目
录
第一章 VI设计综合概述 ....................................5
1.1 VI的定义 ............................................5 1.2 VI基础要素系统设计表 ................................5 1.3 VI应用要素系统设计表 ................................5 1.4 VI设计的基本原则 ....................................6 第二章 设计软件介绍 ........................................7
2.1 设计软件介绍 .........................................7 第三章 第一套多福中式快餐VI设计基本思路 ....................9 3.1 多福VI设计基本思路 ..................................9 3.2 企业标志设计过程详细介绍 .............................9 3.3 企业中文主体全称字体设计选择 ........................10 3.4 VI设计辅助色设计思路 ...............................11 3.5 标志在不同底色上的使用 ..............................11 3.6 VI辅助图案设计思路 .................................11 3.7 应用部分企业服装的设计1 ............................12 3.8 应用部分企业服装的设计2 ............................14 3.9 办公用品信封设计 ....................................15 3.10 办公用品名片设计 ...................................15 3.11 员工吊牌设计 .......................................15 3.12 快餐纸杯设计 .......................................16
第四章 第二套多福中式快餐VI设计基本思路 ...................18
4.1 第二套多福有限公司设计基本思路 ......................18 4.2 企业标志设计过程详细介绍 ............................18 4.3 企业中文主体全称字体设计选择 ........................19 4.4 VI设计辅助色设计思路 ...............................19 4.5 标志在不同底色上的使用 ..............................19 4.6 VI辅助图案设计思路 .................................20 4.7 应用部分企业服装的设计1 ............................21 4.8 应用部分企业服装的设计2 ............................21 4.9 办公用品信封设计 ....................................22 4.10 快餐瓷杯设计 .......................................22 4.11 快餐包装袋设计 .....................................23 第五章 另两套多福标志设计鉴赏 .............................25 附录或相关资料 ............................................26 致谢 ......................................................26
多福中式快餐企业视觉识别系统
【摘要】本次设计为多福中式快餐有限公司设计标志和一套VI。陆续设计了包括：办公用品系列、标识系列、广告系列、服装系列等多件产品，合成为一套完整的VI设计。整套产品具有着鲜明的行业特征，无论从颜色和样式上都比较生动。本设计主要运用了CorelDRAW 这一款平面设计软件。完成了全部的矢量图形的绘制。一共设计了四种不同企业标志。总体都是传统与时尚结合中西合并的概念，但一种偏向中国风，设计了以毛笔字体“多福”为主体，结合竹子剪影的标志；和另一种以碗筷剪影为主体，“福”字和明日相配的设计。另一种偏向西式明快的风格，设计了以筷子夹取食物为主体和将“多”变形设计的两种标志。
【关键词】VI设计 标志 产品 矢量图形
第一章
VI设计综合概述
1.1 VI的定义
VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
1.2 VI基础要素系统设计表
1.企业标识 2.产品商标 3.企业标志释义 4.标志制图法 5.标志的使用规范 6.标志的色彩规范 7.中文标准字（横式） 8.中文标准字（竖式） 9.英文标准字 10.中文指定印刷字体 12.企业标准字 13.企业辅助色 14企业象征图案
1.3 VI应用要素系统设计表
1.待客用项目类
洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。 商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。
2.符号类
公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。
3.服装类
男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等 4.印刷类
股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。 5.大众传播类
报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。 6.SP类
产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种POP类。
7.证件类
徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜。
1.4 VI设计的基本原则
VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。
1.风格的统一性原则 2.强化视觉冲击的原则 3.强调人性化的原则
4.增强民族个性与尊重民族风俗的原则 5.符合审美规律的原则
VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。
企业视觉识别系统中的基本要素与应用要素的内容、形式，需要根据企业经营的内容与服务的性质来决定。其内容、项目的多少，一般说来，是与企业识别系统开发设计工程的大小和实施程度而成正比；其风格与特色也与企业产品、经营特色及企业识别系统在应用中的展开程度而不同。另外，企业在实行视觉识别系统时，还应考虑到企业费用和时间的问题，逐步改善企业的设计并使之统一化。因此，视觉识别系统的实施、设计，还应该根据企业识别系统逐步实行，只有这样，才能真正发挥视觉识别的功效。
第二章
设计软件介绍
2.1 设计软件介绍
本组设计主要用了两种平面设计软件，是CorelDRAW。这是款很经典的平面设计软件，在介绍我们的具体设计之前，首先向大家大致介绍一下它： CorelDRAW是什么
CorelDRAW是加拿大Corel公司的平面设计软件。
CorelDRAW是Corel公司出品的矢量图形制作工具软件，这个图形工具给设计师提供了矢量动画、页面设计、网站制作、位图编辑和网页动画等多种功能。
CorelDraw图像软件是一套屡获殊荣的图形、图像编辑软件,它包含两个绘图应用程序：一个用于矢量图及页面设计，一个用于图像编辑。这套绘图软件组合带给用户强大的交互式工具，使用户可创作出多种富于动感的特殊效果及点阵图像即时效果在简单的操作中就可得到实现——而不会丢失当前的工作。通过CorelDRAW的全方位的设计及网页功能可以融合到用户现有的设计方案中，灵活性十足。
Coreldraw软件套装更为专业设计师及绘图爱好者提供简报、彩页、手册、产品包装、标识、网页及其它。Coreldraw提供的智慧型绘图工具以及新的动态向导可以充分降低用户的操控难度，允许用户更加容易精确地创建物体的尺寸和位置，减少点击步骤，节省设计时间。
CorelDRAW界面
双面打印精灵：这个精灵有助将打印双面文件的作业最佳化。 CorelDraw是基于矢量图的软件色。它的功能可大致分为两大类：绘图与排版。
CorelDraw界面设计友好，操作精微细致。它提供了设计者一整套的绘图工具包括圆形、矩形、多边形、方格、螺旋线，并配合塑形工具，对各种基本以作出更多的变化，如圆角矩形，弧、扇形、星形等。同时也提供了特殊笔刷如压力笔、书写笔、喷洒器等，以便充分地利用电脑处理信息量大，随机控制能力高的特点。
为便于设计需要，CorelDraw提供了一整套的图形精确定位和变形控制方案。这给商标、标志等需要准确尺寸的设计带来极大的便利。
颜色是美术设计的视觉传达重点；CorelDraw的实色填充提供了各种模式的调色方案以及专色的应用、渐变、位图、底纹的填充，颜色变化与操作方式更是别的软件都不
能及的。而CorelDraw的颜色匹管理方案让显示、打印和印刷达到颜色的一致。
CorelDraw的文字处理与图象的输出输入构成了排版功能。文字处理是迄今所有软件最为优秀的。其支持了大部分图象格式的输入与输出。几乎与其他软件可畅行无阻地交换共享文件。所以大部分与用PC机作美术设计的都直接在CorelDraw中排版，然后分色输出。
CorelDRAW让您轻松应对创意图形设计项目。 市场领先的文件兼容性以及高质量的内容可帮助您将创意变为专业作品：从与众不同的徽标和标志到引人注目的营销材料以及令人赏心悦目的Web图形，应有尽有。
CorelDRAW界面设计友好，空间广阔，操作精微细致。它提供了设计者一整套的绘图工具包括圆形、矩形、多边形、方格、螺旋线，等等，并配合塑形工具，对各种基本以作出更多的变化，如圆角矩形，弧、扇形、星形等。同时也提供了特殊笔刷如压力笔、书写笔、喷洒器等，以便充分地利用电脑处理信息量大，随机控制能力高的特点。
为便于设计需要，CorelDRAW提供了一整套的图形精确定位和变形控制方案（可精确到小数点后6位）。这给商标、标志等需要准确尺寸的设计带来极大的便利。
第三章
第一套多福VI设计思路
3.1多福VI设计基本思路
我们这次是为一家快餐食品公司做VI设计。首先，我们调查了各类食品公司的各种广告、宣传等涉及到VI方面的案例，然后又在网上搜索了大量关于服装行业VI设计中所牵涉到的知识、需求；在调查中积累了一定的经验后，我们开始对这家公司的性质进行分析：突出“中式快餐”中“中式”的概念，将东方、古典传统的与时尚典雅想结合。而将“中式快餐”作为表现的重点和设计中艺术感的寄托。将“中式”的古典传统与西方快餐本身相驳的两件东西产生极大的反差，反衬出公司产品与理念中传统与潮流结合的独树一帜，而用中国风的韵味和表现手法来设计标志最完整最形象的表现这些概念。继而确定了完整标志的设计方向：传统、典雅、东方、中国风，时尚。在设计了多个标志，放在一块进行比较、讨论，最后，经过反复讨论、修改，最后确定了“孙过庭草体书法的毛笔字体的‘多福’”作为公司的标志。用毛笔字体表现，东方韵味更浓，中国风表现的淋漓尽致，形象，好记，富有极深的美感，普遍为大众所熟悉，更有广泛的群众基础，易于辨认与推广。而用黑白相间的配色，虽然简单，但在完整保留中国韵味的同时用通过极强的色彩对将两个字分割，设计感陡增，色彩与面的构成给了标识极大的现代潮流内涵，并且同过竹子的剪影，将中国传统古典风与现代平面艺术过渡，达到了一个艺术性极高的高特征的标志。这就我对标志的整个设计过程。
企业标志确定下来以后，我们就开始了整个VIS的基础系统和应用系统部分的定义和设计，以下就是我们最后设计出来的样稿。
3.2 企业标志设计过程详细介绍
如图3.1所示
图3.1多福中式快餐标志
标识的寓意：利用黑白色块的对比，把白色与黑色有机结合起来。象征这中国传统文化
中的精髓，水墨。中文字运用孙过庭草体表现中国毛笔字体，将中国风展现的淋漓尽致，形象的表现出中国传统饮食文化及其底蕴中国传统文化。而在黑白色块中为了减弱与食品行业不相称的过度对比，于是加入另一种中国文化的代表——竹子，用竹子的剪影来弱化对比，作为一定的过渡，并作为另一个中国特色的亮点。为了突出与左边草体字的区别右边公司名称等中文字体用时尚新字体，象征着企业传统与现代兼顾并行的准则，这种协调性的搭配，颜色与字体的相呼应，又体现出企业蒸蒸日上的发展势头，给人一种张扬的活力和跳跃的激情。
在“多福”字体的创作时直接在CorelDRAW软件中导入“孙过庭草体”的字体，转换为曲线后，用形状工具修改字体，使得修改后的毛笔字比划更加奔放自然，笔触更加尖锐，犀利。并加入竹子的剪影，与字体图案通过“修整”命令来作出黑白对比反显的效果。如图3.2所示。
图3.2标志的详细制作过程
在标志整体定位在“传统，中国风，东方与西方时尚结合”的理念后，在标志右边部分辅助字体的设计上，选择了简单明了的字体。汉仪综艺体简，并且在“多福”二字的配色上选择亮度较高的暖色，朱色。一来，除去了若用全黑白的配色带给人们过于压抑的感受，而来又符合中国传统人文中对于“福”，“福气”的定义。“福”是喜庆，好运的代名词，故若用黑色则有失体统，并且未能达到公司标志最初的设计意义。如图3.3所示。
图3.3辅助字体设计
3.3 VI企业中文主体全称字体的设计选择
关于企业中文全称所用字体设计选择时考虑到企业标志“多福”已经十分中国风， 10
为了契合企业“传统与时尚结合”，“东西方结合”的定位，所以选择了有部分夸张变形充满时代气息但造型简约相对简单的“时尚中黑简体”，如图3.4所示。并用典雅的英文字体“Georgia”来陪衬。
图3.4多福企业主体全称
3.4 VI辅助色设计思路
为了更好的将整套企业VIS各部分与标志设计相结合，在辅助色的选用上也几经勘酌。最后确定下的配色有C0 M0 Y0 K90的黑灰，R255 G204 B102的淡米黄，R255 G153 B0的橙黄，和C0 M0 Y0 K20的银灰。如图3.4所示。
图3.4辅助色的设计与选择
因为考虑到中式快餐的概念以及自身企业的定位，于是将古典中国风浓厚的标志精良与现代时尚气息相结合。90%的黑与20%的黑如图3.5所示分别显示为灰黑与银灰。都是典雅，简约，时尚的颜色，与标志相配，中西合并，古典却不老土，时尚却不做作。而淡黄配色的辅助色是考虑通常食品类泛用配色，高色温，有温馨幸福的感觉，增加与消费者的亲近。如图3.6所示。
图3.5灰黑和银灰的辅助色
图3.6另一种辅助色的运用效果
3.5 标志在不同底色上的使用
为配合企业应用部分的各种设计，用VI基础色搭配出不同的标志效果以及其正反显效果，为后面的设计提供依照和参考，并在应用部分的配色运用作出规范。考虑到颜色搭配后标志清晰度，辨认度以及视觉冲击力，最终确定原色，原色灰底，白字黑底，黑子白底，朱红色字黑底和黑字朱红色底。而朱红(C0 M100 Y100 K0)与黑（C0 M0 Y0 K100）配色的标志，因为其整体效果很像总过印章，所以最具表现力和感染力。如图3.7所示。
图3.7标志在不同底色的使用规范
3.6 VI辅助图案设计思路
为了配合主体标志更好的表现出企业理念，故设计了辅助图案。如图3.7所示
图3.7辅助图案的设计
辅助图案实为米饭的变形。在既要与主体标志以及企业的中式快餐特性挂钩，又不能颠倒主次，于是直接将中国传统主食米饭作为变形对象，变形为由椭圆构成的点集合。时尚，简约。
3.7 应用部分企业服装的设计1 因为多福是食品领域快餐行业的企业，所以在应用部分省略西装等办公室服装的企业视觉识别设计，而是以快餐店内收银台和工作间内员工工作服为设计对象，为标志视觉设计增加实用性的价值。在短袖T恤的设计上，参考以往其他快餐的夏季工作服视觉识别设计，简单的结构和与标志配色想匹配的颜色搭配，设计以一目了然的整体色彩搭配来提高消费者对与服装的视觉识别和企业员工制服本身的识别度。
所以颜色搭配方面秉承标志上的颜色运用，在基础色中挑选颜色，为了进一步加强制服本身的识别度并且丰富其视觉识别的宣传效果，决定选择其中色彩对比最强烈，视觉冲击最强的朱红色与黑色。但考虑到快餐店，食品行业的行业特性，店面员工服装不适合大面积的黑色，所以将T恤躯干整体设计为朱红色（C0 M100 Y100 K0），而双肩与领口的黑色部分改为灰黑色（C0 M0 Y0 K90），即多福企业视觉识别系统中的辅助色，黑灰。黑灰的优点在于它并不像黑色那样压抑，并且在衣服面料上可以表现出亚光的感觉，丰富服装质感，使得服装简约却不单调。
标志图案的运用并未做太大变形与改动，同其他快餐行业的设计相同，将标志放在右侧胸口位置。配色为黑灰。
男女工作服上身相同为短袖T恤，女式下身为黑灰色短裙，银灰色腰带，男式为银灰色（C0 M0 Y0 K20）长裤，黑灰（C0 M0 Y0 K90）皮带。如图3.8。
图3.8 多福中式快餐员工服装设计1
3.8 应用部分企业服装的设计2 与前一套短袖企业服装设计原理相同，长袖外套版的配色为了增强视觉冲击，也采用对比最强烈的黑灰与朱红色。但考虑到长袖外套自身的特性，黑灰色的拉链领口和衣角会使整件衣服看上去很脏，所以用银灰色（C0 M0 Y0 K20）替代黑灰（C0 M0 Y0 K90），增加外套整体明度。外套对比短袖可以表现的空间更大，为了让其不至于太单调，所以在外套左下侧腰部位置加入了黑灰色的企业辅助图案，丰富视觉元素。下身统一黑色（CO MO Y0 K100）长裤。如图3.9所示。
图3.9多福中式快餐员工服装设计2 帽子的设计是为了配套整体服装，所以在配色和图案设计上与外套保持一致，统一。如图3.10所示。
图3.10多福中式快餐员工工作帽规范
3.9 办公用品信封设计
因为本身企业自身与产品的定位，于是在信封本身样式和大小上选择以中式信封作为蓝本。这样的设计不仅符合企业定位，又为工作增添一点小情趣，从细节着手，丰富了企业视觉识别系统的趣味和情调，更起到了很好的宣传效果。在样式方面选择中式信封突出浓郁的中国味以外，还在配色上选用了淡米黄类似80年代中国牛皮纸信封的颜色，配合信封样式，还原了地地道道的中国古朴韵味。但考虑到如果信封通体都是单一的颜色会过于呆板，再加上传统与时尚结合的定位，所以将封口的颜色改回黑灰，并在信封与封口上用辅助图案的颜色反显做一个过渡，也作为信封上的一个视觉亮点。如图3.11所示。规格：20mm×240mm，材料：120g超白滑面刚古纸或120g进口胶板纸。色彩：标准色和辅助色。色淡米黄R255 G204 B102，多福标志C0 M0 Y100 K0朱红色，35mm×19mm；联系方式，黑体，3.0；邮政编码，黑体。6.0。辅助图案配色C0 M0 Y100 K0朱红，C0 M60 Y100 K0橙，封口C0 M0 Y0 K90黑灰。备注：信纸左上角邮编框和邮编字符位置大小均按照邮电部门规定印制，黑体字，3.0大小。背面企业全称按标准字体比例，大小为10.
图3.11办公用品信封设计
3.10 办公用品名片设计
企业的名片设计配色及图案的搭配大致与信封相同，为了与其成为一套完整的配套办公识别系统。但还是设计了另一种截然不同的方案，配色对应多福原色标志。名片大小90mmX55mm；色彩：标准色，辅助色。多福标志C0 M0 Y100 K0朱红色，40mX23m；“姓名”：16号的华文中宋；“职位”：7.0黑体字；“联系方式”：4.0黑体字。公司字体为标准字体。
3.11 员工吊牌设计
越是大型越是正规的企业，企业中部门与员工的分工则越精细越详细，然而如此就 15
会遇到一个问题，就是人事的管理。需要一种有效立竿见影但操作简单方便的方法安排，管理员工与部门。当然在餐饮业中与之相关的服务行业，一个服务生或者收银前台工作人员的服务态度在现代行业激烈的竞争中同样有着举足轻重的作用。怎样管理规范这些一线员工的服务表现，塑造企业良好形象同样至关重要。员工吊牌就是在这样的需求下产生的。吊牌的设计构思原先与员工的服装设计相同，为了醒目也用了红，黑灰作为底色，但后发现在运用在实际生活中，吊牌的配色与员工服装一样，两者会互相混淆，所以更改了设计，最后用白色，黑灰作为底色。而为了丰富色彩的同时不与工作服装的颜色再发生冲突，为了减弱朱红色实际现实中在员工上身造成的视觉终极，所以在“多福中式快餐”与多福的标志都运用了橙黄色，作为色彩的过渡。如图3.12所示。并且相同道理为了不与工作服颜色混淆，吊带的配色定位C0 M0 Y0 K90黑灰，橙C0 M60 Y100 K0，银灰C0 M0 Y0 K20，大小90mmX55mm，标志所用字体大小40.0，“工作证”华文中宋，大小18,资料栏字体华文中宋,大小5.8。
图3.12员工吊牌设计
3.12 快餐纸杯设计
快餐包装除了西式快餐中食的纸袋包装，纸杯的设计也很受商家的重视。举个最有名的例子——麦当劳。麦当劳的快餐包装不同与另一西式快餐老冤家肯德基，在食物包括汉堡鸡块等与其不同皆为软质包装外，与肯德基最大的不同是在饮料纸杯的包装上，下足了功夫。麦当劳的饮品纸杯根据不同的饮品都有相对应不同的杯子，上面有不同的图案与花纹。起初在设计多福中式快餐的纸杯时想仿造麦当劳的设计，设计一系列针对不同饮品不同的样式的纸杯。但后来发现肆意的改变配色与图案破坏了视觉识别系统的整体性，并且更改后的多种配色太花，与多福传统，中国风的定位相驳，所以该思路没有实现。最后定下的设计如图3.13所示。杯身高90mm，杯口直径70mm。
图3.13快餐纸杯设计
依旧是视觉标志的基础配色，黑灰C0 M0 Y0 K90，朱红C0 M100 Y100 K0，白，和淡米黄R255 G204 B102。杯口白色，杯身底部与“多福”标志为淡米黄，标志所用字体大小48.0。波浪形色块为黑灰。根绝设计，在纸杯按照图案印制后，杯身外表面将附上一层光膜，配合这层光膜，纸杯的黑灰色部分将呈现隐约带着金属反光的黑灰，而淡米黄则将呈现亚光的金黄色，最终效果将十分华丽！
第四章
第二套多福VI设计思路
4.1第二套多福有限公司 VI设计基本思路
第二套方案为了区别第一套方案的理念和设计，选择了截然不同的设计方向。在企业的最初设计定位与前一套东方味中国风相反，选择以清新，温暖，潮流的理念迎合不断前进的社会美感追求与潮流定位。所以在配色，标志图案以及字体选择上，更偏向西点店，奶茶店的感觉，配色上明度高，饱和度却相对于方案一较低。整体明快，简洁，给顾客轻松亲近的感觉。
4.2 企业标志设计过程详细介绍
图4.1多福中式快餐VI NO.2设计
标识的寓意：如图4.1所示多福标识的设计方向是将中式快餐向洋快餐的风格靠，所以整体视觉效果追求时尚，简洁，用色虽不鲜艳，但明度高，表示色感丰富，感觉轻松，明快。而标识图案紧扣“中式快餐”“中式”的主题，将筷子夹起食物作为标识变形对象，看似传统，却富含生机，充满时尚。配色方面也都用明度高的颜色，橙色，R204 G255 B0草绿，R238 G118 B68粉红，并用R206 G188 B32亚光金作为筷子与整体视觉系统的基础色。还原中华传统文化中金色的地位以及其相联系的含义。突出整个企业典雅品质的一面。“多福”二字用英文时尚字体更突出了希望塑造的企业时尚新颖的一面。而整个标识图案以及字体与配色这种协调性的搭配，颜色与字体的相呼应，又体现出企业蒸蒸日上的发展势头，给人一种张扬的活力和跳跃的激情。
由于这套VI的定位是主要在时尚，潮流，偏向年轻活泼，所以相对前一套VI,显得很西式，中国风并不明显。并且除开标志图案，标志的辅助字体也选择用“多福”的拼音英文字母——“DUOFU”。所以对于企业整体中西合并的理念还是有写偏差，为了弥补过于西式的平衡，所以在设计时考虑能否将英文拼音用中文的字体来表示。所以最后确定设计字体为“made in china”，用中国字的字体来表现英文拼音，与中西合并的理念
相互呼应。
4.3 企业中文主体全称字体的设计选择
中文主体全称的字体秉承标志设计的思路风格，选用常被运用与时尚风格设计的姚体，配合这次的定位偏向西式小资风格，需要拉长偏瘦的字体，最终确定为长城小姚体。如图4.2所示。
图4.2企业中文主体全称字体的设计
4.4 VI辅助色设计思路
为了更好的将整套企业VIS各部分与标志设计相结合，在辅助色的选用上也几经勘酌。最后确定下的配色有C0 M0 Y100 K0的挑了透明度的黄色，C18 M0 Y100 K0的淡草绿，R245 G241 B210的淡卡其色，和C0 M0 Y0 K20的银灰以及C0 M0 Y0 K90的黑灰。如图4.3所示。
图4.3VI NO.2辅助色的设计与选择
4.5 标志在不同底色上的使用
因为考虑到中式快餐的概念以及自身企业的定位，于是贯彻整体理念，典雅，简约，时尚。90%的黑与20%的黑如图4.4所示分别显示为灰黑与银灰。都是典雅，简约，时尚的颜色。而草绿色配色的辅助色是也给人以自然清新的感觉，有放松精神增加食欲的效果。如图4.5所示。
图4.4灰黑和银灰的辅助色
图4.5草绿色作为辅助色的效果
4.6 VI辅助图案设计思路
方案2的辅助图案依旧是在传统中式饮食中找象征化变形的素材，最后选定为同样在中华美食中占有极大重要地位的“汤”。中华美食中不论是单独的汤为一道菜或是作为小吃时作为搭配的清汤又或是面食等其他美味，汤的代表性非常高。所以就以“汤”为素材，进行变形，作为辅助图案，而在图案的绘制时，参考的中华传统民俗图案“祥云”，将其风格融入其中，点题“中式快餐”的“中式”。如图4.6所示。
图4.6 VI NO.2辅助团设计“汤”
为了更好的表现这套视觉识别设计所的理念，即传统的文化在新时代里重获年轻，时尚，潮流，塑造活泼有活力的感觉，在“汤”辅助图形的基础上，继续变形设计，利用前面提到辅助色中的黄，淡草绿，橙色分别以40%，100%，45%的透明度，三色重叠在一起，半透明的花纹交叠在一起，形成了新的图案，象征着多福有限公司将传统多样的中国美式接轨时代的潮流重新包装塑造，形成更棒更好更新更美味的产品。新设计的辅助图形比原图形更加时尚，新颖，美观。也更接近现代年轻人的审美口味。如图4.7所示。
图4.7辅助图案的变形设计
4.7 应用部分企业服装的设计1 不同的定位决定不同的设计，不同的方案。第二套方案与第一套设计方向相反，是以清新，温暖，潮流作为产品理念。所以在员工工作服的配色上，明快，干净，明度高，与第一套相比，更加开朗，活泼，亲切感更强。虽然相对而言视觉冲击没有之前的强，但并未降低本身的识别度和视觉识别的宣传效果，并且相对而言更美观些。如图4.8所示，将T恤躯干整体设计为橙黄色，而双肩与领口为C18 M0 Y100 K0的淡草绿。即多福企业视觉识别系统中的辅助色。
标志图案作为左肩上的图案使其不会显得太过单调。而在右侧胸口位置则是“多福”标志的辅助字体DUOFU。
男女工作服上身相同为短袖T恤，女式下身为黑灰色短裙，淡草绿色腰带，男式为黑灰色长裤，黑色皮带。
图4.8多福中式快餐员工服装设计1 4.8 应用部分企业服装的设计2 与前一套短袖企业服装设计原理相同，长袖外套版配色为了不予短袖版的一模一样完全相同，做了反显的设计。躯干部分为C18 M0 Y100 K0的淡草绿，领口，袖口和衣角为橙C0 M60 Y100 K0。外套对比短袖可以表现的空间更大，为了让其不至于太单调，所以在外套左下侧腰部位置加入了从左向右的白色辅助图形“汤”作为点缀丰富衣服的
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视觉元素。下身统一黑色长裤。如图4.9所示。
图4.9多福中式快餐员工服装设计2 帽子的设计是为了配套整体服装，所以在配色和图案设计上与外套保持一致，统一，与服装相同为淡草绿C18 M0 Y100 K0，白色，橙色C0 M60 Y100 K0。
4.9 办公用品信封设计
因为本身企业自身与产品的定位，于是在信封本身样式和大小上选择以中式信封作为蓝本。考虑到信封的文案特性，故没有在信封的设计上太过花俏，以简单的标志图案配合辅助图案和标准配色来表现。规格：120mmX240mm。材料：120g超白滑面刚古纸或120进口胶板纸。色彩：标准色，辅助色。辅助图案颜色为淡草绿C18 M0 Y100 K0；封口：10mmX240mm，R206 G188 B32亚光金。字体：企业标准字体。备注：信封左上右边框和右下邮编字符的位置大小均按照邮电有关部门印制，黑体字体，大小3.0。企业全称按标准全称比例，4.0大小。
4.10 快餐瓷杯设计
一般的快餐概念都有在店内吃和打包两种选择。而一般洋快餐食物的包装在这两种选择时都是一样的，但中式快餐则不同。大多数中式快餐，当顾客选择在店内的时候食物多以盘，碟，碗等传统容器，而当打包时才与洋快餐相同用纸制类的包装。而正如在描述第二套多福VI方案时所说，这次的定位有些类似西式咖啡馆，下午茶店，所以特意引进瓷杯饮品的概念。而引进这个概念另一个得天独厚的原因就是中国的茶。在洋快餐的饮料单上随处可见的都是可乐雪碧，冰红茶之类，而中国的茶文化博大精深，茶饮的门道，品种更是数不胜数，再加上中式传统饮品，酸梅汤，绿豆汤等“甜汤”，以及类似西餐中单独作为一道菜的“浓汤”，瓷杯的出现有着绝对的市场必要和顾客需求。为此，特意设计了多福中式快餐的瓷杯，并按照饮品类似咖啡，茶等专用的“咖啡瓷杯” 22
和作为菜品的浓汤的“浓汤瓷杯”两种设计风格。如图4.10所示
图4.10多福快餐瓷杯设计
4.11 快餐包装袋的设计
既然是快餐，那就要考虑到顾客的食物打包，而打包就需要食物的包装袋。中式快餐，西洋快餐对于食物打包的方法都不同。洋快餐多用纸袋包装食物，中式快餐多位纸质或泡沫盒子包装，外套塑料袋。考虑到多福中式快餐中区别与其他中式快餐，中国传统美食经过现代时尚的包装，以年轻，时尚，方便为理念，所以考虑将食物包装的纸袋作为设计的对象。设计之初曾打算用比较花俏的食物插图或者代言人物照片作为包装纸袋上的图案，但是发现目前市场上特别西式快餐和点心所用包装纸袋设计风格都偏向简约风格，分析后发现，过于花里胡哨的图片和包装反而会降低顾客对于包装内食物的好感和期待，过度修饰的包装反而会喧宾夺主。而且外带食物为熟食，包装干净简洁才能增加顾客的对其好感，故确定用“汤”的辅助图案作为包装的主要设计元素。
但单一的“汤”辅助图案在纸袋上过于单一，且视觉平衡也失调，左侧显得苍白空洞，于是将辅助图案换成之前变形后重新设计的企业辅助图案2，即多层“汤”形图案。多层选装叠加的设计不仅丰富了色彩，增加视觉亮点，也平衡了左右的空间对比，但整体保持整洁，干净，并没有给人“乱”的感觉。这当然是配色全是暖色系，高明度的关系。如图4.11所示。
纸袋上下边缘位置加上两条橙色的色带，加强层次感。并在左上角加上多福企业的完整标志，在纸袋两侧加上多福标志的主体图案。
考虑到纸袋包装食物的设计在实用价值上并不严谨，于是效仿肯德基和麦当劳等西式快餐，设计在纸袋包熟食的基础上再包装的塑料带。洋快餐的塑料袋主体颜色上都不
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透明，倒更类似磨砂玻璃的通透感于是将塑料的主体颜色设计为辅助色中的R245 G241 B210的淡卡其色。并在左下角加上企业标注主体图案，考虑到“偏西式”的定位，于是在右上角加上“DUOFU”的字体标识。如图4.12所示。
图4.11多福中式快餐包装纸袋设计
图4.12多福中式快餐包装塑料袋设计
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第五章
另两套多福标志设计鉴赏
在多福视觉识别系统设计之初，曾今就两种不同理念定位设计四个标志，作为选择对象。在经过不断修改分析后，取用了其中两个，也就是前文中提到的那两个标志。而另两个在理念表现和设计感都不是特别理想，但作为设计的过程以及作为今后设计的一种经验积累，还是决定拿来做一些简单的分析。
最初中国风，传统为主的设计思想并不是很具体，而是停留在“毛笔字”，“黑白对比配色”，“剪影”一些符号想法上，所以根绝这些符号形象，设计了两种标志，一种就是前文所述的第一套多福标志，另一种如图5.1所示。
图5.1多福中式快餐标志3 中华饮食最标志性符号化的象征就是碗筷，所以就以碗筷的剪影作为标志的主体，而用毛笔字的“福”象征传统的美好祝愿以及国人对美好生活的憧憬，加上背景的一轮红日更代表着企业对顾客的祝福，以及对行业未来红火的向往和希望。但对比第一套多福的标志，标志3反而显得有些繁琐，并且视觉的美感反而没有类似印章的第一套来的强烈和和谐，再三堪着后最终选择了标志1。
而针对另一种偏西式的定位在起初设计时把握不准，不敢放手去做，所以起初仍是同前两套一样，从中文名称上找设计灵感，决定从“多”字的变形结合类似传统“福”字喜帖的菱形图案作为标志如图5.2所示，但明显美感，寓意，识别度都没有前两种设计的标志好。古最后也舍弃了这个方案。
图5.2多福中式快餐标志4
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附录或相关资料
参考文献： 夏柯著 《中国快餐业现状》
孟野著 《金融危机下的中国》 《中国快餐产业现状调查报告》 元林秋《新经济体制下的商机》
中国广告设计网《VI应用系统设计》、《VI形象整合设计》
致谢
在本设计中，遇到了不少的技术问题，凭本人现有的水平是无法解决的，都是通过老师的精心指导，帮我解决了不解之惑，才使我能够顺利的完成本设计。在此，我要特别感谢我的指导老师，对他说声：“老师，您辛苦了，谢谢！因为有你的辛勤付出，才有我今天的成功”。
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