营销计划具体要求
内容应该包括以下几部分内容：
1．企业简介。概括所谈企业的发展历程及当前所面临的主要问题，包括当前的宏观环境，所在行业的市场结构，产品结构，财务状况，企业文化及主要竞争对手情况等信息，着重且明确地指出企业在市场营销方面出现了哪些问题。
2．营销战略。明确指出企业针对现有问题运用了市场营销学中的某一战略或战略组合，如市场策略、4P策略；说明企业采取市场营销战略的目标，包括财务目标（即确定每一个战略业务单位的财务报酬目标，包括投资报酬率、利润率、利润额等指标）和营销目标（财务目标必须转化为营销目标，如销售收入、销售增长率、销售量、市场分额、品牌知名度、分销范围等）；说明为执行各种战略所必须的营销费用。
3．行动方案。说明企业围绕战略所做的相关事实，做了什么？何时开始？何时完成？谁来做？成本是多少？等等。可列表加以说明，表中具体说明每一时期应执行和完成的营销活动的时间安排和费用开支等。如每项营销活动何时开始、何时完成、何时检查、费用多少等，使整个营销战略落实于行动，并能循序渐进地贯彻执行。
4．计划控制。如何确保计划的顺利执行；战略选择失误后如何进行及时有效的更正，企业在采取相应市场战略时应注意哪些至关重要的问题或细节，如何保证营销方案从上到下地被有效执行，如何根据情况动态地控制营销费用，等等。
5．其他要求。字数4千—5千；案例后面要附有参考文献；字体要求，正文小四宋体，一级标题（题目）二号宋体居中，二级标题（章）三号黑体居中，三级标题（节）四号宋体（粗体）居左，四级标题（节内小节）小四居左。
说明小组具体每个成员所做部分。
《营销计划要求.doc》
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