商务路演、舞台搭建、展台展柜、用品租赁等会展及庆典相关服务。
6、武汉米苏营销策划有限公司
最专业的活动策划、品牌营销、商业演出、奠基开盘、商业演出、明星经纪企业等。拥有庞大的服务网点。
7、CTB活动行销策划机构
CTB活动行销策划机构归属于小雅文化传媒， 致力于品牌营销和策划推广，武汉小雅文化艺术有限公司是一家集专业舞蹈培训、演出策划、专场晚会、庆典、品牌推广演出于一体的文化传播型企业。公司下设小雅音乐舞蹈俱乐部、专业舞蹈教练培训基地、CTB营销策划机构及小雅舞团四大事业体系。
8、湖北会议网
湖北会议网成立于 2004 年，是湖北省第一家专业性会议会展服务有限公司。主要致力于会议服务、会展服务、活动策划、礼仪庆典等。
二、调研总结
1、活动策划公司的基本情况：
公司的员工人数从8人到50人不等，平均17人左右。在接受调查的公司中，综合型活动策划、品牌传播和营销策划公司模较大，如利器传媒为53人，米苏营销策划有限公司为30人。专业活动策划公司，则规模较小，在8—15人左右。其中女性员工约占人数的60 %。活动策划公司员工年龄结构较为年轻，基本从业年龄25岁左右，也有一部分应届毕业生和实习生。
2、服务项目
较为专业的公司多立足于高端论坛会议活动策划、品牌传播与营销策划三大板块，基本以系列活动策划为主，如利器传媒和米苏营销策划有限公司。而小规模活动策划公司业务情况较杂乱，多以单个活动策划执行为主，主要包括会议、会展、路演、晚会、开盘活动等，真正的品牌传播与营销策划上基本没有业务。
3、服务行业 专业活动策划公司主要客户在汽车、快消品、房地产、政府、医疗保健、制造业、商场等领域。主要以单场会议、活动策划为主。如火麒麟文化传播有限公司和精翔文化传播有限公司。
综合性活动策划公司主要客户在汽车、金融、房地产、政府、IT等行业、主要以承办高端学术性论坛、活动为基点，以年度品牌传播与营销策划为主。如利器传媒和米苏营销策划有限公司。
4、客户关系发展的主要方式
品质与服务是活动策划公司维护客户关系的两个重要方面。而小型活动策划公司更多的是以老客户和个人情感因素来维护。
5、客户发展的主要渠道和方法
A.老客户推荐
B同行业的评价口碑
C自建门户网站宣传和主动开发客
D通过媒体主动宣传公司品牌形象
E通过投标竞标发展客户
F、通过政府推荐方法作为公司客户发展的
6、供应商
基本受访所有活动策划公司都与专门供应商签订合约，主要有酒店会场、灯光音响供应商、礼仪模特、车辆租赁公司。少数大型公司有自己专门的灯光音响和礼仪、车辆等如雅辰会展服务有限公司。
7、媒体关系
所有受访活动策划公司都认为在媒体关系处理上必须作为公司发展的主要合作关系，都与武汉市几大平面媒体、电视媒体、和网络媒体建立良好的关系。而利器传媒更是在户外媒体和境外媒体上都有资源。
8、政府关系
虽然所有受访企业都宣称有一定的政府关系，但通过侧面了解真正的只有利器传媒、卓雅公关和米苏营销策划有限公司才一直保持和政府的良好关系维护。而其他5家公司多与商会、协会和非盈利性组织才有一定的关系维护。
对于其他几家受访公司的了解可以看出，小型活动策划公司在上述三大块业务竞争基本没有，反而在一般性活动策划与执行上竞争尤为激励。 第四部分：调研建议
如果五划合一要在活动策划上开拓市场，首先必须明确服务定位。高端学术性论坛活动策划与执行、品牌传播和营销策划才是应该发展的三大板块。而普通的企业年会、娱乐性活动、商业路演、普通活动等只能作为业务的补充而非重点。
1、服务定位
高端学术性论坛、品牌咨询与推广、营销活动策划
2、服务行业定位
政府、非营利性机构、房地产、金融、大型制造企业、信息化产业
3、客户发展渠道
A、老客户
B、政府和老客户推荐
C、建立专门网站推广
D、投标
4、供应商
A、与灯光音响供应商签订合作协议。
B、与酒店会场、各大剧院、度假区签订合作协议
C、与礼仪公司签订合作协议。
D、与汽车租赁公司签订合作协议
5、媒体关系维护
A、维护五划合一目前的媒体资源，将活动策划方面的业务引入其中
B、开发与其他媒体资源的合作
6、政府关系维护
A、原有政府关系的维护
B、其他机构、团体和商业协会关系的维护
第16篇：调研报告
2019年调研报告范例-范文汇编
2016调研报告范例一：
一、现状
当前我县妇女思想状况总体良好，对党和国家思想上比较认同，支持党和政府，对当前经济社会环境比较满意。
妇女获取信息的主要渠道有网络、电视、咨询相关部门等;获取支持和帮助的主要渠道有网上咨询、电话咨询、到相关政府部门、到基层妇联寻求帮助等。
妇女获取的信息越来越多元化，无不影响着她们的思想和生活，一方面，实现经济独立的妇女越来越多，思想独立，在工作中独挡一面，在家庭中具有话语权;另一方面，部分妇女，尤其是留守妇女，安于现状，少数沉迷于牌桌。
有困难找妇联深入妇女群众内心，甚至有的党委政府部门的领导、干部也认为只要是妇女遇到的困难，统统找妇联。
妇女群众对妇联组织还是比较信赖的，对妇联的工作比较满意，但由于妇联本身工作权限的局限，更多的是倾听、协调、呼吁，很多时候不能从根本上解决妇女群众的问题，妇女群众难免有一些失望。
妇女群众在权益维护、就业发展等方面对妇联组织和妇联工作有所期待，希望妇联能很好的帮助处理解决家庭矛盾，提高就业技能帮助解决就业，帮助她们得到妇女创业就业的政策帮扶，家庭贫困的、患病的妇女还希望妇联帮助她们获得经济上的救济。
二、在工作中的实践
意识决定行动，妇女思想引领工作是妇女工作的一项基础性的重要工作，应该摆在妇联工作全局的重中之重。
近年来，如东县妇联在引领妇女思想方面，重点做了以下三项工作：
一是选树妇女典型。积极选树家庭美德、教子有方、创业就业等女性典型，联合新闻媒体进行宣传，做到广播有声音、电视有画面，利用如东女性网进行宣传展示。 二是持续开展最美家庭寻访活动。2014年启动最美家庭寻访工作至今，先后开展最美家庭微镜头、家风故事、家规家训、与最美家庭同行妇联干部心得体会征集活动，在中小学生中开展我与父母共创作、同遵守家规家训活动。去年组建最美家庭事迹报告团赴全县15个镇(区)进行巡回演讲，共巡讲15场，受到了各地群众的热烈欢迎。先后表彰最美家庭116户和慈母之星、贤妻之星、孝女之星、善邻之星等家庭美德之星74位。我县沈亚秋家庭在今年6月当选为全国最美家庭、全国五好文明家庭。
三是推进无微不至巾帼情巾帼志愿服务工作。指导各级妇联组织开展巾帼志愿服务工作，在城乡大力招募巾帼志愿者，召开巾帼志愿服务现场推进会，开展志愿服务培训，表彰优秀巾帼志愿服务典型。在马塘、双甸开展夕阳关爱小老人结对关爱老老人志愿服务，每年都从有限的部门专项中给予经费支持。开展县巾帼志愿者协会换届工作，招募协会个人会员，优化协会会员结构，提名优秀的江海义工为会长建议人选，注重从不同类别、不同行业中提名理事建议人选，建立县巾帼志愿者协会微信群，发布巾帼志愿服务活动，招募活动志愿者，搭建巾帼志愿者沟通交流平台。
三、建议
新形势新任务对妇女思想引领工作提出了巨大的新挑战和新要求，妇女的人群划分更加复杂，妇女的思想更加多元，妇联组织应积极应对，根据当地实际，创新工作方式方法。
妇联开展妇女思想引领工作的方法和手段存在一些问题，如直接和妇女群众联系的镇村妇联干部身兼数职，与妇女群众的连接不够，对妇女思想动态掌握不够充分;妇女儿童活动阵地不足，妇女儿童之家建设管理缺人、缺钱。
在引领不同群体妇女听党话、跟党走方面，妇联组织遇到了一些问题和困惑，比如人员难组织，现在村合并后每个村范围比较大，人们居住得比较分散，基层妇联干部1人还兼职，组织人参加学习活动有困难;妇女参与的热情不高，有的已经参加了本单位党组织开展的听党话、跟党走活动，觉得没必要再参加妇联组织的，有的知识文化水平低不愿意学。
对于妇联组织引领妇女群众听党话、跟党走的对策建议：
一是积极实施妇联组织改革。根据各地实际进行改革，不搞一刀切、齐步走，加强妇女代表联系制度，更好地联系妇女、服务妇女。
二是落实基层妇联组织人员编制和工作经费。加强督导，将中央、省市委群团工作会议精神落到实处，确保基层妇联，尤其是镇村妇联有人做事，有钱做事。
三是建好妇女儿童之家。建好妇女儿童活动阵地，组织妇女群众集中学习，发布就业资讯，举办各类培训，开展维权工作，帮助妇女解决困难和问题。
2016调研报告范例二：
按照镇党委走访活动的要求，进一步加强执政为民的观念，积极参与助秋收、促销售、解民忧、帮民富活动，我对xxxx镇盖冶村20余家农户进行了走访，包括低保户10户，普通农户11户,其中党员户3户。走访活动采取了实地查看、入户走访和召开座谈会的形式，宣传了党的方针政策，广泛听取了群众意见建议，并认真做好记录，针对群众提出的建议、疑惑进行了详细的分析。现将走访调研情况汇报如下：
一、基本情况 盖冶村现有村民534户，1630口人，村两委成员4人，其中党员76人。总面积2.5平方公里，现有可耕地近2000亩，其中林果面积1200亩，年人均收入15000余元。
二、征求群众反映收集的意见建议
1、镇村干部工作作风方面
通过走访来看，群众对村干部、第一书记和包村干部工作比较认可。村干部团结务实，为民服务意识强，不计较个人得失，群众比较拥护。新一届盖冶村两委成员4人。干部对村民事务代办、党员发展、重点工程建设、低保等重大项目，能够及时召开党员村民代表会议进行研究落实、办事民主公开。盖冶村是邮储银行淄博市分行帮扶单位，第一书记江涛的帮扶工作也得到了村两委和群众认可，生产生活条件得到了有效改善。新两委干部换届以来，镇村干部工作作风优良，不存在吃拿卡要、以权谋私、公款吃喝、作风蛮横等问题。
2、社会治安方面
近年来，盖冶村村风民风比较好，刑事案件多年没有，打架斗殴、小偷小摸也基本没有，村民对社会治安方面很满意。
3、农村文化生活方面
村里的喇叭经常宣传上级的工作、政策法规，让村民及时了解上级的政策;镇文化站多次组织果香艺术团、春晚百姓海选剧组到盖冶盛全农庄进行节目演出。同时，村里的广场舞队伍比较活跃，年轻妇女聚在一起跳广场舞。基本上都有电视，年轻人通上了网络，村头建起了文化小广场，场地宽广、健身器材齐全，镇工会、团委、妇联多次组织机关干部、学校老师和企业职工组织篮球赛等文体活动。
4、医疗卫生方面
村内有1处卫生室，能满足基本的头疼感冒咳嗽等小病需求。有的村民认为新农村合作医疗保险的费用较高，年年要交，特别是年轻人基本没有什么大病，门诊也不报销，觉着划不来，不想年年参保，需要做解释工作。住过院的、老年人参加过报销的体会到了报销的实惠，认识比较到位。
5、村内环境卫生情况
通过城乡环卫一体化和沂河河道治理工程，三面环水的盖冶村村内环境更加优美。xxxx镇党委政府在盛全农庄承办的第五届沂源苹果文化节之美丽沂源乡村行xxxx采摘游活动使得盖冶村名声响外。但是，由于村民居住分散，垃圾桶的配备数量还不足，居住比较偏远的群众反应垃圾桶不够用。6名村保洁员工作认真负责，村民基本上能够按有求倾倒垃圾，垃圾清运及时彻底，村内道路环境有大幅改善。
6、农村教育方面。
盖冶的小学生在中心小学就读。中心小学新建教学楼，学习条件大有改善，幼儿园和小学生上学有班车接送。初中一般选择到xxxx中学就读，可以住宿。由于享受到国家对农村九年义务教育两免一补的优惠政策，九年义务教育已经得到普及。
7、果品采收、存储、销售情况
目前，村内苹果已经全部采收完成。今年为苹果生产大年，每亩苹果较去年增收20%左右，主要存贮在xxxx、韩庄的冷库。现在村内客户较少，一般苹果每斤价格2元左右，因增产及经济形势影响群众对于苹果销售价格、销售形势有比较理性的认识。群众也认识只有控制产量，提高果品质量，提高包装档次，走精品化发展的路子才能增加市场竞争力，增加收入。
8、群众反映的其他问题
村民程元洪、刘德富反映村干部无工作能力不敢得罪人，造成村内乱搭乱建、乱摆乱放、个别地方阻碍交通。
村民张士波反映沂河南岸草莓蔬菜项目电力工程一直未配套、新农合收费过高，报销不及时。
村民张士来反映村级土地分配不均、承包费不征收，新农合收费高。
三、下一步的工作打算
1、进一步加大宣传力度。充分利用村村响、入户走访、召开党员村民代表会等形势，将村民关注关心的低保、合作医疗保险、新农保等惠农政策宣传解释到位。
2、镇村干部要及时解决群众的诉求。群众有问题找镇村干部反映，即时对我们工作的信任，也是我们的工作职责，要分门别类能当场办理的当场办理，不能办理的解释说明，打消群众疑惑，只有干部的辛苦指数，才能换来群众的幸福指数。
3、推广应用新的管理技术，提高果品质量。充分利用农业局、农广校在盛全农庄进行相关果树技术知识培训的机会，鼓励并带动果农参加培训班，发动村民积极对老果园进行密闭园改造，对新果园实施精细化管理。同时，继续做好盖冶草莓标准化示范基地建设项目，把盖冶草莓的品牌打响。
4、加强对村干部的教育帮扶。结合镇村干部的党风廉政教育活动，开展村干部廉政教育谈话和政策学习，镇党委政府要对各村重点工作项目和村干部权力使用加强监督，不能忽略对村干部和党员的提醒教育。
第17篇：调研报告
调研报告
档案室成立于1984年4月。拥有库房面积345.3平方米，发展之今拥有档案11542卷，录像带、照片、底图2万余件。在2011年利用档案人次:1289次，卷次:2974次，件次:2974次。为我矿各基层单位、个人准确、方便、快捷的提供各类信息和依据。
档案是依据、是资源、是财富。为了进一步规范全矿档案管理，准确系统的对各类档案进行收集、整理和归档，特成立林盛煤矿档案管理工作领导小组。
一、组织机构与岗位职责
1、组长:副组长:
成员:
档案员：你
2、岗位职责：
（1）、组长：主管全矿档案工作，听取档案工作情况汇报，部署、检查、指导档案管理工作。
（2）、副组长：负责分管系统的档案管理工作，督促各部门按归档范围要求积累和妥善保管归档资料，并按期监督资料的归档情况。对分管的其它有保存价值的图文材料督促及时归档。
（3）、成员：负责本专业、本单位的具体档案管理工作，
检查、指导各类要求归档资料的编制、积累、整理和及时归档工作，并定期与分管领导沟通，避免其它应归档资料的遗失。
（4）、档案室：负责全矿的文书、技术、财会等档案的收集、整理、保管、鉴定、统计和提供利用；负责编制检索工作，对全矿有关部门、单位、人员做好业务指导；保守机密，负责保管档案的安全和利用；经常向领导汇报和反映档案工作情况。
二、档案管理工作制度的建设情况
能够认真严格按照上级档案馆的要求，结合本矿的实际情况，制定了各项规章制度，如：保管制度、借阅制度、保密制度、电子档案管理制度等。并能够较好的执行和落实所制定的制度。
三、档案管理工作的业务规范情况
档案的储量为11542卷，其中文书档案3586卷，技术档案3049卷，财务档案4907卷，
四、档案管理工作的设施设备情况
由于档案逐年增多，档案柜老化，矿在09年特配备档案柜50组，以充实档案室设备不足。同时粉刷了档案室的墙壁、做了防水，投入资金数万元。
五、对于目前林盛煤矿档案管理工作存在的问题和不足以及对公司加强档案管理工作的意见和建议有以下几点：
1、对工作上存在的问题和不足是：对档案知识方面还存在不足，有井底之蛙的感觉，建议领导多给提供一些学习参观的机会。
2、完善设施加强硬件上的建设，由于我们处于的地理环境风大灰尘大，干燥所以要相应的配备一些必要的安全措施，如吸尘器，、加湿计、防盗门窗和窗帘等。
3、由于从档案保密角度来说，保正档案的绝对保密与安全，以确保档案不离开档案室，档案室应配备复印机一台。
第18篇：调研报告
以改革创新精神推进党风廉政建设工作
——蠡县环保局党风廉政建设工作调研报告
党的十七大和党的十七届四中全会强调，反腐倡廉教育是党风廉政建设和反腐败斗争的基础性工作，是从源头上预防腐败的重要途径。加强反腐倡廉教育，形成反腐倡廉教育长效机制，对于加强党风廉政建设和反腐败斗争具有重要的意义。
认真贯彻四中全会精神，深入推进反腐倡廉建设，有许多新情况需要研究、新问题需要解决、新领域需要探索。这就要求我们必须在继承已有好传统好做法好经验的基础上，紧紧围绕四中全会提出的提高党的建设科学化水平这个重大命题和重大任务，坚持解放思想、实事求是、与时俱进，大力推进纪检监察工作理念思路、方式方法和体制机制创新，进一步增强工作的前瞻性、针对性和实效性，努力推动反腐倡廉建设科学发展。
（一）大力推进党风廉政工作理念思路创新。做好新形势下的反腐倡廉工作，必须在观念上有新的转变，思路上有新的突破。要坚持用全面的、辩证的、发展的观点分析形势，正确把握反腐倡廉工作的新任务、新部署、新要求，着力在创新理念和思路上下功夫。一是要强化围绕中心、服务大局的理念，进一步树立大局意识、中心意识、服务意识，及时了解掌握经济社会发展的动态和趋势，加强对中央和省委、省政府有关经济社会发展方针政策的学习研究，找准党风廉政工作服务经济社会发展的切入点和着力点，坚持从党委、政府工作全局上来谋划和推进反腐倡廉建设，切实解决党性党风、廉政勤政方面影响和制约经济社会发展的突出问题，始终做到党委、政府中心工作在哪里，党风廉政工作就跟进到哪里，努力在更高层次更宽领域为推动科学发展、促进社会和谐服务。
（二）强化以人为本、执纪为民的理念。坚决纠正损害群众利益的不正之风，不断拓宽群众参与和支持反腐倡廉建设的渠道，充分发挥群众的监督作用，更好地体现党的根本宗旨和执政理念；坚持惩前毖后、治病救人的方针和宽严相济、区别对待的要求，准确恰当地处理违纪违法案件，注意保护党员干部的合法权益，调动党员干部干事创业的积极性。
（三）强化标本兼治、惩防并举的理念。着眼于更加有效地惩治和预防腐败，全面准确地把握和贯彻反腐倡廉战略方针和基本要求，把治标与治本、惩治与预防始终贯穿于反腐倡廉建设的全过程，自觉做到两手抓、两手都要硬，一手抓查处违纪违法案件、严厉惩治腐败，一手抓教育制度监督和改革、有效预防腐败，注意防止和克服在处理惩治和预防关系上的片面性，坚持在惩之于已然的同时，更加注重防之于未然，努力拓展从源头上防治腐败工作领域，进一步加大预防腐败工作力度。
（四）强化统筹兼顾、协调发展的理念。反腐倡廉工作的开展要着眼于增强反腐倡廉建设的整体性、协调性、系统性和实效性，坚持以完善惩治和预防腐败体系为重点，整体推进教育、制度、监督、改革、纠风、惩治等各项工作，更好地把改革的推动力、教育的说服力、制度的约束力、监督的制衡力、惩治的威慑力结合起来，把阶段性任务
和战略性目标结合起来，使反腐倡廉工作呈现出系统推进、全面发展的良好局面。
（五）推进监督工作创新，健全和完善监督制约机制。反腐倡廉建设要实现关口前移、预防在先，坚持把对权力的科学配置与对权力运行的有效监督结合起来，把事前、事中、事后监督结合起来，把党内监督与党外监督、专门机关监督与群众监督结合起来，把加强对干部的监督与发挥干部主观能动性结合起来，切实增强监督的有效性。高度重视信访监督工作，进一步加强对党员干部的日常教育和监督。反腐倡廉建设是一项系统工程，必须健全体制机制，形成工作合力。要正确把握党委、政府、纪委和各职能部门在反腐倡廉建设中的责任，妥善处理认真履行纪委职责与坚持党委统一领导、发挥各部门作用的关系，进一步完善反腐败领导体制和工作机制。坚持在同级党委和上级纪委双重领导下开展工作，健全完善协助党委加强党风建设和组织协调反腐败工作的运行机制。加强各地区各部门纪检监察机构之间的协调配合，加强纪检监察机关与审判、检察、公安、审计等执纪执法机关以及组织人事部门之间的协调配合，建立信息共享、资源共用平台，完善跨区域协作办案及防逃、追逃、追赃机制。加强纪检监察机关与各职能部门的联系沟通，建立健全督促检查机制，引导和督促各部门结合业务特点，有针对性地提出治理和预防腐败的政策措施。健全保障群众民主权利的制度，进一步完善解决群众合理诉求的工作机制。把发挥专门机关的职能作用与依靠人民群众和社会各界的支持参与结合起来，充分调动一切积极因素，进一步巩固和发展齐抓共管反腐倡廉建设的良好局面。
（六）加强学习型机关建设，不断提高纪检监察干部的政治业务素养。重视学习、善于学习是我们党的优良传统和政治优势，也是与时俱进地做好新形势下反腐倡廉工作的重要保证。要认真贯彻建设马克思主义学习型政党的要求，坚持把加强学习作为一项政治任务来抓，教育和引导纪检监察干部把学习当作一种政治需要、工作责任和精神追求，大力营造崇尚学习的浓厚氛围。坚持学以致用、用以促学、学用相长，把学习的成果转化为推进反腐倡廉工作的实际本领，切实增强促进科学发展的能力、维护社会稳定的能力、有效防治腐败的能力，更好地担负起党和人民赋予的崇高使命。
我局认真贯彻县委、县政府关于党风廉政建设工作的部署和要求，以科学发展观为统领，坚持标本兼治、综合治理、惩防并举、注重预防的方针，始终把党风廉政建设工作摆到重要议事日程，与环保工作同部署、同落实、同检查、同考核，建立健全了党组统一领导、部门各负其责、职工群众广泛参与的反腐倡廉领导体制和工作机制，取得了明显成效。但对照党风廉政建设责任制的要求，对照广大群众对我们的期望和寄托，我们的工作在许多地方还存在差距和不足。现将一些主要问题和产生这些问题的原因以及今后的努力方向分析如下。
一、存在的主要问题及原因
（一）在学习理论和业务知识的过程中存在时紧时松现象，对坚持学习的重要性认识上有待进一步提高。在环境管理中正确行使手中的权利、按程序办事，是依法行政的具体体现，而专业知识精、业务水平高是做好环保工作的重要条件。回顾我们的学习情况，主要还存在以下不足。一是对待学习的认识和态度有所欠缺。虽然制定了学习制度，定于每周5为集体学习日，但由于业务性工作多，便产生了以干代学的思想，总以工作忙、任务重、压力大为由，没有把学习摆到重要的位置，认为学习是为工作服
务的，只要工作搞好了，学习并不重要，缺乏持之以恒。二是学习的广度和深度有所欠缺。平时的学习中，看“快餐式”的报刊书籍较多，看政治理论方面的书籍较少；看消息新闻类的书籍较多，看环保业务方面的书籍较少。学习了一些，但理论的深度和广度缺乏，对思想和灵魂的触动不够。三是学习的方法和效果上有所欠缺。只停留在一般的读报、读文章的形式，没有创新学习方法和学习形式，大部分是走走过场，没有进行学习后检查和“回头看”。通过学习来指导实践不够，对发展中存在的问题，找不到理论和实践相结合的切入点，把握不住发展的必须规律。
（二）在开展工作的过程中方法不太灵活，工作水平有待进一步加强。环保工作涉及面广、投入大、任务重，各种难点热点问题较为突出，是一项系统工程，所以在工作方法上有时候存在着急功近利，工作方法粗放，不作长远规划。对于污染企业重治轻管；对于环保设施的管理要求的多，不注重抓落实；在执法力度上仍有不足，个别执法人员素质不高，依法行政、文明行政水平低，少数企业还存在环保设施无故闲置、偷排等现象，对违法违规现象打击力度不大。
（三）在贯彻党风廉政责任制的过程中存在差距，勤政廉政有待进一步落实。对照检查，主要有三个方面的不足。一是谦虚谨慎的作风坚持不够一贯。个别党员干部在廉洁自律方面认识不到位，总认为做得不错，不自觉地产生了自满情绪，以致在廉洁自律方面没有提出更高的要求。有时碍于情面，没有拒绝请吃、请喝。二是艰苦奋斗的意识逐步淡化。随着整体经济状况的好转和生活水平的提高，勤俭节约的精神少了，贪图享受的欲望多了。做工作讲价钱，与基层群众艰苦的生活有距离。三是对公务活动中的吃喝不严谨。有时候在思想上错误地认为吃喝是交流感情的手段，是争取项目、争取资金的有效方法。
二、今后努力的方向
一是加强思想政治教育工作。要进步完善思想政治工作的方式方法，加强思想政治教育，用邓小平理论和“三个代表”重要思想武装头脑，努力做到把传统精神教育与时代要求刻苦求知结合起来，把细致的思想政治工作同解决作风飘浮等实际问题结合起来，进一步加强领导班子建设和环保干部队伍建设，努力建设一支求真务实、廉洁高效、作风过硬、群众满意的环保执法队伍。
二是加强制度建设。要建立健全各项规章制度，形成用制度管人，以制度促事的局面，使机关形成爱学习、勤工作、求上进的良好氛围。特别要健全民主集中制，努力做到“大事共同决策，小事相互通气，出了问题自己负责，解决问题齐心协力”，集思广益，科学决策。
三是深入调查研究。牢固树立群众观念，果断地从繁杂的事务性工作中解脱出来，带着课题深入基层调查研究，从群众反映的热点、难点问题抓起，由简到繁，由浅入深，边整边改，不断提高领导干部的综合素质和执政能力。
四是坚持抓好落实。进一步转变领导作风，牢固树立改革创新的意识，端正党风，端正学风，坚持民主集中制原则，增强领导班子的凝聚力和向心力，始终保持一种团结向上的精神状态，使环保政策变成具体的实践行为，实现“上情”和“下情”的统一，力求解决实际问题。从广大干部反映的突出问题抓起，既要严防腐败，又要坚决反对官僚主义。从思想上、体制上、制度上、管理上进行综合治理，减少和消除党性不纯、党风不正的根源。
五是加强对环境污染防治政策措施落实情况的监督检查。对不认真履行环保职责、严重损害群众环境权益的地方和单位，要追究人员特别是领导干部的责任”。着力解决环境保护的突出问题成为上级领导关心的重点，成为人民群众关注的热点，成为我们反腐倡廉工作的切入点，我们的使命光荣，责任重大，要切实结合环保部门的实际，深入推进环保系统党风廉政建设和反腐败工作，严防各种腐败案件的发生。
第19篇：调研报告
关于在城市管理中发挥二七区妇联组织
作用的研究调研报告
为更好的发挥妇联在我区城市管理发展中的作用，进一步配合相关部门做好2011年城市管理规划工作，二七区妇联针对关于在城市管理中应发挥的群团组织作用的研究进行调研并形成以下工作报告，具体内容如下：
一、加强理论研究，增强工作指导性
加强对妇女工作的理论研究。围绕新形势下制约妇女儿童发展新情况、新问题和妇联组织自身建设中存在的突出问题开展研究，加强对妇联工作新观点、新思路、新举措的研究和探讨，探索和把握妇女工作的前瞻性和科学性，创新工作方法，增强工作指导性、针对性和实效性，充分调动和发挥广大妇女群众能动性，扎实推进妇联组织在新农村建设中的独特优势，在服务大局、服务妇女儿童事业中建功立业。
二、统筹推进全区妇女发展，为广大妇女就业创业搭建平台
大力推动“巾帼建功”活动。开展结对帮扶和城区间对接活动，扩大“巾帼建功”活动的覆盖面，发挥妇女手工编织、家政服务等方面的优势，激励广大妇女自主创业，投身创新实践，为加快二七区经济社会发展作出贡献。
三、深化维权活动，促进社会和谐稳定
搞好妇女儿童两个发展规划的终期监测评估。为了进一步更好地发挥二七区妇联职能作用，协调职能部门着力推动女干部比例、女性就业、妇儿健康等难点指标的落实，确保各项指标如期达标。
全面落实二七区妇女儿童健康行动计划，配合有关部门做好两癌筛查和妇科疾病定期检查等工作，确保妇幼保健项目的落实工作。
继续加大贫困单亲母亲、困难学童的帮扶救助力度，及时提供有效服务。继续呼吁社会各界为困难学生、贫困母亲奉献爱心。全面推进女性安康保障计划的实施，引导符合条件妇女自愿参加投保，为她们生活解除后顾之忧。
积极配合司法等部门搞好6.26禁毒日、12.4法制宣传日、“三八维权周”等宣传咨询活动和法律法规培训工作，提高广大妇女的法律意识和依法维权能力，维护社会稳定，促进社会和谐。
四、加强宣传教育活动，促进和谐二七建设
认真搞好“三八”节100周年大庆活动，突出我区妇女工作的发展进程和在经济建设、政治建设、文化建设和生态文明建设中涌现出来先进人物和集体。大力表彰一批先进个人、先进集体和文明家庭，弘扬正气树新风，努力营造学先进、比先进、赶超先进的良好氛围。
深入开展“孝敬长辈、创建和谐家庭”系列活动。以感恩母爱、孝敬长辈为基点，弘扬中华民族的传统美德，以孝心促大爱，激发人们爱人、爱家、爱岗、到爱二
七、爱党、爱国的大爱情怀，为创建郑州市文明城市目标的实现，营造和谐社会氛围。
深化“平安家庭”创建活动。努力做好受受害妇女儿童的救助工作，以家庭的平安促进社会和谐稳定，搞好平安家庭的评选表彰工作。
五、加强妇联组织建设，提高服务社会的能力
进一步加强机关内部软环境建设，提高服务质量。要求每位机关干部做到为人坦诚谦和，待人真诚热情，办事率真稳妥，工作务实创新，增强工作自觉性和主动性，着力提高服务妇女群众工作的本领，理论联系实际，不断提高思想政治水平，创造良好的机关工作环境，建立文明、高效、和谐的服务型机关。
加强基层组织建设。坚持“党建带妇建、妇建促党建”的原则，紧跟党建，主动作为，不断扩大基层组织覆盖面，做到哪里有妇女，哪里就有妇女组织，特别是加大在“两新”组织中创建妇女组织的工作力度，凝聚各界力量，把妇联基层组织建设成为带领广大妇女参与新农村建设、和谐二七建设的组织者、推动者和实践者，更好地发挥“半边天”作用。
加强教育培训。继续发挥“二七区和谐家庭建设培训学校”的作用，每月举办一期培训班，通过学习培训，使妇女干部开阔思路，提高素质与能力，适应社会发展的新要求，提升工作质量。
城市让生活更美好，二七区妇联希望将文明、健康、和谐的新风尚宣传到各家各户，呼吁每一条街道、每一个市民从我做起，为我市城市管理发展规划献策献力，让我们人人动手，摒弃陋习，走向文明，自觉维护城市形象，让街道环境更加规范有序、文明和谐。
第20篇：调研报告
关于我县教育管理和教学质量的调研报告
按照县人大常委会2011年工作要点的安排，9月下旬和10月中旬，在县人大常委会党组书记、副主任张孝武的带领下，县人大常委会组织部分人大代表、分两个阶段对我县教育管理和教学质量工作进行了调研。调研采取听取汇报、召开座谈会、深入学校察看等方式。现将调研情况报告如下：
一、取得成绩
去年以来，特别是今年教育工作会议后，县政府大力实施素质教育，逐步规范学校管理，突出教育机制体制创新，狠抓教育管理和教学质量，取得了阶段性成效。
一是进行人事制度改革，建立竞争激励机制。出台了《中小学校长竞争上岗工作实施意见》，推行校长竞争上岗，137所符合条件的中小学实行了校长公开竞岗，31名优秀教师和学校中层领导走上了校长岗位，全县校长的平均年龄由40岁降至38岁，全部是大专以上学历。实行了教师全员聘任制和绩效工资制，加大了绩效工资落实、检查力度，实行奖优罚劣，体现优绩优酬。
二是中小学布局调整工作有效推进。今年共计划撤并中小学和教学点38所，截止目前已撤并25所，中小学布局更趋合理。
三是狠抓教育管理，教学质量明显提高。教育局和各高中层层签订高考工作责任书，采取得力措施控制高一新生优质生源外流，保证了高中段优秀生源相对稳定。各中小学校严格管理，狠抓学校教学常规落实，共印发《教学常规手册》7000册、《教学规范管理》2500册。先后5次组织召开学校管理、教育教学经验交流现场会，促进学校管理水平不断提高。
2009年高考，全县普通类上本科线1537人，比上年增加388人，普通类增幅位居洛阳市第一。伊川高中本科上线率位居全市高中第一，叶亚乐和付逸东分获全市理科状元和第四名，双双被清华大学录取。高考万人上线率由去年的15.3提高到今年的20.5，提高了5.2个百分点。我县获2008—2009学年洛阳市高中教育目标考核先进单位、高中教育教学工作特别奖，高中德育工作全市第一名，洛阳市2009年高中工作会议9月底在我县召开。伊川高中录取分数线、高中毛入学率、小学调研检测及格率、优秀率等均有较大幅度提高。
四是扎实部署甲流感防控工作。教育局在做好教学工作的同时，认真宣传甲流感防控知识，严格落实各项防控措施，坚持对学生进行晨、午检制度和零报告、日报告制度，确保学校无一例甲型流感的发生，防控工作扎实有效。
二、存在问题
尽管我县的教育工作取得了一定成绩，但要清醒地看到我县的基础教育仍很薄弱，教育机制体制改革尚处于起步阶段，教学质量与教育先进县相比仍存在一定差距。
一是改革创新的力度还不够大。今年的教育工作会议后，教育管理部门相继进行了一系列改革，在校长竞争上岗、教师全员聘任、实行绩效工资等方面进行了改革探索，也取得了一定成效，但改革创新的深度和力度有限，重点不突出，起不到示范作用。校长竞争上岗仅限于乡镇中小学校，竞岗范围有待于扩大和延伸。教师全员聘任制发展不平衡，部分学校因为教师缺编，没有按要求对教师进行全员聘任。绩效工资所占比例偏低，不足以激发教师教学热情，竞争氛围不浓，教师的积极性还没有充分调动。
二是教育资源配置不够均衡。其一，中小学布局调整工作进展缓慢。教育管理部门在中小学布局调整中虽然做了大量工作，但因受宣传发动不到位、学校建设不到位、群众认识不到位、部分乡镇政府重视不到位等一系列因素的制约，在一定程度上影响了中小学布局调整的进程，成为制约我县教学质量稳步提升的重要因素。其二，位于城区的局直属学校在办学条件、师资力量、教学水平等方面有明显优势，但学生多、班额大，增加了管理难度。而偏远学校办学条件差，管理水平不高，学生大量流失，教育资源浪费严重。其三，我县发展职业教育没有固定场所，专任教师不足，职业教育滞后。
三是教师整体素质有待进一步提高。个别教师敬业精神不佳，责任心、事业心不强，没有完全把心思用在教书育人上。年轻教师教学热情高，但教学经验不足。农村老龄教师知识更新慢、教法落后、信息闭塞，影响了教学效果。
四是教育环境有待进一步优化。城区黑网吧治理力度大，效果好，但农村黑网吧规模小、隐蔽性强，难以有效打击，严重影响青少年学生的健康成长。
三、建议
为全面贯彻党的教育方针，创新工作机制，加强教学管理，优化学校布局，促进伊川教育又好又快发展，建议：
一是加大改革力度，继续推行教育体制机制改革与创新。教育管理部门要进一步解放思想，开阔思路，加大改革力度，加快改革步伐，既坚定不移又积极稳妥地把改革引向深入。要继续推行教师全员聘任制、绩效工资制，不能因为教师缺编就淡化聘任制，绩效工资的比例要严格按国家标准执行。要继续深化校长任用制度改革，把校长竞岗的范围扩大至乡中心校甚至部分高中，以此激发活力和竞争力。改革要先搞试点，树立典型，成功后再总结经验，普及推广。
二是合理利用教育资源，促进教育又好又快发展。首先要加快教育资源整合步伐，合理利用教育资源。乡镇党委政府和教育部门要通过舆论宣传引导、召开座谈会等方式，大力宣传中小学布局调整的重大意义，争取广大干部群众的理解和支持。要加大定点中小学校的硬件建设投入力度，要按照先建后并的原则，建好、办好一批高质量的定点学校，尤其要把乡一中办成一流的亮点学校，提高知名度，增强吸引力，为布局调整奠定坚实基础。其次，要推进城乡教育均衡发展。要严格控制农村中小学教师向县城学校流动，县城中小学补充教师，要按规定程序执行，乡镇中小学调整教师，由乡镇中心校统一调配，要通过一整套制度保持教师队伍的稳定性。其三，对农村教师特别是偏远地区的教师，在职称评定、津贴发放、提拔任用等方面给予政策上的倾斜，鼓励他们安心教学。其四，要加快职业教育的投入及建设步伐。
三是以提高教学质量为核心，加强管理为重点，实现伊川教育跨越式发展。要认真贯彻县教育工作会议精神，严格落实各项规章制度，要敢于管理，善于管理，向管理要质量，向管理要效益。要建立一整套科学、完善的考核评估机制，激励先进，鞭策后进，最大限度地激发教师的教学积极性。要加强教师的师德师风建设和业务培训，大力实施“教师学历提升工程”，形成良好学习氛围，全面提高教师队伍素质。要抓好常规教学管理，创新教学理念，探索教法学法。
四是进一步优化教育发展环境，构建和谐平安校园。县教育、公安、文化、工商等部门要整体联动，构建整顿周边秩序、净化校园环境的长效机制，对影响青少年学生健康成长的黑网吧要坚决予以取缔，对影响学校正常教学秩序的行为坚决予以打击。各有关职能部门要齐心协力，共同为学校创造良好的教书育人环境。
五是采取得力措施，全力做好甲流感防控工作。要把甲流感防控当做一项政治任务抓紧抓好，决不能有丝毫的麻痹和懈怠，要进一步加大防控力度，采取得力措施，确保防控工作万无一失。
